日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額變化考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)份額變化的主要因素之一是：（）

A.人口增長(zhǎng)

B.原材料價(jià)格

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.環(huán)境保護(hù)

2.以下哪個(gè)品牌在2019年的洗滌劑市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位？（）

A.玉蘭油

B.藍(lán)月亮

C.汰漬

D.資生堂

3.日用化學(xué)品市場(chǎng)份額變化考核中，以下哪項(xiàng)屬于“口腔護(hù)理”類別？（）

A.洗發(fā)水

B.香皂

C.牙膏

D.沐浴露

4.影響化妝品市場(chǎng)份額變化的社會(huì)因素是：（）

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.消費(fèi)者收入水平

C.廣告宣傳

D.政策法規(guī)

5.以下哪個(gè)品牌的洗滌劑市場(chǎng)份額在近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)？（）

A.洗潔凈

B.白貓

C.立白

D.奧妙

6.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致日化產(chǎn)品市場(chǎng)份額的變化？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.銷售渠道

C.品牌形象

D.所有以上因素

7.在我國(guó)，哪個(gè)地區(qū)的日化產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)最為活躍？（）

A.華北

B.華東

C.華南

D.西南

8.以下哪個(gè)品牌的護(hù)膚品市場(chǎng)份額在全球范圍內(nèi)具有較高的市場(chǎng)占有率？（）

A.雅詩(shī)蘭黛

B.歐萊雅

C.蘭蔻

D.資生堂

9.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致日化產(chǎn)品市場(chǎng)份額的下降？（）

A.健康意識(shí)的提高

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.消費(fèi)者需求增加

10.在我國(guó)，哪個(gè)年齡段的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買有機(jī)日化產(chǎn)品？（）

A.18-24歲

B.25-34歲

C.35-44歲

D.45歲以上

11.以下哪個(gè)品牌的洗發(fā)水市場(chǎng)份額在2018年位居我國(guó)市場(chǎng)首位？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.霸王

D.瑞士蓓麗

12.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致日化產(chǎn)品企業(yè)市場(chǎng)份額的提高？（）

A.產(chǎn)能擴(kuò)張

B.產(chǎn)品差異化

C.降低成本

D.提高廣告投入

13.在我國(guó)，哪個(gè)渠道的日化產(chǎn)品銷售額占比最高？（）

A.電子商務(wù)

B.大型超市

C.百貨商場(chǎng)

D.藥妝店

14.以下哪個(gè)品牌的牙膏市場(chǎng)份額在全球范圍內(nèi)具有較高的市場(chǎng)占有率？（）

A.高露潔

B.中華

C.黑人

D.美白先生

15.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致日化產(chǎn)品市場(chǎng)份額的區(qū)域性差異？（）

A.地理位置差異

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

D.所有以上因素

16.在我國(guó)，以下哪個(gè)品類的日化產(chǎn)品市場(chǎng)份額逐年上升？（）

A.香皂

B.洗發(fā)水

C.護(hù)膚品

D.口腔護(hù)理

17.以下哪個(gè)品牌的洗衣液市場(chǎng)份額在近年來(lái)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)？（）

A.奧妙

B.藍(lán)月亮

C.汰漬

D.碧浪

18.以下哪個(gè)因素可能導(dǎo)致日化產(chǎn)品市場(chǎng)份額的季節(jié)性波動(dòng)？（）

A.氣候變化

B.節(jié)假日促銷

C.消費(fèi)者需求

D.所有以上因素

19.在我國(guó)，以下哪個(gè)地區(qū)的日化產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)潛力最大？（）

A.一線城市

B.新一線城市

C.二線城市

D.三線及以下城市

20.以下哪個(gè)品牌的日化產(chǎn)品市場(chǎng)份額在近年來(lái)通過(guò)跨界合作實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)？（）

A.六神

B.?郁美凈

C.大寶

D.美加凈

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些因素可能導(dǎo)致日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)份額的變化？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.環(huán)保政策

C.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

D.生產(chǎn)成本

2.目前，哪些渠道是日用化學(xué)品銷售的主要渠道？（）

A.實(shí)體店鋪

B.電商平臺(tái)

C.電視購(gòu)物

D.直銷

3.以下哪些品牌的護(hù)膚品在市場(chǎng)上享有較高的知名度？（）

A.蘭蔻

B.雅詩(shī)蘭黛

C.悅詩(shī)風(fēng)吟

D.瑪麗黛佳

4.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品的購(gòu)買決策？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.品牌形象

C.口碑評(píng)價(jià)

D.個(gè)人收入

5.以下哪些類型的日化產(chǎn)品在市場(chǎng)上增長(zhǎng)較快？（）

A.天然有機(jī)產(chǎn)品

B.男士專用產(chǎn)品

C.兒童專用產(chǎn)品

D.高端定制產(chǎn)品

6.以下哪些措施可以幫助日化企業(yè)提升市場(chǎng)份額？（）

A.增加研發(fā)投入

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.加強(qiáng)品牌宣傳

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

7.以下哪些地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品的需求較為旺盛？（）

A.一線城市

B.新一線城市

C.二線城市

D.三線及以下城市

8.以下哪些品牌的洗滌劑在市場(chǎng)上具有較高的市場(chǎng)份額？（）

A.立白

B.奧妙

C.汰漬

D.碧浪

9.以下哪些因素可能導(dǎo)致日化產(chǎn)品市場(chǎng)份額的短期波動(dòng)？（）

A.節(jié)假日促銷

B.氣候變化

C.社會(huì)熱點(diǎn)事件

D.政策調(diào)整

10.以下哪些品類的日化產(chǎn)品在市場(chǎng)上呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.洗發(fā)水

B.護(hù)膚品

C.口腔護(hù)理

D.家居清潔

11.以下哪些品牌的化妝品在年輕消費(fèi)者群體中具有較高的影響力？（）

A.韓束

B.丸美

C.薇姿

D.佰草集

12.以下哪些因素會(huì)影響日化產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)？（）

A.文化差異

B.貿(mào)易政策

C.匯率變動(dòng)

D.海外市場(chǎng)需求

13.以下哪些品牌的日化產(chǎn)品在近年來(lái)進(jìn)行了品牌形象更新？（）

A.六神

B.?郁美凈

C.大寶

D.美加凈

14.以下哪些品類的日化產(chǎn)品在市場(chǎng)上存在較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力？（）

A.洗衣液

B.洗發(fā)水

C.牙膏

D.香皂

15.以下哪些因素可能導(dǎo)致日化產(chǎn)品企業(yè)間的合作？（）

A.技術(shù)共享

B.市場(chǎng)拓展

C.供應(yīng)鏈整合

D.降低生產(chǎn)成本

16.以下哪些品牌的日化產(chǎn)品在近年來(lái)推出了針對(duì)特定人群的新產(chǎn)品？（）

A.海飛絲

B.潘婷

C.霸王

D.瑞士蓓麗

17.以下哪些因素會(huì)影響日化產(chǎn)品在電商平臺(tái)的表現(xiàn)？（）

A.平臺(tái)政策

B.物流速度

C.用戶評(píng)價(jià)

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

18.以下哪些品類的日化產(chǎn)品在市場(chǎng)上呈現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)？（）

A.香水

B.彩妝

C.護(hù)膚品

D.日用香氛

19.以下哪些品牌的日化產(chǎn)品在近年來(lái)通過(guò)社交媒體營(yíng)銷取得成功？（）

A.玉蘭油

B.藍(lán)月亮

C.汰漬

D.資生堂

20.以下哪些因素可能導(dǎo)致日化產(chǎn)品市場(chǎng)份額的長(zhǎng)期趨勢(shì)變化？（）

A.人口結(jié)構(gòu)變化

B.消費(fèi)觀念演變

C.科技進(jìn)步

D.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.目前，我國(guó)日化行業(yè)市場(chǎng)份額最大的品牌是_______。

2.在日化產(chǎn)品中，洗滌劑的市場(chǎng)份額通常會(huì)受到_______等因素的影響。

3.天然、有機(jī)日化產(chǎn)品因其環(huán)保、健康的特點(diǎn)，越來(lái)越受到_______消費(fèi)者的喜愛(ài)。

4.電商平臺(tái)的崛起對(duì)傳統(tǒng)日化產(chǎn)品銷售渠道產(chǎn)生了_______的影響。

5.2019年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到_______美元。

6.為了提升市場(chǎng)份額，許多日化企業(yè)開(kāi)始注重_______和產(chǎn)品創(chuàng)新。

7.在我國(guó)，日化產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)最活躍的地區(qū)是_______。

8.隨著消費(fèi)升級(jí)，高端日化產(chǎn)品在市場(chǎng)上的_______逐漸增加。

9.2020年，由于新冠疫情的影響，日化產(chǎn)品市場(chǎng)中_______類產(chǎn)品的需求大幅上升。

10.未來(lái)的日化產(chǎn)品市場(chǎng)趨勢(shì)將更加注重_______和可持續(xù)發(fā)展。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.日用化學(xué)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額變化主要受到消費(fèi)者收入水平的影響。（）

2.在所有日化產(chǎn)品中，洗滌劑的市場(chǎng)份額最大。（）

3.隨著健康意識(shí)的提高，口腔護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)份額正在逐漸縮小。（）

4.電商平臺(tái)銷售日化產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格較低。（）

5.國(guó)際品牌在我國(guó)的日化產(chǎn)品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。（）

6.日化產(chǎn)品的廣告宣傳對(duì)市場(chǎng)份額的提升作用不大。（）

7.男士專用日化產(chǎn)品的市場(chǎng)份額正在逐年上升。（）

8.所有日化產(chǎn)品都受到季節(jié)性波動(dòng)的影響。（）

9.一線城市的日化產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和。（）

10.技術(shù)進(jìn)步會(huì)減少日化產(chǎn)品企業(yè)間的合作。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)分析影響日用化學(xué)產(chǎn)品市場(chǎng)份額變化的主要因素，并舉例說(shuō)明這些因素如何作用于市場(chǎng)。

2.描述近年來(lái)日化產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并探討這些趨勢(shì)對(duì)日化企業(yè)策略調(diào)整的影響。

3.針對(duì)某一日化品牌，設(shè)計(jì)一套提升市場(chǎng)份額的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，并解釋該策略的預(yù)期效果。

4.討論電商平臺(tái)在日化產(chǎn)品銷售中的作用，以及它們對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的影響和挑戰(zhàn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.C

4.D

5.C

6.D

7.B

8.B

9.C

10.B

11.A

12.B

13.A

14.A

15.D

16.C

17.B

18.D

19.D

20.A

二、多選題

1.ABD

2.AB

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.歐萊雅

2.原材料價(jià)格、消費(fèi)者需求

3.年輕、環(huán)保意識(shí)強(qiáng)

4.沖擊

5.5000億

6.品牌建設(shè)

7.華東

8.比重

9.消毒劑

10.個(gè)性化、綠色環(huán)保

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.影響因素包括人口結(jié)構(gòu)、消