湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析...............................................................................................1

1.1項(xiàng)目背景...........................................................................................................1

1.2項(xiàng)目需求及分析...............................................................................................1

1.2.1靈犀茶油品牌文化.................................................................................2

1.2.2茶油類品牌市場現(xiàn)狀分析.....................................................................2

1.2.3靈犀茶油品牌消費(fèi)者分析.....................................................................2

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析.........................................................................3

1.3設(shè)計(jì)流程...........................................................................................................3

2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位.......................................................................................................4

2.1靈犀茶油品牌視覺形象關(guān)鍵詞.......................................................................4

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格...........................................................................................................4

3靈犀茶油品牌形象視覺設(shè)計(jì).......................................................................................4

3.1靈犀茶油品牌形象核心設(shè)計(jì)...........................................................................4

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)...............................................................................................4

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體.................................................................................................7

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色.................................................................................................8

3.1.4輔助圖形................................................................................................9

3.1.5IP形象....................................................................................................9

3.2靈犀茶油品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì).........................................................................10

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄...................................................................................10

3.2.2店鋪banner........................................................................................11

3.2.3品牌推廣.............................................................................................11

3.2.4APP圖標(biāo)..............................................................................................11

3.2.5APP界面底欄圖標(biāo)..............................................................................12

3.2.6二維碼.................................................................................................13

3.2.7微信表情包.........................................................................................14

I

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3.2.8手提袋.................................................................................................15

3.2.9產(chǎn)品包裝..............................................................................................15

3.2.10快遞包裝............................................................................................16

3.2.11膠帶....................................................................................................17

3.2.12名片....................................................................................................18

3.2.13信封....................................................................................................19

3.2.14紙杯....................................................................................................20

3.2.15服裝....................................................................................................21

3.2.16交通工具............................................................................................22

3.2.17終端店................................................................................................22

4總結(jié).............................................................................................................................23

參考資料.........................................................................................................................26

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

靈犀茶油品牌形象方案設(shè)計(jì)

1品牌形象設(shè)計(jì)需求分析

1.1項(xiàng)目背景

在全民健康的熱潮下，綠色天然健康越來越收到顧客的親瞇。山茶油即可

食用又可外涂，被民間稱為“萬金油”。對(duì)于山茶油非主要產(chǎn)區(qū)的深圳、北京、

廣州等是巨大的消費(fèi)市場。

在南方幾乎家家戶戶都會(huì)有準(zhǔn)備山茶油，大部分都是鄉(xiāng)下的摘茶籽人上山

采摘。然后經(jīng)過太陽暴曬，篩選送去打油坊。這樣的天然山茶油成本高量少而

且品質(zhì)上良莠不齊。山茶油生長在高山地區(qū)，茶樹的生長周期很長。果實(shí)的生

長要經(jīng)歷秋冬春夏秋五個(gè)季節(jié)才能滋養(yǎng)出，自然生長緩慢。因此成立專門生產(chǎn)

山茶油的基地便具有巨大的市場。而互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得健康產(chǎn)品傳遞便捷。

山茶油是我國古老的本木食用植物油之一，茶油的營養(yǎng)價(jià)值受到中國疾病預(yù)防

控制中心的肯定。優(yōu)于其它任何油脂。不飽和脂肪酸達(dá)84%-98%，油酸被營養(yǎng)學(xué)

家稱為“安全脂肪酸”，不聚集脂肪，便于消化，對(duì)人的身體沒有什么負(fù)擔(dān)。

富含茶多酚和山茶甙，抑制三高和癌細(xì)胞有明顯作用。

山茶油煙點(diǎn)高，烹飪時(shí)產(chǎn)生的油煙少。市面上很多油的煙點(diǎn)低，油加熱容

易引起油煙，不僅影響飯菜的口感還會(huì)產(chǎn)生有毒物質(zhì)，危害身體健康，同時(shí)對(duì)

皮膚有很大的傷害。山茶油還適合各種烹飪方式：熱炒、涼拌、清蒸、煲湯、

燒烤、烘培等，吃起來口感絲滑不油膩。

山茶油除了食用后，還有護(hù)膚的功效。而天然護(hù)膚極簡護(hù)膚近幾年受到了

廣大女性的追捧。在護(hù)膚上具有巨大的市場。保濕滋潤，山茶油種的油酸和人

體皮脂的主要成分相同，可以在皮膚表面形成一層薄薄的保護(hù)膜，保持皮膚的

彈性。同時(shí)起到皮膚屏障保護(hù)和潤濕的作用。美白祛斑，山茶油中的茶多酚和

維生素E等物質(zhì)，能夠抑制黑色素的合成，達(dá)到有一定成效的祛斑，美白效果。

抗氧化、延緩衰老，可以在皮膚表面保持活氧性延緩皮膚衰老。很多國際大牌

的護(hù)膚品就是用山茶油作為基礎(chǔ)油。同時(shí)在洗完頭后蘸取適量的山茶油涂抹于

發(fā)梢可以起到護(hù)發(fā)潤發(fā)的作用。

山茶油在明朝醫(yī)藥學(xué)家李時(shí)珍的《本草綱目》中具有多種醫(yī)用效果。山茶

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油可以潤火燥，具有清熱的功效。而在《農(nóng)政全書》中，可以治療痔瘡，清退

濕熱?！毒V目拾遺》中提到山茶油具有潤滑腸胃，解毒消炎殺菌的作用。由此

可見，山茶油的醫(yī)用是受到時(shí)間考驗(yàn)和洗禮的。

湖南潤農(nóng)生態(tài)茶油有限公司成立了靈犀茶油品牌。該品牌的核心特點(diǎn)是60

℃有機(jī)冷榨純茶油。全產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)控可溯源。靈犀茶油主打“莊園級(jí)”“真冷榨”

“純茶油”。是國際糧農(nóng)組織首推的健康食用油。煙點(diǎn)高油煙少，專為中式烹

飪而生。專為天然而生。

1.2項(xiàng)目需求及分析

目前企業(yè)進(jìn)駐了淘寶京東店鋪，此次項(xiàng)目目的是更新本企業(yè)的logo，建立

形象方案設(shè)計(jì)。應(yīng)用于線上線下優(yōu)化品牌的風(fēng)格定位，如從微信表情包、快遞

包裝、膠帶、紙杯、服裝、信封信紙、手提袋、產(chǎn)品包裝、終端店、名片等應(yīng)

用系統(tǒng)目錄。傳播品牌形象，加深大眾的印象。同時(shí)提高企業(yè)的收益。

1.2.1靈犀茶油品牌文化

品牌文化：以良心為本，注重品質(zhì)。

1.2.2茶油類品牌市場現(xiàn)狀分析

對(duì)茶油的需求量大量提高。近年來隨著大家健康理念的增強(qiáng)，且在國家產(chǎn)

業(yè)政策的帶動(dòng)下油茶種植量提高，同時(shí)也解決一部分就業(yè)問題。茶油的產(chǎn)量逐

年增長，銷售價(jià)格也逐漸走高。

茶油的生產(chǎn)和銷售呈現(xiàn)出相對(duì)平衡的態(tài)勢(shì)，這對(duì)于現(xiàn)在得市場來說是一個(gè)

很好得趨勢(shì)，同時(shí)中國油茶的提取設(shè)備也在不斷升級(jí)，茶油質(zhì)量得到了保障。

但市面上高品質(zhì)的茶油的品牌較少，因此靈犀茶油致力于發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)

桿。讓人們吃上用上健康好茶油。

市場規(guī)模穩(wěn)定增長。消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度提高，適用人群范圍廣包括嬰幼兒、

兒童、老年人、愛美人士、孕婦、學(xué)生。

1.2.3靈犀茶油品牌消費(fèi)者分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者市場的購買對(duì)象漸漸變成特殊品。由于茶油價(jià)格

高又具有很多特殊作用，因此消費(fèi)者在購買時(shí)卷入程度高。消費(fèi)者購買前往往

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對(duì)這些商品已經(jīng)有了一定的認(rèn)識(shí)，對(duì)代用品進(jìn)行選擇。這是由于消費(fèi)者對(duì)某一

品牌有一定了解和信任，而對(duì)該品牌所產(chǎn)生的同類產(chǎn)品并無特別愛好，因而對(duì)

該品牌產(chǎn)生一種依賴心理。

對(duì)靈犀茶油有黏性的顧客，多為女性。因?yàn)殪`犀茶油中富含山茶精華可以

給寶寶護(hù)臀，去頭垢，或者用于撫摸按摩。而角鯊烯對(duì)孕婦去妊娠紋有很大的

幫助。VE可以用于日常的護(hù)理。如可將茶油涂抹在干裂的皮膚上，護(hù)唇潤膚。

因此，純天然茶油受到廣大女性的追捧。而靈犀茶油品牌則要致力于打造品牌

影響力。

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

選取了幾家同類品牌的logo進(jìn)行視覺分析，標(biāo)志有圖文結(jié)合或者單純的

logo。大都是顏色鮮艷和產(chǎn)品像貼近，品牌標(biāo)志能直接體現(xiàn)出產(chǎn)品的特征。

圖1國內(nèi)同類品牌標(biāo)志

1.3設(shè)計(jì)流程

在對(duì)品牌背景有了全面了解和并有關(guān)部門溝通后，我們一致認(rèn)為設(shè)計(jì)的方

案需要考慮品牌的文化，品牌的特征和使用的場景以及品牌方喜歡的調(diào)性。在

色彩上與品牌產(chǎn)品的顏色具有相似性，在標(biāo)志形象上需要突出品牌特征，彰顯

品牌的特點(diǎn)。所以我整合了品牌的特點(diǎn)，得出與品牌形象相符合的設(shè)計(jì)風(fēng)格，

通過制作思維聯(lián)想圖到標(biāo)志雛形定稿，以及標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，IP形象的確定等

完成品牌的基礎(chǔ)應(yīng)用。完成了品牌獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)。

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2項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)定位

2.1靈犀茶油品牌視覺形象關(guān)鍵詞

根據(jù)對(duì)靈犀茶油品牌的背景資料分析，對(duì)靈犀茶油提取了關(guān)鍵詞。其關(guān)鍵詞

是天然、綠色、健康、有活力。在整體的設(shè)計(jì)中運(yùn)用透漏著健康氣息的綠色，

象征著朝氣的黃色以及給人安全感的藍(lán)色。但品牌最終給顧客的關(guān)鍵詞還是靠

產(chǎn)品的硬實(shí)力和服務(wù)。

2.2設(shè)計(jì)風(fēng)格

Logo的設(shè)計(jì)風(fēng)格是線條和文字的結(jié)合，能夠簡潔準(zhǔn)確的傳達(dá)出品牌的特點(diǎn)，

彰顯品牌的魅力。

3靈犀茶油品牌形象視覺設(shè)計(jì)

靈犀茶油品牌形象設(shè)計(jì)主要包括基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)兩部分。

3.1靈犀茶油品牌形象核心設(shè)計(jì)

靈犀茶油品牌形象核心設(shè)計(jì)中主要完成標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助

圖形、吉祥物等設(shè)計(jì)制作。

3.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)：靈犀茶油專注茶林保護(hù)、種植、茶油加工和銷售、茶油健

康功效研發(fā)。為了體現(xiàn)出改品牌的特點(diǎn)，標(biāo)志中的X是靈犀中的“犀”字字母

縮寫，下面的葉子表示茶樹，綠色代表健康天然。整體的外形呈現(xiàn)油滴狀，代

表茶油。從茶籽中萃取而出。

下圖依次是圖2品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖展示；圖3品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)格圖展示；圖4

標(biāo)志黑白反稿圖展示；圖5標(biāo)志安全空間展示。

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圖2品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)圖

圖3品牌標(biāo)志網(wǎng)格制圖

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圖4黑白反稿圖

圖5標(biāo)志安全空間圖

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3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體

圖6標(biāo)準(zhǔn)字體圖

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3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色

圖7標(biāo)準(zhǔn)色圖

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圖8標(biāo)準(zhǔn)色色階圖

3.1.4輔助圖形

設(shè)計(jì)思路：用茶葉作為輔助圖形，增添趣味性和特征性同時(shí)還具備裝飾性。

圖9品牌輔助圖

3.1.5IP形象

設(shè)計(jì)思路：可愛的形象的IP形象能夠給顧客留下深刻的影響，同時(shí)吸引顧客。

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圖10IP形象圖

3.2靈犀茶油品牌形象應(yīng)用設(shè)計(jì)

3.2.1店鋪首頁導(dǎo)航欄

圖11店鋪導(dǎo)航欄圖

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3.2.2店鋪banner

圖12店鋪banner圖

3.2.3品牌推廣

設(shè)計(jì)思路：品牌推廣是為了提高品牌知名度，塑造企業(yè)形象。其根本目的

是增加企業(yè)盈利能力。

以下是品牌推廣的效果圖展示：

圖13品牌推廣圖

3.2.4APP圖標(biāo)

設(shè)計(jì)思路：APP圖標(biāo)設(shè)計(jì)的顏色不能和主題相差太多，否則會(huì)產(chǎn)生不協(xié)調(diào)進(jìn)

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而影響整體的效果。因此，應(yīng)該是標(biāo)志的直接應(yīng)用。

以下是APP圖標(biāo)的效果圖展示：

圖14APP圖標(biāo)圖

3.2.5APP界面底欄圖標(biāo)

以下是APP界面底欄圖標(biāo)的效果圖展示：

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圖15APP界面底欄圖標(biāo)

3.2.6二維碼

設(shè)計(jì)思路：二維碼是為了使得顧客更加便捷的了解品牌信息。有利于傳播

和促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

以下是二維碼的效果圖展示：

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圖16品牌二維碼圖

3.2.7微信表情包

設(shè)計(jì)思路：在網(wǎng)絡(luò)世界里面，有趣的表情包可以為溝通增加許多趣味性，

并且便于溝通活躍氣氛。

以下是微信表情包的展示：

圖17微信表情包圖

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3.2.8手提袋

設(shè)計(jì)思路：手提袋在某種意義上是一種低廉的宣傳方法。漂亮的手提袋會(huì)

吸引人的注意力，從而有利于品牌知名度的傳播。

以下是手提袋的平面圖和效果圖展示：

圖18APP產(chǎn)品手提袋圖

3.2.9產(chǎn)品包裝

設(shè)計(jì)思路：對(duì)于產(chǎn)品的包裝要具有堅(jiān)固性，有利于保護(hù)產(chǎn)品。同時(shí)還需要

具備簡單大方的美感。

以下是產(chǎn)品包裝的平面圖和效果圖展示：

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圖19產(chǎn)品包裝圖

3.2.10快遞包裝

設(shè)計(jì)思路：將品牌名稱印刷在快遞紙盒外面，使得產(chǎn)品具有專屬性，增加

了該產(chǎn)品的統(tǒng)一感。

以下是快遞包裝的平面圖和效果圖展示：

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圖20APP產(chǎn)品快遞包裝圖

3.2.11膠帶

以下是膠帶的平面圖和效果圖展示：

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圖21APP產(chǎn)品膠帶圖

3.2.12名片

設(shè)計(jì)思路：名片是溝通和信息傳遞的重要方式之一，其品質(zhì)直接影響品牌

形象的建立。

以下是名片的平面圖和效果圖展示：

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圖22名片圖

3.2.13信封

設(shè)計(jì)思路：用處存放票據(jù)和信件?？梢源龠M(jìn)企業(yè)之間溝通，信封還能宣傳

企業(yè)相關(guān)的信息，可以加深人們對(duì)企業(yè)的理解，同時(shí)塑造好的形象。

以下是信封的平面圖和效果圖展示：

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圖23信封圖

3.2.14紙杯

設(shè)計(jì)思路：紙杯采用白色為主黃色為輔來完成。在日常的禮儀中體現(xiàn)品牌

的統(tǒng)一性。

以下是紙杯的平面圖和效果圖展示：

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圖24紙杯圖

3.2.15服裝

設(shè)計(jì)思路：員工的統(tǒng)一穿著能給顧客專業(yè)化的感覺。有利于企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)

結(jié)。

以下是服裝的平面圖和效果圖展示：

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圖25服裝圖

3.2.16交通工具

設(shè)計(jì)思路：交通工具不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的運(yùn)輸工具，它還是企業(yè)行走的廣

告牌。穿梭在各大道路上，干凈整潔的貨車會(huì)給人們留下良好的印象。

以下是交通工具的平面圖和效果圖展示：

圖26交通工具圖

3.2.17終端店

設(shè)計(jì)思路：終端店是一個(gè)品牌必不可少的一部分，干凈舒適的環(huán)境，真誠

的服務(wù)態(tài)度，有利于顧客購買商品，促進(jìn)品牌與顧客間的交流，拉近彼此間的

距離，是品牌的活招牌。

以下是終端店的效果圖展示：

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圖27終端店圖

4總結(jié)

本次靈犀山茶油的品牌形象方案設(shè)計(jì)，讓我對(duì)企業(yè)品牌形象和設(shè)計(jì)有了更

加真實(shí)的認(rèn)知也創(chuàng)新了我的思維，鍛煉了我的實(shí)踐能力。

從前期的選品到敲定品牌，品牌背景調(diào)查。中期的元素查找，設(shè)計(jì)logo，

字體風(fēng)格。后期的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)。每個(gè)時(shí)期都是認(rèn)真的打磨。同時(shí)也讓我明白

一個(gè)品牌的成功不僅需要可以跟上市場需求的產(chǎn)品，還需要一個(gè)好的品牌形象，

注重營銷。二者做到配合者可以大大提高社會(huì)對(duì)品牌的認(rèn)可度，同時(shí)增加品牌

收益。進(jìn)行良性循環(huán)。對(duì)于品牌形象的建立不能紙上談兵，而是要深入到消費(fèi)

者中，調(diào)查消費(fèi)者的需求。

通過此次的畢業(yè)設(shè)計(jì)也讓我將平日所學(xué)的知識(shí)和實(shí)踐技能得到很好的融合。

認(rèn)識(shí)到了自己的不足同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了自己的閃光點(diǎn)。就如同毛主席說的“前途是

光明的，道路是曲折的?！?/p>

總覺得來日方長，畢業(yè)的日子遙遙不可及。但現(xiàn)在也到我執(zhí)筆于此的時(shí)候

了?；厥走^去，種種不舍直上心頭。我很幸運(yùn)在大學(xué)時(shí)代遇到了許許多多可愛

可敬的人。

很感謝我的指導(dǎo)老師在整個(gè)畢業(yè)設(shè)計(jì)中對(duì)我的細(xì)心指導(dǎo)，她既要完成教學(xué)

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任務(wù)又要指導(dǎo)我們的畢業(yè)設(shè)計(jì)，真心覺得她非常的辛苦。還有很感恩曾經(jīng)的任

課老師，對(duì)我請(qǐng)教的問題耐心認(rèn)真的回答。很感謝陳老師，在