關(guān)于著名商標(biāo)及其保護(hù)論文【摘要】著名商標(biāo)為企業(yè)爭取了廣泛的市場和較高的效益。而對(duì)于國家來說，著名商標(biāo)的名牌效應(yīng)，為國家賺取了大量的外匯?？梢哉f著名商標(biāo)的數(shù)量在某種意義上表達(dá)了一國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。所以必須加強(qiáng)對(duì)著名商標(biāo)的法律保護(hù)，以此維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)著名商標(biāo)所有人和合法持有人的合法權(quán)益，維護(hù)公平有序的經(jīng)濟(jì)秩序【關(guān)鍵詞】著名商標(biāo)保護(hù)重要意義著名商標(biāo)指的是那些經(jīng)過長時(shí)間的使用，在市場上享有較高信譽(yù)并為公眾所熟知的商標(biāo)，人們俗稱為名牌商標(biāo)。名牌是消費(fèi)者所鐘愛的。因?yàn)樗馕吨鴥?yōu)良的品質(zhì)和較高的信譽(yù)，而且往往有周到的售后服務(wù)，消費(fèi)者何樂而不為呢？也因此，著名商標(biāo)為企業(yè)爭取了廣泛的市場和較高的效益。而對(duì)于國家來說，著名商標(biāo)的名牌效應(yīng)，為國家賺取了大量的外匯?？梢哉f著名商標(biāo)的數(shù)量在某種意義上表達(dá)了一國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。在世界十大著名商標(biāo)中，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國美國占了一半，這就是一個(gè)有力的說明正因?yàn)橹虡?biāo)具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在社會(huì)生活中占有重要的地位，所以必須加強(qiáng)對(duì)著名商標(biāo)的法律保護(hù)，以此維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)著名商標(biāo)所有人和合法持有人的合法權(quán)益，維護(hù)公平有序的經(jīng)濟(jì)秩序。一、著名商標(biāo)的效應(yīng)（一）著名商標(biāo)的含義?！爸虡?biāo)”英文稱之“famoustrademark",臺(tái)灣稱之為“著名標(biāo)章”。雖然叫法不同，其實(shí)所指相同。但對(duì)：“著名商標(biāo)”的定義，各國學(xué)者有不同理解，比方法國學(xué)者認(rèn)為：“著名商標(biāo)是指為廣大公眾所共知目享有卓越聲譽(yù)的商標(biāo)?！比毡緦W(xué)者紋谷暢男認(rèn)為：“著名商標(biāo)是制作為特定人業(yè)務(wù)有關(guān)的商品標(biāo)志，已在交易或消費(fèi)者中間為公眾所熟悉的商標(biāo)?！?996年8月14日我國工商行政管理局發(fā)布的《著名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》（以下簡稱《暫行規(guī)定》）第2條規(guī)定：“著名商標(biāo)是指在市場上享有較高信譽(yù)并為公眾所熟知的注冊商標(biāo)”。著名商標(biāo)作為專有名詞已逐漸得到舉世公認(rèn)。與普通商標(biāo)相比，著名商標(biāo)有以下兩個(gè)特點(diǎn)：第一，具有較強(qiáng)的認(rèn)知功能。識(shí)別和區(qū)分不同的商品，是商標(biāo)的基本功能。著名商標(biāo)與其商品或服務(wù)之間的聯(lián)系非常緊密，它產(chǎn)生的“認(rèn)牌購物”、“顧客吸引力”的功能能夠轉(zhuǎn)化為巨大的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)商標(biāo)所有人而言，擁有著名商標(biāo)意味著其商品廣泛占有市場的能力和強(qiáng)大的創(chuàng)利能力。第二，商品質(zhì)量恒定、優(yōu)良。著名商標(biāo)商品或服務(wù)的質(zhì)量盡管有高、中、低不同檔次，但其質(zhì)量水平都能保持連續(xù)性、穩(wěn)定性，具有優(yōu)良品質(zhì)。我國企業(yè)由于受幾十年計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響商標(biāo)意識(shí)比擬薄弱。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深人和商標(biāo)法律知識(shí)的宜傳與普及，企業(yè)利用商標(biāo)開拓市場，參于競爭，積極爭創(chuàng)著名商標(biāo)，出現(xiàn)了一批像“同仁堂”、“海爾”、“長虹”等享譽(yù)國內(nèi)外的商標(biāo)群體，成為企業(yè)和國家的珍貴財(cái)富。1989年我國第一件著名商標(biāo)“同仁堂”是應(yīng)解決日本一廠商在日本搶先注冊“同仁堂”藥膳糾紛而認(rèn)定的。1991年初，在國家工商行政管理局大力支持下由法制日?qǐng)?bào)社、中央電視臺(tái)、中國消費(fèi)者報(bào)聯(lián)合舉辦了“中國著名商標(biāo)（局部商品）消費(fèi)者評(píng)選活動(dòng)”，并于1991年9月評(píng)出了中國的十大著名商標(biāo)：茅臺(tái)（酒）、鳳凰（自行車）、青島（啤酒）、琴島一利渤海爾（電冰箱）、中華（香煙）、北極星（鐘表）、永久（自行車）、霞飛（化妝品）、五糧液（白酒）、滬州（白酒）。至此，中國給他人著名商標(biāo)法律保護(hù)，而自己卻沒有著名商標(biāo)的歷史結(jié)束了，中國的著名商標(biāo)在國外同樣要受到特殊的法律保護(hù)。著名商標(biāo)的產(chǎn)生，標(biāo)志著我國民族品牌的崛起，推動(dòng)了我國民族工業(yè)的蓬勃開展。（二）著名商標(biāo)的重要性。由于著名商標(biāo)具有名牌效應(yīng)，對(duì)消費(fèi)者來說，著名商標(biāo)意味著優(yōu)良的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽(yù)，這使得消費(fèi)者紛紛解囊為企業(yè)帶來了滾滾財(cái)源。著名商標(biāo)是國家工商業(yè)的精華和驕傲，也是國家難以估價(jià)的財(cái)富。用著名商標(biāo)擁有的多寡衡量一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有一定的道理。經(jīng)過多年來的努力，我國的一些企業(yè)在抓質(zhì)量、樹品牌方面下了大力，并取得了一定的實(shí)效。從世界企業(yè)的開展歷史來看，爭創(chuàng)著名商標(biāo)不僅僅是商標(biāo)的單一問題，它和企業(yè)的整體開展是緊密聯(lián)系在一起的。二、著名商標(biāo)的認(rèn)定（一）著名商標(biāo)的認(rèn)定方式。認(rèn)定著名商標(biāo)是對(duì)著名商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù)的前提。關(guān)于認(rèn)定著名商標(biāo)的方法，目前世界上大致有三種方式：一種是問卷調(diào)查的方式。由消費(fèi)者評(píng)選推薦，然后由官方確認(rèn)，比方德國和美國。在德國，如果一商標(biāo)的知名度高于60%，就屬于著名商標(biāo)。這種認(rèn)定方式主要考慮了商標(biāo)的知名度，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)單一化。我國以前也采用過這種方法認(rèn)定著名商標(biāo)。1990年“首界中國著名商標(biāo)（局部商