企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集與分析技巧考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在收集和分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)方面的專業(yè)能力，包括信息搜集、分析方法和報(bào)告撰寫等關(guān)鍵技能。通過(guò)本試卷，考生將展現(xiàn)其對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的理解和應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的主要來(lái)源？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.政府公告

C.內(nèi)部會(huì)議記錄

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方網(wǎng)站

2.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，SWOT分析屬于哪種分析類型？（）

A.定量分析

B.定性分析

C.綜合分析

D.案例分析

3.在收集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)時(shí)，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品創(chuàng)新？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的觀察

B.行業(yè)論壇討論

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)年報(bào)

D.媒體報(bào)道

4.以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析的目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

B.降低運(yùn)營(yíng)成本

C.改善員工關(guān)系

D.增強(qiáng)企業(yè)聲譽(yù)

5.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，Porter的五力模型主要分析哪些方面的競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.新進(jìn)入者的威脅

B.替代品的威脅

C.供應(yīng)商的議價(jià)能力

D.買方的議價(jià)能力

6.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品線

C.研發(fā)投入

D.企業(yè)文化

7.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，定性分析的主要目的是什么？（）

A.量化數(shù)據(jù)

B.描述現(xiàn)象

C.評(píng)估趨勢(shì)

D.比較差異

8.以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的基本要素？（）

A.引言

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.投資建議

9.在收集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)時(shí)，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方網(wǎng)站

C.媒體報(bào)道

D.行業(yè)展會(huì)

10.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵因素？（）

A.行業(yè)增長(zhǎng)率

B.產(chǎn)品差異化程度

C.市場(chǎng)集中度

D.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

11.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析時(shí)，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)年報(bào)

C.媒體報(bào)道

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方網(wǎng)站

12.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)該包含的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)分析

C.潛在風(fēng)險(xiǎn)提示

D.市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估

13.在收集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)時(shí)，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研發(fā)能力？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方網(wǎng)站

C.媒體報(bào)道

D.行業(yè)展會(huì)

14.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的撰寫技巧？（）

A.確保報(bào)告結(jié)構(gòu)清晰

B.使用圖表和圖形輔助說(shuō)明

C.避免使用行業(yè)術(shù)語(yǔ)

D.保持報(bào)告簡(jiǎn)潔明了

15.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析時(shí)，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方網(wǎng)站

C.媒體報(bào)道

D.行業(yè)展會(huì)

16.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵因素？（）

A.行業(yè)增長(zhǎng)率

B.產(chǎn)品差異化程度

C.市場(chǎng)集中度

D.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

17.在收集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)時(shí)，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)文化？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方網(wǎng)站

C.媒體報(bào)道

D.行業(yè)展會(huì)

18.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的撰寫技巧？（）

A.確保報(bào)告結(jié)構(gòu)清晰

B.使用圖表和圖形輔助說(shuō)明

C.避免使用行業(yè)術(shù)語(yǔ)

D.保持報(bào)告簡(jiǎn)潔明了

19.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析時(shí)，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的供應(yīng)鏈管理？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方網(wǎng)站

C.媒體報(bào)道

D.行業(yè)展會(huì)

20.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的基本要素？（）

A.引言

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)分析

21.在收集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)時(shí)，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的人力資源管理？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方網(wǎng)站

C.媒體報(bào)道

D.行業(yè)展會(huì)

22.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵因素？（）

A.行業(yè)增長(zhǎng)率

B.產(chǎn)品差異化程度

C.市場(chǎng)集中度

D.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

23.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析時(shí)，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合作伙伴關(guān)系？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方網(wǎng)站

C.媒體報(bào)道

D.行業(yè)展會(huì)

24.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)該包含的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)分析

C.潛在風(fēng)險(xiǎn)提示

D.市場(chǎng)機(jī)會(huì)評(píng)估

25.在收集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)時(shí)，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略規(guī)劃？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方網(wǎng)站

C.媒體報(bào)道

D.行業(yè)展會(huì)

26.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的基本要素？（）

A.引言

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.競(jìng)爭(zhēng)策略分析

27.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析時(shí)，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新能力？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方網(wǎng)站

C.媒體報(bào)道

D.行業(yè)展會(huì)

28.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的撰寫技巧？（）

A.確保報(bào)告結(jié)構(gòu)清晰

B.使用圖表和圖形輔助說(shuō)明

C.避免使用行業(yè)術(shù)語(yǔ)

D.保持報(bào)告客觀中立

29.在收集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)時(shí)，以下哪種方法最適合了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶滿意度？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方網(wǎng)站

C.媒體報(bào)道

D.行業(yè)展會(huì)

30.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪項(xiàng)不是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵因素？（）

A.行業(yè)增長(zhǎng)率

B.產(chǎn)品差異化程度

C.市場(chǎng)集中度

D.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中常用的信息來(lái)源？（）

A.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手內(nèi)部員工

C.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

D.行業(yè)展會(huì)

2.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，SWOT分析包括哪些要素？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

3.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品時(shí)，以下哪些方面是重要的？（）

A.產(chǎn)品功能

B.定價(jià)策略

C.品牌形象

D.市場(chǎng)份額

4.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪些是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

B.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量

C.行業(yè)集中度

D.新進(jìn)入者的威脅

5.以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告撰寫時(shí)需要注意的要點(diǎn)？（）

A.保持客觀性

B.結(jié)構(gòu)清晰

C.邏輯嚴(yán)謹(jǐn)

D.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

6.在收集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)時(shí)，以下哪些方法可以幫助了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額？（）

A.行業(yè)報(bào)告

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)務(wù)報(bào)表

C.媒體報(bào)道

D.市場(chǎng)調(diào)研

7.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪些是評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌形象的因素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌定位

8.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略時(shí)，以下哪些方面是需要考慮的？（）

A.廣告宣傳

B.銷售渠道

C.價(jià)格策略

D.售后服務(wù)

9.以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.統(tǒng)計(jì)分析

B.案例分析

C.比較分析

D.預(yù)測(cè)分析

10.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪些是影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素？（）

A.研發(fā)能力

B.人力資源

C.管理水平

D.市場(chǎng)營(yíng)銷

11.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的供應(yīng)鏈管理時(shí)，以下哪些方面是需要關(guān)注的？（）

A.供應(yīng)商選擇

B.物流效率

C.庫(kù)存管理

D.成本控制

12.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪些是撰寫報(bào)告時(shí)需要遵循的原則？（）

A.客觀性

B.完整性

C.時(shí)效性

D.保密性

13.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況時(shí)，以下哪些指標(biāo)是重要的？（）

A.營(yíng)業(yè)收入

B.凈利潤(rùn)

C.資產(chǎn)負(fù)債率

D.流動(dòng)比率

14.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪些是評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)新能力的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.研發(fā)投入

B.專利數(shù)量

C.新產(chǎn)品推出速度

D.研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模

15.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)文化時(shí)，以下哪些方面是需要考慮的？（）

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價(jià)值觀

D.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)格

16.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪些是撰寫報(bào)告時(shí)需要避免的錯(cuò)誤？（）

A.數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確

B.分析邏輯混亂

C.結(jié)論過(guò)于主觀

D.報(bào)告結(jié)構(gòu)不清晰

17.在收集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)時(shí)，以下哪些途徑可以獲取行業(yè)動(dòng)態(tài)？（）

A.行業(yè)協(xié)會(huì)

B.專業(yè)媒體

C.行業(yè)展會(huì)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官方網(wǎng)站

18.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪些是影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的因素？（）

A.技術(shù)領(lǐng)先

B.品牌影響力

C.資源整合能力

D.產(chǎn)業(yè)鏈地位

19.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略時(shí)，以下哪些方面可以幫助了解其市場(chǎng)定位？（）

A.目標(biāo)客戶

B.產(chǎn)品特性

C.售價(jià)策略

D.市場(chǎng)份額

20.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪些是撰寫報(bào)告時(shí)需要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.潛在風(fēng)險(xiǎn)

D.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集的第一步是______，明確收集的目標(biāo)和范圍。

2.SWOT分析中的“S”代表______，即企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

3.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，常用的分析方法包括______和______。

4.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)通常包括______、______、______和______。

5.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的來(lái)源可以分為______、______和______。

6.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的五力模型是由______提出的。

7.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品時(shí)，需要關(guān)注其______、______和______等方面。

8.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，______是評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌形象的重要因素。

9.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集的方法包括______、______和______等。

10.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的撰寫應(yīng)遵循______、______和______等原則。

11.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況時(shí)，常用的財(cái)務(wù)指標(biāo)包括______、______和______。

12.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，______是評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手創(chuàng)新能力的關(guān)鍵指標(biāo)之一。

13.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)包括______、______和______等內(nèi)容。

14.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集時(shí)應(yīng)注意______，以確保信息的真實(shí)性和可靠性。

15.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的供應(yīng)鏈管理時(shí)，需要關(guān)注其______、______和______等方面。

16.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的______可以幫助企業(yè)了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)格局。

17.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的撰寫應(yīng)避免使用______和______等模糊不清的語(yǔ)言。

18.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集時(shí)應(yīng)關(guān)注______、______和______等市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

19.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，______是影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素之一。

20.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的撰寫應(yīng)確保______、______和______等要素的完整性。

21.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略時(shí)，需要關(guān)注其______、______和______等方面。

22.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，______可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額和產(chǎn)品定位。

23.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集時(shí)應(yīng)關(guān)注______、______和______等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。

24.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的撰寫應(yīng)遵循______、______和______等邏輯性原則。

25.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，______是評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)文化和領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)格的重要因素。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集過(guò)程中，所有信息都可以公開獲取。（）

2.SWOT分析中的“T”代表企業(yè)面臨的外部威脅。（）

3.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的撰寫應(yīng)完全依賴定量分析。（）

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的員工是獲取競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的最佳信息來(lái)源之一。（）

5.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，市場(chǎng)份額是衡量企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的唯一指標(biāo)。（）

6.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的撰寫可以不遵循保密原則。（）

7.五力模型中的“供應(yīng)商的議價(jià)能力”指的是供應(yīng)商對(duì)價(jià)格的影響力。（）

8.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，企業(yè)文化和領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)格通常不會(huì)影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。（）

9.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集時(shí)應(yīng)僅關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公開信息。（）

10.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的撰寫應(yīng)避免使用圖表和圖形。（）

11.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的定性分析比定量分析更重要。（）

12.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)包含對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未來(lái)發(fā)展的預(yù)測(cè)。（）

13.在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況時(shí)，只需關(guān)注其利潤(rùn)率即可。（）

14.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集時(shí)應(yīng)避免使用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎。（）

15.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的撰寫應(yīng)確保所有信息來(lái)源都經(jīng)過(guò)驗(yàn)證。（）

16.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中的SWOT分析不適用于所有類型的企業(yè)。（）

17.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的撰寫應(yīng)避免使用行業(yè)術(shù)語(yǔ)。（）

18.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略可以通過(guò)其官方網(wǎng)站了解。（）

19.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集時(shí)應(yīng)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度。（）

20.競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告的撰寫應(yīng)強(qiáng)調(diào)報(bào)告的客觀性和中立性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)收集的重要性及其對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略決策的影響。

2.論述如何運(yùn)用五力模型分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并結(jié)合實(shí)際案例說(shuō)明其應(yīng)用價(jià)值。

3.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)某行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線分析框架，并說(shuō)明如何運(yùn)用該框架進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析。

4.結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勗诟?jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析過(guò)程中遇到的主要挑戰(zhàn)以及相應(yīng)的解決策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某電子產(chǎn)品制造商在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)份額連續(xù)兩個(gè)月出現(xiàn)下滑，公司管理層決定進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析以找出原因。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該公司的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析報(bào)告應(yīng)包含哪些內(nèi)容：

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手A推出了一款具有更高性價(jià)比的新產(chǎn)品。

-行業(yè)整體需求增長(zhǎng)放緩，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B通過(guò)營(yíng)銷策略成功吸引了新客戶。

-某新興品牌進(jìn)入市場(chǎng)，以其創(chuàng)新設(shè)計(jì)和獨(dú)特功能吸引了年輕消費(fèi)者。

2.案例題：某醫(yī)藥公司計(jì)劃推出一款新型藥品，但擔(dān)心其市場(chǎng)份額會(huì)受到現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析方案，以幫助公司評(píng)估市場(chǎng)潛力和制定市場(chǎng)進(jìn)入策略：

-現(xiàn)有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者C藥品在同類藥品中的市場(chǎng)份額為40%。

-潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D藥品因療效不佳而市場(chǎng)份額較低。

-消費(fèi)者對(duì)新型藥品的需求日益增長(zhǎng)，但價(jià)格敏感度較高。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.A

4.C

5.A

6.D

7.B

8.D

9.C

10.D

11.B

12.D

13.A

14.C

15.B

16.D

17.B

18.D

19.C

20.D

21.A

22.D

23.A

24.D

25.A

26.D

27.C

28.D

29.A

30.D

二、多選題

1.ACD

2.ACD

3.ABD

4.ABCD

5.ABD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ACD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.明確目標(biāo)

2.優(yōu)勢(shì)

3.定性分析，定量分析

4.引言，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，結(jié)論

5.內(nèi)部信息，公開信息，外部信息

6.波特

7.產(chǎn)品功能，定價(jià)策略，品牌形象

8.品牌美譽(yù)度

9.搜集，整理，分析

10.客觀性，完整性，時(shí)效性

11.營(yíng)業(yè)收入，凈利潤(rùn)，資產(chǎn)負(fù)債率

12.研發(fā)投入

13.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)分析，潛在風(fēng)險(xiǎn)提示

14.保密性

15.供應(yīng)商選擇，物流效率，庫(kù)存管理

16.行業(yè)分析

17.行業(yè)術(shù)