開(kāi)題報(bào)告學(xué)生姓名：專業(yè)：指導(dǎo)教師：論文題目：我國(guó)企業(yè)捐贈(zèng)引導(dǎo)策略探析主要包含以下內(nèi)容：選題背景與意義眾所周知，慈善事業(yè)的發(fā)展程度是衡量社會(huì)發(fā)展程度及社會(huì)公眾生活水平的一項(xiàng)重要指標(biāo)通過(guò)慈善捐贈(zèng)的方式能夠更好地為公司帶來(lái)正面的聲譽(yù)收益，同時(shí)可以加強(qiáng)公司與外界的聯(lián)系，提升公司的公眾形象，在一定程度上提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以直接或間接改善企業(yè)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。本文的研究意義在于促使企業(yè)樹(shù)立對(duì)捐贈(zèng)行為的正確認(rèn)識(shí)，這樣有助于企業(yè)積極的投身慈善捐贈(zèng)的事業(yè)中。文獻(xiàn)綜述企業(yè)慈善行為在中外都存在了較長(zhǎng)時(shí)間。不同的學(xué)者對(duì)企業(yè)慈善捐贈(zèng)含義給出了不同的說(shuō)法。貝克爾（1995）依托社會(huì)學(xué)，認(rèn)為慈善捐贈(zèng)是供給產(chǎn)品給那些沒(méi)有關(guān)聯(lián)利益的人。在柯林斯（1994）看來(lái)，企業(yè)慈善的前提是接受者與企業(yè)之間沒(méi)有利益糾葛，捐贈(zèng)金錢(qián)或者其它物品的行為，這個(gè)定義其實(shí)已經(jīng)道出了慈善捐贈(zèng)的基本特征。張炳輝（2022）理解企業(yè)慈善捐贈(zèng)為向欠缺幫助的弱勢(shì)群體或者領(lǐng)域提供金錢(qián)、物資以及勞務(wù)的行為。鑒于以上梳理，本文把企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為的含義界定為:以捐贈(zèng)接受者與企業(yè)之間無(wú)明確的利益關(guān)系為前提，企業(yè)無(wú)償?shù)膯蜗驅(qū)⒔疱X(qián)、物資以及勞務(wù)提供給需要的群體的行為，以緩解社會(huì)壓力，促進(jìn)公益事業(yè)發(fā)展。國(guó)內(nèi)外進(jìn)行捐款的動(dòng)機(jī)主要是為了樹(shù)立企業(yè)的形象，增加企業(yè)產(chǎn)品的銷量，從而可以為企業(yè)創(chuàng)造一定的收入。也有部分企業(yè)的捐款是純粹承擔(dān)社會(huì)的責(zé)任，剩下的企業(yè)既為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值同時(shí)也兼顧承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。對(duì)于企業(yè)慈善捐贈(zèng)對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響，國(guó)內(nèi)外學(xué)者大體上有三種觀點(diǎn)：企業(yè)慈善捐贈(zèng)可以提高財(cái)務(wù)績(jī)效，企業(yè)慈善捐贈(zèng)會(huì)降低財(cái)務(wù)績(jī)效，企業(yè)慈善捐贈(zèng)與財(cái)務(wù)沒(méi)有關(guān)系。第一，企業(yè)慈善捐贈(zèng)可以提高財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。徐萬(wàn)璐(2020)研究了向外部捐贈(zèng)的公司及其附屬公司之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)公司的慈善事業(yè)有助于愜意更好地在經(jīng)理、客戶、供應(yīng)商和債權(quán)人的心中積累道德資本。在某種程度上，這種無(wú)形資本可以為企業(yè)提供多方面、多層次的利益，也可能會(huì)企業(yè)增加收入。呂力（2022）認(rèn)為，投資者往往偏愛(ài)具有社會(huì)責(zé)任感的組織，通過(guò)企業(yè)披露的相關(guān)信息成為忠實(shí)客戶，吸引更多人才，企業(yè)可以通過(guò)這種方式獲得多種內(nèi)外部資源，從而讓實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定的供需關(guān)系，強(qiáng)有力的戰(zhàn)略留住人才，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。黃文澤（2021）提出了對(duì)慈善捐贈(zèng)的新認(rèn)識(shí)，認(rèn)為企業(yè)慈善捐贈(zèng)可以在一定程度上提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的整體認(rèn)知程度，從而轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品的需求，提高產(chǎn)品的知名度，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)有好感，可以持續(xù)吸引潛在消費(fèi)者，增加公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，提高企業(yè)利潤(rùn)。McKibbinW（2020）基于慈善事業(yè)的戰(zhàn)略共贏理念進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)通過(guò)積極履行應(yīng)盡的義務(wù)，可以提高自己在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，不僅可以改變企業(yè)在外部的形象，還可以在一定程度上改善企業(yè)財(cái)務(wù)表現(xiàn)。Lev(2020)收集分析了本世紀(jì)前十年主要公司的財(cái)務(wù)報(bào)告，通過(guò)分析相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)美國(guó)公司的慈善捐贈(zèng)數(shù)量的大小與營(yíng)業(yè)利潤(rùn)呈正相關(guān)，因?yàn)檫@種經(jīng)濟(jì)行為可以很好地增加客戶對(duì)品牌的信任度，自然會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)各種產(chǎn)品來(lái)增加他們的市場(chǎng)份額，而這種積極的推廣效果在客戶較為敏感的行業(yè)中更為突出。董嬌嬌（2022）分析了企業(yè)捐贈(zèng)是管理者的個(gè)人行為還是增加企業(yè)價(jià)值的行為，并通過(guò)2008年汶川地震捐款企業(yè)的數(shù)據(jù)，通過(guò)分析得到這種捐贈(zèng)可以更好地提升企業(yè)價(jià)值的效果。戰(zhàn)略雙贏主義主張將企業(yè)自身和社會(huì)相關(guān)者利益聯(lián)系起來(lái)，不能從單方面僅僅考慮企業(yè)或者他人的利益。這種觀點(diǎn)成立于上個(gè)世紀(jì)九十年代，認(rèn)為將慈善捐贈(zèng)上升到戰(zhàn)略高度，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策時(shí)應(yīng)該同時(shí)考慮自身和他人利益，實(shí)現(xiàn)共同盈利的局面。高明華（2021），認(rèn)為從戰(zhàn)略角度出發(fā)進(jìn)行捐贈(zèng)，企業(yè)可以同時(shí)兼顧自身和利益相關(guān)者的利益，認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該綜合考慮影響捐贈(zèng)的相關(guān)因素后進(jìn)行戰(zhàn)略性捐贈(zèng)，從而得到“低捐贈(zèng)，高回報(bào)”的目標(biāo)。王軍、鄭玲、江若塵(2016)通過(guò)研究2008年——2012年446家民營(yíng)企業(yè)的慈善捐贈(zèng)與財(cái)務(wù)績(jī)效之間的關(guān)系認(rèn)為從相關(guān)者處得到的利好水平?jīng)Q定了對(duì)外捐贈(zèng)額的多少，所以可以理解為是利己又有利社會(huì)的行為。研究的主要內(nèi)容與方法本文綜合采用文獻(xiàn)研究法和案例分析法，在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，以新冠疫情期間進(jìn)行慈善捐贈(zèng)的企業(yè)為研究對(duì)象，研究新冠疫情下企業(yè)捐贈(zèng)存在問(wèn)題的影響，并進(jìn)一步研究企業(yè)捐款對(duì)企業(yè)影響的作用機(jī)制。論文的結(jié)構(gòu)緒論二、相關(guān)概念與理論概述（一）利益相關(guān)者理論（二）企業(yè)社會(huì)責(zé)任理論（三）企業(yè)慈善捐贈(zèng)行為三、企業(yè)慈善捐贈(zèng)的方式（一）全權(quán)委托型（二）合作開(kāi)發(fā)型（三）單獨(dú)運(yùn)作型四、我國(guó)企業(yè)捐贈(zèng)行為存在的問(wèn)題（一）企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)薄弱，“企業(yè)公民”理念缺失（二）捐贈(zèng)水平不高，方式單一（三）捐贈(zèng)體制不完善，透明度不高（四）捐贈(zèng)行為缺乏政府引導(dǎo)五、解決我國(guó)企業(yè)捐贈(zèng)行為的對(duì)策（一）培育企業(yè)責(zé)任意識(shí)，融入企業(yè)公民理念（二）提高捐贈(zèng)水平，促進(jìn)捐贈(zèng)方式多元化（三）完善慈善體制，提高透明度（四）政府加強(qiáng)引導(dǎo)六、結(jié)語(yǔ)參考文獻(xiàn)[1]沈弋,徐光華,呂明晗,等.企業(yè)慈善捐贈(zèng)與稅收規(guī)避——基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任文化統(tǒng)一性視角[J].管理評(píng)論,2020(2):12.[2]張炳輝,張凱旋.捐贈(zèng)行為,企業(yè)社會(huì)責(zé)任與品牌價(jià)值[J].財(cái)會(huì)通訊,2022(14):5.[3]張蒽,鐘宏武,魏秀麗.中央企業(yè)慈善捐贈(zèng)特征與影響因素研究[J].2021(2020-9):118-126.[4]呂力.企業(yè)責(zé)任,企業(yè)家責(zé)任與慈善捐贈(zèng)[J].上海管理科學(xué),2022,44(1):1.[5]黃文澤,李怡.企業(yè)慈善捐贈(zèng)與社會(huì),環(huán)境信息披露質(zhì)量[J].中國(guó)管理信息化,2021,024(005):P.18-19.[6]曹容海.企業(yè)慈善捐贈(zèng)的動(dòng)機(jī)研究[J].西部皮革,2019,41(3):1.[7]高明華,方志斌,胡鋒.貴州茅臺(tái)捐資事件的企業(yè)社會(huì)責(zé)任視角分析[J].財(cái)會(huì)月刊,2021.[8]董嬌嬌,李佳,王丹.疫情防控期間上市公司對(duì)外捐贈(zèng)行為合規(guī)實(shí)務(wù)要點(diǎn)[J].中國(guó)律師,2022(6):3.[9]林軍,喬璐.我國(guó)企業(yè)戰(zhàn)略性慈善實(shí)施的制約因素[J].2021(2014-6):168-171.[10]徐萬(wàn)璐,裴瀟.重大疫情背景下企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行對(duì)企業(yè)價(jià)值提升研究[J].財(cái)務(wù)管理研究,2020(5):5.[11]K.E.Smith，E.A.Stewart.Academicadvocacyinpublichealth:Disciplinary‘duty’orpolitical‘propaganda’[J].SocialScience&Medicine，2017.[12]Lev.B,C.Petrovits,SRadhakrishnan.Isdoinggoodforyou?Yes,charitablecontributionsenhancerevenuegrowth.WorkingPaper,2010(17):40-56.[13]Mitchell，ShafiS，Dombrovs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