第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試第六章單元測試1【單選題】(2分)市場是指對某項(xiàng)商品或勞務(wù)具有需求的所有（）正確答案：BA.個人消費(fèi)者B.現(xiàn)實(shí)與潛在買者C.社會集團(tuán)D.生產(chǎn)者2【單選題】(2分)市場營銷觀念的突出特征是（）正確答案：AA.以消費(fèi)者需求為中心B.以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心C.以產(chǎn)品質(zhì)量為中心D.以產(chǎn)品價(jià)格為中心3【單選題】(2分)生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是（）。正確答案：DA.以優(yōu)取勝B.以形象取勝C.以質(zhì)取勝D.以量取勝4【單選題】(2分)現(xiàn)代營銷觀念更強(qiáng)調(diào)（）三者利益的協(xié)調(diào)一致。正確答案：CA.社會、銀行和公眾B.公眾、企業(yè)和職工C.社會、消費(fèi)者和企業(yè)D.社會、消費(fèi)者和公眾5【單選題】(2分)現(xiàn)代市場營銷學(xué)強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)以（）作為市場經(jīng)營活動的中心、出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。正確答案：DA.企業(yè)經(jīng)營B.競爭者分析C.環(huán)境分析D.消費(fèi)者需求6【多選題】(2分)需要轉(zhuǎn)化為需求必須具備的條件有（）正確答案：ABA.需要欲望B.支付能力C.價(jià)格合理D.優(yōu)質(zhì)服務(wù)7【多選題】(2分)在市場營銷學(xué)中，市場由（）構(gòu)成正確答案：ABCA.人口B.購買欲望C.購買力D.購買數(shù)量8【判斷題】(2分)超人:市場營銷就是研究產(chǎn)品的銷售。（）正確答案：BA.對B.錯9【判斷題】(2分)超人:市場需求和市場需要是兩個完全相同的概念。（）正確答案：BA.對B.錯1【單選題】(2分)當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長，恩格爾系數(shù)將（）。正確答案：CA.不變B.增大C.下降D.上下波動2【單選題】(2分)“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的（）。正確答案：BA.品牌競爭者B.平行競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.愿望競爭者3【單選題】(2分)一個國家人口中青年人的比重上升，將會對（）行業(yè)帶來環(huán)境威脅。正確答案：DA.美容用品、服裝、大學(xué)教育B.家庭旅游、人壽保險(xiǎn)C.運(yùn)動器材D.健康保險(xiǎn)、滋補(bǔ)保健品、閑暇旅游4【單選題】(2分)公共汽車、出租車、中巴之間的競爭屬于（）競爭。正確答案：AA.產(chǎn)品形式B.欲望C.平行D.品牌5【單選題】(2分)旅游業(yè)、體育運(yùn)動消費(fèi)業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費(fèi)者一年內(nèi)的支出而相互競爭，它們彼此之間是（）。正確答案：DA.平行競爭者B.品牌競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.愿望競爭者6【多選題】(2分)市場營銷環(huán)境（）。正確答案：ACDEA.可能形成機(jī)會也可能造成威脅B.是企業(yè)能夠控制的因素C.通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的D.是企業(yè)不可控制的因素E.是可以了解和預(yù)測的7【多選題】(2分)微觀環(huán)境指與業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括（）。正確答案：ABCDEA.顧客B.社會公眾C.競爭者D.企業(yè)本身E.市場營銷渠道企業(yè)8【判斷題】(2分)在一定時(shí)期貨幣收入不變的情況下，如果儲蓄增加，當(dāng)期購買力也會隨之增加。（）正確答案：BA.對B.錯9【判斷題】(2分)宏觀營銷環(huán)境大致包括五個方面內(nèi)容：政治環(huán)境、競爭環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法律環(huán)境、供應(yīng)企業(yè)等。（）正確答案：AA.錯B.對10【判斷題】(2分)消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（）正確答案：BA.對B.錯11【判斷題】(2分)影響購買者決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動機(jī)等。（）正確答案：BA.對B.錯1【單選題】(2分)一個消費(fèi)者的完整購買過程是從（）開始的。正確答案：DA.決定購買B.籌集經(jīng)費(fèi)C.收集信息D.引起需要2【單選題】(2分)運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地收集、整理和分析研究有關(guān)市場營銷方面的信息，提出解決問題的建議，供營銷人員了解營銷環(huán)境，發(fā)展機(jī)會與問題，作為市場預(yù)測與營銷決策的依據(jù)，我們把它稱之為（）。正確答案：DA.市場預(yù)測B.市場調(diào)研C.營銷信息系統(tǒng)D.決策支持系統(tǒng)3【單選題】(2分)在預(yù)測一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的銷售情況時(shí)，最好采用（）。正確答案：CA.時(shí)間序列分析法B.直線趨勢法C.市場實(shí)驗(yàn)法D.專家意見法4【多選題】(2分)按照消費(fèi)者是否屬于群體成員以及群體吸引力劃分，相關(guān)群體可分為（）。正確答案：ABDEA.隔離群體B.向往群體C.社會群體D.正相關(guān)成員群體E.拒絕群體5【多選題】(2分)消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價(jià)主要涵蓋（）。正確答案：CDEA.屬性權(quán)重B.評價(jià)模型C.品牌信念D.效用要求E.產(chǎn)品屬性1【單選題】(2分)2006年10月香港實(shí)業(yè)家霍英東辭世，畢生為祖國內(nèi)地捐贈逾50億港幣；6月，巴菲特將85%的個人財(cái)產(chǎn)（合370億美元）捐贈給蓋茨的慈善基金。種種善舉表明，企業(yè)家除管理經(jīng)營外，還應(yīng)不斷追求（），以達(dá)到企業(yè)、消費(fèi)者和社會三方的和諧發(fā)展。正確答案：BA.利潤最大化B.社會責(zé)任C.提升企業(yè)形象D.擴(kuò)大知名度2【單選題】(2分)某位顧客在選購37寸液晶電視時(shí)，在長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL和海信之間進(jìn)行選擇，最終選定了長虹，這些公司之間是（）。正確答案：DA.產(chǎn)品形式競爭者B.愿望競爭者C.屬類競爭者D.品牌競爭者3【多選題】(2分)美國學(xué)者波特提出的競爭性戰(zhàn)略包括（）正確答案：ACEA.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.品牌戰(zhàn)略C.差別化戰(zhàn)略D.一體化戰(zhàn)略E.聚焦戰(zhàn)略4【多選題】(2分)市場領(lǐng)導(dǎo)者要保持第一位的優(yōu)勢，可以從以下哪幾個方面努力（）。正確答案：CDEA.挑戰(zhàn)競爭對手B.占領(lǐng)利基市場C.保護(hù)現(xiàn)有市場份額D.擴(kuò)大市場份額E.擴(kuò)大總需求5【判斷題】(2分)行業(yè)是提供一種或一類密切替代產(chǎn)品的相互競爭的公司群。密切替化產(chǎn)品指具有高度需求交叉彈性的產(chǎn)品。（）正確答案：AA.對B.錯1【單選題】(2分)市場細(xì)分的依據(jù)是（）正確答案：DA.競爭者營銷能力的差異性B.市場規(guī)模的差異性C.產(chǎn)品類別的差異D.消費(fèi)者需求與購買行為的差異性2【單選題】(2分)市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是（）正確答案：CA.不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的差異性B.同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的同一性C.同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求的多樣性D.不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求的共同性3【單選題】(2分)不屬于有效市場細(xì)分原則的是（）正確答案：DA.可衡量性B.可區(qū)分性C.經(jīng)濟(jì)性D.動態(tài)性4【單選題】(2分)在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時(shí)候，許多商家都大作廣告，以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進(jìn)行細(xì)分的方法是（）正確答案：CA.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.行為細(xì)分D.心理細(xì)分5【多選題】(2分)市場細(xì)分對企業(yè)有哪些意義（）。正確答案：ABDEA.有利于制定市場營銷組合策略B.有利于企業(yè)開發(fā)和占領(lǐng)市場C.有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益D.有利于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會E.有利于企業(yè)更加深刻全面地了解市場及企業(yè)自身1【單選題】(2分)購買取暖器的消費(fèi)者追求的是取暖器帶來的溫暖，這屬于整體產(chǎn)品概念中的（）。正確答案：AA.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.耐用產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品2【單選題】(2分)對工業(yè)品中專用性強(qiáng)、用戶比較固定、對廠牌商標(biāo)比較重視的產(chǎn)品，多選擇什么樣的銷售策略?（）正確答案：BA.密集分配B.獨(dú)家經(jīng)銷C.代銷D.選擇性分配3【單選題】(2分)消費(fèi)者不知道或即便知道也沒有興趣的產(chǎn)品是（）正確答案：CA.便禮品B.特殊品C.非渴求品D.選購品4【單選題】(2分)企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的最終目的是（）正確答案：DA.使顧客滿意B.符合政策要求C.價(jià)格具有競爭力D.獲得最大利潤5【單選題】(2分)如果生產(chǎn)者要嚴(yán)格控制產(chǎn)品的零售價(jià)格或產(chǎn)品的新鮮程度，宜采用（）正確答案：BA.長渠道、窄渠道B.短渠道、窄渠道C.長渠道、寬渠道D.短渠道、寬渠道6【多選題】(2分)以下關(guān)于營業(yè)推廣的理解正確的是（）正確答案：BCA.有獎銷售，利用人們的僥幸心理，對購買者刺激性較大，有利于在較大范圍內(nèi)迅速促成購買行為，因此獎勵應(yīng)盡可能大B.營業(yè)推廣的影響常常是短期的，對建立長期的品牌偏好不是很大C.營業(yè)推廣對在短時(shí)間內(nèi)爭取顧客擴(kuò)大購買具有特殊的作用，因此營業(yè)推廣占促銷預(yù)算的比例越來越高D.由于消費(fèi)者對不同推廣方式的反映不同，為引起消費(fèi)者興趣，在一次營業(yè)推廣活動中，應(yīng)盡量選擇較多推廣方式E.由于營業(yè)推廣是企業(yè)在特定目標(biāo)市場上，為迅速起到刺激需求作用而采取的促銷措施，因此，營業(yè)推廣在實(shí)施過程中不須要和其他營銷溝通工具結(jié)合在一起，也往往能起到較好的作用7【多選題】(2分)下關(guān)于贊助的理解正確的是（）正確答案：CDA.贊助是指企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)而向某些活動或組織提供資金支持的一種行為，在本質(zhì)上是一種說服顧客購買產(chǎn)品的人際溝通工具B.企業(yè)所贊助的事業(yè)一般要與企業(yè)使命(或任務(wù))結(jié)合起來，因此要注意將贊助的事業(yè)或活動與企業(yè)產(chǎn)品銷售直接發(fā)生關(guān)系C.公益事業(yè)營銷是企業(yè)為社會行善，把企業(yè)和產(chǎn)品與相關(guān)事業(yè)聯(lián)系在一起，將取得社會普遍的好感，改善公眾太度，并可突破廣告的功利性和商業(yè)氛圍，建立良好的公眾信譽(yù)，如：農(nóng)藥廠贊助綠色食品組織就是方式之一。D.贊助注重激發(fā)人們對企業(yè)和產(chǎn)品形成積極態(tài)度，即向消費(fèi)者提供購買產(chǎn)品的理由，引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注E.事件營銷，是指通過向社會某些特別事