裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁惠州城市職業(yè)學(xué)院《廣播電視概論》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式2、在當(dāng)今的數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣3、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評論和私信D.以上都是4、在新聞攝影中，以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題，引起觀眾的情感共鳴？（）A.大量使用特寫鏡頭，展現(xiàn)細(xì)節(jié)B.采用全景拍攝，展示整體環(huán)境C.隨意拍攝，不講究構(gòu)圖和光線D.只拍攝人物正面，忽略背景5、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風(fēng)格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題6、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，為了保證內(nèi)容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)7、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應(yīng)對節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是8、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播9、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是10、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道11、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作，堅守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新，忽略內(nèi)容質(zhì)量12、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通13、當(dāng)媒體報道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學(xué)性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害14、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導(dǎo)致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業(yè)性D.信息的簡潔性15、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告文案的撰寫需要一定的技巧。請談?wù)剝?yōu)秀的廣告文案應(yīng)具備哪些特點，并舉例說明。2、（本題5分）影視劇中的歷史題材作品對觀眾有著重要的教育意義。請談?wù)剼v史題材影視劇的價值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。3、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用和策略。4、（本題5分）探討傳媒在促進(jìn)社會和諧與穩(wěn)定方面的作用和方式，以及如何通過傳播化解社會矛盾和沖突。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）親子教育領(lǐng)域的傳媒內(nèi)容對于家長和孩子的成長具有重要影響。請全面論述親子傳媒的內(nèi)容特點、教育價值以及如何提供科學(xué)有效的親子教育指導(dǎo)。2、（本題5分）深入論述媒體在報道城市交通擁堵治理和綠色出行推廣中的策略和方法，如何促進(jìn)城市交通的可持續(xù)發(fā)展。3、（本題5分）詳細(xì)論述體育賽事轉(zhuǎn)播中的版權(quán)問題，探討如何在保護版權(quán)所有者權(quán)益的同時，促進(jìn)體育賽事的廣泛傳播和觀眾的合理觀看。4、（本題5分）詳細(xì)論述廣告創(chuàng)意在品牌傳播中的重要性，分析如何通過獨特而有效的廣告創(chuàng)意提升品牌知名度、美譽度和忠誠度，并舉例論證。5、（本題5分）深入論述影視劇中的暴力內(nèi)容對社會的潛在影響，包括對觀眾心理、行為以及社會風(fēng)氣的作用，提出相應(yīng)的監(jiān)管和引導(dǎo)措施。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家教育培訓(xùn)機構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用了虛假的學(xué)員案例，被監(jiān)管部門查處。研究此類虛假宣傳行為對行業(yè)的危害，以及如何加強教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告監(jiān)管。2、（本題10分）一家新興的電商平臺在市場推廣中投入了大量資金，但用戶增長緩慢，轉(zhuǎn)化率低。分析其營銷傳播策略的不足，提出有效的改進(jìn)建議，以提高平臺的知名度和用戶活躍度。3、（本題10分）一家餐飲連鎖品牌在擴張過程中，因各地門店的宣傳不一致，影響了品牌形象的統(tǒng)一性。研