開(kāi)題報(bào)告論文題目：基于議題設(shè)置理論的奢侈品品牌的傳播研究—以路易威登為例姓名：學(xué)號(hào)：選題意義與立論根據(jù)選題意義：奢侈品品牌大都有著深厚的文化和歷史，奢侈品涉及范圍甚廣，和社會(huì)學(xué)、人類(lèi)學(xué)以及管理學(xué)等各個(gè)學(xué)科皆有著較大的聯(lián)系，并且與文化和時(shí)尚等社會(huì)元素有關(guān)。由于時(shí)間和地區(qū)的的不同，以及人們意識(shí)形態(tài)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力在不斷改變，奢侈品在各個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者中有著各自的特點(diǎn)，無(wú)論在西方還是東方，至今對(duì)于奢侈品的看法仍是各有春秋。無(wú)論如何，奢侈品行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭依然迅速。在國(guó)外奢侈品品牌陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的情況下，中國(guó)消費(fèi)者接觸到與奢侈品品牌相關(guān)內(nèi)容的頻率不斷上升，研究和奢侈品有關(guān)的內(nèi)容在很大程度上都具有現(xiàn)實(shí)意義。立論根據(jù)：從全球來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)處在消費(fèi)領(lǐng)先的位置。近十年來(lái)，中國(guó)成為了一個(gè)飛速發(fā)展的綜合性經(jīng)濟(jì)體，眾多奢侈品牌將目光投往中國(guó)并且試圖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)穩(wěn)定增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)為國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的形成和發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。然而，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來(lái)，中國(guó)也開(kāi)始涌現(xiàn)出一些本±的奢侈品品牌，如上海灘、上下、永正裁縫、法藍(lán)瓷、東北虎等。與此同時(shí)，由于受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，奢侈品市場(chǎng)較之前有了大幅的下降，部門(mén)奢侈品品牌在中國(guó)相繼做出降價(jià)甚至關(guān)店的決策。面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，為了在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，更多的奢侈品品牌將目光集聚到了品牌傳播上。文獻(xiàn)綜述1.新媒體議題設(shè)置研究李普曼在其1922年發(fā)表的著作《輿論學(xué)》中提出，“大眾傳媒的報(bào)道活動(dòng)是一種營(yíng)造‘?dāng)M態(tài)環(huán)境’活動(dòng)，它形成于人頭腦中‘關(guān)于外部的圖像’，并由此影響人們的行為”。①在之后的20世紀(jì)70年代，美國(guó)傳播學(xué)者M(jìn).E麥克姆斯及D.L.肖在李普曼假說(shuō)的基礎(chǔ)上，提出了著名的“大眾傳播媒介的議題設(shè)置功能理論”。他們通過(guò)對(duì)媒體對(duì)1968年美國(guó)總統(tǒng)選舉期間的報(bào)道情況，結(jié)合其對(duì)選民的影響進(jìn)行分析，來(lái)分析當(dāng)大眾媒體為民眾構(gòu)建一種具有導(dǎo)向性的輿論環(huán)境時(shí)，民眾對(duì)特定問(wèn)題的認(rèn)識(shí)是否會(huì)受到這種被建構(gòu)的輿論環(huán)境的引導(dǎo)。并在對(duì)后續(xù)的大選情況中發(fā)現(xiàn)，民眾在作出一些選擇時(shí)并不完全是“自主”的，而常常受到輿論的引導(dǎo)，也即是說(shuō)大眾傳播能夠?yàn)楣娫O(shè)置其議事日程，左右公眾對(duì)不同議題重要性及態(tài)度的看法。現(xiàn)目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于新媒體的議程設(shè)置研究總體而言還是在理論與實(shí)踐運(yùn)用兩方面。從理論層面的研究來(lái)看，主要集中在對(duì)現(xiàn)在新媒體的議程設(shè)置呈現(xiàn)的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)的實(shí)證研究、分析討論與反思，并希望通過(guò)對(duì)媒體議程設(shè)置的考察以探討現(xiàn)目前互聯(lián)網(wǎng)上新的輿情。尤其是對(duì)如“江歌案”、“榆林產(chǎn)婦墜樓”等引發(fā)網(wǎng)絡(luò)重大輿情漩渦的事件以議程設(shè)置的各級(jí)理論進(jìn)行分析，其目的依舊在于探討公眾與議程設(shè)置之間的關(guān)系，并普遍指出新媒體環(huán)境之下，大眾在傳播活動(dòng)中賦權(quán)更多，其個(gè)人議題可以借助于互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)散作用成為公眾議題。國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)新媒體議程設(shè)置的另一種思考則主要集中在實(shí)踐層面，如何利用好新媒體的議程設(shè)置功能使實(shí)現(xiàn)自己傳播目的，如何引導(dǎo)輿情向理性方向發(fā)展，如何處理新媒體議程設(shè)置與公共事務(wù)之間相互影響的關(guān)系等。例如覃晴、王一帆在《傳媒》發(fā)表的《移動(dòng)新媒體矩陣“兩會(huì)”報(bào)道特點(diǎn)及啟示——以<人民日?qǐng)?bào)>為例》和劉璐在《新媒體與社會(huì)》上發(fā)表的《新媒體語(yǔ)境下當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的變革與發(fā)展——第六屆“新媒體與社會(huì)發(fā)展”全國(guó)研究生學(xué)術(shù)論壇綜述》論文便是結(jié)合具體案例，通過(guò)文本分析以探索新媒體議程設(shè)置以探索其中的傳播學(xué)問(wèn)題，發(fā)掘我們?cè)诶眯旅襟w進(jìn)行議程設(shè)置時(shí)能獲得何種新的啟示。2.奢侈品品牌與傳播的研究奢侈品品牌與營(yíng)銷(xiāo)傳播的研究主要起源于經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會(huì)學(xué),20世紀(jì)50年代后,管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)界廣泛開(kāi)展了對(duì)這一領(lǐng)域的研究,分別從各自不同的的學(xué)科視角提出了大量有價(jià)值的研究結(jié)果。上個(gè)世紀(jì)70年代，阿爾·里斯與杰·特勞特提出定位理論，一改往日由內(nèi)向外擴(kuò)張的品牌傳播理念，確定了消費(fèi)者本位的傳播出發(fā)點(diǎn)，表示“定位是你對(duì)逾期客戶(hù)要做的事”，為奢侈品營(yíng)銷(xiāo)指出了從外向里的傳播方向。美國(guó)學(xué)者帕米拉·N.丹席格在《流金時(shí)代：奢侈品的大眾化營(yíng)銷(xiāo)策略》從企業(yè)案例到研究數(shù)據(jù)，從普通消費(fèi)者的回答到奢侈品企業(yè)高層管理者的論述，提出了系統(tǒng)的奢侈品,營(yíng)銷(xiāo)傳播的技術(shù)策略。書(shū)中認(rèn)為一切奢侈品牌都會(huì)不可避免地向大眾市場(chǎng)靠攏，通過(guò)采用大眾化營(yíng)銷(xiāo)策略將能為奢侈品品牌吸引更多消費(fèi)者。李梅媚在研究中按照服飾、珠寶、名車(chē)、名表等奢侈品不同行業(yè),按照十大行業(yè)中的頂端品牌進(jìn)行分類(lèi),分別介紹了將這些品牌背后的歷史故事和營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。李飛構(gòu)建了奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的基本框架，認(rèn)為奢侈品營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)三步走。首先，在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研后，鎖定目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)方面的需求；其次，對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的利益進(jìn)行細(xì)化分別，掌握市場(chǎng)對(duì)手的優(yōu)劣，做到知己知彼，從而確定出贏得目標(biāo)客戶(hù)的側(cè)重利益調(diào)整點(diǎn)，據(jù)此定位奢侈品的價(jià)值；最后，根據(jù)數(shù)據(jù)的整合與分析，將營(yíng)銷(xiāo)四要素進(jìn)行打亂重組，落實(shí)已經(jīng)確定的營(yíng)銷(xiāo)方案。李飛的營(yíng)銷(xiāo)策略就是要擴(kuò)大品牌的傳播范圍、提升傳播的精準(zhǔn)度，提高目標(biāo)受眾的轉(zhuǎn)化率，由此可見(jiàn)品牌傳播在品牌形象塑造中的重要性。擬解決的關(guān)鍵性問(wèn)題及研究創(chuàng)新之處擬解決的關(guān)鍵性問(wèn)題：在結(jié)合實(shí)際情況和時(shí)代發(fā)展的背景下，基于議題設(shè)置的視角，以路易威登作為奢侈品品牌代表，探究其議題設(shè)置的意圖及傳播情況，分析其品牌形象傳播存在的一些不足，并以此為結(jié)論，提出了奢侈品廣告在中國(guó)本土化傳播的相應(yīng)對(duì)策及建議。研究創(chuàng)新之處：對(duì)路易威登的品牌形象傳播進(jìn)行解讀，從議題設(shè)置這一新的視角分析品牌的傳播特點(diǎn)，這是對(duì)基礎(chǔ)品牌傳播研究的有益補(bǔ)充，同時(shí)其獨(dú)到的傳播邏揖還有助于指導(dǎo)中國(guó)奢侈品牌傳播活動(dòng)的開(kāi)展。研究?jī)?nèi)容（呈現(xiàn)為含有三級(jí)標(biāo)題的論文提綱）1緒論1.1研究背景與意義1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3主要研究?jī)?nèi)容2奢侈品品牌形象傳播與議題設(shè)置2.1傳統(tǒng)奢侈品品牌形象傳播方式2.2議題設(shè)置在奢侈品品牌形象傳播中的應(yīng)用2.3奢侈品品牌形象傳播議題設(shè)置的階段3路易威登品牌形象傳播的議題設(shè)置3.1提前策劃議題，把握傳播時(shí)機(jī)3.2微觀切入，融和中國(guó)元素3.3迎合消費(fèi)者心理，尋求消費(fèi)者認(rèn)同3.4借勢(shì)傳播，建構(gòu)話語(yǔ)高度4路易威登品牌形象傳播議題設(shè)置的啟示4.1議題定位精準(zhǔn)4.2正確運(yùn)用中國(guó)元素4.3抓住中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)行為的特點(diǎn)4.4廣告內(nèi)容本土化5結(jié)論參考文獻(xiàn)[1][美]李普曼．輿論學(xué)[M]．林珊譯．第一版.北京：華夏出版社，1989.郭慶光.傳播學(xué)教程[M].第二版.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011[2]趙昆.淺析新媒體議程設(shè)置功能的新趨勢(shì)與新特點(diǎn)[J].傳媒,2018(20):91-93.[3]郗藝鵬.輸出邏輯:第三級(jí)議程設(shè)置理論的新啟示[J].青年記者,2018(02):4-5.[4]張寧.試論大眾傳播媒介的議題設(shè)置功能[J].國(guó)際新聞界,1999(05):52-55.[5]帕米拉·N.丹席格，《流金時(shí)代：奢侈品的大眾化營(yíng)銷(xiāo)策略》，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2007年8月1日.[6]李飛,馬燕.中國(guó)能打造出世界級(jí)奢侈品品牌嗎?[J].清華管理評(píng)論,2017(Z1):40-47.[7]李梅媚.奢侈品品牌藝術(shù)展的傳播策略研究[D].北京服裝學(xué)院,2017.擬采用的研究方法、步驟、技術(shù)路線1.文獻(xiàn)分析法：本文對(duì)于國(guó)內(nèi)外奢侈品品牌傳播、議題設(shè)置的相關(guān)研究進(jìn)行搜集和梳理，整理出對(duì)于本文有具體指導(dǎo)意義的文獻(xiàn)與資料。運(yùn)用歸納分析等方法，最終總結(jié)出近代奢侈品的發(fā)展方向、奢侈品的品牌傳播策略以及策略影響結(jié)果等結(jié)論。2.案例研究法：在研究奢侈品的品牌傳播過(guò)程中，本文選取近年來(lái)正在經(jīng)歷品牌轉(zhuǎn)型，品牌傳播活動(dòng)較為豐富的路易威登品牌。該品牌近年來(lái)隨著市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，及時(shí)調(diào)整了自身的發(fā)展方向。本文將通過(guò)分析路易威登品牌品牌傳播議題設(shè)置的情況進(jìn)行分析，總體歸納該奢侈品牌的品牌傳播議題設(shè)置策略，為正在尋找市場(chǎng)，試圖轉(zhuǎn)變的奢侈品牌提供建議。步驟及技術(shù)路線：文獻(xiàn)閱讀。查閱客戶(hù)關(guān)系維護(hù)的相關(guān)理論，明確理論基礎(chǔ)；查閱奢侈品、品牌傳播、議題設(shè)置的研究文獻(xiàn)，明確研究方向。路易威登品牌傳播議題設(shè)置策略。通過(guò)對(duì)路易．威登公司品牌傳播策略的個(gè)案分析，全面了解其在進(jìn)行品牌形象傳播中所采取議題設(shè)置策略，深入剖析其作為全球最有價(jià)值的奢侈品的成功之路，探尋奢侈品的品牌傳播邏輯，并嘗試獲得對(duì)中國(guó)奢侈品牌發(fā)展的啟示。3.撰寫(xiě)論文。可行性論證依托學(xué)校圖書(shū)館和資料室收藏了比較豐富的圖書(shū)文獻(xiàn)，有清華CNKI、維普等國(guó)內(nèi)外中英文學(xué)術(shù)資源網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)暢通，具備完成本論文選題研究任務(wù)的技術(shù)條件。自己收藏并購(gòu)買(mǎi)了一些與論文選題有關(guān)的圖書(shū)資料。研究工作總體安排及具體進(jìn)度2022年12月-2023年1月上專(zhuān)業(yè)期刊網(wǎng)（如超星發(fā)現(xiàn)、知網(wǎng)）瀏覽專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)論文，收集并整理資料構(gòu)思論文標(biāo)題，同時(shí)撰寫(xiě)、線上提交、修改、完成開(kāi)題報(bào)告2023年2