自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁陜西藝術職業(yè)學院

《廣告運作實踐》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風趣D.嚴肅莊重2、在網(wǎng)絡直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是3、在紀錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀錄片的內(nèi)容？（）A.事件的直接參與者B.相關領域的專家學者C.普通觀眾的看法D.以上都是4、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵5、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側(cè)重于運用情感訴求來吸引消費者？（）A.詳細列舉產(chǎn)品功能和技術參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景，以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢的汽車廣告6、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準推送服務D.以上都是7、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責任報告D.以上都是8、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設備的先進程度和畫面質(zhì)量9、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報紙開設網(wǎng)絡版B.電視臺與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺開發(fā)移動應用D.以上都是10、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調(diào)了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播11、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體12、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個環(huán)節(jié)對電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色13、在廣告的情感訴求中，以下哪種情感更能打動消費者并促使其購買產(chǎn)品？（）A.喜悅B.悲傷C.恐懼D.憤怒14、當制作一檔文化類節(jié)目時，以下哪種內(nèi)容形式更能展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統(tǒng)文化的紀錄片15、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內(nèi)容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉(zhuǎn)載其他賬號的熱門內(nèi)容D.每天大量發(fā)布不同類型的內(nèi)容二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析在社交媒體的用戶隱私政策解讀中，用戶應如何理解和關注平臺的隱私規(guī)定，保護個人信息。2、（本題5分）請具體論述在旅游新聞報道中，如何推廣旅游目的地的特色和文化，吸引游客并促進旅游業(yè)的發(fā)展。3、（本題5分）闡述在廣播節(jié)目主持人的素養(yǎng)提升中，如何培養(yǎng)良好的語言表達能力、應變能力和文化素養(yǎng)。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞職業(yè)道德是新聞工作者必須遵循的準則。請深入論述新聞職業(yè)道德的內(nèi)涵、重要性以及當前新聞行業(yè)中存在的職業(yè)道德問題和解決辦法。2、（本題5分）在新媒體技術不斷發(fā)展的背景下，論述媒體融合的未來發(fā)展趨勢和創(chuàng)新方向，以及如何應對可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和問題。3、（本題5分）全面分析在5G技術商用的背景下，傳媒行業(yè)在傳輸速度、內(nèi)容生產(chǎn)和用戶體驗等方面將迎來哪些變革和挑戰(zhàn)。4、（本題5分）海洋文化的傳播對于推動海洋經(jīng)濟和海洋保護具有重要意義。請全面論述媒體在海洋文化傳播中的策略、形式以及如何提升公眾的海洋意識。5、（本題5分）在新媒體時代，傳統(tǒng)的新聞采編流程發(fā)生了變化。請詳細論述新媒體環(huán)境下新聞采編的創(chuàng)新模式和方法，以及如何提高新聞采編的效率和質(zhì)量。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）一家廣告公司為某化妝品品牌設計了一則廣告，廣告突出了產(chǎn)品的天然成分和美容功效。分析該廣告的產(chǎn)品定位、創(chuàng)意表現(xiàn)以及對化妝品品牌的市場推廣作用。2、（本題10分）某社交媒體平臺上的虛假信息傳播迅速，給社會造成了不良影響。分析虛