策劃為先，創(chuàng)意為上——廣告策劃知到智慧樹章節(jié)測試課后答案2024年秋南華大學第一章單元測試

蒙牛乳業(yè)初創(chuàng)時，運用“創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”的廣告定位，打響了創(chuàng)業(yè)第一槍。（）

A:錯B:對

答案:對廣告是樹立良好形象的有力工具。（）

A:對B:錯

答案:對關(guān)聯(lián)性就是說廣告創(chuàng)意策略應(yīng)該與產(chǎn)品、品牌以及目標消費者有著密切聯(lián)系。（）

A:對B:錯

答案:對事件營銷屬于第三方公司的業(yè)務(wù)范疇。（）

A:錯B:對

答案:錯媒介廣告公司主要提供廣告設(shè)計與制作方面的服務(wù)。（）

A:對B:錯

答案:錯

第二章單元測試

廣告策劃，實際上是對廣告活動進行的總體策劃或戰(zhàn)略決策。（）

A:錯B:對

答案:對廣告策劃是科學與藝術(shù)的結(jié)合。（）

A:對B:錯

答案:對廣告效果檢驗是廣告策劃的內(nèi)容之一。（）

A:錯B:對

答案:對廣告實施后，需要對廣告效果進行評估，是對廣告計劃的實施進行檢查和評價。（）

A:對B:錯

答案:對按媒體渠道，地點分類的廣告活動也可稱為專項的廣告活動策劃。（）

A:對B:錯

答案:對

第三章單元測試

在市場環(huán)境的調(diào)查中，市場行業(yè)的情況包括（）

A:市場規(guī)模

B:各品牌的市場份

C:市場趨勢

D:構(gòu)成市場的主要品牌

答案:市場規(guī)模

；各品牌的市場份

；市場趨勢

；構(gòu)成市場的主要品牌

現(xiàn)場訪問是一種揭示顧客需求的定性市場調(diào)研方法。（）

A:對B:錯

答案:對胖東來超市以其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在當?shù)卮驍≈坛?。（?/p>

A:對B:錯

答案:對企業(yè)情況的調(diào)查是對企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀、規(guī)模及行業(yè)特點，行業(yè)競爭能力等情況的調(diào)查。（）

A:對B:錯

答案:對問卷調(diào)查做完后，不一定要計算平均數(shù)值。（）

A:對B:錯

答案:錯焦點訪談適合迅速了解顧客對某一產(chǎn)品或服務(wù)的印象。診斷服務(wù)，產(chǎn)品或廣告中潛在的問題。（）

A:錯B:對

答案:對

第四章單元測試

一般企業(yè)市場部，通常會在年底前制訂下一年的品牌推廣計劃，這個時候就會把次年的年度推廣主題、每個季度的市場目標以及主題方向定下來。（）

A:錯B:對

答案:對市場擴展目標旨在拓展新的市場，希望通過一個階段的廣告活動，使一批新的消費者加入本企業(yè)產(chǎn)品的消費行列。（）

A:對B:錯

答案:對創(chuàng)新營銷理論中提到過“開發(fā)一名顧客比維護一個老顧客要多9倍以上的成本”。（）

A:錯B:對

答案:錯Z世代樂于接受新生品牌，品牌選擇更加多樣化。（）

A:對B:錯

答案:對SWOT是一種最簡單入門的市場營銷分析方法。（）

A:錯B:對

答案:對在廣告策劃中，SWOT分析可以相對簡潔化，只站在宏觀和微觀的角度去進行個方向性的判斷。（）

A:對B:錯

答案:對

第五章單元測試

做膠卷的柯達集團,屬于的目標市場模式是（）

A:市場專業(yè)化

B:產(chǎn)品專業(yè)化

C:有選擇的專業(yè)化

D:集中單一市場

答案:產(chǎn)品專業(yè)化

腦白金圍繞（）延伸出了“過年送禮“。

A:過節(jié)

B:核心場景C:價格D:創(chuàng)造品類

答案:核心場景USP是UniqueSellingPropostion的縮寫。（）

A:對B:錯

答案:對市場細分的前提是做好市場調(diào)研.（）

A:對B:錯

答案:對產(chǎn)品專業(yè)化企業(yè)只選取一個細分市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一的顧客群，進行集中營銷。（）

A:對B:錯

答案:錯準確地定位是說服消費者的關(guān)鍵，有利于產(chǎn)品識別。也是廣告表現(xiàn)和廣告評價的基礎(chǔ)，進一步鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象定位。（）

A:錯B:對

答案:對品牌不等于產(chǎn)品，而是大于產(chǎn)品。（）

A:錯B:對

答案:對市場專業(yè)化，是指專注經(jīng)營，用于滿足某一特定顧客群體需要的各種產(chǎn)品。（）

A:對B:錯

答案:對

第六章單元測試

TOMS鞋的商業(yè)模式，運用了（）的營銷策略

A:善營銷B:故事營銷

C:饑餓營銷D:事件營銷

答案:善營銷饑餓營銷的現(xiàn)象有（）

A:限量B:供不應(yīng)求

C:大排長龍D:秒殺

答案:限量；供不應(yīng)求

；大排長龍；秒殺饑餓營銷要把握的因素是（）

A:做足宣傳造勢B:引起大眾關(guān)注C:急迫心理

D:引發(fā)購買欲望

答案:做足宣傳造勢；引起大眾關(guān)注；急迫心理

；引發(fā)購買欲望真正的饑餓營銷，是在限量供應(yīng)的背后，制造了一個隱形戰(zhàn)場，即競爭。（）

A:錯B:對

答案:對個性化包裝就是設(shè)計外觀精美有趣的包裝。（）

A:錯B:對

答案:錯快閃行動雖然是一種藝術(shù)行為，但新鮮有趣的創(chuàng)意，被商家運用到廣告推廣中，不失為一種很好傳播與營銷方式。（）

A:錯B:對

答案:對

第七章單元測試

完整的媒介策略需要考慮（）這幾個因素

A:媒介目標B:預(yù)算。

C:媒介類別的選擇D:媒介排期

答案:媒介目標；預(yù)算。

；媒介類別的選擇；媒介排期網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點有（）

A:針對性強

B:投資回報率可量化

C:分眾能力強

D:互動性強

答案:針對性強

；投資回報率可量化

；分眾能力強

；互動性強

以下（）是社交媒體。

A:新浪網(wǎng)

B:微博、微信

C:百度網(wǎng)

D:知乎、小紅書

答案:微博、微信

；知乎、小紅書

線上互動則多以（）為主

A:拍短視頻

B:打卡、分享助力、抽獎

C:微博轉(zhuǎn)發(fā)，話題討論

D:游戲廣告

答案:拍短視頻

；打卡、分享助力、抽獎

；微博轉(zhuǎn)發(fā)，話題討論

；游戲廣告

媒介排期主要方式（）

A:連續(xù)脈動式排期

B:全年排期

C:間斷式排期

D:持續(xù)性排期

答案:連續(xù)脈動式排期

；間斷式排期

；持續(xù)性排期

排期方式能夠產(chǎn)生最大的媒介效應(yīng)，取決于多種因素,主要有（）

A:產(chǎn)品的季節(jié)性

B:競爭對手的廣告策略

C:重復(fù)購買周期

D:產(chǎn)品的生命周期

E:預(yù)算

答案:產(chǎn)品的季節(jié)性

；競爭對手的廣告策略

；重復(fù)購買周期

；產(chǎn)品的生命周期

；預(yù)算

每千人成本中，每一個人指的是每一個