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“尋找夢百合首席體驗官”第一階段推廣總結(jié)匯報人：智傳媒2018.7.65月23日–

7月6日目

錄TABLEOFCONTENTSPARTONEPARTTWOPARTTHREE目標(biāo)回顧推廣統(tǒng)計階段總結(jié)試睡活動目的銷售導(dǎo)流為品牌專營店、經(jīng)銷店吸引人氣挖掘潛在用戶讓更多人了解、接觸到品牌產(chǎn)品，種草新用戶“IP”塑造形成Mlily夢百合“首席體驗官”長線活動辨識推廣統(tǒng)計推廣內(nèi)容回顧前期準(zhǔn)備內(nèi)容：主KV+報名頁預(yù)熱策略：1、抖音短視頻，先行預(yù)熱，品牌和產(chǎn)品特點(diǎn)曝光；2、小紅書圖文筆記，達(dá)人種草，產(chǎn)品特性體驗分享；3、微信文章，深度科普，話題點(diǎn)結(jié)合產(chǎn)品特性，推薦引流；4、微博圖文，KOL體驗擴(kuò)散，引流報名文案數(shù)量8篇2個2張1個短視頻設(shè)計畫面數(shù)據(jù)后臺推廣內(nèi)容概況3837153次內(nèi)容閱讀量1、內(nèi)容閱讀量是圖文、短視頻的推廣內(nèi)容曝光量；2、小紅書只統(tǒng)計轉(zhuǎn)贊評的互動量；3、報名轉(zhuǎn)化率約為0.89%（含新浪家居硬廣數(shù)據(jù)）233265次報名頁訪問量76861次轉(zhuǎn)贊評推廣數(shù)據(jù)統(tǒng)計2067人報名數(shù)統(tǒng)計日期：7月6日（具體統(tǒng)計見附件）主KV版本第二版初步確定版常規(guī)字體版第一版報名落地頁報名鏈接：報名二維碼KOL名單抖音KOL薛赫赫赫赫丁丁當(dāng)當(dāng)小寶貝小紅書KOL兔子兔子愛吃肉楊柳依的美食廚房KOL名單清單ZAKER清單今日頭條清單豆瓣轉(zhuǎn)發(fā)清單微博轉(zhuǎn)發(fā)清單微信KOL名單居小仙微信居小仙一點(diǎn)資訊居小仙今日頭條居小仙天天快報KOL名單熱家居裝修33天暢兒媽媽大攸與蜜桃階段總結(jié)亮點(diǎn)與不足報名落地頁，采用下拉長圖形式，展示、報名更清晰和直接；1推廣中的亮點(diǎn)小紅書圖文筆記，先行體驗分享形式，更能形成軟性種草目的。KOL圖片處理恰當(dāng)合適；2選擇母嬰育兒類KOL，精準(zhǔn)、合適，符合品牌受眾人群；3小紅書體驗文種草+微信文章深度科普+微博精準(zhǔn)擴(kuò)散的組合，將傳播轉(zhuǎn)化率大大提高。4缺少可視化后臺、第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計開始階段加載時間慢、動態(tài)效果未按計

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