TheMarketValueEvaluationofRegionalPublicBrandforCitrus 本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定區(qū)域公用品牌市場(chǎng)價(jià)值評(píng)價(jià)體系是助力特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。本文件基于柑橘區(qū)域公用能夠?yàn)楦涕賲^(qū)域公用品牌的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)管理和市場(chǎng)價(jià)值提升提供衡量指標(biāo)，為反映其價(jià)值量大小和形成1柑橘區(qū)域公用品牌市場(chǎng)價(jià)值評(píng)價(jià)3.1柑橘區(qū)域公用品牌citrusregionalpublicbrand;3.23.3超額毛利率excessgrossprofitrate;柑橘區(qū)域公用品牌產(chǎn)品平均毛利率與一般柑橘品牌產(chǎn)品平均毛利率3.423.53.6柑橘區(qū)域公用品牌產(chǎn)品在省外銷售額增長(zhǎng)率與同品牌衍生品銷售額增長(zhǎng)率之和的平均3.7由柑橘區(qū)域公用品牌授權(quán)企業(yè)數(shù)量在區(qū)域的占比情況和政府對(duì)于當(dāng)?shù)馗涕佼a(chǎn)業(yè)的資金支持力度分別乘以系數(shù)再相加組成。（系數(shù)要基于足夠多的樣本數(shù)據(jù)3.8員會(huì)，來定性分析衡量柑橘區(qū)域公用品牌未來收益能力，將品牌強(qiáng)度得分通過4評(píng)價(jià)原則與要求4,1評(píng)價(jià)原則開展柑橘區(qū)域公用品牌市場(chǎng)價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)遵循但不限于下c）有效性原則。評(píng)價(jià)基于評(píng)價(jià)基準(zhǔn)日內(nèi)有效、相關(guān)的數(shù)據(jù)及假設(shè)，保證e）持續(xù)改進(jìn)原則。評(píng)價(jià)程序、評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)模型應(yīng)持續(xù)改進(jìn)，以提供客觀、公正、進(jìn)行柑橘區(qū)域公用品牌市場(chǎng)價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)遵循以下要求（包括但不限于）：i）嚴(yán)格使用本文件所規(guī)定的評(píng)價(jià)模型，遵循本文3式中：EP——品牌超額收益；BL——品牌忠誠(chéng)度；BPI——品牌公用指數(shù)；5.2超額收益EP(CI)=EGPR×OV…………………(2)式中：EP(CI)——柑橘區(qū)域公用品牌超額收益；5.3超額毛利率EGPR=(GPR(RPB)－GPR(GP))……(3)式中：5.4品牌忠誠(chéng)度4BL=（AP-SDP）/AP………(4)式中：BL——柑橘區(qū)域公用品牌忠誠(chéng)度；式中：BE——柑橘區(qū)域公用品牌擴(kuò)張力；Ra(O)——柑橘區(qū)域公用品牌過去三年省外銷售額增長(zhǎng)率平均值；5.6品牌公用指數(shù)BPI=20×（Q(S)/Q(A))+10×（F(P)/F(I))………(6)式中：Q(A)——區(qū)域內(nèi)柑橘產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、合作社總數(shù)量；F(I)——當(dāng)?shù)卣灸甓葘?duì)柑橘產(chǎn)業(yè)的一般公用預(yù)算支出。5.7品牌強(qiáng)度乘數(shù)BSM=BS2/250,BS∈[0,50] 式中：BSM——柑橘區(qū)域公用品牌強(qiáng)度乘數(shù)；56.2產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)6.3品牌發(fā)展品牌保護(hù)包括了柑橘產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌管理體系建設(shè)、品牌標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和品牌在各類認(rèn)證體系7.2理清評(píng)價(jià)要素7.3描述測(cè)算柑橘區(qū)域公用品牌7,4確定模型參數(shù)67.5采集評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)7.6執(zhí)行評(píng)價(jià)過程7.7分析評(píng)價(jià)結(jié)果選擇適當(dāng)?shù)男问綀?bào)告評(píng)價(jià)結(jié)果（比如協(xié)會(huì)發(fā)布9檔案管理78在各類認(rèn)證體系的建設(shè)情況互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)搜索指數(shù)等。1.選取主流電商平臺(tái)的柑橘品牌店鋪的好評(píng)度及店鋪評(píng)分。2.選取主流社交平臺(tái)短視頻播放量、點(diǎn)贊量和收藏量數(shù)據(jù)。品牌推廣；品牌交流；品牌傳播；新聞報(bào)道。9A.2評(píng)分內(nèi)容問卷柑橘區(qū)域公用品牌的品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系的評(píng)分內(nèi)差0-0-好0-1領(lǐng)導(dǎo)地位根據(jù)產(chǎn)品在不同渠道的價(jià)格、市場(chǎng)價(jià)格以及在行業(yè)2發(fā)展水平基于產(chǎn)品類別、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，衡量產(chǎn)3差0-0-好0-4品牌趨勢(shì)5產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)衡量品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游以及區(qū)域內(nèi)文旅、學(xué)旅、6衡量品牌對(duì)區(qū)域的社會(huì)輻射帶動(dòng)能力及對(duì)該區(qū)域社1數(shù)字品牌2品牌特