學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁煙臺(tái)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新聞創(chuàng)新》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購買意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠度提高2、對(duì)于一個(gè)新興的自媒體賬號(hào)，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關(guān)注？（）A.發(fā)布大量低質(zhì)量內(nèi)容B.與知名賬號(hào)合作互推C.模仿其他成功賬號(hào)的風(fēng)格D.專注于特定領(lǐng)域提供深度內(nèi)容3、在品牌傳播中，公關(guān)活動(dòng)發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動(dòng)更有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度？（）A.舉辦大型促銷活動(dòng)，以低價(jià)吸引消費(fèi)者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任C.頻繁發(fā)布廣告，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對(duì)手進(jìn)行惡意攻擊和貶低4、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀？（）A.正面宣傳B.負(fù)面案例警示C.專家解讀D.以上都是5、對(duì)于一個(gè)廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長篇的知識(shí)講座B.互動(dòng)性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報(bào)6、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴(kuò)大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢7、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用中，準(zhǔn)確性和生動(dòng)性都很重要。以下哪種語言表達(dá)方式更能在保證準(zhǔn)確的同時(shí)增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.運(yùn)用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述8、在傳媒行業(yè)的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持9、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價(jià)值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問10、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點(diǎn)C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語11、新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機(jī)會(huì)發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是12、在紀(jì)錄片的拍攝過程中，為了保證內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對(duì)象的真實(shí)狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)13、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺(tái)至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)媒體平臺(tái)更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺(tái)B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺(tái)14、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個(gè)普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”15、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)B.品牌口號(hào)宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動(dòng)16、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費(fèi)者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告17、在電影的市場營銷中，以下哪種策略更能針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.地毯式廣告投放C.明星代言D.舉辦首映式18、在影視制作中，以下哪種后期制作技術(shù)更能增強(qiáng)影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音19、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享B.與用戶互動(dòng)，回復(fù)用戶的評(píng)論和私信C.舉辦線上活動(dòng)，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇20、對(duì)于新聞報(bào)道來說，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保報(bào)道的客觀性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.大量的采訪對(duì)象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達(dá)二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）新聞報(bào)道中的評(píng)論文章能夠引導(dǎo)輿論和提供觀點(diǎn)。請(qǐng)談?wù)勑侣勗u(píng)論的作用和寫作要求，并舉例說明。2、（本題5分）深入分析在傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合中，如何實(shí)現(xiàn)上下游資源的協(xié)同發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)競爭力。3、（本題5分）在數(shù)字化時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊如何提高學(xué)術(shù)傳播的效率和影響力，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流和創(chuàng)新？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體上的一個(gè)話題標(biāo)簽在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，引發(fā)了大量用戶的參與和討論。請(qǐng)分析該話題的興起原因、傳播機(jī)制、社會(huì)情緒反映，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的影響。2、（本題5分）一家傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，其網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端的流量增長乏力。研究其在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方面存在的問題，以及如何適應(yīng)新媒體環(huán)境，吸引更多的讀者和用戶。3、（本題5分）分析某報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的策略和挑戰(zhàn)。探討傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)新媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。4、（本題5分）某新聞媒體的深度報(bào)道揭示了某行業(yè)的內(nèi)幕和問題，引起了相關(guān)部門的重視和整改。分析深度報(bào)道的調(diào)查方法、寫作技巧和社會(huì)作用，探討新聞媒體如何通過深度報(bào)道發(fā)揮輿論監(jiān)督功能。5、（本題5分）某一影視作品在海外發(fā)行時(shí)，根據(jù)不同地區(qū)的文化和觀眾需求進(jìn)行了本地化配音和字幕制作。分析本地化策略的實(shí)施、對(duì)作品傳播和觀眾理解的影響以及在跨文化傳播中的作用，探討影視作品海外發(fā)行的本地化策略。