BMW

X1移動(dòng)營(yíng)銷方案2014-04-19Project

UnderstandingThemeConceptVisual

&

Tonality項(xiàng)目理解主題概念視覺(jué)調(diào)性自由是一場(chǎng)盡情釋放的音樂(lè)節(jié)和朋友們徹夜狂歡自由是恣意的泳池Party和那些肆無(wú)忌憚的夏日午后自由是一次與愛(ài)人的單獨(dú)旅行，享受只有兩個(gè)人的海灘工作和生活的壓力讓人喘不過(guò)氣

“霧霾”般壓抑著內(nèi)心渴望人們渴望一陣清風(fēng)吹散陰霾，讓自由馳騁1BMWX1追風(fēng)行動(dòng)NOWORNEVER創(chuàng)意概念拿起手機(jī)深呼吸，吹散籠罩在頁(yè)面上的“霧霾”，一臺(tái)全新BMWX1駛來(lái)，代表自由&旅行的十二款標(biāo)簽出現(xiàn)，完成互動(dòng)，生成一條自駕路線，X1帶你去實(shí)現(xiàn)！BMWX1追風(fēng)行動(dòng)關(guān)鍵字：深呼吸：吹散霧霾的清風(fēng)；釋放壓力形式感BMW

X1追風(fēng)行動(dòng)手機(jī)媒體傳播入口及雙屏互動(dòng)入口吹散浮層，BMWX1駛過(guò)，帶來(lái)自由標(biāo)簽限時(shí)選出三項(xiàng)，生成自駕游路線頁(yè)面被朦朧“霧霾”籠罩&活動(dòng)規(guī)則完成注冊(cè)，BMWX1自駕完成自由之旅精彩線下旅程游記產(chǎn)出，反哺線上傳播自由之旅路線&產(chǎn)品賣點(diǎn)與調(diào)性解讀微信&微博傳播旅行攻略專欄軟性O(shè)ptional：自由風(fēng)帆，用戶吹氣，轉(zhuǎn)動(dòng)自由之輪，得到自由獎(jiǎng)勵(lì)及標(biāo)簽。Now

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NeverBMW

X1對(duì)著手機(jī)呼吸，吹散頁(yè)面上霧霾浮層Now

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X1吹散浮層，BMWX1駛過(guò)，帶來(lái)自由標(biāo)簽。Now

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X1限時(shí)選出三個(gè)自由標(biāo)簽，生成自駕游路線。BMWX1產(chǎn)品力解讀Now

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X1精彩線下自駕游記反哺線上自媒體傳播Now

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X1移動(dòng)媒體入口傳播軟性專欄深度報(bào)道我們希望：這是一場(chǎng)從線上引發(fā)，到線下引爆的主題活動(dòng)每個(gè)人都能通過(guò)最簡(jiǎn)單的方式，即刻參與，釋放壓力，完成自己的自由之旅NOWORNEVERSolutionExperiences項(xiàng)目流程用戶體驗(yàn)Optional以自由之輪的無(wú)線互動(dòng)吸引用戶對(duì)于新款BMW

X1的關(guān)注?；?dòng)結(jié)合車輪及自由的元素，同時(shí)結(jié)合TVC中風(fēng)的元素設(shè)計(jì)兼顧簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)進(jìn)行傳播。用戶吹氣代表自由之風(fēng)，轉(zhuǎn)動(dòng)X1自由之輪參與互動(dòng)。Now

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X1自由之翼互動(dòng)創(chuàng)意：滾滾車輪能將你的身體帶到那片自由之地，BMW

X1的車輪更是代表夢(mèng)想的自由之輪，NOW，別猶豫，拿起你的手機(jī)，深呼吸，BMW

X1自由之輪就可以感受到你對(duì)自由的渴望，自由之輪會(huì)實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想。自由之翼互動(dòng)流程在Teaser階段，用戶可以通過(guò)掃描TVC的二維碼，關(guān)注BMW官方微信，在微信內(nèi)進(jìn)行自由之輪互動(dòng)游戲。用戶也可通過(guò)涌動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告入口直接進(jìn)入網(wǎng)站互動(dòng)。即刻開(kāi)啟自由之輪自由之翼互動(dòng)流程用戶手指滑動(dòng)即可開(kāi)啟自由之論進(jìn)入互動(dòng)?；?dòng)頁(yè)面展現(xiàn)BMWX1的自由之輪。用戶深呼吸，對(duì)準(zhǔn)手機(jī)的麥克風(fēng)呼氣，可以轉(zhuǎn)動(dòng)自由之輪，力氣的大小影響輪轉(zhuǎn)的速率和最終獲獎(jiǎng)結(jié)果。在自由之輪互動(dòng)階段用戶即有機(jī)會(huì)獲得一些免費(fèi)機(jī)票或者旅游基金等獎(jiǎng)勵(lì)完成他們的自由夢(mèng)想。還在感覺(jué)壓抑？請(qǐng)深呼吸，讓你的來(lái)自你心底的自由之風(fēng)驅(qū)散迷霧。即刻行動(dòng)。自由之地就在眼前。自由之翼互動(dòng)流程在Teaser階段，用戶可以通過(guò)掃描TVC的二維碼，關(guān)注BMW官方微信，在微信內(nèi)進(jìn)行自由之輪互動(dòng)游戲。用戶也可通過(guò)涌動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告入口直接進(jìn)入網(wǎng)站互動(dòng)。自由呼吸互動(dòng)流程示意0%BLOWTOFREEDOM!用戶進(jìn)入到網(wǎng)站首頁(yè)，看到一片霧霾壓抑的場(chǎng)景，但是可以看到頁(yè)面提示自由就在前方，請(qǐng)吹去霧霾。用戶按照提示，點(diǎn)按屏幕向麥克風(fēng)吹氣，霧霾漸漸退去。自由呼吸互動(dòng)流程示意10%ToFreedom20%ToFreedom30%ToFreedom40%ToFreedom隨著用戶的呼吸力度節(jié)奏，頁(yè)面向上滾動(dòng)場(chǎng)景變化，同時(shí)用戶的呼吸持續(xù)四件和力度影響著離自由有多遠(yuǎn)的百分?jǐn)?shù)。陰霾吹開(kāi)，城市若隱若現(xiàn)隨著用戶的呼吸，頁(yè)面向上滾動(dòng)，城市漸漸清晰自由之鳥(niǎo)飛過(guò)天空，用戶離自由越來(lái)越近。自由呼吸互動(dòng)流程示意60%ToFreedom70%ToFreedom80%ToFreedom100%FreedomAchieved!自由的呼吸帶用戶走出了城市，BMW

X1出現(xiàn)，伴隨著橙色的云，用戶最終到達(dá)自由之地。自由呼吸互動(dòng)流程示意100%FreedomAchieved!在自由呼吸的互動(dòng)階段用戶即有機(jī)會(huì)獲得一些免費(fèi)機(jī)票或者旅游基金等獎(jiǎng)勵(lì)完成他們的自由夢(mèng)想。同時(shí)，用戶點(diǎn)擊頁(yè)面車型，可以進(jìn)入X1車型詳解頁(yè)面了解車型信息。自由標(biāo)簽互動(dòng)流程100%FreedomAchieved!用戶完成自由呼吸互動(dòng)后，按照提示向上滑動(dòng)頁(yè)面進(jìn)入自由標(biāo)簽互動(dòng)頁(yè)面。追風(fēng)行動(dòng)：即刻出發(fā)用戶手指橫向滑動(dòng)頁(yè)面，進(jìn)入自由標(biāo)簽選擇。25’’用戶要再規(guī)定的時(shí)間內(nèi)根據(jù)自己的內(nèi)心直覺(jué)將自由標(biāo)簽拖拽到BMW

X1上，之后搖動(dòng)手機(jī)產(chǎn)生線下路線。隨著時(shí)間的進(jìn)度，X1會(huì)從屏幕左側(cè)行駛到右側(cè)。當(dāng)圈圈被橙色灌滿，表示路線生成已完成。X1覽五岳自由之旅X1特色自由之旅生成。顯示統(tǒng)計(jì)有多少用戶參加過(guò)該互動(dòng)。顯示統(tǒng)計(jì)有多少人想要得到五岳之旅。每個(gè)主題之旅的一段有趣的文案，便于分享。用戶點(diǎn)擊彈出每條路線的特有徽章及詳細(xì)路線。用戶可點(diǎn)擊直接將獲獎(jiǎng)主題路線分享到朋友圈，吸引更多用戶進(jìn)行參與。X1覽五岳自由之旅用戶向下滑動(dòng)頁(yè)面可直接瀏覽車型及產(chǎn)品力亮點(diǎn)。并可直接完成在線試駕注冊(cè)及留資。海濱沖浪之旅主題路線文案及icon設(shè)計(jì)示意①：對(duì)應(yīng)線路8：廈門-鼓浪嶼-永定土樓-廈門文案設(shè)計(jì)：你的內(nèi)心自由之浪澎湃，你天生就是海洋之子，也許你還并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。即刻開(kāi)啟X1沖浪自由之旅，享受自由的心跳。icon設(shè)計(jì)：以手繪風(fēng)格的icon描繪出自由的心路，同時(shí)配以X1與車型相關(guān)聯(lián)。極限高度之旅主題路線文案及icon設(shè)計(jì)示意②：對(duì)應(yīng)線路2：黃山-婺源-歙縣-黃山文案設(shè)計(jì)：內(nèi)心渴望出眾的你，為什么不現(xiàn)在就出發(fā)，邀上心儀的妹妹，在五岳之巔享受一次自由之旅。BMWX1黃山之旅敬請(qǐng)期待。icon設(shè)計(jì)：以圓形徽章為主要形態(tài)，進(jìn)行不同主題元素的設(shè)置。極限蹦極之旅主題路線文案及icon設(shè)計(jì)示意③：對(duì)應(yīng)線路3：桂林-陽(yáng)朔-龍勝-桂林文案設(shè)計(jì)：時(shí)間不是問(wèn)題，高度不是差距，渴望自由的你要勇敢的邁出第一步。BMWX1黃山之旅敬請(qǐng)期待。icon設(shè)計(jì)：以菱形徽章為主要形態(tài)，進(jìn)行不同主題元素的設(shè)置。復(fù)古自由之旅主題路線文案及icon設(shè)計(jì)示意④：對(duì)應(yīng)線路12：西安-華山-兵馬俑-西安文案設(shè)計(jì)：別人還在抱怨年假太短的時(shí)候，你已經(jīng)得到了一個(gè)穿越回秦的機(jī)會(huì)，BMW

X1邀你一起夢(mèng)回大秦，目睹金戈鐵馬。icon設(shè)計(jì)：以復(fù)古文字及圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)。自由標(biāo)簽設(shè)置理念自由標(biāo)簽分為三個(gè)種類，態(tài)度+興趣+挑戰(zhàn)。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶所選的標(biāo)簽類型進(jìn)行自動(dòng)匹配，最終生成一條主題線路的定制化文案。自由標(biāo)簽設(shè)計(jì)風(fēng)格建議：以漫畫(huà)有趣的扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，內(nèi)容一目了然高，讓用戶方便選擇。OFFLINESOLUTION線下解決方案：12條周末主題旅游路線形成X1自由之旅路線選擇駕駛?cè)翨MWX1體驗(yàn)完成THE

EXPERIENCE微信分享獲得線上獎(jiǎng)勵(lì)在線下活動(dòng)中全程要求KOLs進(jìn)行參與，對(duì)于每條線路的進(jìn)行實(shí)況報(bào)道。同時(shí)將內(nèi)容反哺回?zé)o線網(wǎng)站和微信平臺(tái)，維持活動(dòng)的持續(xù)關(guān)注。實(shí)況報(bào)道會(huì)采用視頻形式，同時(shí)有可能配備最先進(jìn)的可穿戴設(shè)備Google

Glass進(jìn)行第一人稱視角的報(bào)道，增強(qiáng)代入感。Media

CoverageGenerating

Buzz媒體選擇強(qiáng)力曝光發(fā)聲利器航旅類媒體覆蓋，直擊那些在路上的人們?cè)诼猛局械娜藗兌紤阎活w向往自由的心。高端商旅資源三大航旅APP+機(jī)場(chǎng)WIFI資源覆蓋80%航旅人群MCONNECT無(wú)線廣告網(wǎng)絡(luò)高端商旅資源幫你準(zhǔn)確找到這最有價(jià)值的智能手機(jī)航旅用戶群體！20M10M10MMconnect三大航旅應(yīng)用有效覆蓋4千萬(wàn)（90%+）航旅類智能手機(jī)活躍用戶NO.1NO.2NO.3RankActive

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UsersMconnect獨(dú)家航旅類APP受到媒體關(guān)注，飛常準(zhǔn)為2012年度最佳應(yīng)用，航旅縱橫被評(píng)為2013年度最佳應(yīng)用啟動(dòng)頁(yè)全屏添加航班頁(yè)面banner機(jī)場(chǎng)頁(yè)面bannerBMW

X1自由之地信息占據(jù)航旅入口覆蓋出行人群即刻·自由飛常準(zhǔn)微博查詢功能植入機(jī)場(chǎng)WIFI資源優(yōu)勢(shì)覆蓋全國(guó)29各城市機(jī)場(chǎng)機(jī)場(chǎng)唯一免費(fèi)WIFI接入入口廣告同時(shí)覆蓋移動(dòng)及PC終端旅游出行類媒體進(jìn)行大規(guī)模軟性報(bào)道通過(guò)軟性合作，廣告入口覆蓋及微信自媒體傳播達(dá)到良好的注冊(cè)效果。BMWX1追風(fēng)行動(dòng)即刻·自由專業(yè)攝影師以鏡頭的視角向用戶播報(bào)自由之地的景象作為當(dāng)今最具影響力的中文攝影網(wǎng)路雜志,堅(jiān)持為閱讀者提供良質(zhì)而高端的影像閱讀體驗(yàn)；堅(jiān)信影像具有改變生活及世界的力量。TOP

10APP

Store中國(guó)區(qū)總排名時(shí)尚雜志類別排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP6800萬(wàn)+400萬(wàn)+媒體簡(jiǎn)介及評(píng)價(jià)組織線下活動(dòng)，線上入口冠名板塊，利用用戶間社會(huì)化關(guān)系擴(kuò)大活動(dòng)影響TOP10APP

Store中國(guó)區(qū)總排名旅行類別排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP20550萬(wàn)+230萬(wàn)+媒體簡(jiǎn)介及評(píng)價(jià)面包旅行,記錄你探索世界的軌跡，記錄旅行足跡,珍藏旅途中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。在17個(gè)國(guó)家被appstore精品推薦、編輯推薦。被蘋果官方選為“2012年度最佳應(yīng)用”之一。蘋果官方選用面包旅行界面展示iphone5值得擁有。面包旅行通往自由之地工作的壓力與生活的冗繁，羈絆了追逐自由的腳步，五條自由之旅路線選擇，駕駛?cè)翨MWX1體驗(yàn)完成，現(xiàn)在報(bào)名，即可啟程?！净顒?dòng)詳情】第一站《海濱沖浪之旅》活動(dòng)時(shí)間：2014年5月3日-4日?qǐng)?bào)名地點(diǎn)：青島【立即報(bào)名】參與人數(shù)：5組，每組不得超過(guò)5人通往自由之地第二站《極限蹦極之旅》活動(dòng)時(shí)間：2014年5月10日-11日?qǐng)?bào)名地點(diǎn)：廣州【立即報(bào)名】參與人數(shù)：5組，每組不得超過(guò)5人第三站《馳騁草原之旅》活動(dòng)時(shí)間：2014年5月17日-18日?qǐng)?bào)名地點(diǎn)：北京【立即報(bào)名】參與人數(shù)：5組，每組不得超過(guò)5人通往自由之地第四站《音樂(lè)自由之旅》活動(dòng)時(shí)間：2014年5月24日-25日?qǐng)?bào)名地點(diǎn)：上海【立即報(bào)名】參與人數(shù)：5組，每組不得超過(guò)5人第五站《終極自由之旅》活動(dòng)時(shí)間：2014年5月31日?qǐng)?bào)名地點(diǎn)：廈門【立即報(bào)名】參與人數(shù)：5組，每組不得超過(guò)5人媒體首頁(yè)活動(dòng)專區(qū)目的地頻道活動(dòng)置頂*活動(dòng)時(shí)間、城市僅為示意，最終將根據(jù)實(shí)際情況安排、編輯立即報(bào)名真實(shí)姓名：吳緯如性別：男報(bào)名城市：北京報(bào)名人數(shù)：2人駕照年限：3年通往自由之地第二站《極限蹦極之旅》活動(dòng)時(shí)間：2014年5月10日-11日?qǐng)?bào)名地點(diǎn)：廣州【立即報(bào)名】參與人數(shù)：5組，每組不得超過(guò)5人第三站《馳騁草原之旅》活動(dòng)時(shí)間：2014年5月17日-18日?qǐng)?bào)名地點(diǎn)：北京【立即報(bào)名】參與人數(shù)：5組，每組不得超過(guò)5人確認(rèn)提交面包旅行會(huì)員即日起報(bào)名參加BMWX1隨心而動(dòng)，即刻啟程活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)通往離你最近的自由之地。整個(gè)行程免費(fèi)（包括：食、宿、游及個(gè)人旅行險(xiǎn)），并且全程享有寶馬X1的自駕體驗(yàn)，讓自由之旅不再等待。同意活動(dòng)主辦方與我聯(lián)系確認(rèn)相關(guān)信息。*活動(dòng)最終解釋權(quán)歸寶馬所有。發(fā)布評(píng)論面包旅行搭建活動(dòng)專區(qū)，面向年輕時(shí)尚的旅游愛(ài)好者進(jìn)行活動(dòng)邀請(qǐng)，并在線產(chǎn)生話題。活動(dòng)招募/注冊(cè)報(bào)名發(fā)表評(píng)論/版主引導(dǎo)即刻·自由外灘畫(huà)報(bào)邀請(qǐng)自身媒體人撰寫B(tài)MW

X1即刻自由專題文章進(jìn)行深度報(bào)道。開(kāi)機(jī)全屏廣告配合增大活動(dòng)曝光。TOP

20APP

Store中國(guó)區(qū)總排名工具類別排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP

10710萬(wàn)+540萬(wàn)+《外灘畫(huà)報(bào)》融合國(guó)內(nèi)一流的報(bào)道能力和國(guó)際化的時(shí)尚美學(xué)，將深度新聞報(bào)道、新銳時(shí)尚潮流、健康生活方式和獨(dú)到文化視角完美結(jié)合，是中國(guó)社會(huì)精英的首選周報(bào)讀物。媒體簡(jiǎn)介及評(píng)價(jià)本熱門目的地攻略,植入到相關(guān)實(shí)用信息中,宣傳活動(dòng)詳情,并邀請(qǐng)用戶參與。音樂(lè)自由之旅TOP50APP

Store中國(guó)區(qū)總排名旅行類別排名下載數(shù)量活躍用戶數(shù)量TOP10650萬(wàn)+370萬(wàn)+媒體簡(jiǎn)介及評(píng)價(jià)旅游攻略由螞蜂窩旅行網(wǎng)原創(chuàng)打造，螞蜂窩為旅游愛(ài)好者提供精美實(shí)用的旅游攻略，內(nèi)有詳細(xì)的吃、住、行、景點(diǎn)、線路、實(shí)用