染整企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略實(shí)施考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)染整企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略實(shí)施的理解和掌握程度，檢驗(yàn)考生在市場(chǎng)分析、策略制定、執(zhí)行與評(píng)估等方面的實(shí)際應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是（）

A.降低生產(chǎn)成本

B.滿足不同客戶需求

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.提高品牌知名度

2.以下哪項(xiàng)不是染整企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

C.政策法規(guī)

D.員工滿意度

3.染整企業(yè)采用的市場(chǎng)定位策略中，以下哪項(xiàng)屬于避強(qiáng)定位（）

A.針對(duì)高端市場(chǎng)

B.針對(duì)大眾市場(chǎng)

C.針對(duì)特定客戶群體

D.避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

4.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法中，以下哪項(xiàng)屬于定性預(yù)測(cè)（）

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢(shì)外推法

C.專家調(diào)查法

D.指數(shù)平滑法

5.染整企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，首先要考慮的因素是（）

A.市場(chǎng)需求

B.生產(chǎn)能力

C.競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.資金狀況

6.以下哪項(xiàng)不屬于染整企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合的要素（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

7.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方式最適合新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)（）

A.直接銷售

B.間接銷售

C.聯(lián)合銷售

D.網(wǎng)絡(luò)銷售

8.染整企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種方法最常用（）

A.內(nèi)部研發(fā)

B.外部采購(gòu)

C.合作研發(fā)

D.模仿創(chuàng)新

9.以下哪項(xiàng)不是染整企業(yè)產(chǎn)品策略的重點(diǎn)（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品差異化

C.產(chǎn)品壽命周期

D.產(chǎn)品包裝

10.染整企業(yè)制定價(jià)格策略時(shí)，以下哪種方法最注重競(jìng)爭(zhēng)（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

C.市場(chǎng)撇脂定價(jià)法

D.定價(jià)目標(biāo)定價(jià)法

11.染整企業(yè)選擇銷售渠道時(shí)，以下哪種方式最適合直銷（）

A.經(jīng)銷商

B.分銷商

C.代理商

D.直銷

12.染整企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，以下哪種方式最適合品牌推廣（）

A.公關(guān)宣傳

B.廣告宣傳

C.促銷活動(dòng)

D.口碑營(yíng)銷

13.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方式最適合新產(chǎn)品上市（）

A.新品發(fā)布會(huì)

B.展覽會(huì)

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.用戶培訓(xùn)

14.以下哪項(xiàng)不是染整企業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類型（）

A.政策風(fēng)險(xiǎn)

B.市場(chǎng)需求風(fēng)險(xiǎn)

C.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

15.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估時(shí)，以下哪種方法最適合定性分析（）

A.財(cái)務(wù)分析

B.案例分析

C.數(shù)據(jù)分析

D.SWOT分析

16.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方式最適合獲取消費(fèi)者意見(jiàn)（）

A.電話調(diào)查

B.面對(duì)面訪談

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

17.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法最適合根據(jù)地理因素進(jìn)行（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

18.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法最適合短期預(yù)測(cè)（）

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)

D.中期預(yù)測(cè)

19.染整企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，以下哪種方法最適合制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波士頓矩陣

D.市場(chǎng)份額分析

20.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種方式最適合進(jìn)入新市場(chǎng)（）

A.聯(lián)合營(yíng)銷

B.并購(gòu)

C.合資

D.自主開(kāi)發(fā)

21.染整企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，以下哪種方法最適合快速推出新產(chǎn)品（）

A.模仿創(chuàng)新

B.內(nèi)部研發(fā)

C.合作研發(fā)

D.引進(jìn)技術(shù)

22.染整企業(yè)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整時(shí)，以下哪種方法最適合應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.價(jià)格領(lǐng)袖

C.價(jià)格領(lǐng)袖跟隨

D.價(jià)格歧視

23.染整企業(yè)進(jìn)行銷售渠道管理時(shí)，以下哪種方式最適合控制渠道成本（）

A.直接銷售

B.間接銷售

C.獨(dú)家代理

D.分銷商

24.染整企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，以下哪種方式最適合提高產(chǎn)品知名度（）

A.公關(guān)宣傳

B.廣告宣傳

C.促銷活動(dòng)

D.用戶培訓(xùn)

25.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方式最適合建立品牌形象（）

A.新品發(fā)布會(huì)

B.展覽會(huì)

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.用戶培訓(xùn)

26.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)，以下哪種方法最適合規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)（）

A.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

B.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

C.風(fēng)險(xiǎn)接受

D.風(fēng)險(xiǎn)緩解

27.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估時(shí)，以下哪種方法最適合評(píng)估市場(chǎng)潛力（）

A.財(cái)務(wù)分析

B.案例分析

C.數(shù)據(jù)分析

D.SWOT分析

28.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方式最適合獲取市場(chǎng)趨勢(shì)（）

A.電話調(diào)查

B.面對(duì)面訪談

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

29.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪種方法最適合根據(jù)消費(fèi)者生活方式進(jìn)行（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

30.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法最適合長(zhǎng)期預(yù)測(cè)（）

A.定量預(yù)測(cè)

B.定性預(yù)測(cè)

C.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)

D.中期預(yù)測(cè)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以依據(jù)以下哪些因素（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理特征

C.行為特征

D.地理分布

2.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，可以通過(guò)以下哪些方法獲取信息（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

3.染整企業(yè)制定市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪些因素可能影響預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

C.技術(shù)進(jìn)步

D.政策法規(guī)

4.染整企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合的要素包括（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

5.染整企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品策略規(guī)劃時(shí)，需要考慮的因素有（）

A.產(chǎn)品定位

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.產(chǎn)品生命周期

6.染整企業(yè)進(jìn)行價(jià)格策略制定時(shí)，可以采用的定價(jià)方法有（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)需求定價(jià)法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

D.目標(biāo)定價(jià)法

7.染整企業(yè)選擇銷售渠道時(shí)，應(yīng)考慮的因素包括（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.渠道成員

C.渠道成本

D.渠道控制

8.染整企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，常用的促銷工具包括（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.推銷

D.營(yíng)業(yè)推廣

9.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，可以采取的市場(chǎng)進(jìn)入策略有（）

A.新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)多元化

D.市場(chǎng)集中

10.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別時(shí)，需要注意的領(lǐng)域包括（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.信用風(fēng)險(xiǎn)

C.操作風(fēng)險(xiǎn)

D.政策風(fēng)險(xiǎn)

11.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估時(shí)，常用的評(píng)估方法有（）

A.財(cái)務(wù)分析

B.客戶滿意度調(diào)查

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.SWOT分析

12.染整企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，可以采用的創(chuàng)新類型有（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.服務(wù)創(chuàng)新

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.商業(yè)模式創(chuàng)新

13.染整企業(yè)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整時(shí)，可能考慮的因素有（）

A.成本變化

B.競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.消費(fèi)者需求

D.政策法規(guī)

14.染整企業(yè)進(jìn)行銷售渠道管理時(shí)，需要關(guān)注的關(guān)鍵環(huán)節(jié)有（）

A.渠道設(shè)計(jì)

B.渠道選擇

C.渠道激勵(lì)

D.渠道控制

15.染整企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)遵循的原則有（）

A.目標(biāo)明確

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.實(shí)施有效

D.成本控制

16.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，可以采取的推廣手段有（）

A.展覽會(huì)

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.口碑營(yíng)銷

17.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)，可以采取的措施有（）

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)緩解

D.風(fēng)險(xiǎn)接受

18.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估時(shí)，需要考慮的內(nèi)外部環(huán)境因素有（）

A.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.行業(yè)環(huán)境

C.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手環(huán)境

19.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要注意的倫理問(wèn)題包括（）

A.保護(hù)消費(fèi)者隱私

B.公平競(jìng)爭(zhēng)

C.數(shù)據(jù)真實(shí)性

D.遵守法律法規(guī)

20.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以采用的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)某種或______標(biāo)準(zhǔn)，把整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)______的市場(chǎng)______。

2.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的方法包括______、______、______和______等。

3.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法分為_(kāi)_____和______兩大類。

4.染整企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四個(gè)要素簡(jiǎn)稱為_(kāi)_____（4P）。

5.產(chǎn)品策略中的______是指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中確定其產(chǎn)品或服務(wù)的定位。

6.價(jià)格策略中的______定價(jià)法是以產(chǎn)品的______成本為基礎(chǔ)，加上______利潤(rùn)而制定的價(jià)格。

7.染整企業(yè)選擇銷售渠道時(shí)，常見(jiàn)的渠道類型有______、______和______。

8.促銷策略中的______是通過(guò)與媒體合作，利用各種媒體工具來(lái)推廣產(chǎn)品或服務(wù)。

9.市場(chǎng)拓展的基本策略包括______、______和______。

10.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要類型包括______、______、______和______。

11.市場(chǎng)評(píng)估的常用方法有______、______和______。

12.染整企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，可以采用的方法包括______、______和______。

13.價(jià)格調(diào)整的策略包括______、______和______。

14.染整企業(yè)進(jìn)行銷售渠道管理時(shí)，需要關(guān)注的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括______、______、______和______。

15.染整企業(yè)進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)遵循的原則有______、______、______和______。

16.市場(chǎng)推廣的手段包括______、______、______和______。

17.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)控制時(shí)，可以采取的措施有______、______、______和______。

18.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估時(shí)，需要考慮的內(nèi)外部環(huán)境因素包括______、______、______和______。

19.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以采用的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______和______。

20.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要注意的倫理問(wèn)題包括______、______、______和______。

21.市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的成功實(shí)施需要______、______、______和______的有效配合。

22.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，應(yīng)考慮的因素包括______、______、______和______。

23.染整企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)包括______、______、______和______。

24.染整企業(yè)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)因素包括______、______、______和______。

25.染整企業(yè)進(jìn)行銷售渠道管理時(shí)，應(yīng)關(guān)注的競(jìng)爭(zhēng)因素包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的共同特征將市場(chǎng)劃分為不同的消費(fèi)者群體。（）

2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)果越準(zhǔn)確，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略就越容易制定。（）

3.染整企業(yè)的產(chǎn)品策略只關(guān)注產(chǎn)品的物理特性，而不考慮消費(fèi)者的需求。（）

4.成本加成定價(jià)法是一種基于成本和市場(chǎng)需求的定價(jià)方法。（）

5.銷售渠道的長(zhǎng)度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者到最終消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)數(shù)量。（）

6.促銷活動(dòng)的主要目的是提高產(chǎn)品的銷量，而不是提升品牌知名度。（）

7.市場(chǎng)拓展策略中，市場(chǎng)滲透是指企業(yè)在現(xiàn)有市場(chǎng)上增加市場(chǎng)份額。（）

8.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)包括政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等。（）

9.市場(chǎng)評(píng)估可以通過(guò)財(cái)務(wù)分析、客戶滿意度調(diào)查和競(jìng)爭(zhēng)分析等方法進(jìn)行。（）

10.產(chǎn)品創(chuàng)新可以采用模仿創(chuàng)新、內(nèi)部研發(fā)和合作研發(fā)等方式。（）

11.價(jià)格調(diào)整策略中的價(jià)格戰(zhàn)是指通過(guò)降低價(jià)格來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。（）

12.銷售渠道管理的主要任務(wù)是確保產(chǎn)品能夠高效、低成本地到達(dá)消費(fèi)者手中。（）

13.促銷活動(dòng)應(yīng)遵循的原則包括目標(biāo)明確、創(chuàng)意獨(dú)特、實(shí)施有效和成本控制。（）

14.市場(chǎng)推廣可以通過(guò)展覽會(huì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)和口碑營(yíng)銷等方式進(jìn)行。（）

15.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)控制措施中的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避是指企業(yè)避免從事可能帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)的活動(dòng)。（）

16.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)評(píng)估時(shí)，應(yīng)考慮宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手環(huán)境。（）

17.市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的地理細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者所在的地理位置來(lái)劃分市場(chǎng)。（）

18.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)遵守倫理道德，保護(hù)消費(fèi)者隱私和數(shù)據(jù)真實(shí)性。（）

19.市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的成功實(shí)施需要產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷的有效配合。（）

20.染整企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，應(yīng)考慮市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、技術(shù)和政策法規(guī)等因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述染整企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略實(shí)施過(guò)程中可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并分析如何有效應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家染整企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和定位策略成功進(jìn)入并占據(jù)新市場(chǎng)。

3.請(qǐng)闡述染整企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，如何選擇合適的預(yù)測(cè)方法，并說(shuō)明選擇不同方法的優(yōu)缺點(diǎn)。

4.請(qǐng)討論染整企業(yè)如何通過(guò)有效的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)管理和控制，確保市場(chǎng)營(yíng)銷策略的順利實(shí)施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某染整企業(yè)為拓展海外市場(chǎng)，計(jì)劃推出一款針對(duì)東南亞地區(qū)的高端產(chǎn)品線。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

信息：

-東南亞市場(chǎng)對(duì)高端產(chǎn)品需求較高，但消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感。

-該企業(yè)產(chǎn)品在質(zhì)量和技術(shù)上具有優(yōu)勢(shì)，但品牌知名度較低。

-東南亞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，且價(jià)格策略各異。

-該企業(yè)預(yù)算有限，但希望通過(guò)有效的營(yíng)銷活動(dòng)快速提升品牌知名度。

2.案例題：某染整企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種新型環(huán)保染料，這種染料具有更好的環(huán)保性能，但成本較高。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應(yīng)如何調(diào)整其市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

信息：

-新型環(huán)保染料的市場(chǎng)需求尚未明確，但消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的關(guān)注度逐漸提高。

-該企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品線中，部分產(chǎn)品線對(duì)環(huán)保性能要求較高。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚未推出類似產(chǎn)品，但已有企業(yè)在研發(fā)中。

-該企業(yè)希望在不影響利潤(rùn)的前提下，逐步推廣新型環(huán)保染料。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.C

5.A

6.D

7.D

8.B

9.A

10.B

11.D

12.B

13.A

14.D

15.D

16.B

17.D

18.B

19.D

20.A

21.A

22.A

23.D

24.B

25.A

26.C

27.D

28.C

29.B

30.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)分，營(yíng)銷

2.問(wèn)卷調(diào)查，訪談，實(shí)地考察，數(shù)據(jù)分析

3.定性預(yù)測(cè)，定量預(yù)測(cè)

4.產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，促銷

5.產(chǎn)品定位

6.成本，預(yù)期，合理

7.直接銷售，間接銷售，獨(dú)家代理，分銷商

8.公關(guān)宣傳

9.新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，市場(chǎng)滲透，市場(chǎng)多元化

10.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，信用風(fēng)險(xiǎn)，操作風(fēng)險(xiǎn)，政策風(fēng)險(xiǎn)

11.財(cái)務(wù)分析，客戶滿意度調(diào)查，競(jìng)爭(zhēng)分析，SWOT分析

12.模仿創(chuàng)新，內(nèi)部研發(fā)，合作研發(fā)，引進(jìn)技術(shù)

13.價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格領(lǐng)袖，價(jià)格領(lǐng)袖跟隨，價(jià)格歧視

14.渠道設(shè)計(jì)，渠道選擇，渠道激勵(lì)，渠道控制

15.目標(biāo)明確，創(chuàng)意獨(dú)特，實(shí)施有效，成本控制

16.展覽會(huì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，公關(guān)活動(dòng)，口碑營(yíng)銷

17.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)