張潔醫(yī)生IP賬號短視頻運營規(guī)劃TencentMCNsolutionhealthcare張潔醫(yī)生IP賬號短視頻運營規(guī)劃1賬號定位搭建2內(nèi)容策劃運營3平臺運營策略合作變現(xiàn)優(yōu)勢4目錄CONTENT賬號定位搭建1.賬號IP人設定位賬號搭建賬號定位搭建湖南婦女兒童醫(yī)院—盆底科盆底私密—張潔呵護女性小秘密助力女性盆底健康賬號運營策略分析專業(yè)醫(yī)生+用專業(yè)運營體系，成就醫(yī)生品牌價值垂直度關鍵詞布局（精準獲客）明確專業(yè)領域，專業(yè)內(nèi)容，細分人群及需求挖掘ip差異點，打造標簽化ip。以平臺、短視頻、內(nèi)容的融合布局微信體系和其它互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容+醫(yī)療平臺，形成全網(wǎng)型的醫(yī)?IP，并且打通公域到私域再到相關業(yè)務轉化的模型。醫(yī)生形象與目標患者群體建立信任關系和強聯(lián)系渠道。#名字+核心定位的形式。#網(wǎng)感醫(yī)生ip名主推廣覆蓋平臺小紅書B站企鵝號快手微博內(nèi)容策劃運營2.IP賬號內(nèi)容運營規(guī)劃（短視頻+內(nèi)容）呈現(xiàn)形式（1）固定開頭:給予患者安全感、信賴感形式1.張潔從“樹洞信箱”中抽出每一期的下危機問題。形式2.每期患者來咨詢張潔主任問題，張潔拍攝拉上看診簾子，打造一個安全感隱秘性的場景。（2）具有個人特色的自我介紹：生活“舒”而不漏，快樂“緊”上添花，大家好，我是你們的好盆友張潔（姐）。（3）拍攝場景：醫(yī)患互動，患者不出鏡，給予受眾親和力和安全感。（四）內(nèi)容分類1.盆底修復、私處整形知識科普類——口播Part1.結合實時熱點，拋出下危機問題（Ex.性功能障礙，女性沒性趣，沒性快感，沒高潮要假裝，性交痛。陰道松馳帶來反復婦科炎癥，盆腔臟器脫垂、尿失禁、慢性盆腔痛）Part2.醫(yī)生解答問題的原因Part3.醫(yī)生給出解決方式2.張潔小課堂——盆底康復教學vlog方向1：普拉提方向1：孕產(chǎn)瑜伽方向1：懸吊訓練IP“婦女好盆友—張潔（姐）人設定位：最了解女性盆底健康、私處難言之隱的親和力、貼心的大姐姐賬號定位：醫(yī)學科普/分享女性盆底、私密知識slogan：生活“舒”而不漏，快樂“緊”上添花，大家好，我是你們的好盆友張潔（姐）IP賬號內(nèi)容運營規(guī)劃（B站創(chuàng)意內(nèi)容）一.IP定位人設介紹：地球喵喵教盆底疾病天敵，說話直接、個人尖銳，對盆底疾病有自己的見解，不盲目跟風。工作上追求完美主義，對盆底疾病絕對零容忍。熟練掌握盆底疾病的360種修復方法。性格：冷幽默、刀子嘴豆腐心口頭禪：盆底的事自己不上心，沒人幫得了你。二.內(nèi)容運營——B站規(guī)劃片頭介紹：我，張潔，一個冷酷無情的盆底疾病鯊手，今天我接到一個任務。片尾固定模板：呵，不堪一擊。（以手比槍擊碎疾?。┮绘I三連文案：今天這個三連我一定要搞到手。劇情口播式科普(盆底疾病天敵潔姐)形式：固定片頭+故事背景闡述+專業(yè)知識輸出+固定片尾+三連IP“盆底疾病天敵潔姐”IP賬號內(nèi)容運營規(guī)劃（內(nèi)容運營聚焦點）短視頻IP形象IP內(nèi)容方向聚焦層核心展現(xiàn)層創(chuàng)意/共鳴/新穎人物話題院方動作醫(yī)療案例社會熱點IP賬號內(nèi)容運營規(guī)劃（專屬的VI定制體系）IP定制專屬視頻封面創(chuàng)意營銷圖IP定制專屬營銷海報+頭像IP定制專屬內(nèi)容面營銷風格凸顯專業(yè)形象與公信力3秒抓取視頻核心重點視覺創(chuàng)意識別認知平臺運營策略3.對標賬號內(nèi)容運營布局（丁香醫(yī)生）B站視頻號抖音小紅書全平臺運營造勢，「丁香醫(yī)生」憑借「有知識、有溫度、有態(tài)度」為年輕人對抗家族群的養(yǎng)生謠言增加不少底氣。當「996」「007」成為工作常態(tài)，當內(nèi)卷帶來的脫發(fā)已是隨處可見，熬夜猝死和情緒壓力讓年輕人開始意識到健康的重要性，年輕人接觸醫(yī)學科普便成趨勢。視頻號運營策略（短視頻內(nèi)容核心平臺）頻號上線不久，對公立醫(yī)生沒有傾向性，所有醫(yī)學分類中都有最熱話題，在視頻號中，任何醫(yī)生都可能成為視頻號大IP參考案例：一年不到擁有近三百萬粉絲的中醫(yī)號：「滋補找春雷」1個視頻號的粉絲商業(yè)價值約等于10個抖音號，如有大額變現(xiàn)可能的醫(yī)療界，1個視頻號粉絲就相當于50個抖音號粉絲。全視頻平臺分發(fā)傳播，半公域、半私域流量模式，朋友圈+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推廣視頻號視頻號運營策略（短視頻內(nèi)容核心平臺）“私域流量裂變式”傳播，高曝光，強推廣我”的界面，有“視頻號”選項微信發(fā)現(xiàn)，“視頻號”和“（視頻號）直播”選項微信好友主頁，“視頻號”內(nèi)容預覽微信公眾號主頁，有“視頻號”選項，可跳轉小程序可以跳轉到微信視頻號視頻號分享到個人朋友圈，可以導流視頻號點對點分享給個人，可導流視頻號群發(fā)到各種微信群，可導流小程序“視頻號推廣”，可以付費為“視頻號”內(nèi)容買流量微信視頻號在微信生態(tài)下獲取流量的入口至少有10個視頻號運營策略（短視頻內(nèi)容核心平臺）14億

微信月活10億

生態(tài)鏈接53%次

日留存率4倍

交易增長視頻號連接整個微信生態(tài)視頻號+公眾號+社群+小程序+小商店+直播的

全鏈路打通促進醫(yī)生IP及科室宣傳及賦能婦女兒童醫(yī)院引流及轉化。B站運營策略（短視頻IP創(chuàng)意塑造核心平臺）結合年輕人關心的健康話題內(nèi)容為醫(yī)學科普類視頻內(nèi)容，擊穿年輕圈層醫(yī)學科普短視頻內(nèi)容以及文案都符合年輕人的表現(xiàn)形式。在「兔叭咯」的視頻中，「妙啊」「智商稅」「朋克養(yǎng)生」等網(wǎng)絡熱詞使用起來一點也不尷尬，而在「夾性芝士」的視頻中，馬卡龍色系的小清新封面也很難不讓人關注內(nèi)容包容度更廣，接受度更高小紅書運營策略（IP形象創(chuàng)意塑造核心平臺）IP形象與目標女性群體建立信任關系和強聯(lián)系渠道小紅書的主要用戶群體主要為女性，且有相應的消費需求。不管是從女性生理及心理層面輸出內(nèi)容，和我們的核心用戶高度重合。內(nèi)容形式更容易引起用戶的情感共鳴，輸出內(nèi)容價值越高，粘性越大。筆記發(fā)布，種草圖文/視頻直擊用戶，匹配輸出婦科相關優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筆記傳播推廣體驗分享，多分享渠道樹立醫(yī)生口碑吸引用戶，更好的轉化結合平臺話題推廣精準用戶，獲取更大曝光平臺直播推廣策略(根據(jù)運營數(shù)據(jù)分析選擇平臺，進行直播曝光+轉化）視頻號，b站，抖音通過直播形式傳播有價值的內(nèi)容，通過專業(yè)醫(yī)學疾病知識分享，在線答疑，進行私域轉化，增強粉絲粘性和互動，提高粉絲信任度，及粉絲增長。培訓：直播的主題策劃、直播腳本、直播敏感詞避坑、直播場景、直播測試、海報圖制作等都有專屬的指導。IP人群用戶畫像健康群體：多數(shù)人為20-40歲之間，想要了解日常養(yǎng)生科普，也有部分人想更好了解父母健康狀態(tài)；媽媽群體：涵蓋備孕、懷孕、生孩子、養(yǎng)娃不同階段，以0-3歲小年齡新手媽媽為主，80后、90后居多中老年群體：想了解專業(yè)準確的健康知識、慢性病控制的保健知識。領域更加垂直細分；醫(yī)務工作者群體：18-34歲之間，男女均衡，醫(yī)院各科室的醫(yī)務工作人員和醫(yī)藥類在校大學生，以醫(yī)生為主；醫(yī)院及相關藥企群體：醫(yī)院以及相關藥企的科研、企業(yè)管理以及招聘人員。合作變現(xiàn)優(yōu)勢4.IP商業(yè)化運營整體架構整體思路：建?從IP打造到商業(yè)變現(xiàn)的完整體系，各個環(huán)節(jié)可以橫向復制擴?規(guī)模，?三個商業(yè)主體承載業(yè)務并對外合作。根據(jù)病種、用戶需求、平臺特點等從專業(yè)角度和用戶角度進用內(nèi)容的策劃與制作根據(jù)平臺規(guī)則發(fā)布內(nèi)容，進行互動，用矩陣賬號，醫(yī)療MCN機構官方商業(yè)流量，擴大獲客規(guī)模在統(tǒng)一的私域運營體系下，根據(jù)不同業(yè)務導向設計不同的運營SOP知識付費業(yè)務醫(yī)療服務業(yè)務IP合作產(chǎn)品業(yè)務MCN廣告業(yè)務課程義診業(yè)務本地覆蓋社群推廣/線下校企聯(lián)動（獨家資源）需要高頻的產(chǎn)品和服務來平衡低頻診療，社群運營才能通暢。從“技術、產(chǎn)品、服務”三個方面為粉絲創(chuàng)造價值，實現(xiàn)社群運營利益最大化。1元義診，完成拉新用戶的激活，引導新手使用問診服務，與用戶建立服務首次關系。變現(xiàn)流程：視頻媒介，拉新，體驗。關懷，互動變現(xiàn)方式：會員付費，社群電商，廣告變現(xiàn)協(xié)助開通社群推廣及維護指導,及本司社群私域流量。幫助婦女兒童醫(yī)生品牌在社群中宣推，從而進行轉化。憑借校企合作優(yōu)勢，在大學中舉行專家大講堂從而幫助企業(yè)在學生群體中宣推，引流線下。平臺頭部品牌異業(yè)合作資源（獨家資源）全站級話題合作活動，鎖定圈層TA專題植入完成品牌內(nèi)容曝光非標資源大曝光資源組合大流量收割大曝光資源鋪設九宮格抽獎:

可設定關注賬號/分享SNS條件用戶互動用戶討論：圍繞品牌主題進行討論達人定制詳情展示全站一起量級曝光共創(chuàng)內(nèi)容

刺激互動品牌異業(yè)活動專題頁(參考)抖音號視頻號小紅書直播健康