市場結(jié)構(gòu)與績效課程目標(biāo)理解市場結(jié)構(gòu)了解不同市場結(jié)構(gòu)的定義、特點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn)。分析市場績效掌握評(píng)估市場績效的關(guān)鍵指標(biāo)和方法。應(yīng)用市場理論運(yùn)用市場結(jié)構(gòu)分析來預(yù)測和應(yīng)對(duì)企業(yè)競爭策略。一、市場結(jié)構(gòu)的定義與分類市場結(jié)構(gòu)是指特定商品或服務(wù)的市場中，企業(yè)數(shù)量、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品差異化程度、進(jìn)入壁壘等因素的組合。完全競爭許多小型企業(yè)，產(chǎn)品同質(zhì)，自由進(jìn)出，價(jià)格由市場決定。壟斷單個(gè)企業(yè)控制整個(gè)市場，產(chǎn)品獨(dú)一無二，進(jìn)入壁壘高，價(jià)格由企業(yè)決定。寡頭少數(shù)大型企業(yè)控制市場，產(chǎn)品可能同質(zhì)或差異化，進(jìn)入壁壘較高，企業(yè)間存在相互依賴。壟斷競爭許多企業(yè)，產(chǎn)品差異化，進(jìn)入壁壘較低，企業(yè)之間存在競爭，但產(chǎn)品有微弱差異。1.市場結(jié)構(gòu)的含義競爭程度指行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的競爭激烈程度。賣方集中度指少數(shù)幾家企業(yè)控制市場份額的程度。進(jìn)入壁壘指新企業(yè)進(jìn)入市場的難度。2.市場結(jié)構(gòu)的主要形式完全競爭市場許多廠商，產(chǎn)品同質(zhì)，自由進(jìn)出，信息完全透明。壟斷市場只有一個(gè)廠商，產(chǎn)品沒有替代品，進(jìn)入市場有很高的壁壘。寡頭市場少數(shù)廠商，產(chǎn)品可能同質(zhì)或差異化，進(jìn)入市場有較高的壁壘。壟斷競爭市場許多廠商，產(chǎn)品差異化，自由進(jìn)出，信息不完全透明。3.決定市場結(jié)構(gòu)的主要因素行業(yè)集中度市場上少數(shù)企業(yè)控制了大部分市場份額，導(dǎo)致高度競爭或寡頭壟斷。進(jìn)入壁壘新企業(yè)進(jìn)入市場的難度，由資本、技術(shù)或法律等因素決定。產(chǎn)品差異化產(chǎn)品之間存在差異，如品牌、質(zhì)量、功能等，影響市場競爭程度。二、完全競爭市場定義完全競爭市場是指行業(yè)內(nèi)有大量廠商，每個(gè)廠商都生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，可以自由進(jìn)出市場，價(jià)格由市場供求決定，廠商只能接受市場價(jià)格。特點(diǎn)完全競爭市場具有以下特點(diǎn)：廠商數(shù)量眾多，產(chǎn)品同質(zhì)，自由進(jìn)出市場，信息完全透明，廠商是價(jià)格接受者。完全競爭市場的定義與特點(diǎn)1定義是指一個(gè)完全自由競爭的市場結(jié)構(gòu)，其中有許多買者和賣者，每個(gè)廠商都生產(chǎn)和銷售同質(zhì)的產(chǎn)品，并且無法影響市場價(jià)格。2特點(diǎn)完全競爭市場的特點(diǎn)是：商品完全相同，廠商數(shù)量眾多，市場信息完全透明，廠商可以自由進(jìn)入和退出市場，企業(yè)是價(jià)格接受者。2.廠商與消費(fèi)者行為廠商行為在完全競爭市場中，廠商是價(jià)格接受者，無法影響市場價(jià)格。他們只能根據(jù)市場價(jià)格決定產(chǎn)量，以最大化利潤。消費(fèi)者行為消費(fèi)者在完全競爭市場中擁有充分的信息，能夠自由選擇商品和服務(wù)，并根據(jù)自身需求和偏好做出購買決策。3.市場績效分析消費(fèi)者剩余生產(chǎn)者剩余社會(huì)福利消費(fèi)者獲得的額外利益廠商獲得的額外利益消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余之和反映消費(fèi)者購買商品的滿意度反映廠商生產(chǎn)商品的收益反映市場資源配置的效率三、壟斷市場定義與特點(diǎn)壟斷市場是指只有一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售某種產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)。廠商與消費(fèi)者行為壟斷廠商有定價(jià)權(quán)，但消費(fèi)者只能接受廠商的定價(jià)。市場績效分析壟斷市場的績效低于完全競爭市場，因?yàn)閺S商會(huì)減少產(chǎn)量并提高價(jià)格。1.定義與特點(diǎn)壟斷市場的定義壟斷市場是指只有一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售某種產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)。壟斷市場的特點(diǎn)壟斷廠商是該產(chǎn)品市場的唯一供給者，并擁有絕對(duì)的定價(jià)權(quán)。2.廠商與消費(fèi)者行為廠商在壟斷市場中擁有定價(jià)權(quán)，可以根據(jù)需求曲線決定價(jià)格和產(chǎn)量。消費(fèi)者在壟斷市場中面臨更高的價(jià)格和更少的商品選擇，消費(fèi)者的福利受到損害。市場績效分析壟斷市場可能導(dǎo)致效率低下，效益降低，和不公平的資源分配。四、寡頭市場定義與特點(diǎn)寡頭市場是指少數(shù)幾家大型企業(yè)控制著絕大部分市場份額的市場結(jié)構(gòu)。寡頭市場通常具有以下特點(diǎn)：產(chǎn)品同質(zhì)或差異化市場進(jìn)入壁壘高企業(yè)之間相互依賴廠商與消費(fèi)者行為寡頭市場中，廠商行為具有高度戰(zhàn)略性，需要考慮其他企業(yè)的反應(yīng)。消費(fèi)者則面臨著有限的選擇，價(jià)格往往比較穩(wěn)定。定義與特點(diǎn)市場集中度高少數(shù)幾家大型企業(yè)控制著絕大部分市場份額。相互依賴性強(qiáng)每個(gè)企業(yè)的行動(dòng)都會(huì)影響其他企業(yè)的利潤和市場份額。進(jìn)入壁壘較高新企業(yè)難以進(jìn)入市場。2.廠商與消費(fèi)者行為競爭策略廠商會(huì)采取價(jià)格競爭、產(chǎn)品差異化、廣告宣傳等策略，以爭奪市場份額。價(jià)格聯(lián)盟廠商之間可能會(huì)達(dá)成默契，維持較高的價(jià)格水平，以獲取更高的利潤。消費(fèi)者行為消費(fèi)者可能會(huì)面臨選擇有限、價(jià)格波動(dòng)大等問題，但也會(huì)享受高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。3.市場績效分析1效率資源配置效率2公平收入分配公平3創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)步速度五、壟斷競爭市場定義與特點(diǎn)眾多廠商，產(chǎn)品差異化，廠商有完全的市場進(jìn)入自由，但由于產(chǎn)品存在差異化，廠商具有一定程度的市場支配力，因此，壟斷競爭市場屬于不完全競爭市場。廠商與消費(fèi)者行為廠商在壟斷競爭市場上，可以通過產(chǎn)品差異化、廣告宣傳等手段來吸引顧客，并制定自己的產(chǎn)品價(jià)格，但由于存在競爭者，廠商的定價(jià)能力有限。市場績效分析由于產(chǎn)品差異化和廠商的市場支配力，壟斷競爭市場的市場效率低于完全競爭市場，但高于壟斷市場。定義與特點(diǎn)單一賣方一個(gè)壟斷企業(yè)是唯一一個(gè)生產(chǎn)和銷售特定商品或服務(wù)的企業(yè)。沒有替代品消費(fèi)者沒有其他選擇，只能從壟斷企業(yè)購買該商品或服務(wù)。進(jìn)入壁壘潛在競爭對(duì)手難以進(jìn)入市場，因?yàn)榇嬖谥甙旱某杀净蚍烧系K。2.廠商與消費(fèi)者行為廠商在壟斷競爭市場上擁有一定的價(jià)格制定權(quán)，但價(jià)格變化會(huì)影響銷量。廠商會(huì)投入更多資源進(jìn)行產(chǎn)品差異化，以吸引特定消費(fèi)者群體。廣告和促銷成為重要競爭