學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁北京第二外國語學院

《廣告經(jīng)營管理》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在進行廣告定位時，需要明確目標市場和競爭對手。對于一款定位為高端護膚品的產(chǎn)品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分2、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調(diào)（如藍色、綠色）C.暖色調(diào)（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調(diào)（如灰色、棕色）3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產(chǎn)品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產(chǎn)品的創(chuàng)新功能B.品牌的知名度C.優(yōu)惠的價格D.精美的包裝4、社交媒體廣告成為當今重要的營銷手段。對于一家新開的咖啡店，以下哪種社交媒體廣告形式可能帶來更多的顧客？（）A.發(fā)布精美的咖啡圖片B.推出優(yōu)惠活動的短視頻C.撰寫關于咖啡文化的長文D.開展線上互動抽獎活動5、廣告的情感訴求方式多種多樣。當推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時，以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環(huán)境行為的譴責）6、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設計元素能夠增強視覺沖擊力：（）A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標題C.復雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像7、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業(yè)嚴謹D.富有激情8、對于公共衛(wèi)生項目的效果評價，以下關于評價指標的選擇，哪一項是恰當?shù)?？（）A.評價指標越多越好，能夠全面反映項目的效果B.評價指標應具有明確的定義、可測量性和相關性，能夠反映項目的主要目標和成果C.評價指標主要根據(jù)項目實施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實際情況D.評價指標一旦確定，在項目實施過程中不能進行調(diào)整和修改9、廣告中的代言人選擇對品牌形象有重要影響。對于一個運動品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運動員C.網(wǎng)絡紅人D.知名模特10、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽11、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關于廣告定位的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點定位、消費者需求定位、競爭對手定位等方法B.廣告定位應該根據(jù)產(chǎn)品的特點、目標受眾的需求和競爭對手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實現(xiàn)12、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒13、某廣告宣傳一款健身器材，強調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢？（）A.展示用戶使用前后的身材對比B.詳細介紹產(chǎn)品的技術原理C.邀請知名健身教練推薦D.進行現(xiàn)場演示和試用活動14、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環(huán)保主義15、廣告中的場景設置能夠營造氛圍和增強代入感。當推廣一款旅游目的地時，以下哪種場景設置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉(xiāng)村風光C.熱鬧的海灘派對D.神秘的古老遺跡二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細闡述新興品牌廣告定位的策略和方法，如差異化定位、創(chuàng)新定位、細分市場定位等，以及如何通過獨特的定位在市場中脫穎而出。2、（本題5分）論述廣告中的懸念設置如何激發(fā)消費者的好奇心和探究欲，同時保證廣告信息的有效傳遞。3、（本題5分）詳細闡述廣告設計中運用動態(tài)視覺效果的優(yōu)勢和適用范圍，如動畫、視頻等動態(tài)元素在吸引受眾注意力方面的作用，以及如何合理運用動態(tài)視覺效果。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述情感訴求在廣告中的運用策略，分析如何觸動消費者的情感，引發(fā)共鳴，從而增強廣告的影響力和感染力。2、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意在品牌傳播中的核心作用，探討如何通過獨特的創(chuàng)意提升品牌形象和知名度，結合具體案例闡述其實現(xiàn)過程。3、（本題5分）論述廣告中的色彩運用，闡述色彩如何影響消費者的心理和行為，以及如何根據(jù)產(chǎn)品特點和目標受眾選擇合適的色彩方案。4、（本題5分）隨著虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術的發(fā)展，論述其在廣告中的應用潛力、創(chuàng)意表現(xiàn)和用戶體驗，探討相關技術面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展前景。5、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意團隊建設，分析如何打造高效的廣告創(chuàng)意團隊。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某化妝品品牌針對敏感肌膚推出專門產(chǎn)品，并在廣告中進行針對性宣傳。請分析這種細分膚質(zhì)廣告策略的市場需求和推廣要點。2、（本