項目一了解視覺營銷跨境電商視覺營銷設(shè)計CONTENTS目

錄任務(wù)一視覺營銷基礎(chǔ)視覺營銷設(shè)計要素提煉視覺創(chuàng)意任務(wù)二任務(wù)三Task

objectives任

務(wù)

目

標對消費者的購買情況進行分析發(fā)現(xiàn)，只有引起消費者注意，才能激發(fā)其購買欲望，最終形成商品的成交。而創(chuàng)意就是吸引消費者注意力的有效途徑，在視覺營銷的過程中，可通過商品和活動兩個途徑來提煉創(chuàng)意，本任務(wù)將從視覺創(chuàng)意的角度分析如何通過商品視覺創(chuàng)意和活動視覺創(chuàng)意來提升消費者的購買興趣。（一）商品視覺創(chuàng)意到位且有創(chuàng)意的廣告或商品描述能提升商品被認知的程度，而一個創(chuàng)意效果圖要從眾多效果圖中脫穎而出，就必須有獨特的視覺創(chuàng)意。因此，一個新穎的視覺創(chuàng)意表達，會讓商品“跳入”消費者的視線中，從而刺激消費者購買。（二）活動視覺創(chuàng)意1．活動的分類促銷活動活動的分類熱門主題活動（二）活動視覺創(chuàng)意2．活動方案的規(guī)劃確認消費者群體

確認促銷策略

確認推廣方案確認賣點確認預(yù)算（二）活動視覺創(chuàng)意3．活動視覺設(shè)計思考活動方案

確定設(shè)計思路

確定設(shè)計風(fēng)格

設(shè)計活動頁面

設(shè)計活動推廣圖片0102030405Task

training任

務(wù)

實

訓(xùn)“雙12”是一種促銷購物活動，活動的目的是吸引消費者到店進行消費，因此，規(guī)劃“雙12”活動海報是設(shè)計的重要準備工作。上圖為某假發(fā)店鋪的“雙12”活動海報參考效果，分析該海報的視覺表現(xiàn)并借鑒進行設(shè)計。Task

training任

務(wù)

實

訓(xùn)掌握活動海報的視覺表現(xiàn)方式，以及構(gòu)思活動海報的方案。實訓(xùn)目標實訓(xùn)要求根據(jù)實訓(xùn)目標，對

雙12”活動海報進行分析，然后借鑒其手法自行規(guī)劃“雙12”活動海報方案，海報方案要體現(xiàn)出活動目的、賣點、促銷策略和活動視覺設(shè)計要點等信息。1、活動目的規(guī)劃?！半p12”活動的主要目的是迎合國際站年終“雙12”活動，并提高店鋪銷量，因此海報中應(yīng)著重體現(xiàn)“雙12”主題。2、賣點和促銷策略規(guī)劃?；顒拥哪康氖翘岣呱唐蜂N量，因此促銷信息是活動海報的主要實訓(xùn)思路

賣點，也是消費者最為關(guān)注的利益點。3、活動視覺設(shè)計規(guī)劃?；顒右曈X設(shè)計主要是根據(jù)店鋪的整體風(fēng)格進行定位，以商品的場景展現(xiàn)或是模特展現(xiàn)為視覺設(shè)計背景，讓商品能夠更加直觀地展現(xiàn)在消費者眼前，并通過促銷文字，使視覺設(shè)計元素和營銷信息融合起來。Task

assessment任

務(wù)

考

核觀察3張中國中秋活動海報，填寫表格并上交。Task

assessment任

務(wù)

考

核序號考核內(nèi)容分值（100分）說明簡述3張中國中秋活動海報的視覺創(chuàng)意點30分1圖中第1張圖與第2張圖的視覺體現(xiàn)方式相同嗎？是怎么進行視覺體現(xiàn)的？分2340分析3張圖片的活動視覺設(shè)計要點30分拓展延伸（一）視覺營銷的誤區(qū)有哪些盲目展示無風(fēng)格的定位頁面失衡拓展延伸（二）色彩的搭配方法有哪些對比色調(diào)搭配方法暖色調(diào)搭配方法冷色調(diào)搭配方法實戰(zhàn)與提升（1）假設(shè)某定位為舒適、自由的女鞋店鋪要上新一款小白鞋，討論：如何對小白鞋促銷海報進行視覺設(shè)計？如何在海報中體現(xiàn)營銷信息？如何制定視覺營銷方案？（2）一家兒童