2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告前言：朝乾夕惕功不唐捐（已連續(xù)第九個年度發(fā)本《報告》由中關(guān)村互動營銷實驗室（簡稱“實驗室”）聯(lián)合德勤管理咨2020勢，使其更具前瞻性與實用價值。競爭力。20242024AI（效果類廣告份額的持續(xù)增加為互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展帶來2025體競爭力做出更大的貢獻。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)2024年度趨勢與變革2024網(wǎng)數(shù)據(jù)報告所提供的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，202413.55%隨著我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整的持續(xù)深入，互聯(lián)網(wǎng)廣告的集聚效應(yīng)更加顯著：20242023113.556508.632023另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024（字節(jié)跳動、阿里巴巴和騰訊）1000互聯(lián)網(wǎng)營銷市場的結(jié)構(gòu)性調(diào)整與創(chuàng)新是企業(yè)無法規(guī)避的挑戰(zhàn)。人工智能、量子計算等新技術(shù)快速迭代，為數(shù)字化生活與數(shù)字營銷打下了因。多渠道沉浸式體驗成為市場增長的新引擎沉浸式體驗營銷成為當(dāng)今數(shù)字策略應(yīng)具備的特性，并且需要多渠道覆蓋。來越廣泛：借助短視頻，品牌能夠快速提升曝光度與用戶感知。這一趨勢在數(shù)據(jù)上得以充分體現(xiàn)：從媒體平臺類別看，202446.13%，已占據(jù)市場總量的近半比最大的媒體平臺類別之一，成為市場的新主流。這些形式不僅推動了社會就業(yè)的增長，更吸引了廣告主廣泛布局，許多企新活力，推動了社會就業(yè)的增長。然而，直播帶貨的火爆也反映了消費降級的趨勢，消費者對商品效能、質(zhì)流，使得頭端媒體平臺成為最大的受益者。市場集中度居高，使?fàn)I銷生態(tài)面臨挑戰(zhàn)2024不僅影響了廣告主的投放策略，也對整個營銷生態(tài)的平衡發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。在增長空間相對匱乏的情況下，中小公司不得不在規(guī)則突破和市場邊界方發(fā)生。違規(guī)行為較大規(guī)模出現(xiàn)，從而進一步加劇了市場亂象。廣告需求短鏈化加劇，長期價值亟待重視從計價方式看，2024也推動了品牌營銷的持續(xù)創(chuàng)新。KOL營銷生態(tài)轉(zhuǎn)型在市場與監(jiān)管博弈中破局2024的未來互聯(lián)網(wǎng)營銷應(yīng)更加注重“貨”的品效結(jié)合，強調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量和性價比。解決這一問題的關(guān)鍵在于為中小企業(yè)提供更多的發(fā)展空間，而非簡單追求進一步規(guī)范與有效監(jiān)管，才能保持市場健康持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告主體數(shù)據(jù)2024年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入總體情況20246,509市場壓力較大的背景下，各營銷企業(yè)不斷創(chuàng)新的結(jié)果。7,76515.04%，14,2742024年各廣告形式收入情況分析28.15%16.20%18.0317.81%的市場份額分別占據(jù)第二和第三位，且均保持高速增長，其中視頻信息流廣告增幅達到17.90%前營銷市場的主流形式。9.75%。2024年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體平臺類型收入結(jié)構(gòu)變化分析1281.99模，繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，并保持穩(wěn)健增長。興趣電商、短視頻和社交類創(chuàng)新廣告形式成為市場主流，合計占比達到46.13251251.1318.21%，繼續(xù)顯示出其作為廣告投放第二大渠道的潛力。15.27%下滑。15.60%KOL廣告整體規(guī)模也保持溫和增長。*2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的集中化趨勢分析20242421.8%長乏力。TOP5-1020%34.39%業(yè)前十，這也反映出內(nèi)容平臺在廣告市場中的崛起。2023—2024年主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比及變化分析2022202422.4則呈現(xiàn)出較高的增長態(tài)勢，增幅均超過行業(yè)平均水平，分別達到19.85%和23.67%。12%，廣告投放策略。36.19%216告投入的擴大。202283%表明政策支持一定程度緩解了行業(yè)下行壓力。教育行業(yè)與之類似，仍呈現(xiàn)下跌但增幅明顯收窄，由202272%收窄至10.57%，表明供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化及龍頭公司轉(zhuǎn)型成功背景下，行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。34.47479.62費新增刺激下消費市場的進一步回暖。2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場展望大模型垂直應(yīng)用將會成為營銷創(chuàng)新的突破口2