廣汽本田基礎(chǔ)知識演講人：日期：目錄公司背景與歷史工廠與生產(chǎn)能力員工隊伍與組織架構(gòu)產(chǎn)品線與市場定位技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新能力市場營銷策略與渠道拓展社會責任與可持續(xù)發(fā)展01公司背景與歷史成立時間1998年7月1日成立背景由廣州汽車集團股份有限公司、本田技研工業(yè)株式會社和本田技研工業(yè)（中國）投資有限公司共同投資建設(shè)和經(jīng)營廣汽本田成立時間及背景廣州汽車集團股份有限公司、本田技研工業(yè)株式會社、本田技研工業(yè)（中國）投資有限公司合資方50:40:10股比結(jié)構(gòu)合資方及股比結(jié)構(gòu)發(fā)展歷程與重要里程碑廣汽本田實現(xiàn)累計生產(chǎn)轎車100萬輛2004年廣汽本田自主品牌理念發(fā)布2006年廣汽本田成立，開始生產(chǎn)本田雅閣車型1998年廣汽本田增城工廠投產(chǎn)，生產(chǎn)能力提升至年產(chǎn)48萬輛2010年廣汽本田迎來15周年，發(fā)布全新企業(yè)品牌口號“感世界而動”2014年02工廠與生產(chǎn)能力工廠成立時間廣汽本田黃埔工廠成立于公司初創(chuàng)時期，是廣汽本田最早的工廠之一。工廠規(guī)模及生產(chǎn)線黃埔工廠占地面積XX萬平方米，擁有先進的生產(chǎn)線和設(shè)備，具備年產(chǎn)XX萬輛汽車的生產(chǎn)能力。主要生產(chǎn)車型黃埔工廠主要生產(chǎn)廣汽本田的雅閣、奧德賽等車型，是廣汽本田的重要生產(chǎn)基地。黃埔工廠概況及生產(chǎn)能力增城工廠概況及生產(chǎn)能力工廠地理位置增城工廠位于廣東省廣州市增城區(qū)，地理位置優(yōu)越，交通便利。工廠規(guī)模及生產(chǎn)線主要生產(chǎn)車型及產(chǎn)能增城工廠占地面積XX萬平方米，是廣汽本田的綜合性經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)域，擁有先進的汽車、摩托車及其零部件生產(chǎn)線。增城工廠主要生產(chǎn)廣汽本田的冠道、繽智等車型，年產(chǎn)能達到XX萬輛，是廣汽本田的重要生產(chǎn)基地之一。廣汽本田黃埔工廠和增城工廠合計年產(chǎn)能可達XX萬輛，具備較強的生產(chǎn)能力和市場競爭力。合計年產(chǎn)能廣汽本田黃埔工廠和增城工廠總占地面積約XX萬平方米，是廣汽本田在國內(nèi)的重要生產(chǎn)基地之一。同時，廣汽本田也在不斷優(yōu)化生產(chǎn)流程和設(shè)施，以提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。占地面積合計年產(chǎn)能與占地面積03員工隊伍與組織架構(gòu)廣汽本田現(xiàn)有員工總數(shù)超過8000人?？倖T工數(shù)員工分布在黃埔工廠和增城工廠，兩個廠區(qū)合計占地面積為160萬平方米。廠區(qū)分布員工隊伍包括管理、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等多個崗位類別，共同支持公司的業(yè)務(wù)發(fā)展。崗位分類員工總數(shù)及分布情況010203關(guān)鍵部門與崗位職責簡介研發(fā)部門負責產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)，滿足市場需求和法規(guī)要求，推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量提升。生產(chǎn)部門負責汽車的生產(chǎn)制造，包括沖壓、焊接、涂裝、總裝等工藝流程，確保產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。銷售部門負責市場營銷、品牌宣傳、渠道拓展和客戶關(guān)系管理等工作，實現(xiàn)銷售目標。售后服務(wù)部門負責車輛的維修保養(yǎng)、配件供應(yīng)、技術(shù)咨詢等服務(wù)，提高客戶滿意度和品牌形象。員工培訓公司重視員工的職業(yè)發(fā)展和技能提升，為員工提供豐富的培訓課程和學習機會，包括專業(yè)技能培訓、管理能力提升、語言學習等。企業(yè)文化廣汽本田秉承“以人為本，三個喜悅”的企業(yè)文化，注重員工成長和價值實現(xiàn)，營造和諧、積極的工作氛圍。團隊建設(shè)活動公司定期組織各種團隊建設(shè)活動，如戶外拓展、團隊游戲、聚餐等，加強員工之間的溝通和合作，提高團隊凝聚力和戰(zhàn)斗力。企業(yè)文化與團隊建設(shè)活動04產(chǎn)品線與市場定位冠道系列SUV產(chǎn)品特點與市場表現(xiàn)產(chǎn)品特點冠道系列SUV基于CONCEPTD概念車打造，采用流行的轎跑SUV風格，動力性和空間是其最大的優(yōu)勢。市場定位市場表現(xiàn)冠道系列SUV與漢蘭達、銳界等車型具有相同的競爭級別，主打中高端SUV市場。冠道系列SUV在上市后獲得了不錯的市場口碑和銷售業(yè)績，成為廣汽本田SUV產(chǎn)品中的重要一員。產(chǎn)品特點雅閣系列轎車是本田創(chuàng)新精神的代表，具有全球領(lǐng)先的技術(shù)和品質(zhì)。雅閣原配輪胎為米其林超高性能跑胎PilotSuperSport，消除高速過彎時接地面積變化，提高了車輛的操控性和穩(wěn)定性。01.雅閣系列轎車產(chǎn)品特點與市場表現(xiàn)市場定位雅閣系列轎車定位于中高端轎車市場，是廣汽本田的主打產(chǎn)品之一。02.市場表現(xiàn)雅閣系列轎車在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的用戶群體和良好的口碑，在國內(nèi)市場也備受消費者青睞。03.飛度飛度是廣汽本田推出的一款小型轎車，以經(jīng)濟、實用為主要特點，深受年輕消費者喜愛。奧德賽奧德賽是廣汽本田的一款MPV車型，以其寬敞舒適的內(nèi)部空間和出色的駕駛性能贏得了不少消費者的喜愛。其他車型簡介及市場定位05技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新能力研發(fā)費用占比廣汽本田在技術(shù)研發(fā)上投入大量資金，研發(fā)費用占比逐年增長，以確保技術(shù)領(lǐng)先和產(chǎn)品創(chuàng)新。研發(fā)人員數(shù)量研發(fā)設(shè)施及實驗室研發(fā)投入情況廣汽本田擁有一支龐大的研發(fā)團隊，包括大量專業(yè)技術(shù)人員和工程師，致力于新車型、新技術(shù)和新能源的研發(fā)。廣汽本田設(shè)有先進的研發(fā)中心和實驗室，配備了國際一流的研發(fā)設(shè)備和測試儀器，為技術(shù)研發(fā)提供有力支持。廣汽本田掌握了多項核心技術(shù)，包括發(fā)動機技術(shù)、變速器技術(shù)、底盤技術(shù)和車身安全技術(shù)等，確保了產(chǎn)品的穩(wěn)定性和安全性。核心技術(shù)廣汽本田在技術(shù)創(chuàng)新方面取得了顯著成果，擁有大量專利，其中包括多項發(fā)明專利和實用新型專利，體現(xiàn)了公司的技術(shù)實力和創(chuàng)新水平。專利數(shù)量及質(zhì)量核心技術(shù)及專利情況新車型及改款車型廣汽本田不斷推出新車型和改款車型，以滿足消費者的多樣化需求。這些車型在外觀設(shè)計、動力性能、配置和舒適性等方面都有顯著提升。新能源技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新成果展示廣汽本田在新能源技術(shù)方面也取得了積極進展，推出了多款混合動力車型和純電動車型，為消費者提供了更多選擇，同時也為環(huán)保事業(yè)做出了貢獻。010206市場營銷策略與渠道拓展主要面向25-45歲的中青年消費者，他們注重品質(zhì)、性能和舒適性?？蛻裟挲g層重點分布在二三線城市，同時向一線城市及邊遠地區(qū)拓展市場。地域分布追求時尚、個性，注重駕駛體驗和售后服務(wù)，對新技術(shù)和新車型有濃厚興趣。消費者特征目標客戶群體定位010203廣告宣傳通過電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等多種渠道進行品牌推廣，提高品牌知名度和美譽度。促銷活動定期推出購車優(yōu)惠、贈送禮品等促銷活動，吸引消費者關(guān)注和購買。公關(guān)活動參與社會公益活動，提升品牌形象和社會責任感，增強消費者信任。營銷策略及推廣活動建立覆蓋全國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，提高市場覆蓋率和銷售服務(wù)水平。經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè)與拓展計劃加強4S店建設(shè)，提升銷售、維修、保養(yǎng)等一體化服務(wù)能力，滿足消費者全方位需求。4S店建設(shè)積極拓展線上銷售渠道，如電商平臺、官方網(wǎng)站等，實現(xiàn)線上線下融合銷售。線上銷售渠道07社會責任與可持續(xù)發(fā)展環(huán)保生產(chǎn)廣汽本田推出的車型具有良好的燃油經(jīng)濟性和環(huán)保性能，符合國家的環(huán)保標準。環(huán)保產(chǎn)品環(huán)保合作廣汽本田積極參與環(huán)保合作項目，與環(huán)保機構(gòu)、供應(yīng)商等共同推動環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。廣汽本田采用環(huán)保的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，減少生產(chǎn)過程中的污染排放和資源浪費。環(huán)保理念及實踐舉措廣汽本田積極參與教育支持活動，為學校提供教育資金和資源，幫助提高學生的知識和技能。教育支持廣汽本田積極參與社區(qū)服務(wù)活動，為當?shù)厣鐓^(qū)提供支持和幫助，促進社區(qū)和諧發(fā)展。社區(qū)服務(wù)廣汽本田在自然災害發(fā)生時積極參與救援和捐助活動，為受災地區(qū)提供支持和幫助。