廣告語(yǔ)的重要性廣告語(yǔ)的重要性廣告語(yǔ)又稱廣告口號(hào)、廣告標(biāo)語(yǔ)，是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個(gè)短語(yǔ)。好的廣告語(yǔ)，不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，展現(xiàn)品牌的個(gè)性魅力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，而且往往還能引起社會(huì)大眾的共鳴和認(rèn)同，成為跨越時(shí)空的廣告語(yǔ)言經(jīng)典，深刻影響社會(huì)價(jià)值與行為規(guī)范！廣告語(yǔ)是一則廣告的核心組成部分，它的作用表現(xiàn)在哪些方面呢？首先，廣告語(yǔ)向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或品牌的核心概念。任憑一個(gè)產(chǎn)品或品牌所蘊(yùn)涵的信息是多么的復(fù)雜，但最后通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的就是一幅畫(huà)面或一句廣告語(yǔ)，“買這樣的商品或選擇這個(gè)品牌，你會(huì)得到什么獨(dú)特的利益?！逼浯?，廣告語(yǔ)還可增加產(chǎn)品或品牌的附加值。工廠里生產(chǎn)出來(lái)的是產(chǎn)品，而消費(fèi)者體驗(yàn)的則是品牌。通過(guò)廣告塑造品牌，由品牌在消費(fèi)者心理中的認(rèn)知作用，可以產(chǎn)生附加值。所謂附加值，就是產(chǎn)品帶給消費(fèi)者有形實(shí)態(tài)使用價(jià)值以外的無(wú)形價(jià)值，它取決于消費(fèi)者的主觀認(rèn)知和心理感受。全球著名體育運(yùn)動(dòng)休閑品牌NIKE（耐克）的廣告語(yǔ)“justdoit”（想做就做），為消費(fèi)者帶來(lái)的就是美利堅(jiān)民族的自由不羈、堅(jiān)定信念價(jià)值觀和生活態(tài)度。消費(fèi)者也將這些界定為他們自己，這是一種新的生活方式，“我們就是我們所穿的東西”（Wearewhatwewear）。再次，廣告語(yǔ)利于塑造完美的產(chǎn)品品牌形象。奧格威說(shuō)，“每一則廣告都是對(duì)產(chǎn)品品牌形象的長(zhǎng)程投資”。廣告及廣告語(yǔ)通過(guò)語(yǔ)言藝術(shù)手段，深刻細(xì)膩地為消費(fèi)者“描繪”出了產(chǎn)品的品牌形象。消費(fèi)者通過(guò)心理認(rèn)知和解讀，在內(nèi)心世界常常會(huì)產(chǎn)生以下境況，“喝咖啡是高雅的，可口可樂(lè)為我們帶來(lái)友誼，勞力士彰顯尊貴地位??”最次，廣告語(yǔ)影響社會(huì)價(jià)值和行為規(guī)范。廣告語(yǔ)通過(guò)鼓吹感官刺激和情緒化的價(jià)值認(rèn)同，在一定程度上影響社會(huì)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)?！安辉诤跆扉L(zhǎng)地久，只要曾經(jīng)擁有（鐵達(dá)時(shí)手表）”，就不知熏陶了上世紀(jì)九十年代多少食色男女，成了他們離婚、分手、喜新厭舊最堂而皇之的理由。難怪有廣告大師曾斷言：“好的主題廣告語(yǔ)，能創(chuàng)造一條廣告80%的利潤(rùn)！”第二篇：廣告語(yǔ)言3000字廣告語(yǔ)言中的修辭手法廣告語(yǔ)言從字面意思來(lái)看，就是形容廣告的一種語(yǔ)言。通俗一點(diǎn)就是為了吸引消費(fèi)者而創(chuàng)作的簡(jiǎn)單易懂便于記憶的廣告詞。為了達(dá)到宣傳的目的，廣告詞不僅要有宣傳產(chǎn)品的效果，還要用一些新穎特別的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者的視、聽(tīng)覺(jué)。廣告語(yǔ)言雖是一種語(yǔ)言表達(dá)，卻與其他的說(shuō)明語(yǔ)言有著很大的區(qū)別。一般的說(shuō)明語(yǔ)言僅僅是陳述一件事或物，而廣告語(yǔ)除了要說(shuō)明，還要加入不同的感情色彩。就像一副大師做的畫(huà)，總要有各種顏色的層次，表現(xiàn)手法等。才能成為最終的大作。而廣告也是一樣。有了不同的感情色彩。才能讓消費(fèi)者感受到不一樣的廣告語(yǔ)。才能使之一直流傳。廣告語(yǔ)言是一門(mén)學(xué)科，也是一門(mén)藝術(shù)。想要真正的感受的它價(jià)值所在就要對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行深入的研究。廣告大師奧格威說(shuō)：廣告是詞語(yǔ)的生涯。所以盡管廣告可以通過(guò)圖片，攝影等其他方法來(lái)表達(dá)，但最原始的還是語(yǔ)言對(duì)于廣告的重要性是不同的。而語(yǔ)言對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)有著不一樣的影響和意義。這是圖片和攝影無(wú)法所及的。其中各種廣告語(yǔ)中，被頻繁使用得最多的便是修辭手法。修辭手法的運(yùn)用可以讓廣告語(yǔ)充滿不同的感情色彩，而原本樸質(zhì)的一句話，立刻就會(huì)活起來(lái)。大多數(shù)廣告都是用了修辭手法而使得一句廣告語(yǔ)耳目一新，過(guò)目不忘，廣為流傳。人們用語(yǔ)言進(jìn)行交流思想，傳達(dá)信息。把準(zhǔn)確的想法清晰的傳達(dá)給其他人，而此時(shí)想要?jiǎng)e人印象深刻，清楚的明白你想要的表達(dá)的意思，那么就要用到一些修辭手法生動(dòng)形象的表達(dá)傳遞。而對(duì)于廣告語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，不僅需要生動(dòng)優(yōu)美的詞句來(lái)表達(dá)，還需要用最精簡(jiǎn)的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，這樣才能激發(fā)消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買欲望，使產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中更勝人一籌。修辭手法在廣告語(yǔ)的運(yùn)用中起了很大的決定性作用。廣告語(yǔ)言是一門(mén)藝術(shù)，那么廣告語(yǔ)中的修辭手法便是一門(mén)語(yǔ)言的藝術(shù)。在廣告語(yǔ)言中常用的修辭手法有：比喻，夸張，對(duì)偶，對(duì)比，借代，排比，反問(wèn)等一些較為常見(jiàn)熟悉的修辭手法。比喻就是打比方，用一件事物比喻成另一件事物來(lái)說(shuō)明道理。將抽象由具體的轉(zhuǎn)變。這種修辭手法在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)了所想傳達(dá)的信息，給人留下深刻的印象?！凹觾糇o(hù)膚霜，像媽媽的手，溫暖依舊。，”這是加凈護(hù)膚霜的廣告語(yǔ)。把加凈護(hù)膚霜比作媽媽的手，使人感覺(jué)親切，溫暖，又舒心又有親和力。這樣就一下子拉進(jìn)了消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離?！氨镜瓿鍪鄣乃崮逃腥绯鯌俚淖涛丁保ㄈ毡舅崮痰甑膹V告語(yǔ)）其中把酸奶的味道比喻成初戀的滋味，而每個(gè)人都有經(jīng)歷過(guò)初戀，那種酸酸甜甜，又很甜蜜歡喜的感覺(jué)，就會(huì)讓消費(fèi)者很想期待，很想嘗試一下這家店的酸奶。這就促進(jìn)了消費(fèi)，達(dá)到了廣告的目的?？鋸埵址ㄔ趶V告中為了體現(xiàn)產(chǎn)品的某一特征或性能而故意夸大或縮小地進(jìn)行描述。它往往給人以鮮明的形象性，沖擊人的大腦，引起人們豐富的想象，從而給人留下深刻的印象。但是夸張手法不能太過(guò)于夸張，需要節(jié)制，這樣才能讓消費(fèi)者接受并且喜愛(ài)“山到車前必有路，有路就有豐田車”這是一則豐田品車輛品牌的廣告?？鋸埦涂鋸?jiān)诓⒎撬械牡缆飞暇鸵欢〞?huì)有豐田車。而廣告語(yǔ)中想表達(dá)是豐田車的性能好，消費(fèi)者很多，所以便會(huì)處處有豐田，豐田無(wú)處不在的夸張。而這樣的夸張恰到好處。不會(huì)讓人覺(jué)得過(guò)分夸大。對(duì)偶是指把結(jié)構(gòu)相同或相似、字?jǐn)?shù)相等、內(nèi)容相關(guān)的兩個(gè)詞或句子成對(duì)排在一起的一種修辭手法。它需要聲調(diào)、詞性、詞義和句式巧妙的結(jié)合，因此在運(yùn)用于廣告語(yǔ)中時(shí)能達(dá)到形式優(yōu)美、音律和諧的效果，從而增強(qiáng)了語(yǔ)言的感染力，也便于消費(fèi)者的記憶。“使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑”(某香皂的廣告語(yǔ))，運(yùn)用了對(duì)偶的手法，從不同角度方面表達(dá)了這款香皂的特點(diǎn)。句型一致，詞性聲調(diào)又完美的結(jié)合。讓消費(fèi)者讀起來(lái)十分順口。“要清醒，用舒醒”(舒醒精華露)這句廣告語(yǔ)也同樣用了對(duì)偶的修辭手法。在字?jǐn)?shù)上也是個(gè)亮點(diǎn)。因?yàn)樽謹(jǐn)?shù)少使得句子更簡(jiǎn)潔，人們更容易被吸引住。這句廣告語(yǔ)不是從不同角度來(lái)表達(dá)其特點(diǎn)，而是直接用了品牌的文字和其產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行聲調(diào)上的對(duì)偶。讓消費(fèi)者更容易記住這個(gè)品牌，從而促進(jìn)消費(fèi)?！皼](méi)有最好，只有更好”（澳柯瑪冰箱），劍南春“感悟天下，品味人生”這些耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)都是采用了對(duì)偶的形式，增加了美感。讓消費(fèi)者更能記憶和接受。雙關(guān)雙關(guān)是指在特定環(huán)境中，利用語(yǔ)音或語(yǔ)義的條件，有意使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)顧表里兩層意思，言在此而意在彼。在廣告語(yǔ)中時(shí)常會(huì)被用到。巧妙地運(yùn)用雙關(guān)就可以可使語(yǔ)言表達(dá)得含蓄、幽默，而且能加深語(yǔ)意，給人以深刻印象。中國(guó)聯(lián)通廣告語(yǔ)“讓世界自由聯(lián)通”。這里運(yùn)用到的雙關(guān)體現(xiàn)了聯(lián)通公司的服務(wù)之廣。設(shè)問(wèn)的意義在于為了引起別人的注意，而故意提出的問(wèn)題。明知故問(wèn)，自問(wèn)自答，或提出問(wèn)題，不需確定的答案的都稱作為設(shè)問(wèn)。而廣告語(yǔ)中也時(shí)常會(huì)運(yùn)用到。如果一句平淡的廣告語(yǔ)無(wú)法打動(dòng)一部分人，那么一句設(shè)問(wèn)的廣告語(yǔ)不經(jīng)意間進(jìn)入我們的耳朵，而我們的大腦就會(huì)開(kāi)始分析這個(gè)問(wèn)題的答案，從來(lái)讓消費(fèi)者記住了這句廣告語(yǔ)?！皭?ài)嗎？愛(ài)就馬上行動(dòng)！（愛(ài)瑪電動(dòng)車）”很巧妙的把“愛(ài)瑪”品牌融入到了廣告語(yǔ)中。反復(fù)為了突出某個(gè)意思，強(qiáng)調(diào)某種感情，有意重復(fù)某個(gè)詞語(yǔ)或句子。在廣告語(yǔ)言中反復(fù)是為了加強(qiáng)印象，加深記憶。“永生永生，信譽(yù)永存”（永生金筆廣告語(yǔ)）這則廣告中采用了反復(fù)的修辭手法。而反復(fù)的內(nèi)容又是“永生”這個(gè)品牌。反復(fù)造成強(qiáng)烈的影響，引起消費(fèi)者的注意。對(duì)廣告的影響起到十分大的作用。引用也是一種比較常見(jiàn)的修辭手法。大量引用或改編詩(shī)文名句，成語(yǔ)典故來(lái)創(chuàng)造出一個(gè)新的詞語(yǔ)或者句子來(lái)符合廣告的表達(dá)需要，也滿足消費(fèi)者對(duì)于新奇事物的渴望。再不失原意的基礎(chǔ)上，給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)?！案覇?wèn)路在何方，路在北旅腳下”(北京旅行社廣告)這句廣告語(yǔ)引用的都是我們十分熟悉的詩(shī)文名句。在原有的意思上加了產(chǎn)品想表達(dá)的?！耙聨u寬終不悔，常憶寧紅減肥茶?！痹涞南乱痪涫恰盀橐料萌算俱病焙透木幍木渥佑挟惽ぶ?。使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，激發(fā)購(gòu)物欲望，最終促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)。以上都是一些比較常見(jiàn)也運(yùn)用的比較廣泛的修辭手法。經(jīng)過(guò)整理歸納總結(jié)這些修辭手法是很好掌握的，又能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。一句好的廣告語(yǔ)在廣告活動(dòng)中通常能給客戶帶來(lái)引領(lǐng)先機(jī)、達(dá)到事半功倍的效果。一些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)言帶給大眾的不僅僅是產(chǎn)品，而是一種信念?；蛎钫Z(yǔ)聯(lián)珠，怡人耳目，或振聾發(fā)聵，一語(yǔ)驚人，或發(fā)人深思，精煉含蓄，或詼諧幽默，生動(dòng)感人。身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)（旅游衛(wèi)視）這是旅游衛(wèi)視的一句廣告語(yǔ)，作為主要播放旅游節(jié)目的頻道，從節(jié)目的包裝等各個(gè)方面看，都是主打以旅游為主的，這樣一句廣告語(yǔ)運(yùn)用了對(duì)偶的修辭手法，數(shù)字相同，卻又十分的精辟獨(dú)到，簡(jiǎn)單卻蘊(yùn)含著層層深意，詞性詞義又能完整的融合到一起。對(duì)于愛(ài)好旅游的人們來(lái)說(shuō)，這樣的廣告語(yǔ)是極度有誘惑力的。旅游是一個(gè)特殊的商品，是一個(gè)自我體會(huì)自我完成的過(guò)程，也是心靈的寄托。在某種程度上，這樣一句廣告語(yǔ)是可以帶人們進(jìn)入一個(gè)心靈旅程的前奏，再跟著旅游衛(wèi)視，即可完成一個(gè)夢(mèng)寐以求的旅行夢(mèng)想。旅游衛(wèi)視以身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)來(lái)強(qiáng)調(diào)旅游衛(wèi)視的核心理念。即便在電視機(jī)前，也能身臨其境。而這樣也能帶動(dòng)部分的潛在消費(fèi)者。而這樣一句廣告語(yǔ)言讓人們會(huì)產(chǎn)生各種聯(lián)想，從來(lái)讓旅游衛(wèi)視這種不是以切身體