團隊名稱：思新呈型籌劃人員：黃滿香張君邱城謝勇年度廣告策劃方案一、前言二、廣告目的三、廣告時間四、廣告活動地點五、廣告活動程序六、廣告效果評估

目錄前言在世界經(jīng)濟迅猛開展之紀(jì)，作為快餐行業(yè)的世界巨頭百勝集團的肯德基、必勝客，世界500強企業(yè)麥當(dāng)勞，占領(lǐng)了快餐行業(yè)的巨大份額，中國快餐行業(yè)華萊士也想分一杯羹，為此，這個年輕的企業(yè)結(jié)合企業(yè)自身以及競爭格局，未來開展趨勢作出詳細(xì)而周密的廣告方案。希望一次來立足外鄉(xiāng)，占領(lǐng)更多的市場份額。

二、廣告活動目的樹立企業(yè)形象，打造適合中國國情的西式快餐品牌，立志于開展全國性的快餐連鎖企業(yè)。三、廣告活動時間：2021年全年度四、廣告活動地點：江西省萍鄉(xiāng)市五、廣告活動程序〔2〕華萊士的廣告語：〞簡單，有滋味“.〔3〕華萊士的口號是：我們時時刻刻都把大家的利益放到第一位?！?〕華萊士的官方網(wǎng)站:〔5〕企業(yè)目標(biāo)：您的滿意是我們永恒的追求，您的肯定是我們不懈的動力?！?〕品牌戰(zhàn)略：立志打造適合中國國情的西式快餐品牌，立志于開展全國性的快餐連鎖企業(yè)。2肯德基公司文化背景肯德基由哈蘭山德士上校于1952年創(chuàng)立，是美國著名連鎖快餐廳，屬于百勝餐飲集團，在全球100個國家和地區(qū)擁有超過3.3萬家連鎖店和84萬名員工，主要出售炸雞、漢堡、薯條、汽水等西式快餐食品。3肯德基公司口號：我們做的炸雞是最優(yōu)秀的〔WeDochickenRight〕4肯德基的廣告標(biāo)識：

6麥當(dāng)勞公司文化背景麥當(dāng)勞公司成立于1954年，創(chuàng)始人是雷克洛克,麥當(dāng)勞公司是大型的連鎖餐飲集團，在全球大約擁有三萬家分店，主要售賣漢堡包，薯條，炸雞，汽水，冰品，沙拉，水果，員工人數(shù)達(dá)41.8萬，所銷售的產(chǎn)品口味是根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M者進(jìn)行調(diào)整。7麥當(dāng)勞公司的官方網(wǎng)站：://9華萊士廣告標(biāo)識：2決策方案階段〔1〕廣告目標(biāo)樹立華萊士公司的企業(yè)形象，加強品牌的知名度，為華萊士公司開拓更寬的市場大好根底。〔2〕企業(yè)的競爭對象當(dāng)前在餐飲行業(yè)中，最具有影響力的企業(yè)莫過于肯德基、麥當(dāng)勞兩個國際餐飲巨頭,為此，我們小組決定以主要調(diào)查肯德基、麥當(dāng)勞作為參考點。

〔3〕廣告媒體選擇a、視頻廣告〔電視、網(wǎng)絡(luò)等b、戶外廣告〔路牌、霓虹燈等〕c、華萊士系列報d、時尚雜志e、宣傳單f、塑料袋廣告3、廣告實施階段〔1〕廣告時段：根據(jù)廣告的消費群體而定?！?〕店面裝飾：店面形象、于物品放置。〔3〕廣告腳本〔附〕a:針對兒童、青少年b:針對上班一族

第一那么：針對兒童、青少年的視頻廣告

周圍已經(jīng)多了一群“聞香〞而來的小朋友，“哇，好羨慕啊！“淘氣的男孩說了句同學(xué)們開始手伸向前去搶李念同學(xué)手中的漢堡并迅速的咬了一口，一個漢堡就這樣傳了45個人，回到李念同學(xué)手鐘已經(jīng)只剩下了一個包裝袋上面有綠色的標(biāo)識分別有漢字〞華萊士，簡單有滋味“以及字母〞cnHls“〞華萊士〞45個小朋友記住了這個熊木的3三個字，他們都說：〞回家，我也讓媽媽給我買華萊士“。

第二那么：針對上班族的消費者在偌大的房間里，有很大的落地窗戶，強烈的陽光照射進(jìn)來，白領(lǐng)李小姐伸著懶腰不情愿地爬起來，一看鬧鐘“糟糕〞已經(jīng)7：45了，還有20分鐘上班，想想昨天下午領(lǐng)導(dǎo)的批評：“下次再遲到就克獎金.〞.。用最快的速度洗漱、化裝，準(zhǔn)備文件出門吃早點。以最快的速度來到華萊士點好早餐坐在位子上游帶你焦急，不到兩分鐘效勞員便帶著微笑把早餐送過來，并且說了一句：〞您滿用。“聲音是如此的溫柔貼心，看看時間7：45，必須以最快的速度把早餐解決，李女士想到。于此同時，于李女士同一個辦公室的小劉似乎沒有那么幸運了，小劉雖然是公司的業(yè)務(wù)骨干，卻酷愛電腦游戲，尤其是〞網(wǎng)域“，這不昨晚上又玩到凌晨2：00，完全忘記了

來到公司的時候正好是8：12，李女士正自信滿滿地準(zhǔn)備會議演講呢！小劉一邊懊惱：“早知道這樣昨晚就不玩了…〞他來到公司的時候已經(jīng)8“17，會議已經(jīng)開始了兩分鐘了，等待他的將會是什么，我們不得而知...“簡單，有滋味。〞這是華萊士人多年來一直堅持的經(jīng)營理念，一直未曾改變，“盡善盡美，快樂效勞每一天〞也成為華萊士人不斷效勞的目標(biāo)，這一條騰飛的中國快餐巨龍為實現(xiàn)“百城萬店〞而不斷努力。