南通戶(hù)外廣告評(píng)估課程目標(biāo)1了解南通戶(hù)外廣告市場(chǎng)深入了解南通市戶(hù)外廣告市場(chǎng)概況、發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)。2掌握評(píng)估方法掌握戶(hù)外廣告評(píng)估的基本原理、方法和指標(biāo)體系。3提高廣告評(píng)估能力能夠運(yùn)用評(píng)估方法對(duì)南通戶(hù)外廣告進(jìn)行有效評(píng)估，為廣告投放決策提供參考。戶(hù)外廣告概述傳播范圍廣戶(hù)外廣告能夠覆蓋大量目標(biāo)受眾，提升品牌知名度和影響力。視覺(jué)沖擊力強(qiáng)戶(hù)外廣告形式多樣，通過(guò)視覺(jué)沖擊吸引人們的注意力，留下深刻印象。創(chuàng)意表現(xiàn)多元戶(hù)外廣告可以結(jié)合創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打造獨(dú)特的視覺(jué)效果，增強(qiáng)廣告的吸引力和記憶度。南通市背景介紹南通地處江蘇省東南部，長(zhǎng)江三角洲北翼，是長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶重要的沿海開(kāi)放城市，也是江蘇省沿海發(fā)展的重要支點(diǎn)。近年來(lái)，南通經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展迅速，城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為長(zhǎng)江三角洲地區(qū)最具活力的城市之一。南通擁有悠久的歷史文化，是著名的“江海明珠”，也是中國(guó)近代史的重要舞臺(tái)。近年來(lái)，南通大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，城市建設(shè)日新月異，成為一個(gè)充滿(mǎn)活力和魅力的城市。南通戶(hù)外廣告現(xiàn)狀廣告牌候車(chē)亭樓頂墻體電子顯示屏應(yīng)用場(chǎng)景分類(lèi)廣告牌路邊、高速公路、橋梁等，高視覺(jué)沖擊力，適合品牌推廣、活動(dòng)宣傳。候車(chē)亭公交站臺(tái)、地鐵站，人流量大，適合產(chǎn)品推廣、品牌宣傳。樓頂廣告高層建筑頂部，視野開(kāi)闊，適合品牌形象展示、活動(dòng)宣傳。墻體廣告建筑外墻，面積大，適合區(qū)域性品牌推廣、產(chǎn)品促銷(xiāo)。廣告牌廣告牌是一種常見(jiàn)的戶(hù)外廣告形式，通常設(shè)置在街道、高速公路、商業(yè)區(qū)等交通流量大的地方。南通市擁有眾多高品質(zhì)的廣告牌資源，可以為企業(yè)提供有效的廣告投放選擇。候車(chē)亭高頻曝光候車(chē)亭廣告位于人流量密集區(qū)域，能夠有效覆蓋目標(biāo)人群，提升品牌曝光率。創(chuàng)意展示候車(chē)亭廣告形式多樣，可以采用圖文結(jié)合、視頻播放等形式，更具視覺(jué)沖擊力。精準(zhǔn)投放候車(chē)亭廣告可以根據(jù)目標(biāo)人群的特征進(jìn)行精準(zhǔn)投放，例如在特定區(qū)域投放特定品牌的廣告。樓頂廣告樓頂廣告通常位于高層建筑的屋頂，具有較高的視覺(jué)沖擊力和覆蓋范圍。這種類(lèi)型的廣告可以吸引來(lái)自更廣泛區(qū)域的受眾，并提供獨(dú)特的品牌展示機(jī)會(huì)。墻體廣告墻體廣告是南通戶(hù)外廣告的重要形式之一，通常以涂鴉或噴繪的形式出現(xiàn)在建筑外墻或圍墻上。這種廣告形式具有成本低廉、覆蓋范圍廣、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)。但需要注意的是，墻體廣告需要經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)的審批，并嚴(yán)格遵守城市規(guī)劃和環(huán)境保護(hù)的要求。電子顯示屏高亮度明亮的顯示屏，吸引眼球，信息清晰可見(jiàn)。24小時(shí)播放全天候廣告展示，擴(kuò)大受眾觸達(dá)范圍。內(nèi)容靈活可播放視頻、圖片、動(dòng)畫(huà)，滿(mǎn)足不同廣告需求。效果評(píng)估指標(biāo)受眾觸達(dá)率衡量廣告在目標(biāo)受眾中的覆蓋范圍，包括廣告曝光次數(shù)、受眾規(guī)模、受眾群體特征等。品牌曝光度衡量廣告對(duì)品牌知名度、品牌形象、品牌認(rèn)知度的提升效果，包括品牌提及率、品牌好感度、品牌聯(lián)想等?；?dòng)參與度衡量廣告與受眾的互動(dòng)程度，包括廣告點(diǎn)擊率、評(píng)論量、分享量、點(diǎn)贊量等。轉(zhuǎn)化效果衡量廣告對(duì)目標(biāo)受眾的最終轉(zhuǎn)化效果，包括產(chǎn)品銷(xiāo)售額、服務(wù)預(yù)約量、網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量等。受眾觸達(dá)率80%觸達(dá)率戶(hù)外廣告能覆蓋80%以上的人群。60%高頻次戶(hù)外廣告能吸引60%以上的人群重復(fù)觀看。30%有效接觸30%以上的人群會(huì)對(duì)戶(hù)外廣告產(chǎn)生印象。品牌曝光度指標(biāo)描述廣告牌數(shù)量南通市主要街道、交通樞紐等核心區(qū)域的廣告牌數(shù)量廣告牌面積廣告牌的總面積，反映廣告位的可視面積廣告時(shí)長(zhǎng)電子顯示屏廣告的播放時(shí)長(zhǎng)，以及靜態(tài)廣告牌的展示時(shí)長(zhǎng)互動(dòng)參與度指標(biāo)描述互動(dòng)次數(shù)用戶(hù)與廣告的互動(dòng)行為次數(shù)，例如點(diǎn)擊、掃描、分享等?；?dòng)率互動(dòng)次數(shù)占廣告曝光次數(shù)的比例，反映廣告的吸引力和互動(dòng)性。用戶(hù)評(píng)論用戶(hù)對(duì)廣告的評(píng)價(jià)和反饋，反映廣告的口碑和影響力。轉(zhuǎn)化效果評(píng)估方法1實(shí)地勘察了解廣告牌位置、尺寸、周?chē)h(huán)境等因素，評(píng)估廣告的實(shí)際效果。2用戶(hù)調(diào)研通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談等方式，了解目標(biāo)受眾對(duì)戶(hù)外廣告的認(rèn)知度和接受度。3數(shù)據(jù)分析收集和分析相關(guān)數(shù)據(jù)，例如廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，評(píng)估廣告效果。實(shí)地勘察評(píng)估廣告位評(píng)估廣告位的位置、尺寸和可見(jiàn)度，確保廣告位能有效地吸引目標(biāo)受眾。分析周?chē)h(huán)境了解廣告位周?chē)慕煌髁俊⑷巳好芏群透?jìng)爭(zhēng)情況，以評(píng)估廣告位的價(jià)值。評(píng)估廣告設(shè)施檢查廣告設(shè)施的維護(hù)狀況，確保廣告設(shè)施能正常使用，并能有效地展示廣告內(nèi)容。用戶(hù)調(diào)研1問(wèn)卷調(diào)查收集受眾對(duì)戶(hù)外廣告的認(rèn)知、偏好和行為數(shù)據(jù)。2訪(fǎng)談與目標(biāo)受眾進(jìn)行深入訪(fǎng)談，了解其對(duì)特定戶(hù)外廣告的體驗(yàn)和感受。3觀察觀察受眾在戶(hù)外廣告環(huán)境中的行為，例如停留時(shí)間、互動(dòng)方式等。數(shù)據(jù)分析1數(shù)據(jù)收集收集廣告投放數(shù)據(jù)2數(shù)據(jù)清洗整理數(shù)據(jù)，去除錯(cuò)誤數(shù)據(jù)3數(shù)據(jù)建模建立評(píng)估模型4結(jié)果解讀分析數(shù)據(jù)，得出結(jié)論綜合評(píng)估1數(shù)據(jù)整合將所有評(píng)估指標(biāo)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和匯總，形成一個(gè)完整的評(píng)估數(shù)據(jù)表。2指標(biāo)權(quán)重根據(jù)南通戶(hù)外廣告市場(chǎng)特點(diǎn)和客戶(hù)需求，對(duì)不同指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重分配，以反映其重要性。3評(píng)分體系根據(jù)指標(biāo)權(quán)重和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，制定科學(xué)合理的評(píng)分體系，對(duì)廣告位的整體效果進(jìn)行綜合評(píng)估。典型案例分析廣告牌廣告某品牌在南通市主要道路旁的廣告牌上投放廣告，提升了品牌曝光度。候車(chē)亭廣告某食品品牌在南通市主要公交站點(diǎn)的候車(chē)亭上投放廣告，提高了產(chǎn)品銷(xiāo)量。樓頂廣告某房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商在南通市高層建筑的樓頂上投放廣告，吸引了潛在客戶(hù)。廣告牌廣告南通市擁有豐富的廣告牌資源，包括高速公路廣告牌、城市主干道廣告牌、商業(yè)街廣告牌等。廣告牌廣告具有顯著的視覺(jué)沖擊力，能夠有效地提升品牌知名度和影響力。在評(píng)估廣告牌廣告效果時(shí)，需要考慮廣告牌的地理位置、尺寸、受眾群體、廣告內(nèi)容等因素。候車(chē)亭廣告候車(chē)亭廣告是戶(hù)外廣告的重要形式之一，具有受眾廣泛、接觸時(shí)間長(zhǎng)、信息傳遞精準(zhǔn)等特點(diǎn)。南通市候車(chē)亭廣告主要分布在人流量密集的交通樞紐和主要道路，例如火車(chē)站、汽車(chē)站、地鐵站以及公交線(xiàn)路沿線(xiàn)等。候車(chē)亭廣告可以采用多種形式，例如燈箱廣告、海報(bào)廣告、視頻廣告等，可以根據(jù)廣告主的目標(biāo)和預(yù)算進(jìn)行選擇。樓頂廣告樓頂廣告通常位于建筑物頂層，具有較高的視野和曝光度。這些廣告牌通常尺寸較大，能夠吸引遠(yuǎn)距離的受眾，并能有效提升品牌知名度。樓頂廣告的優(yōu)勢(shì)在于其突出的視覺(jué)效果，能夠吸引路人和行人，并能有效地將品牌信息傳遞給目標(biāo)受眾。此外，樓頂廣告也適合用于大型活動(dòng)和品牌推廣。墻體廣告高覆蓋率墻體廣告擁有較高的覆蓋率，能夠覆蓋大量人群，提升品牌知名度和影響力。成本效益相較于其他戶(hù)外廣告形式，墻體廣告的成本較低，性?xún)r(jià)比高，適合預(yù)算有限的企業(yè)。電子顯示屏廣告電子顯示屏廣告憑借其高亮度、高清晰度、可動(dòng)態(tài)播放的特點(diǎn)，在南通戶(hù)外廣告領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。它能夠吸引更多眼球，提升廣告效果，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)多種廣告形式，如視頻、動(dòng)畫(huà)、文字等，滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求。結(jié)果反饋與優(yōu)化建議評(píng)估結(jié)果分析評(píng)估結(jié)果，確定戶(hù)外廣告的優(yōu)劣勢(shì)。問(wèn)題識(shí)別識(shí)別廣告投放中存在的問(wèn)題，如受眾覆蓋率低、廣告創(chuàng)意缺乏吸引力等。優(yōu)化建議根據(jù)評(píng)估結(jié)果提出優(yōu)化建議，例如調(diào)整廣告位置、優(yōu)化廣告設(shè)計(jì)