第4章腳本寫作：指導(dǎo)短視頻的全流程4.1短視頻腳本的3重轉(zhuǎn)換4.2短視頻腳本的編寫流程4.3短視頻腳本應(yīng)確定的東西學(xué)習(xí)目標(biāo)4.1短視頻腳本的3重轉(zhuǎn)換4.1.1對話方式轉(zhuǎn)化4.1.2對話語境轉(zhuǎn)化4.1.3產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化學(xué)習(xí)目標(biāo)4.1.1對話方式轉(zhuǎn)化首先，我們可以轉(zhuǎn)換對話方式，即將公共化的對話方式轉(zhuǎn)換成為私人化的對話方式。畢竟，有針對性的話語更能令人印象深刻。一般來說，短視頻的目標(biāo)觀眾不會只有一個人，而是一群人，但是短視頻的對話語境可以私人化一些，有針對性一些。因此有針對性的話語，更能夠吸引觀眾的注意，也更能增強他們對短視頻的記憶。而且，如果一句話對每個人都說的時候，這句話在一定程度上便會成為一句廢話。那么，怎么進行對話方式轉(zhuǎn)變呢？下面我們以某個精華護膚品為例，為大家介紹轉(zhuǎn)變的基本步驟。1．梳理賣點2．列出用戶屬性3．打造對話環(huán)境4.1.2對話語境轉(zhuǎn)化有的創(chuàng)作者喜歡使用太長的語句和專業(yè)性強的詞匯，但是這些語句和詞匯的使用存在著許多的弊端，如讀起來不順暢、增加用戶的閱讀、理解的成本等。因此，創(chuàng)作者在撰寫短視頻腳本時，不要過多使用專業(yè)性強、復(fù)雜的詞匯。如果一定要使用一些專業(yè)詞匯的話，創(chuàng)作者可以在視頻中簡單地寫明或者說明這個專業(yè)詞匯的具體含義。比如，化妝品中可能會添加玻色因這一成分，但是很多用戶根本就不了解這個成分是什么，有什么作用。那么，我們怎么解釋說明呢？一般來說，我們只要將其作用、價值說出來就可以了，如“玻色因是保濕抗衰的明星成分，很多大牌都在用！”短視頻的腳本還包括了畫面描述的部分。一般在文學(xué)作品中，形容詞的使用能夠讓文章更加的生動形象且飽滿，但是在短視頻腳本中，在描述畫面的時候盡量不要使用形容詞，因為在短視頻腳本中，用動詞能更直觀地構(gòu)建一個畫面，也更有利于導(dǎo)演對腳本的理解，精準(zhǔn)地掌握腳本中的含義。4.1.3產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化在任何短視頻中，轉(zhuǎn)化是非常重要的，因此在腳本中，引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化也是非常重要的一部分。在大多數(shù)的產(chǎn)品短視頻中，很多創(chuàng)作者都會在介紹了產(chǎn)品的基本信息以及賣點后，便開始催用戶下單。雖然說這種方式有一定的效果，但是不夠出彩。一個價值的東西用戶才會去買，因此創(chuàng)作者可以嘗試做好價值轉(zhuǎn)化，學(xué)會管理用戶的“心理賬戶”。當(dāng)你做好了價值轉(zhuǎn)化，管理好了用戶的“心理賬戶”，說不定你會有意想不到的收獲?！靶睦碣~戶”是營銷學(xué)中的一個概念。一般來說，貴與便宜是相對的概念，兩者可以相互自由轉(zhuǎn)換。而創(chuàng)作者要想提高銷量，就需要管理好用戶的“心理賬戶”，讓他們覺得買的東西是值得的，錯過了就沒有了，這樣哪怕是貴的他們也會覺得便宜。4.2短視頻腳本的編寫流程4.2.1確認(rèn)主題4.2.2搭建框架4.2.3細(xì)節(jié)填充4.2.4模仿精彩的腳本學(xué)習(xí)目標(biāo)4.2.1確認(rèn)主題短視頻腳本編寫流程的第一步，就是確認(rèn)短視頻主題，如講述親情的、講述愛情的、講述友情的等。每一個短視頻都有不同的創(chuàng)作者想要表達的主題，確認(rèn)好主題后，就可以展開腳本的編寫了。需要注意的是，主題一定要明確，不能含糊不清，不然觀眾在看完短視頻后，還不知道你這個短視頻講了什么東西。4.2.2搭建框架確認(rèn)好主題之后，接下來就是通過主題來搭建框架，創(chuàng)作者可以用一個跟主題相關(guān)的故事情節(jié)來串聯(lián)好腳本，從而構(gòu)建出整體的故事框架。如果創(chuàng)作者怕搭建不好框架的話，就可以選擇最常使用的內(nèi)容框架，具體內(nèi)容如下所述。（1）總分總式：開頭闡述主題；中間進行論證；結(jié)尾升華主題。（2）解決問題式：即先提出問題；然后再去分析問題；最后解決問題。（3）2W1H式：即What、Why、How。What是指問題是什么；Why是指發(fā)生這件事的原因；How即我們應(yīng)該怎么去做。需要注意的是，框架一定要完整，不能只有前面、中間的部分，而沒有結(jié)尾的部分，這會使得短視頻腳本看起來頭重腳輕。4.2.3細(xì)節(jié)填充搭建完框架之后，創(chuàng)作者要做的就是進行細(xì)節(jié)的填充，就是對腳本的大概框架中的內(nèi)容進行細(xì)化。俗話說：“細(xì)節(jié)決定成敗”，意思就是講究細(xì)節(jié)能夠決定故事（事件）的走向，決定這個短視頻腳本是否會受到觀眾的喜愛與歡迎。由此可以看出，細(xì)節(jié)是短視頻腳本成功的關(guān)鍵因素。對腳本進行細(xì)節(jié)填充，主要是指對故事的背景、脈絡(luò)、人物性格、人物背景、地點、關(guān)鍵物品、景別、鏡頭等內(nèi)容進行補充。細(xì)節(jié)可以增強故事的情節(jié)性，讓原本單調(diào)的內(nèi)容框架有了明確的人物、情節(jié)等內(nèi)容，為內(nèi)容增添了色彩，使其的故事性更加完整。4.2.4模仿精彩的腳本其實，自己去創(chuàng)作短視頻腳本，不僅要花費很多的時間、精力，而且還需要靈感，沒有靈感的話就創(chuàng)作不出好的腳本故事。所以，這時候去模仿別人精彩的腳本就派上用場了。那么，別人指的到底是誰呢？主要是指那些跟你賬號定位相差不大、粉絲多且活躍度高、內(nèi)容質(zhì)量高的短視頻博主。下面，就來為大家介紹模仿精彩腳本的相關(guān)技巧與方法。1．模仿精彩腳本的優(yōu)點2．模仿精彩腳本的技巧4.3短視頻腳本應(yīng)確定的東西4.3.1景別分類4.3.2撰寫內(nèi)容4.3.3演員臺詞4.3.4分鏡時長學(xué)習(xí)目標(biāo)4.3.1景別分類景別是短視頻腳本中不可缺少的東西，主要是指在焦距一定時，鏡頭與被拍攝者的距離不同，而造成被拍攝者在鏡頭中所呈現(xiàn)出的范圍大小有所區(qū)別。景別的劃分，一般可分為5種。（1）遠(yuǎn)景鏡頭（2）全景鏡頭（3）中景鏡頭（4）近景鏡頭（5）特寫鏡頭4.3.2撰寫內(nèi)容這里的內(nèi)容是指每一個腳本內(nèi)容應(yīng)該怎么樣表達出來，撰寫內(nèi)容即為拆分整個腳本，并將其分到不同鏡頭下面去，使每一個動作都有不同的畫面表達。下面就來詳細(xì)介紹撰寫內(nèi)容的相關(guān)技巧。首先，創(chuàng)作者需要有一個較為完整的腳本。然后，創(chuàng)作者就需要將這個完整的腳本拆分出來，并分配不同的鏡頭。4.3.3演員臺詞除了景別、內(nèi)容之外，短視頻腳本中還應(yīng)該有一個重要的東西，那就是演員的臺詞。雖然說演員可以通過眼睛、動作來表示很多的內(nèi)容，但是臺詞還是不可忽略的，因為有時候可能會有一部分觀眾理解不到演員的表演，這時候臺詞就能讓我們明確演員的表演。而且，說臺詞時的語氣、輕重都可以表現(xiàn)出不同的內(nèi)容與情緒，豐富人物的形象，所以臺詞必不可少的。如果短視頻中有很多演員的話，創(chuàng)作者在腳本中就更需要明確好每一個演員的臺詞，以此來讓觀眾分辨不同的角色，并使人物的形象更加立體，提高腳本的質(zhì)量。需要注意的是，短視頻的時長限制，所以演員的數(shù)量不宜太多（最少3個，最多5～6個），不然會讓觀眾眼花繚亂，而且會讓人忽略主角，主題表達也會不明確。而且，除