移動(dòng)商務(wù)文案的寫作方法移動(dòng)商務(wù)文案寫作（第2版）移動(dòng)商務(wù)文案標(biāo)題的寫作方法移動(dòng)商務(wù)文案的正文結(jié)構(gòu)移動(dòng)商務(wù)文案開(kāi)頭和結(jié)尾的寫作方法同步實(shí)訓(xùn)010204目錄Contents033.1.1?標(biāo)題的寫作要求1．吸引注意力提供新消息新消息總能引起人的好奇心與注意力，所以標(biāo)題可靈活運(yùn)用“發(fā)現(xiàn)”“最近推出”“全新”“驚現(xiàn)”“首”“創(chuàng)新”“領(lǐng)先”等字眼。提供給受眾好處這體現(xiàn)在它是否能幫助受眾解決某些問(wèn)題提供優(yōu)惠感主要是產(chǎn)品價(jià)格或性價(jià)比的優(yōu)惠0302013.1.1?標(biāo)題的寫作要求在寫作文案標(biāo)題時(shí)，要時(shí)刻注意文案的受眾，針對(duì)受眾來(lái)設(shè)置標(biāo)題.傳達(dá)完整信息是指標(biāo)題內(nèi)容要符合正文主題。激發(fā)讀者的好奇心，可以利用幽默感、吊胃口、提問(wèn)或挑釁說(shuō)法的方式，也可以承諾提供獎(jiǎng)賞、新消息或有用的信息。2．篩選受眾3．傳達(dá)有用信息4．勾起受眾的閱讀興趣3.1.2?標(biāo)題中的關(guān)鍵詞設(shè)置1．關(guān)鍵詞的種類泛關(guān)鍵詞需要與其他關(guān)鍵詞搭配使用，或?qū)⑵浼?xì)化，使其更精準(zhǔn)定位受眾查找或細(xì)化泛關(guān)鍵詞，可以借助電商平臺(tái)的產(chǎn)品分類功能，如女士斜挎包，在淘寶的產(chǎn)品分類中就屬于“箱包”，將其細(xì)化，就可以是“女士包袋”（1）泛關(guān)鍵詞泛關(guān)鍵詞是指經(jīng)常被大量搜索的詞語(yǔ)，通常代表一個(gè)行業(yè)或一個(gè)事物。3.1.2?標(biāo)題中的關(guān)鍵詞設(shè)置1．關(guān)鍵詞的種類錯(cuò)別關(guān)鍵詞指與所搜索關(guān)鍵詞同音或字形相似的詞。（4）錯(cuò)別關(guān)鍵詞經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞分析，可描述文案核心內(nèi)容的“主打”關(guān)鍵詞，也是品牌產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶群體能在第一時(shí)間反映搜索的關(guān)鍵詞。（2）核心關(guān)鍵詞有一定熱度，與核心關(guān)鍵詞比較接近或相關(guān)。主要用來(lái)對(duì)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行相應(yīng)的解釋，是對(duì)核心關(guān)鍵詞的一種補(bǔ)充。（3）相關(guān)關(guān)鍵詞3.1.2?標(biāo)題中的關(guān)鍵詞設(shè)置1．關(guān)鍵詞的種類

（5）長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞指非目標(biāo)關(guān)鍵詞，但與目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)且能帶來(lái)搜索流量的關(guān)鍵詞，是對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞的擴(kuò)展，是一種關(guān)鍵詞組合的統(tǒng)稱。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般較長(zhǎng)，往往由2～3個(gè)詞語(yǔ)，甚至短語(yǔ)組成，是在目標(biāo)關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)分或擴(kuò)展出來(lái)的關(guān)鍵詞，具有詞量大、搜索量小、轉(zhuǎn)化率高的特點(diǎn)。3.1.2?標(biāo)題中的關(guān)鍵詞設(shè)置2．關(guān)鍵詞的擴(kuò)展方法搜索下拉框搜索結(jié)果頁(yè)中的衍生關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具社區(qū)問(wèn)答平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析3.1.2?標(biāo)題中的關(guān)鍵詞設(shè)置3．設(shè)置關(guān)鍵詞的注意事項(xiàng)關(guān)鍵詞的設(shè)置是為了吸引受眾關(guān)注，并進(jìn)一步閱讀文案主體內(nèi)容。因此關(guān)鍵詞的設(shè)置不能脫離文案主體內(nèi)容，不能在吸引受眾關(guān)注后讓受眾發(fā)現(xiàn)文案主體內(nèi)容與其期望的內(nèi)容不相關(guān)。（1）關(guān)鍵詞要體現(xiàn)文案主體內(nèi)容（2）從受眾的角度考慮不同需求的受眾，搜索的關(guān)鍵詞也不一樣。因此，在設(shè)定一篇文案真正的關(guān)鍵詞時(shí)，要統(tǒng)計(jì)和分析受眾在尋找同類產(chǎn)品時(shí)所搜索過(guò)的那些關(guān)鍵詞，最后選取符合大部分受眾搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞。選取關(guān)鍵詞時(shí)可借助百度指數(shù)、站長(zhǎng)工具、百度知道、百度首頁(yè)的搜索下拉框等工具進(jìn)行分析。3.1.2?標(biāo)題中的關(guān)鍵詞設(shè)置（3）體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值設(shè)置關(guān)鍵詞的主要目的是讓受眾搜索到文案人員發(fā)布的文案，促進(jìn)交易的產(chǎn)生，達(dá)到獲利的目的。因此，關(guān)鍵詞的設(shè)置要有一定的商業(yè)價(jià)值。例如，某品牌將文案標(biāo)題的關(guān)鍵詞設(shè)置為“電扇工作原理”就毫無(wú)意義，受眾搜索這類關(guān)鍵詞可能只是為了研究產(chǎn)品的工作原理，可能只是出于好奇或?qū)W習(xí)需要，而不是要購(gòu)買這款產(chǎn)品。如果將關(guān)鍵詞修改為“哪種電扇好用”或“電扇價(jià)格”，受眾搜索它們的前提則是想購(gòu)買產(chǎn)品，這樣帶來(lái)的受眾就有購(gòu)買需求，至于是否能夠完成交易，還要綜合考慮各方面的因素。3.1.3?標(biāo)題的寫作方法1．常見(jiàn)的標(biāo)題寫法直接點(diǎn)名商品宣傳意圖的標(biāo)題。直言式標(biāo)題用提問(wèn)的方式來(lái)引起受眾的注意。提問(wèn)式標(biāo)題勾起受眾的好奇心再用文案內(nèi)文為其進(jìn)行解惑誘導(dǎo)式標(biāo)題簡(jiǎn)短有力，主要由廣告的名字或品牌構(gòu)成標(biāo)語(yǔ)式標(biāo)題主要通過(guò)嚴(yán)肅、警示的語(yǔ)氣來(lái)說(shuō)明內(nèi)容警告式標(biāo)題以見(jiàn)證人的身份闡釋商品或品牌的好處證明式標(biāo)題第一個(gè)詞都是明確的動(dòng)詞命令式標(biāo)題較為直白地給客戶傳遞新的產(chǎn)品信息推新式標(biāo)題1．常見(jiàn)的標(biāo)題寫法3.1.3?標(biāo)題的寫作方法

懸念式標(biāo)題

頌揚(yáng)式標(biāo)題AB懸念式標(biāo)題主要是通過(guò)標(biāo)題設(shè)置懸念，給受眾以想象的空間，由此激發(fā)受眾的求知欲，引導(dǎo)其點(diǎn)開(kāi)文案查看結(jié)果。頌揚(yáng)式標(biāo)題是指用正面、積極的態(tài)度，對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的特征、功能進(jìn)行適度、合理的稱贊，以突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)。3.1.3?標(biāo)題的寫作方法2．標(biāo)題的寫作技巧（7）組合網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)（6）借助熱點(diǎn)（5）講故事（4）對(duì)比（3）類比（2）妙用數(shù)字（1）善用符號(hào)移動(dòng)商務(wù)文案標(biāo)題的寫作方法移動(dòng)商務(wù)文案的正文結(jié)構(gòu)移動(dòng)商務(wù)文案開(kāi)頭和結(jié)尾的寫作方法同步實(shí)訓(xùn)010204目錄Contents033.2.1?直接式直接式就是直接敘述，不拐彎抹角，不故弄玄虛，直接展示產(chǎn)品特點(diǎn)或能給受眾帶來(lái)的好處，或者直接針對(duì)文案主題展開(kāi)敘述。3.2.2

并列式并列式即材料與材料間的關(guān)系是并行的，前一段材料與后一段材料位置互換，并不會(huì)影響文案主題的表現(xiàn)。并列式結(jié)構(gòu)的文案就是“特點(diǎn)1+特點(diǎn)2+特點(diǎn)3……”，分不同段落寫不同特點(diǎn)。這種并列式的正文結(jié)構(gòu)可以把產(chǎn)品的特點(diǎn)清晰、準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。產(chǎn)品文案多采用并列式結(jié)構(gòu)分別列出產(chǎn)品的參數(shù)、屬性、特點(diǎn)等。3.2.3?遞進(jìn)式妹妹：“今天有個(gè)面試，我馬上出門了！”姐姐：“等等，你還缺個(gè)這個(gè)！”妹妹：“我就說(shuō)缺了點(diǎn)啥，這款香水真好聞，這是××新出的香水？”姐姐：“沒(méi)錯(cuò)，‘××’，讓每一位為夢(mèng)想追逐的人，盡情閃耀！遞進(jìn)式即正文中材料與材料間的關(guān)系是層層推進(jìn)、縱深發(fā)展的，后面材料的表述只有建立在前一個(gè)材料的基礎(chǔ)上才能顯示出意義。遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)的文案有幾種不同寫法，如由現(xiàn)象遞進(jìn)到本質(zhì)、由事實(shí)遞進(jìn)到規(guī)律等。提出“是什么”后，展開(kāi)“為什么”的分析，最后講“怎么樣”。通常故事體、對(duì)話體的表述方法采用的就是遞進(jìn)式的結(jié)構(gòu)形式。3.2.4?對(duì)比式在移動(dòng)商務(wù)文案中，常使用對(duì)比的方法將不同事物的相似方面進(jìn)行比較，或者將同一事物的前后發(fā)展情況進(jìn)行比較，突出該事物的特點(diǎn)和作用。某洗碗機(jī)推廣短視頻文案“與時(shí)俱‘凈’”片段，通過(guò)洗衣機(jī)和洗碗機(jī)這兩種不同產(chǎn)品相似的受眾場(chǎng)景和需求對(duì)比，讓受眾不由反思自己是否也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，有助于倡導(dǎo)大眾改變對(duì)新生活方式的認(rèn)知。3.2.5?總分式總分AB文案的總起或總結(jié)，起點(diǎn)明主題的作用分層敘述，即將中心論點(diǎn)分為幾個(gè)橫向展開(kāi)的論點(diǎn)，并一一論證，逐層深入。3.2.6?三段式1.第一段是開(kāi)頭，通過(guò)簡(jiǎn)要的內(nèi)容吸引受眾閱讀。2.第二段是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行一步步闡述，重點(diǎn)在于描述事件的由頭。3.第三段提出針對(duì)事件的觀點(diǎn)或進(jìn)行行動(dòng)呼喚，拔高事件的意義，升華主題。移動(dòng)商務(wù)文案標(biāo)題的寫作方法移動(dòng)商務(wù)文案的正文結(jié)構(gòu)移動(dòng)商務(wù)文案開(kāi)頭和結(jié)尾的寫作方法同步實(shí)訓(xùn)010204目錄Contents033.3.1開(kāi)頭設(shè)計(jì)及寫作所謂開(kāi)門見(jiàn)山就是直截了當(dāng)，直奔主題，毫不拖泥帶水，就是直接說(shuō)明文案主題，若是產(chǎn)品文案，就是表述某產(chǎn)品或服務(wù)的好處，介紹如何解決某種問(wèn)題等。這種寫作方法常以標(biāo)題為立足點(diǎn)進(jìn)行直接的闡釋，避免受眾產(chǎn)生落差和跳脫感，若標(biāo)題為疑問(wèn)句，則表現(xiàn)為直接回答標(biāo)題的問(wèn)題。1．開(kāi)門見(jiàn)山3.3.1開(kāi)頭設(shè)計(jì)及寫作熱點(diǎn)不僅適用于標(biāo)題，在文案開(kāi)頭使用也不失為一個(gè)吸引受眾注意力的好辦法，一般來(lái)說(shuō)，從微博熱搜獲取熱點(diǎn)信息是比較快的渠道，文案人員可酌情考慮，從今日頭條、百度風(fēng)云榜、天涯社區(qū)、搜狗熱搜榜、360熱榜、豆瓣、知乎等獲取及時(shí)信息。2．以新聞熱點(diǎn)引入新東方雙語(yǔ)直播帶貨的熱門話題3.3.1開(kāi)頭設(shè)計(jì)及寫作引用名人名言、諺語(yǔ)、詩(shī)詞或者某個(gè)行業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)、分析報(bào)告、趨勢(shì)研究等資料，引領(lǐng)文案的內(nèi)容，將其與文案主題相融合，可以凸顯文案的主旨及情感。這種寫作方法既能吸引受眾，又能提高文案的可讀性。3．靈活引用以作家卡爾維諾說(shuō)過(guò)的話為開(kāi)頭3.3.1開(kāi)頭設(shè)計(jì)及寫作故事可以是富有哲理或教育意義的寓言故事，或者其他有助于表現(xiàn)主旨的傳說(shuō)故事、真實(shí)故事或虛擬故事，重點(diǎn)在于引出文案主旨。情景也可以是虛擬、想象或編造的，重點(diǎn)是塑造某種劇情氛圍。4．以故事或情景導(dǎo)入許多年前，一位青年計(jì)算機(jī)工程師翻開(kāi)一本幾經(jīng)轉(zhuǎn)手、破舊不堪的小說(shuō)。書(shū)中有一個(gè)宏大瑰麗的宇宙世界，有神奇美麗的星球，有智勇雙全的英雄，這些都令人熱血沸騰。那位黑發(fā)的智者，總是端著一杯冒出裊裊熱氣的紅茶，在方寸間運(yùn)籌帷幄。那位高傲的金發(fā)少年，曾說(shuō)出一句影響無(wú)數(shù)人的話：“我們的征途是星辰大海。”書(shū)中充滿想象力的奇幻宇宙世界，給這個(gè)上班族的科幻夢(mèng)狠狠添了一把火。也許在一瞬間，他意識(shí)到自己要做的，遠(yuǎn)非當(dāng)一個(gè)普通的工程師。3.3.1開(kāi)頭設(shè)計(jì)及寫作即把內(nèi)心的真實(shí)想法表露出來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人與人之間的交流是隔著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的有距離交流，有時(shí)候?qū)χ聊簧夏切┆?dú)白的文字反而能拉近距離、打動(dòng)人心。要在文案中寫出內(nèi)心獨(dú)白，就需要將文案寫成類似戲劇性對(duì)白或作者的陳述，向消費(fèi)者道出內(nèi)心的活動(dòng)。5．內(nèi)心剖白小的時(shí)候，我就很喜歡看爺爺畫(huà)畫(huà)。看著爺爺在桌上鋪好紙和顏料盤，嫻熟地畫(huà)各種花、鳥(niǎo)、魚(yú)、蟲(chóng)，我就十分羨慕，心想有一天我也要像爺爺一樣把各種事物畫(huà)得惟妙惟肖。后來(lái)上了小學(xué)，老師布置了畫(huà)畫(huà)作業(yè)，我總是想讓老師表?yè)P(yáng)我，因此經(jīng)常畫(huà)到晚上10點(diǎn)，就連小伙伴喊我出去玩我也不理會(huì)。高中有更多的時(shí)間接觸網(wǎng)絡(luò)后，我就跟著網(wǎng)上的一些繪畫(huà)教程學(xué)習(xí)工筆畫(huà)，但是我還是覺(jué)得我畫(huà)得不夠好……3.3.1開(kāi)頭設(shè)計(jì)及寫作設(shè)置懸念，即在文案開(kāi)頭設(shè)置一個(gè)令人好奇又不能馬上知道結(jié)果的情景，故布疑陣，以引起受眾的好奇與關(guān)注，激發(fā)其一探究竟的欲望。6．設(shè)置懸念

唐代茶學(xué)家陸羽所在的時(shí)代，好茶就開(kāi)始藏匿于叢林秘境。在所有春茶里，獨(dú)獨(dú)有一種，生在無(wú)人仙境，百年來(lái)久負(fù)盛名——清朝就成為朝廷貢品，嘉慶帝為之癡迷；1915年，它與茅臺(tái)同時(shí)獲得“國(guó)際巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”；20世紀(jì)80年代，它被作為盛禮送給當(dāng)時(shí)的美國(guó)總統(tǒng)尼克松；2004年，更是在國(guó)際茶博會(huì)上獲得“綠茶茶王”稱號(hào)?！包S山歸來(lái)不看岳，猴魁之后不識(shí)茶”，說(shuō)的便是它，太平猴魁。3.3.1開(kāi)頭設(shè)計(jì)及寫作直接下結(jié)論的寫法就是文案開(kāi)頭觀點(diǎn)先行，再在正文中推出論據(jù)，證明開(kāi)頭的結(jié)論或觀點(diǎn)。這種開(kāi)頭的特點(diǎn)是文案中心清晰、觀點(diǎn)鮮明，易于受眾理解。例如，某品牌閱讀器的推廣文案“讀書(shū)的人，有夢(mèng)可做”，開(kāi)頭就直接下了結(jié)論。7．直接下結(jié)論承認(rèn)吧，讀書(shū)不是件容易的事。3.3.1開(kāi)頭設(shè)計(jì)及寫作修辭手法有很多，包括排比、比喻、夸張、比擬、反問(wèn)、設(shè)問(wèn)等，通過(guò)對(duì)修辭手法的運(yùn)用，可以讓文案開(kāi)頭變得更加生動(dòng)。8．運(yùn)用修辭手法煙花爆竹迎新歲，紅妝紅禮賀新春使用了對(duì)仗的修辭手法3.3.2?移動(dòng)商務(wù)文案結(jié)尾的寫作方法自然而然式結(jié)尾是指根據(jù)文案的描述自然而然地結(jié)束，即文末不去設(shè)計(jì)含義深刻的哲理語(yǔ)句，也不刻意引導(dǎo)或號(hào)召受眾行動(dòng)，而是在內(nèi)容表達(dá)完畢之后，寫出想要對(duì)受眾說(shuō)的話，并自然而然地結(jié)束全文。自然而然式結(jié)尾的文案能讓受眾感受到文案所要表達(dá)的意圖，讓受眾自行做出判斷。1．自然而然式人類如同收集癖般，不斷拓展自身認(rèn)識(shí)的努力，留下認(rèn)識(shí)世界的方法、路徑和框架。因?yàn)樽屑?xì)了解同為地球居民的生物，從而免于恐懼、祛除蒙昧，甚至深深理解關(guān)懷其他生物的溫暖。還有因?yàn)橐陨纤?，?duì)身外的世界產(chǎn)生濃濃的好奇，愿意敬畏它、熱愛(ài)它、與它真誠(chéng)相處、避免它受到傷害的沖動(dòng)。這些，起碼是與記住知識(shí)同等重要的部分，也是這套書(shū)讓人認(rèn)識(shí)世界、熱愛(ài)世界的一個(gè)原因。推廣兒童自然科普書(shū)籍的文案3.3.2?移動(dòng)商務(wù)文案結(jié)尾的寫作方法點(diǎn)題式結(jié)尾就是在文末總結(jié)全文，點(diǎn)明中心，有的文章在開(kāi)頭和中間寫作時(shí)只對(duì)有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行闡述和分析，簡(jiǎn)單敘述過(guò)程，到結(jié)尾時(shí)，才將意圖擺到明面上來(lái)。2．點(diǎn)題式例如，某口腔診所的推廣文案，其以新聞報(bào)道的形式介紹了國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日（每年的3月15日）曝光的不正規(guī)義齒制作方式、國(guó)家規(guī)定的義齒制作規(guī)范，以及廣大網(wǎng)友對(duì)義齒的擔(dān)憂和看法。受眾在閱讀文案時(shí)大多會(huì)以為這只是一篇觀點(diǎn)類文章，然而結(jié)尾卻不經(jīng)意地推廣了某品牌的義齒，并呼吁大家關(guān)注義齒健康。3.3.2?移動(dòng)商務(wù)文案結(jié)尾的寫作方法在結(jié)尾設(shè)置話題，吸引受眾參與，一般是提問(wèn)方式，引發(fā)他們的思考及參與度，在微博、微信、微淘等注重參與評(píng)論的社交平臺(tái)文案中就常設(shè)置話題，當(dāng)然，最好是一些受眾可能會(huì)感興趣的話題。3．互動(dòng)式3.3.2?移動(dòng)商務(wù)文案結(jié)尾的寫作方法“金句”通常指名言警句，或其他有哲理、有價(jià)值、有意義、有詩(shī)意的句子。用“金句”結(jié)尾可以幫助受眾更深入地領(lǐng)悟文案思想，引發(fā)受眾共鳴，提升他們對(duì)文案的認(rèn)同感。另外，名言警句一般都富含哲理，借助這些語(yǔ)言的警醒和啟發(fā)作用，還能提高文案的轉(zhuǎn)發(fā)率，可謂一舉多得。4．“金句”式因?yàn)椋@世上絕大多數(shù)的愛(ài)，都是需要回應(yīng)的不被回應(yīng)的愛(ài)情，不是愛(ài)情沒(méi)有回應(yīng)的友情，也不是友情一個(gè)人，一輩子或許只有兩次機(jī)會(huì)接觸到這樣無(wú)條件的愛(ài)一次，是來(lái)自你的父母另一次，是給予你的孩子前一次，你是接受者后一次，你是施予者這是人生中的美好時(shí)刻這也是人生中，罕見(jiàn)的不帶功利考量的緣分請(qǐng)不要錯(cuò)過(guò)。某微信公眾號(hào)在父親節(jié)發(fā)布的文案3.3.2?移動(dòng)商務(wù)文案結(jié)尾的寫作方法轉(zhuǎn)折式的結(jié)尾就是用出其不意的邏輯思維，使展示的內(nèi)容跟結(jié)尾形成一個(gè)轉(zhuǎn)折關(guān)系，得到出人意料的效果的寫作方式。它能將正文塑造的氣氛轉(zhuǎn)變得干凈利落。5．轉(zhuǎn)折式從小編身邊的人在聚會(huì)上都是“舞蹈表演藝術(shù)家”講起，介紹跳舞動(dòng)作演變?yōu)樗囆g(shù)的過(guò)程，并介紹了常見(jiàn)的舞蹈、自己喜歡的舞蹈和現(xiàn)代流行的舞蹈。本以為這是一篇介紹舞蹈藝術(shù)性或者推廣舞蹈課程的文案，但文案人員在最后卻畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，表示自己喜歡的是“冰雪之舞”，并借對(duì)“冰雪之美”的討論引出文案的主角——中國(guó)冰雪指定飲料品牌的冰雪紀(jì)念版產(chǎn)品，讓不少受眾感到出乎意料?！澳隳隳隳銥槭裁匆枘?？”文案3.3.2?移動(dòng)商務(wù)文案結(jié)尾的寫作方法引導(dǎo)行動(dòng)式指在結(jié)尾號(hào)召受眾做出某種行動(dòng)，如點(diǎn)擊購(gòu)買、參加活動(dòng)等。要引導(dǎo)受眾做出某種行動(dòng)，文案人員可以選擇動(dòng)之以情或誘之以利等方式。前者是從感情上打動(dòng)受眾，讓品牌或產(chǎn)品富有溫度；后者是通過(guò)利益和好處引導(dǎo)受眾做出行動(dòng)。6．引導(dǎo)行動(dòng)式動(dòng)之以情：好聞的香薰，是捂住眼睛也能感受到的小確幸，一呼一吸都是愜意。披著薄毯躲在沙發(fā)上，再來(lái)點(diǎn)喜歡的音樂(lè)，浮躁的心也安定下來(lái)，舒服到能睡著，也許這就是嗅覺(jué)的力量吧！而且這個(gè)香薰也不貴，不妨買回家用它犒勞下自己，清除異味，收獲好心情。誘之以利：市面上幾百上千元的沖牙器要好好考慮一下，這款沖牙器官方價(jià)格為139元，今天89元就能買到！別猶豫了，趕快買起來(lái)！不瞞大家說(shuō)，我一開(kāi)始就囤了5個(gè)，送爸媽和朋友，才不到市場(chǎng)一款熱門沖牙器的價(jià)格，真的值！引導(dǎo)行動(dòng)式推廣文案移動(dòng)商務(wù)文案標(biāo)題的寫作方法移動(dòng)商務(wù)文案的正文結(jié)構(gòu)移動(dòng)商務(wù)文案開(kāi)頭和結(jié)尾的寫作方法同步實(shí)訓(xùn)010204目錄Contents03為推廣破壁機(jī)寫作移動(dòng)商務(wù)文案“磨石”公司推出了一款多功能破壁機(jī)，不僅攪打細(xì)膩、功能豐富，而且輕音降噪、容易清洗，滿足了市面上大部分受眾的需要。新品原價(jià)為699元，現(xiàn)在購(gòu)買只需209元，還送杯刷和電子食譜。為了促進(jìn)該破壁機(jī)的銷售，公司安排王佳根據(jù)公司提供的產(chǎn)品信息，撰寫破壁機(jī)的推廣文案，后續(xù)發(fā)布于微信平臺(tái)上。實(shí)訓(xùn)背景為推廣破壁機(jī)寫作移動(dòng)商務(wù)文案（1）熟練運(yùn)用關(guān)鍵詞、標(biāo)題的寫作方法和技巧寫作標(biāo)題。（2）確定正文結(jié)構(gòu)。（3）寫作一個(gè)吸引人的文案開(kāi)頭。（4）根據(jù)文案正文結(jié)構(gòu)撰寫正文內(nèi)容。實(shí)訓(xùn)要求為推廣破壁機(jī)寫作移動(dòng)商務(wù)文案（1）設(shè)置標(biāo)題關(guān)鍵詞。該文案的描述主體為破壁機(jī)，核心關(guān)鍵詞可以設(shè)置為“破壁機(jī)”，然后再將其進(jìn)行擴(kuò)展，添加其他關(guān)鍵詞備選。王佳選擇將關(guān)鍵詞“破壁機(jī)”作為核心詞；又選擇了“家用破壁機(jī)”“破壁機(jī)到底值不值得買”“破壁機(jī)好用實(shí)惠”等作為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞表現(xiàn)出的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性不大