廣告設(shè)計(jì)知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋海南熱帶海洋學(xué)院第一章單元測(cè)試

廣告的哪一項(xiàng)任務(wù)重在通過創(chuàng)意內(nèi)容和策略引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買行為？（）

A:樹立品牌形象B:滿足審美需求C:準(zhǔn)確傳達(dá)信息D:引導(dǎo)消費(fèi)

答案:引導(dǎo)消費(fèi)以下哪些元素是廣告設(shè)計(jì)中用于傳遞信息和吸引受眾注意的關(guān)鍵工具？（）

A:文字B:圖像C:色彩D:背景音樂

答案:文字；圖像；色彩廣告設(shè)計(jì)不僅要傳達(dá)產(chǎn)品信息，還需要傳遞企業(yè)的價(jià)值觀和文化。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不是引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買決策的常用策略？（）

A:展示產(chǎn)品功能B:提供詳細(xì)的技術(shù)說(shuō)明C:強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)D:創(chuàng)造緊迫感

答案:提供詳細(xì)的技術(shù)說(shuō)明廣告中樹立品牌形象通常需要關(guān)注哪些方面？（）

A:品牌口號(hào)B:品牌故事C:品牌價(jià)值D:品牌Logo

答案:品牌口號(hào)；品牌故事；品牌價(jià)值；品牌Logo品牌形象的建立僅限于通過廣告進(jìn)行。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)廣告設(shè)計(jì)需要滿足消費(fèi)者的審美需求主要是因?yàn)槭裁矗?/p>

A:提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度B:降低廣告制作成本C:增加廣告的播放次數(shù)D:增強(qiáng)廣告的感染力，吸引消費(fèi)者注意

答案:增強(qiáng)廣告的感染力，吸引消費(fèi)者注意在廣告中創(chuàng)建特定的消費(fèi)場(chǎng)景能夠引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)為了有效傳達(dá)廣告信息，廣告設(shè)計(jì)需要確保信息的準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣告需要滿足消費(fèi)者的審美需求。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第二章單元測(cè)試

廣告策劃的主要任務(wù)包括哪些方面？（）

A:執(zhí)行廣告計(jì)劃B:確定廣告的目的C:評(píng)估廣告效果D:制定廣告內(nèi)容

答案:執(zhí)行廣告計(jì)劃；確定廣告的目的；制定廣告內(nèi)容廣告策劃與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系是什么？（）

A:廣告策劃是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)B:廣告設(shè)計(jì)優(yōu)先于廣告策劃C:廣告設(shè)計(jì)是廣告策劃的一部分D:廣告策劃與廣告設(shè)計(jì)無(wú)關(guān)

答案:廣告策劃是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)廣告的創(chuàng)作僅依賴于突發(fā)的創(chuàng)意和直接的設(shè)計(jì)制作。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)以下哪個(gè)不是廣告策劃應(yīng)考慮的因素？（）

A:市場(chǎng)環(huán)境B:設(shè)計(jì)軟件類型C:目標(biāo)受眾D:產(chǎn)品特性

答案:設(shè)計(jì)軟件類型廣告策劃需要進(jìn)行哪些基本步驟？（）

A:市場(chǎng)調(diào)研B:策略制定C:內(nèi)容創(chuàng)作D:執(zhí)行監(jiān)控

答案:市場(chǎng)調(diào)研；策略制定；內(nèi)容創(chuàng)作；執(zhí)行監(jiān)控廣告策劃僅限于商業(yè)廣告領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)在廣告策劃中，了解市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)和消費(fèi)群體是非常重要的。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)為什么說(shuō)廣告策劃是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一？（）

A:因?yàn)樗恍枰到y(tǒng)的計(jì)劃制定B:因?yàn)樗鼉H依賴于即興的創(chuàng)意C:因?yàn)樗灰蕾囉诤罄m(xù)的效果評(píng)估D:因?yàn)樗婕霸敿?xì)的市場(chǎng)調(diào)研和明確的目標(biāo)設(shè)定

答案:因?yàn)樗婕霸敿?xì)的市場(chǎng)調(diào)研和明確的目標(biāo)設(shè)定廣告策劃的目的是為了制訂出與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研對(duì)于確定廣告內(nèi)容有何重要性？（）

A:確定廣告的播放時(shí)間和頻率B:確定廣告的色彩和字體設(shè)計(jì)C:提供目標(biāo)受眾偏好和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略的信息D:確保廣告內(nèi)容與實(shí)際數(shù)據(jù)無(wú)關(guān)

答案:提供目標(biāo)受眾偏好和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略的信息

第三章單元測(cè)試

廣播廣告與電視廣告相比，其最大的特點(diǎn)是什么？（）

A:視覺效果豐富B:信息傳遞更直觀C:成本相對(duì)較低D:依賴聽覺傳達(dá)信息

答案:依賴聽覺傳達(dá)信息以下哪些因素對(duì)廣播廣告的效果有重要影響？（）

A:廣告時(shí)長(zhǎng)B:背景音樂C:廣告播出時(shí)間D:播音員的語(yǔ)氣

答案:廣告時(shí)長(zhǎng)；背景音樂；廣告播出時(shí)間；播音員的語(yǔ)氣廣播廣告因?yàn)槿狈σ曈X元素，所以不如電視廣告受歡迎。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)電視廣告制作中，哪一環(huán)節(jié)不是必須的？（）

A:演員試鏡B:配音錄制C:腳本編寫D:畫面剪輯

答案:演員試鏡電視廣告中，以下哪些元素可以增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力？（）

A:情感化的故事情節(jié)B:詳細(xì)的產(chǎn)品展示C:明確的呼吁行動(dòng)D:引人注目的標(biāo)題

答案:情感化的故事情節(jié)；詳細(xì)的產(chǎn)品展示；明確的呼吁行動(dòng)；引人注目的標(biāo)題廣播廣告與電視廣告相比，更容易實(shí)現(xiàn)區(qū)域性定位廣告。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣播廣告中經(jīng)常使用的技巧之一是聲音變化，用以吸引聽眾的注意力。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)有效的廣播廣告策略包括哪些元素？（）

A:只使用靜音B:不考慮聽眾的情感共鳴C:使用引人入勝的故事敘述D:避免使用音樂和聲效

答案:使用引人入勝的故事敘述電視廣告中，情感的運(yùn)用能夠有效地提升廣告的吸引力和影響力。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)廣播廣告相比電視廣告的一個(gè)優(yōu)勢(shì)和一個(gè)劣勢(shì)是什么？（）

A:優(yōu)勢(shì)是成本較低，劣勢(shì)是缺乏視覺元素B:優(yōu)勢(shì)是擁有視覺元素，劣勢(shì)是成本較高C:優(yōu)勢(shì)是播放頻率高，劣勢(shì)是影響力小D:優(yōu)勢(shì)是可以詳細(xì)展示產(chǎn)品，劣勢(shì)是聽眾參與度低

答案:優(yōu)勢(shì)是成本較低，劣勢(shì)是缺乏視覺元素

第四章單元測(cè)試

版式設(shè)計(jì)的作用是將文字、圖片（圖形）及色彩等視覺傳達(dá)信息要素進(jìn)行有組織、有目的的組合排列，以實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性、視覺體驗(yàn)的舒適性以及達(dá)到預(yù)期的宣傳效應(yīng)。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)版式設(shè)計(jì)包含的內(nèi)容包括：文字、圖片（圖形）及色彩等視覺傳達(dá)信息要素，對(duì)其進(jìn)行隨意的組合排列的設(shè)計(jì)行為與過程。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)便當(dāng)排版法是一種將畫面中的視覺要素以特定的朝向或方式進(jìn)行排列，以此對(duì)觀者的視線起到引導(dǎo)作用，從而突出主要信息、使版式結(jié)構(gòu)更具條理性的排版方式。在便當(dāng)排版法中，設(shè)計(jì)師通常會(huì)將畫面中的視覺要素以類似于便當(dāng)盒中的食物擺放方式進(jìn)行排列，使畫面呈現(xiàn)出有序、整潔的視覺效果。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)分類是指將版面中的信息按照特定的方法進(jìn)行分類整理，形成視覺上的信息組。留白是指要素之間的間隔部分，起到緩沖、隔離的作用。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)RGB模式是一種基于色光的表色模式，它使用RGB模型為圖像中每一個(gè)像素的RGB分量分配一個(gè)0~255范圍內(nèi)的強(qiáng)度值。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)黑、白、灰是有彩色。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)RGB模式是計(jì)算機(jī)中常用的顏色模式，適用于印刷品。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)筆畫優(yōu)化是提升字體設(shè)計(jì)效果的一種方法，可以通過對(duì)筆畫進(jìn)行粗細(xì)、圓潤(rùn)、斷筆等處理，使字體更具美感和個(gè)人風(fēng)格。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)裝飾字體的構(gòu)成特點(diǎn)是具有獨(dú)特的造型和趣味性，常用于高端品牌廣告中。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)AI技術(shù)可以學(xué)習(xí)到不同藝術(shù)風(fēng)格的特點(diǎn)和規(guī)律，并將其應(yīng)用到新的作品中。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第五章單元測(cè)試

包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院在魏瑪時(shí)期的核心理念是什么？（）。

A:技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一B:純粹的形式研究C:材料的物理性質(zhì)研究D:設(shè)計(jì)的目的是人而不是產(chǎn)品

答案:純粹的形式研究以下哪位是曾在包豪斯任教的教員？（）。

A:牛頓B:達(dá)爾文C:伊頓D:愛因斯坦

答案:伊頓包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院在哪一時(shí)期由密斯凡德洛擔(dān)任校長(zhǎng)？（）。

A:德紹時(shí)期B:魏瑪時(shí)期C:漢堡時(shí)期D:柏林時(shí)期

答案:柏林時(shí)期在構(gòu)成的基本形式中，哪一種形式是通過重復(fù)或相似元素的排列來(lái)形成的？（）。

A:機(jī)理構(gòu)成B:發(fā)射構(gòu)成C:重復(fù)構(gòu)成D:空間構(gòu)成

答案:重復(fù)構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中，構(gòu)成的基本元素不包括以下哪一項(xiàng)？（）。

A:點(diǎn)B:面C:色D:線

答案:色在廣告設(shè)計(jì)中，關(guān)于形式美法則的“對(duì)稱與均衡”，以下說(shuō)法正確的是？（）

A:對(duì)稱的設(shè)計(jì)總是比非對(duì)稱的設(shè)計(jì)更美觀B:均衡設(shè)計(jì)中不允許出現(xiàn)任何對(duì)稱元素C:均衡是通過不同元素的分布實(shí)現(xiàn)視覺上的平衡D:對(duì)稱即意味著兩側(cè)元素必須完全相同

答案:均衡是通過不同元素的分布實(shí)現(xiàn)視覺上的平衡形式美法則中的“單純齊一”指的是什么？（）

A:文字排版必須嚴(yán)格對(duì)齊B:設(shè)計(jì)元素簡(jiǎn)單明了，整體統(tǒng)一C:避免使用任何復(fù)雜的圖形和圖案D:使用單一的色彩和字體

答案:設(shè)計(jì)元素簡(jiǎn)單明了，整體統(tǒng)一在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用形式美法則時(shí)，以下哪個(gè)元素通常不是主要考慮的對(duì)象？（）

A:線條的粗細(xì)和走向B:圖形的形狀和大小C:色彩的飽和度和明度D:廣告發(fā)布的時(shí)間段

答案:廣告發(fā)布的時(shí)間段以下哪個(gè)選項(xiàng)不是形式美法則中強(qiáng)調(diào)的要素？（）

A:真實(shí)與虛構(gòu)B:節(jié)奏與韻律C:變化與統(tǒng)一D:對(duì)比與調(diào)和

答案:真實(shí)與虛構(gòu)在廣告設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)方面不是形式美法則所強(qiáng)調(diào)的？（）

A:視覺的焦點(diǎn)與層次B:整體的和諧與統(tǒng)一C:色彩的搭配與協(xié)調(diào)D:元素的多樣性與復(fù)雜性

答案:元素的多樣性與復(fù)雜性

第六章單元測(cè)試

固有色的形成是基于什么？（）。

A:不同的參照環(huán)境和相對(duì)穩(wěn)定的感覺B:主體經(jīng)驗(yàn)的參與C:單一的參照環(huán)境D:相對(duì)穩(wěn)定的感覺

答案:不同的參照環(huán)境和相對(duì)穩(wěn)定的感覺人們對(duì)色彩的感知覺是客觀事物的什么反映？（）。

A:整體反映B:片面反映C:部分反映D:主觀反映

答案:整體反映關(guān)于色彩感知覺，以下哪個(gè)描述是正確的？（）。

A:色彩感知覺是客觀事物的整體反映B:色彩感知覺是大腦對(duì)光波長(zhǎng)的直接反應(yīng)C:色彩感知覺與主體經(jīng)驗(yàn)無(wú)關(guān)D:色彩感知覺主要通過聽覺完成

答案:色彩感知覺是客觀事物的整體反映色彩的知覺認(rèn)識(shí)中，固有色的形成主要依賴于什么？（）。

A:物體本身的顏色B:參照環(huán)境的顏色C:觀察者的情緒D:色彩的明度和純度

答案:參照環(huán)境的顏色色彩知覺認(rèn)識(shí)中連慣性作用的結(jié)果是什么？（）。

A:物體固有色的認(rèn)可B:色彩純度的提高C:色彩記憶的增強(qiáng)D:色彩感知覺的敏銳

答案:物體固有色的認(rèn)可在色彩感知覺中，主體經(jīng)驗(yàn)的參與有什么作用？（）。

A:加深色彩感知B:改變色彩本質(zhì)C:削弱色彩記憶D:阻礙理解色彩

答案:加深色彩感知在廣告的色彩設(shè)計(jì)中，想象的主要依據(jù)是什么？（）。

A:廣告設(shè)計(jì)師的個(gè)人喜好B:廣告的主題和內(nèi)容C:廣告的目標(biāo)受眾D:廣告的色彩設(shè)計(jì)作品

答案:廣告的色彩設(shè)計(jì)作品色彩的記憶與下列哪項(xiàng)心理過程密切相關(guān)？（）。

A:注意B:想象C:聯(lián)想D:感知

答案:聯(lián)想以下哪種顏色組合在廣告中常用于營(yíng)造節(jié)日氛圍？（）。

A:藍(lán)綠B:紅綠C:紫黑D:黑白

答案:紅綠哪種顏色常被用來(lái)象征信任和穩(wěn)重？（）。

A:紫色B:黃色C:綠色D:藍(lán)色

答案:藍(lán)色

第七章單元測(cè)試

（）是隨著時(shí)代的變遷以及不同媒介的需要發(fā)展出的各式各樣的形體結(jié)構(gòu)。

A:字體B:色彩C:圖形D:文字

答案:字體（）需要的辨識(shí)時(shí)間比等線體長(zhǎng)得多。

A:花體字B:動(dòng)態(tài)字體C:文字D:動(dòng)態(tài)圖形

答案:花體字傳達(dá)性文字動(dòng)態(tài)的主要功能是（），需要滿足清晰易讀的先決條件。

A:傳遞信息B:傳遞形態(tài)C:傳遞圖形D:傳遞文字

答案:傳遞信息受到社交媒體和流行文化的影響，（）的內(nèi)容要比純文本和圖片更加吸引用戶的注意力。

A:圓形B:靜態(tài)C:方形D:動(dòng)態(tài)

答案:動(dòng)態(tài)通過（）的加入增強(qiáng)視覺沖擊力，提升用戶對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注度。

A:動(dòng)態(tài)元素B:動(dòng)態(tài)形態(tài)C:動(dòng)態(tài)信息D:動(dòng)態(tài)文字

答案:動(dòng)態(tài)元素（）等設(shè)計(jì)要素相互間的關(guān)系比設(shè)計(jì)它們各自的動(dòng)態(tài)形式更為重要。

A:視頻B:文字C:圖形D:圖像

答案:視頻；文字；圖形；圖像動(dòng)效廣告能夠通過生動(dòng)的畫面和動(dòng)畫效果，更好地引發(fā)用戶情感共鳴，增加用戶對(duì)廣告的（）。

A