化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的理解和掌握程度，檢驗其分析能力、戰(zhàn)略規(guī)劃和決策能力，以及在實際工作中運用理論知識解決實際問題的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是（）。

A.產品創(chuàng)新

B.市場營銷

C.企業(yè)文化

D.戰(zhàn)略定位

2.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的首要任務是（）。

A.確定企業(yè)愿景

B.分析外部環(huán)境

C.制定戰(zhàn)略目標

D.設計戰(zhàn)略路徑

3.SWOT分析中的“O”代表（）。

A.機會

B.威脅

C.優(yōu)勢

D.劣勢

4.企業(yè)進行市場細分的主要目的是（）。

A.擴大市場份額

B.提高產品銷量

C.適應不同消費者需求

D.降低生產成本

5.產品生命周期理論中，產品處于成熟期時，企業(yè)的戰(zhàn)略重點是（）。

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產品開發(fā)

D.成本領先

6.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，應遵循（）原則。

A.實用性原則

B.可行性原則

C.預測性原則

D.以上都是

7.以下哪項不屬于化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的內容（）。

A.市場定位

B.產品研發(fā)

C.人力資源規(guī)劃

D.財務預算

8.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的競爭戰(zhàn)略包括（）。

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領先戰(zhàn)略

C.集中戰(zhàn)略

D.以上都是

9.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，戰(zhàn)略實施的關鍵是（）。

A.制定詳細的行動計劃

B.明確責任分工

C.建立有效的激勵機制

D.以上都是

10.以下哪項不是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中市場環(huán)境分析的內容（）。

A.行業(yè)分析

B.競爭對手分析

C.政策法規(guī)分析

D.企業(yè)內部分析

11.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，應充分考慮（）。

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價值觀

D.以上都是

12.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項不屬于戰(zhàn)略評估的內容（）。

A.戰(zhàn)略目標實現(xiàn)情況

B.戰(zhàn)略實施效果

C.戰(zhàn)略適應性

D.企業(yè)盈利能力

13.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，應遵循（）原則。

A.目標明確原則

B.可行性原則

C.預測性原則

D.以上都是

14.以下哪項不是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的人力資源規(guī)劃內容（）。

A.人員招聘

B.培訓與開發(fā)

C.薪酬福利

D.職業(yè)生涯規(guī)劃

15.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項不屬于市場營銷戰(zhàn)略（）。

A.市場定位

B.產品策略

C.價格策略

D.財務管理

16.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，應充分考慮（）。

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價值觀

D.以上都是

17.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項不屬于戰(zhàn)略評估的內容（）。

A.戰(zhàn)略目標實現(xiàn)情況

B.戰(zhàn)略實施效果

C.戰(zhàn)略適應性

D.企業(yè)盈利能力

18.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，應遵循（）原則。

A.目標明確原則

B.可行性原則

C.預測性原則

D.以上都是

19.以下哪項不是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的人力資源規(guī)劃內容（）。

A.人員招聘

B.培訓與開發(fā)

C.薪酬福利

D.職業(yè)生涯規(guī)劃

20.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項不屬于市場營銷戰(zhàn)略（）。

A.市場定位

B.產品策略

C.價格策略

D.財務管理

21.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，應充分考慮（）。

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價值觀

D.以上都是

22.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項不屬于戰(zhàn)略評估的內容（）。

A.戰(zhàn)略目標實現(xiàn)情況

B.戰(zhàn)略實施效果

C.戰(zhàn)略適應性

D.企業(yè)盈利能力

23.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，應遵循（）原則。

A.目標明確原則

B.可行性原則

C.預測性原則

D.以上都是

24.以下哪項不是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的人力資源規(guī)劃內容（）。

A.人員招聘

B.培訓與開發(fā)

C.薪酬福利

D.職業(yè)生涯規(guī)劃

25.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項不屬于市場營銷戰(zhàn)略（）。

A.市場定位

B.產品策略

C.價格策略

D.財務管理

26.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，應充分考慮（）。

A.企業(yè)愿景

B.企業(yè)使命

C.企業(yè)價值觀

D.以上都是

27.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項不屬于戰(zhàn)略評估的內容（）。

A.戰(zhàn)略目標實現(xiàn)情況

B.戰(zhàn)略實施效果

C.戰(zhàn)略適應性

D.企業(yè)盈利能力

28.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，應遵循（）原則。

A.目標明確原則

B.可行性原則

C.預測性原則

D.以上都是

29.以下哪項不是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的人力資源規(guī)劃內容（）。

A.人員招聘

B.培訓與開發(fā)

C.薪酬福利

D.職業(yè)生涯規(guī)劃

30.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項不屬于市場營銷戰(zhàn)略（）。

A.市場定位

B.產品策略

C.價格策略

D.財務管理

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的外部環(huán)境因素包括（）。

A.政治法律環(huán)境

B.經濟環(huán)境

C.社會文化環(huán)境

D.技術環(huán)境

E.競爭環(huán)境

2.以下哪些屬于化妝品企業(yè)內部資源（）。

A.人力資源

B.財務資源

C.物質資源

D.技術資源

E.市場資源

3.化妝品企業(yè)進行市場細分時，常用的細分標準包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.產品因素

4.以下哪些是化妝品企業(yè)產品策略的核心內容（）。

A.產品組合策略

B.產品生命周期策略

C.產品創(chuàng)新策略

D.產品差異化策略

E.產品定價策略

5.化妝品企業(yè)進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的因素包括（）。

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌傳播

D.品牌管理

E.品牌延伸

6.以下哪些是化妝品企業(yè)營銷組合的要素（）。

A.產品

B.價格

C.渠道

D.推廣

E.人員

7.化妝品企業(yè)進行市場調研時，常用的調研方法包括（）。

A.問卷調查

B.訪談

C.觀察法

D.實驗法

E.案例分析

8.以下哪些是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的競爭戰(zhàn)略（）。

A.差異化戰(zhàn)略

B.成本領先戰(zhàn)略

C.集中戰(zhàn)略

D.防御戰(zhàn)略

E.聯(lián)合戰(zhàn)略

9.化妝品企業(yè)進行人力資源規(guī)劃時，需要考慮的因素包括（）。

A.人員需求預測

B.人員供給預測

C.人力資源結構優(yōu)化

D.人力資源培訓開發(fā)

E.人力資源績效管理

10.以下哪些是化妝品企業(yè)財務規(guī)劃的目標（）。

A.盈利能力

B.資產負債率

C.營運效率

D.投資回報率

E.資金流動

11.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，應遵循的原則包括（）。

A.目標導向原則

B.系統(tǒng)性原則

C.動態(tài)性原則

D.可行性原則

E.風險控制原則

12.以下哪些是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略評估方法（）。

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.BCG矩陣

D.波士頓矩陣

E.市場吸引力-相對市場份額矩陣

13.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，應關注的風險包括（）。

A.市場風險

B.技術風險

C.法律風險

D.財務風險

E.人力資源風險

14.以下哪些是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略實施的關鍵步驟（）。

A.制定戰(zhàn)略計劃

B.組織結構設計

C.人力資源配置

D.資源整合

E.激勵機制建立

15.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的競爭對手分析內容包括（）。

A.競爭對手的產品

B.競爭對手的市場份額

C.競爭對手的營銷策略

D.競爭對手的財務狀況

E.競爭對手的企業(yè)文化

16.以下哪些是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略路徑選擇（）。

A.競爭戰(zhàn)略路徑

B.合作戰(zhàn)略路徑

C.研發(fā)戰(zhàn)略路徑

D.市場戰(zhàn)略路徑

E.財務戰(zhàn)略路徑

17.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括（）。

A.政治環(huán)境

B.經濟環(huán)境

C.社會文化環(huán)境

D.技術環(huán)境

E.自然環(huán)境

18.以下哪些是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略控制方法（）。

A.預算控制

B.成本控制

C.質量控制

D.進度控制

E.風險控制

19.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的微觀環(huán)境因素包括（）。

A.客戶需求

B.供應商

C.競爭對手

D.合作伙伴

E.員工

20.以下哪些是化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略變革管理（）。

A.變革的必要性分析

B.變革的可行性分析

C.變革的阻力分析

D.變革的推進策略

E.變革的效果評估

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是______。

2.SWOT分析中的“S”代表______。

3.化妝品企業(yè)進行市場細分時，人口因素中的一個重要變量是______。

4.化妝品企業(yè)的產品生命周期包括四個階段：______、成長期、成熟期和衰退期。

5.化妝品企業(yè)的差異化戰(zhàn)略主要表現(xiàn)為______、質量差異化和服務差異化。

6.品牌定位的關鍵是______，以區(qū)別于競爭對手。

7.化妝品企業(yè)的營銷組合中的“4P”包括______、價格、渠道和推廣。

8.市場調研的目的是為了______，為決策提供依據(jù)。

9.化妝品企業(yè)進行人力資源規(guī)劃時，需要考慮的因素包括______、人員供給和人員結構。

10.化妝品企業(yè)的財務規(guī)劃目標之一是確保______，以保證企業(yè)的正常運營。

11.化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的原則包括______、動態(tài)性原則和可行性原則。

12.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略評估時，常用的工具是______。

13.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略實施時，需要建立______，以確保戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

14.化妝品企業(yè)進行競爭對手分析時，需要關注競爭對手的______、市場份額和營銷策略。

15.化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的合作戰(zhàn)略路徑可以是______、合資經營和戰(zhàn)略聯(lián)盟。

16.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括______、經濟環(huán)境、社會文化環(huán)境和自然環(huán)境。

17.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略控制時，需要關注______、成本控制、質量控制、進度控制和風險控制。

18.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略變革管理時，需要分析變革的______、可行性和阻力。

19.化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的戰(zhàn)略路徑選擇包括______、市場戰(zhàn)略路徑和財務戰(zhàn)略路徑。

20.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的微觀環(huán)境因素包括______、供應商、競爭對手和合作伙伴。

21.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略變革時，需要制定______，以推動變革的實施。

22.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的內部資源包括______、物質資源、技術資源和財務資源。

23.化妝品企業(yè)進行市場細分時，地理因素可以幫助企業(yè)識別______，從而更好地進行市場定位。

24.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的競爭環(huán)境因素包括______、行業(yè)競爭格局和競爭對手的戰(zhàn)略。

25.化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的員工因素包括______、員工技能和員工滿意度。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是提高產品銷量。（）

2.SWOT分析中的“T”代表企業(yè)內部的優(yōu)勢。（）

3.市場細分是指根據(jù)消費者的購買行為將市場分為不同的消費者群體。（）

4.產品生命周期理論認為，所有產品都會經歷成熟期和衰退期。（）

5.差異化戰(zhàn)略是指通過提供獨特的價值來吸引特定的消費者群體。（）

6.品牌定位的目的是為了使消費者能夠將品牌與其競爭對手區(qū)分開來。（）

7.營銷組合中的“P”代表產品、價格、渠道和推廣。（）

8.市場調研的主要目的是為了了解競爭對手的市場策略。（）

9.人力資源規(guī)劃是指根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需求，對人力資源進行有效配置的過程。（）

10.財務規(guī)劃的目標是確保企業(yè)有足夠的資金來支持戰(zhàn)略實施。（）

11.戰(zhàn)略規(guī)劃的原則包括目標導向、動態(tài)性和可行性。（）

12.SWOT分析是一種用于評估企業(yè)競爭優(yōu)勢和劣勢的工具。（）

13.戰(zhàn)略實施的關鍵在于確保所有員工都清楚戰(zhàn)略目標和行動計劃。（）

14.競爭對手分析可以幫助企業(yè)了解其競爭對手的弱點。（）

15.合作戰(zhàn)略路徑是指企業(yè)通過與其他企業(yè)合作來實現(xiàn)戰(zhàn)略目標。（）

16.宏觀環(huán)境因素包括政治、經濟、社會文化、技術和自然環(huán)境。（）

17.戰(zhàn)略控制是指確保戰(zhàn)略規(guī)劃得以有效執(zhí)行的過程。（）

18.變革管理是指在企業(yè)內部推動變革以適應外部環(huán)境的變化。（）

19.市場吸引力-相對市場份額矩陣可以幫助企業(yè)確定其市場地位。（）

20.員工滿意度是衡量企業(yè)人力資源有效性的重要指標。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、主觀題

請闡述化妝品企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性及其對企業(yè)發(fā)展的意義。

2.五、主觀題

分析化妝品企業(yè)如何通過SWOT分析來識別自身的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，并據(jù)此制定相應的戰(zhàn)略。

3.五、主觀題

結合實際案例，說明化妝品企業(yè)如何實施差異化戰(zhàn)略，以在競爭激烈的市場中脫穎而出。

4.五、主觀題

探討化妝品企業(yè)在進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，如何應對市場環(huán)境變化和競爭對手的挑戰(zhàn)，確保戰(zhàn)略的可行性和有效性。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題

某化妝品企業(yè)近年來面臨市場競爭加劇、產品同質化嚴重的問題。請根據(jù)以下案例信息，分析該企業(yè)應如何制定戰(zhàn)略規(guī)劃以應對挑戰(zhàn)。

案例信息：

-該企業(yè)主要生產護膚和彩妝產品，市場份額逐年下降。

-行業(yè)競爭激烈，新品牌不斷涌現(xiàn)，消費者選擇多樣化。

-企業(yè)內部存在研發(fā)投入不足、生產成本過高的問題。

2.六、案例題

某知名化妝品企業(yè)計劃進軍新興市場，該市場具有較高的增長潛力但競爭尚不激烈。請根據(jù)以下案例信息，分析該企業(yè)應如何進行戰(zhàn)略規(guī)劃以進入并占據(jù)市場。

案例信息：

-新興市場消費者對品牌認知度較低，但對產品品質和功效有較高要求。

-該企業(yè)擁有較強的品牌影響力和產品研發(fā)能力。

-新興市場的分銷渠道建設成本較高，但潛在利潤空間大。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.C

4.C

5.A

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.確定企業(yè)愿景

2.優(yōu)勢

3.年齡、性別、收入等

4.引入期

5.品牌定位

6.產品

7.了解市場、消費者需求

8.人員需求、人員供給、人員結構

9.資金流動

10.目標導向、動態(tài)性、可行性

11.SWOT分析

12.組織結構

13.產品、價格、渠道、推廣

14.了解市場、消費者需求

15.合作戰(zhàn)略路徑

16.政治環(huán)境、經濟環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術環(huán)境、自然環(huán)境

17.預算控制、成本控制、質量控制、進度控制