營銷調(diào)研案例分析報(bào)告評價(jià)“TDA車體廣告有效性研究”（一）案例背景（二）案例分析（三）評價(jià)結(jié)論（一）案例背景TDA公司業(yè)務(wù)

1、設(shè)計(jì)制作戶外廣告;2、代理銷售車體廣告位；“TDA車體廣告有效性研究”提出的背景

公司缺乏車體廣告有效性的數(shù)據(jù)性支持；“TDA車體廣告有效性研究”的目標(biāo)

使車體廣告的效果量化，可用數(shù)據(jù)、圖表描述(由AMR公司完成)（二）案例分析“TDA車體廣告有效性研究”的介紹研究方法研究過程研究結(jié)論

研究方法“前后對照組法”在運(yùn)用時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)“TDA車體廣告有效性研究”中存在的問題用關(guān)鍵點(diǎn)來衡量這次研究在運(yùn)用”前后對照組法”時(shí)存在的問題研究過程中的其他問題。（抽樣樣本的問題等）“TDA車體廣告有效性研究”的介紹研究過程的介紹設(shè)置實(shí)驗(yàn)組問題：誰是第３０屆美國總統(tǒng)？Coolidge

設(shè)置對照組問題：誰是艾森豪威爾的副總統(tǒng)？Nixon

以投放車體廣告作為自變量；只對實(shí)驗(yàn)組問題投放了車體廣告；

形式：130輛公交車上3.2米的橫幅廣告；持續(xù)時(shí)間為2個(gè)月；(1979年7-8月)以做車體廣告前后對兩組問題的認(rèn)知度變化作為因變量；但實(shí)驗(yàn)過程中有其他媒體和“水門事件紀(jì)念日”的干擾;對做廣告前后認(rèn)知度的調(diào)查采用抽樣調(diào)查；

樣本結(jié)構(gòu)反映總體人口結(jié)構(gòu)；做廣告前調(diào)查樣本數(shù)：1524人；做廣告后調(diào)查樣本數(shù)：1184人；對照組Nixon實(shí)驗(yàn)組前測試對照組后測試對照組前測試實(shí)驗(yàn)組后測試做車體廣告不做車體廣告媒體報(bào)道水門事件紀(jì)念日實(shí)驗(yàn)組Coolidge研究過程的介紹“前后對照組法”在運(yùn)用時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)實(shí)驗(yàn)組對照組實(shí)驗(yàn)組前測試對照組后測試對照組前測試實(shí)驗(yàn)組后測試施加自變量不施加自變量測試特性相同前測試數(shù)據(jù)相同比較測試結(jié)果得出有效結(jié)論其它影響變量相同（參照下頁）說明1O1O3O4O2改變自變量對實(shí)驗(yàn)組的影響其他因素對兩個(gè)組產(chǎn)生的影響

改變自變量對實(shí)驗(yàn)組的影響實(shí)驗(yàn)組對照組實(shí)驗(yàn)組對照組實(shí)驗(yàn)組（O3-O1)-(O4-O2)消除了自變量以外其他因素的影響，得到由于自變量引起的因變量的變化量實(shí)驗(yàn)前實(shí)驗(yàn)后說明2“TDA車體廣告有效性研究”中存在的問題測試特性不同:

Coolidge:二十年代的默默無聞的總統(tǒng);Nixon：剛卸任的知名度很高的總統(tǒng);測試初始數(shù)據(jù)不同:（由于認(rèn)知度變化與廣告的關(guān)系并非簡單的線性關(guān)系，所以初始數(shù)值也應(yīng)相同）Coolidge:4%Nixon：26%

其它影響因素不同:戶外廣告剛剛出現(xiàn)后,當(dāng)?shù)仉娨暋?bào)紙媒體對這次實(shí)驗(yàn)的報(bào)道對Coolidge和Nixon認(rèn)知度影響程度不同；實(shí)驗(yàn)進(jìn)行期間水門事件5周年的紀(jì)念日對Coolidge和Nixon認(rèn)知度影響程度不同；由于Coolidge和Nixon測試特性不同，使得有其他因素的影響對二者認(rèn)知度影響程度不同。用關(guān)鍵點(diǎn)來衡量本次研究在運(yùn)用“前后對照組法”過程中存在的問題：O1O3O4O2做車體廣告媒體報(bào)道水門事件5周年做車體廣告？其他因素影響Coolidge組Nixon組Coolidge組Nixon組（O3-O1)-(O4-O2)無法消除自變量以外其他因素的影響，無法得到由于自變量引起的因變量的變化量Coolidge組實(shí)驗(yàn)前實(shí)驗(yàn)后用關(guān)鍵點(diǎn)來衡量本次研究在運(yùn)用“前后對照組法”過程中存在的問題：研究過程中的其他問題被調(diào)查者了解了實(shí)驗(yàn)的目的戶外廣告剛剛出現(xiàn)后,當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙媒體對這次實(shí)驗(yàn)的報(bào)道使被調(diào)查者了解了實(shí)驗(yàn)的目的抽樣調(diào)查時(shí)樣本代表性的問題

做廣告前調(diào)查樣本數(shù)：1524人；做廣告后調(diào)查樣本數(shù)：1184人；內(nèi)部有效性方面：在采用“前后對照組方案”的研究過程中，對照組的選擇并未起到消除其他變量影響的作用實(shí)驗(yàn)進(jìn)行中，實(shí)驗(yàn)?zāi)康谋恍孤督o了被實(shí)驗(yàn)者，使得實(shí)驗(yàn)結(jié)果無法推廣到自然條件下外部有效性方面：測試樣本代表性較差（樣本數(shù)太小；做車體廣告前后對認(rèn)知度調(diào)查的樣本數(shù)不同）對實(shí)驗(yàn)結(jié)果有效性的評價(jià)謝謝2月-