自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁山西經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院《出鏡報道實(shí)務(wù)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家2、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬3、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機(jī)會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是4、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達(dá)觀點(diǎn)？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳的質(zhì)問5、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費(fèi)者下單購買？（）A.簡單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.與其他競品進(jìn)行惡意對比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量6、在廣告效果評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分7、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析8、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點(diǎn)可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導(dǎo)致這種情況的發(fā)生？（）A.記者對報道主題有強(qiáng)烈的個人情感B.記者受到所在媒體機(jī)構(gòu)立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關(guān)系D.記者缺乏足夠的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)9、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動B.獨(dú)特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作10、在廣告文案創(chuàng)作中，以下哪種修辭手法更能增強(qiáng)文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比11、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告的實(shí)際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.廣告帶來的實(shí)際購買量D.廣告的投放成本12、在廣告投放中，對于一款運(yùn)動飲料，以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告13、當(dāng)報道一起社會熱點(diǎn)事件時，以下哪種做法更能體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任：（）A.追求獨(dú)家爆料，不顧當(dāng)事人感受B.客觀公正報道，引導(dǎo)正確輿論C.跟風(fēng)炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關(guān)鍵信息14、在進(jìn)行深度報道時，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪？（）A.對多個相關(guān)利益方進(jìn)行全面采訪，獲取不同視角的觀點(diǎn)B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報告，不進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn)，為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進(jìn)行報道和分析15、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負(fù)面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進(jìn)行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進(jìn)行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題16、影視劇中的音樂對作品的情感表達(dá)和氛圍營造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂的說法中，錯誤的是：（）A.音樂可以增強(qiáng)影視作品的感染力和表現(xiàn)力B.音樂的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音樂的制作需要專業(yè)的音樂人和設(shè)備17、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報道18、在影視制作中，鏡頭語言的運(yùn)用對作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細(xì)節(jié)，增強(qiáng)情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實(shí)性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運(yùn)用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響19、在短視頻平臺的運(yùn)營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內(nèi)容20、當(dāng)分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標(biāo)最能反映廣告對消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉(zhuǎn)化率D.消費(fèi)者對廣告的評價二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體平臺上的信息傳播速度極快，但虛假信息也層出不窮，分析造成這種現(xiàn)象的原因，并提出有效的應(yīng)對策略。2、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的市場趨勢研究中，如何把握宏觀環(huán)境和行業(yè)動態(tài)對市場的影響。3、（本題5分）在媒體融合的進(jìn)程中，如何培養(yǎng)具備跨媒體工作能力和創(chuàng)新思維的傳媒人才？4、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的宣傳策略和作用。5、（本題5分）社交媒體的發(fā)展對個人隱私觀念產(chǎn)生了影響。請?zhí)接戇@種影響的表現(xiàn)和后果。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電影公司與視頻平臺合作，采用付費(fèi)點(diǎn)播的模式發(fā)行影片，引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注和討論。研究這種發(fā)行模式的創(chuàng)新之處、市場前景、觀眾接受度，以及對電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的影響。2、（本題5分）一家廣告公司為某化妝品品牌設(shè)計(jì)了一則廣告，廣告突出了產(chǎn)品的天然成分和美容功效。分析該廣告的產(chǎn)品定位、創(chuàng)意表現(xiàn)以及對化妝品品牌的市場推廣作用。3、（本題5分）一家食品企業(yè)在產(chǎn)品包裝上的宣傳文案被指存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。探討企業(yè)在產(chǎn)品包裝傳播中的法律和道德責(zé)任，以及如何規(guī)范包裝宣傳。4、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體的深度報道欄目，因堅(jiān)持獨(dú)立調(diào)查和客觀分析而在業(yè)內(nèi)獲得較高聲譽(yù)。研究欄目的選題策劃、記者采訪和編輯團(tuán)隊(duì)的工作方式，探討深度報道在信息爆炸時代的價值和發(fā)展空間。5、（本題5分）某新聞媒體對一起環(huán)境污染事件進(jìn)行了持續(xù)跟蹤報道，推動了問題的解決和相關(guān)政策的出臺。分析該媒體的報道策略、輿論監(jiān)督作用、社會影響，以及新聞媒體在環(huán)境保護(hù)中的責(zé)任和使命。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）全面論述在社交媒體廣泛應(yīng)用的當(dāng)下，傳媒