時代洞察時代洞察央視還以財經(jīng)評論員王冠為原型，推出了超仿真主播“AI王冠”政策扶持政策扶持國務(wù)院引發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》國務(wù)院引發(fā)《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》全力構(gòu)筑我國人工智能的先發(fā)優(yōu)勢加快建設(shè)創(chuàng)新型國家和世界科技強(qiáng)國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定對利用人工智能、數(shù)字視覺、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)展示的虛擬形象從事互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)以顯著方式予以標(biāo)識，并確保信息內(nèi)容安全要推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報、天氣預(yù)報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平賽道洞察賽道洞察媒體文娛美妝護(hù)膚媒體文娛美妝護(hù)膚 數(shù)字記者小諍花西子同名虛虛擬人虛擬人IMMA在肯德基虛擬形象KI肯德基虛擬形象KI上校湖南電視塔虛擬主持人小漾屈臣氏虛擬代言人屈晨曦賽道洞察賽道洞察權(quán)威媒體報道打響人設(shè)標(biāo)簽權(quán)威媒體報道打響人設(shè)標(biāo)簽獲得品牌國內(nèi)先驅(qū)超寫實類虛擬偶像國內(nèi)首位超寫實數(shù)字人圈國內(nèi)首位超寫實虛擬KOL行業(yè)洞察東風(fēng)標(biāo)致的虛擬數(shù)字人IP“小獅妹Léa”、廣汽本田雅閣的虛擬車主“Cora”、長安汽車的數(shù)字員工“宮”、上汽名爵MG的虛擬代言人MGONE機(jī)電潮人、集度汽車的數(shù)字人車主“希加加”……從員工到代言人再到車主，都有“虛擬人”滲透其中，寶馬、奔馳、福特等品牌都開始布局元宇宙生態(tài)，將虛擬技術(shù)的觸角盡可能延展，從而和資本市場產(chǎn)生更多觸點競品分析競品分析東風(fēng)標(biāo)致虛擬人IP—小獅妹Léa東風(fēng)標(biāo)致虛擬人IP—小獅妹Léa人以發(fā)言人身份新穎展示產(chǎn)品賣點發(fā)布會中，缺乏人物后續(xù)運(yùn)營人物賬號，缺乏長線運(yùn)營與粉絲沉淀集度首位數(shù)字人車主—希加加集度首位數(shù)字人車主—希加加受汽車機(jī)器人概念車科技感虛擬數(shù)字人直播跨界聯(lián)動權(quán)威高度認(rèn)證虛擬數(shù)字人直播跨界聯(lián)動權(quán)威高度認(rèn)證深化IP強(qiáng)捆綁個人社媒賬號打造符合目標(biāo)受眾審美成為國內(nèi)首個銷量突破2200萬輛的單一品牌*數(shù)據(jù)來源自尤其是今年3月底，辣感美學(xué)設(shè)計理念應(yīng)用下的數(shù)字轎跑凌渡L上用戶洞察TA:Genz——消費(fèi)理念從上汽大眾消費(fèi)群體來看，其90后用戶占比32%功能定位功能定位數(shù)字孿生&虛構(gòu)形象通過CG等建模技術(shù)創(chuàng)造出與人類形象接近的數(shù)字化形象，并賦予其特定的人數(shù)字孿生&虛構(gòu)形象 虛擬數(shù)字人數(shù)字孿生&虛構(gòu)形象Now：基于上汽大眾汽車所屬行業(yè)及品牌現(xiàn)狀功能：讓品牌擁有屬于自己的、完全可控的虛擬IP形象，在門店、社交媒體、廣告及營 虛擬數(shù)字人數(shù)字孿生&虛構(gòu)形象擬人化&智能交互次元、跨越空間的營銷方式帶來更富有創(chuàng)意性的內(nèi)容。類型定位品牌虛擬代言人形象代表品牌虛擬代言人形象代表√用戶思維功能性虛擬車主類型選擇數(shù)字員工虛擬車主類型選擇數(shù)字員工虛擬發(fā)言人虛擬發(fā)言人品牌宣傳事件用戶互動活動品牌宣傳事件用戶互動活動品牌:上汽大眾TA:Genz“產(chǎn)品技術(shù)+場景開發(fā)+運(yùn)營投放”打造品牌超寫實數(shù)字人明星——【自在】 破圈數(shù)字人圈層破圈數(shù)字人為品牌代言開域資源打曝全網(wǎng)數(shù)字人數(shù)字人為品牌代言開域資源打曝全網(wǎng)數(shù)字人長線運(yùn)營入局?jǐn)?shù)字人·自在應(yīng)運(yùn)而生數(shù)字人·自在應(yīng)運(yùn)而生自主研發(fā)puppeteer盤工廠大曝光，數(shù)字人引導(dǎo)用戶認(rèn)知數(shù)字人全網(wǎng)曝光國民級關(guān)注大曝光，數(shù)字人引導(dǎo)用戶認(rèn)知數(shù)字人全網(wǎng)曝光國民級關(guān)注數(shù)字人直播交互，加深用戶認(rèn)知數(shù)字人直播交互，加深用戶認(rèn)知契合用戶內(nèi)容偏好&持續(xù)提升數(shù)字人影響力數(shù)字人賬號運(yùn)營，促進(jìn)留資契合用戶內(nèi)容偏好&持續(xù)提升數(shù)字人影響力數(shù)字人賬號運(yùn)營，促進(jìn)留資進(jìn)一步促進(jìn)轉(zhuǎn)化進(jìn)一步促進(jìn)轉(zhuǎn)化注入品牌官方小程序，存留潛客信息集團(tuán)客戶及數(shù)字業(yè)務(wù)盤子魔大,商務(wù)關(guān)系良好上汽-大眾精心選擇的預(yù)售用戶代表分別為海歸精英香港來內(nèi)地的工作者家庭第一款車的中高階家庭人生第一款車的Z世代不給人生設(shè)限將東方氣韻融入國際格局開域啟動4大數(shù)字虛擬人形象資源庫專屬開發(fā)“自在”形象真人掃描與AI合成，動捕面捕全身拓?fù)洌蛟焐掀煨驮O(shè)計、服飾設(shè)計、角色綁定、動作綁定、動畫制?皮膚微變動：通過皮膚松緊制度人物形象“個人風(fēng)格：東方韻味、高級氛圍感膚質(zhì)細(xì)膩黃白皮發(fā)質(zhì)柔軟豐密臉型柔和眼角嘴角眉尖鋒利“人物檔案小傳日常愛好運(yùn)動、時尚、文化類事物及相關(guān)產(chǎn)業(yè)正面/側(cè)面照定妝照：身著賽車服正面/側(cè)面照定妝照：身著賽車服定妝照：科技未來感定妝照：科技未來感多種形態(tài)的多種形態(tài)的AI數(shù)字人模型靈活的靈活的數(shù)字人訓(xùn)練方式數(shù)字人系統(tǒng)真人和數(shù)字人同時出場的虛擬直播全息等展示方式直播過程形成直播流，可推送至微信、抖音、可提前生成直播內(nèi)容，錄制音頻上傳后臺，待需要時，可隨時切入直播后臺，接管數(shù)字人控制權(quán)，更換展示信息ASR >ASR > > >TTS >ASRTTSl開域數(shù)字人DUIX平臺高度開放，支持智能語音、NLP集成、支持通信及業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)集成，提供數(shù)字人android、iosSDK，可快速深度集成l基于語音識別、語義理解、語音合成等技術(shù)，支持自動化客戶服務(wù)，實現(xiàn)用戶與虛擬客服之間的互動交流，支持業(yè)務(wù)查詢等服務(wù)，提供面對面有溫度的服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗借助多種新技術(shù)、新體驗，新內(nèi)容豐富【自在】微博/小紅書/抖音社媒賬戶運(yùn)營權(quán)威官媒高度認(rèn)證試駕/直播品牌事件微博/小紅書/抖音社媒賬戶運(yùn)營線上官宣事件線下大屏曝光王者榮耀跨界合作線上官宣事件線下大屏曝光王者榮耀跨界合作線上線下全面亮相LL#上汽大眾數(shù)字人出道#上汽大眾數(shù)字人出道#上汽大眾數(shù)字人出道#上汽大眾數(shù)字人出道海哥說車愛否科技差評佳歡說車科技美學(xué)小龍總說車自在海哥說車愛否科技差評佳歡說車科技美學(xué)小龍總說車自在科技類、汽車類博主一起見證【自在】亮相權(quán)威專家線下品牌活動曝光【自在】亮相在三里屯街區(qū)內(nèi)舉辦品牌車展活動每款車型旁設(shè)置數(shù)字大屏打造虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的線下品牌事件虛擬試駕虛擬試駕三里屯地區(qū)所有大屏同時發(fā)布三里屯地區(qū)所有大屏同時發(fā)布獨(dú)家資源太古里南區(qū)3D大屏幕煥新登場，自在人心，和我一起盡享上汽大眾的自由時光~?制作官宣視頻?展會交互設(shè)備確定??制作官宣視頻?展會交互設(shè)備確定?六大大屏區(qū)域集中曝光一周?設(shè)置三大會場：展示區(qū)、交互區(qū)、活動區(qū)?聯(lián)合大V聯(lián)合官宣出道終端形象確定聲量聲量平臺人物性格定位：一周3-4條1、熱議事件觀點發(fā)布：選擇與行業(yè)相關(guān)的熱議話題，進(jìn)行正能量觀點輸出2、粉絲互動：精辟回復(fù)粉絲留言3、品牌事件發(fā)布：以個人口吻發(fā)布內(nèi)容在星系的某個角落你我隨風(fēng)平臺人物性格定位：生活有品位，偶爾emo業(yè)務(wù)能力max一周2-3條1、ootd分享：人物換裝多場景照片2、熟女雞湯：發(fā)布與車或生活場景相關(guān)的圖片并搭配較為文藝的句子或歌詞 平臺人物性格定位：審美高，生活工作兩不誤，偶爾也會一周2條1、汽車場景視頻：超科技感展現(xiàn)人物與汽車相關(guān)的內(nèi)容，如自在駕駛汽車2、熱點跟拍視頻：根據(jù)抖音熱點跟拍相關(guān)內(nèi)容，拉近與用戶的距離3、明星聯(lián)動視頻：展現(xiàn)與明星破次元互動內(nèi)容獨(dú)家資源獨(dú)家資源內(nèi)容闡述：與新青年合作篩選汽車行業(yè)內(nèi)的有為青年，并輸出人物與上汽大眾【自在】國社數(shù)字人熱愛在世界環(huán)保日節(jié)點，上汽大眾【自在】與新華社首位數(shù)字人熱愛reai聯(lián)動，為地球環(huán)保發(fā)聲，倡導(dǎo)大眾節(jié)能減排，健康生活，國社數(shù)字人熱愛數(shù)字人熱愛reai以權(quán)威身份為【自在】認(rèn)證可提前生成直播內(nèi)容，錄制音頻上傳后臺，待需要時，可提前生成直播內(nèi)容，錄制音頻上傳后臺，待需要時，官方發(fā)起【郊野試駕】活動，在城市郊區(qū)設(shè)置試駕區(qū)，邀請上汽大眾尊崇車主前往，【自在】以音現(xiàn)在車載系統(tǒng)中，以導(dǎo)航及陪駕作用陪伴用戶體驗；并在試駕區(qū)附近設(shè)置車主露營區(qū)，車主可在區(qū)域類進(jìn)行露營狂歡.我們現(xiàn)在出發(fā)~車載系統(tǒng)設(shè)置【自在】形象，可為視【自在】個人運(yùn)營跨界合作突破壁壘聯(lián)合推廣雙向賦能【自在】擔(dān)任上車開黑節(jié)號召官，發(fā)布號召海報【自在】擔(dān)任上車開黑節(jié)號召官，發(fā)布號召海報在王者榮耀五五開黑節(jié)節(jié)點，與王者榮耀I(xiàn)P合在王者榮耀五五開黑節(jié)節(jié)點，與王者榮耀I(xiàn)P合作，打造“快上車！一起開黑”聯(lián)名活動【自在】上車開黑專題頁面，五排開黑購車好價【自在】上車開黑專題頁面，五排開黑購車好價在王者榮耀打造上車開黑專題頁面，用戶可在此頁面召集開黑隊友，開黑成功每人都可獲得品牌優(yōu)惠*此人物形象僅為參考示例*此人物形象僅為參考示例×聯(lián)合笑果文化打造全球首場數(shù)字人脫口秀，邀請李誕、龐元宇宙召開的第一次脫口秀大會元宇宙召開的第一次脫口秀大會將節(jié)目風(fēng)格設(shè)定為賽博朋克元宇宙風(fēng)，藝人分別以“元宇宙”為話題進(jìn)行脫口秀表演，【自在】作為數(shù)字人代表進(jìn)【自在】首秀金句頻出，愛了愛了這個AI數(shù)字人【自在】首秀金句頻出，愛了愛了這個AI數(shù)字人“來自元宇宙，屬于SQDZ廠牌”“你們每一個人在元宇宙里都是超寫實”“你們每一個人在元宇宙里都是超寫實”*此人物形象僅為參考示例“從猿人到人類，又從人類到元人”*此人物形象僅為參考示例“從猿人到人類，又從人類到元人”媒介目標(biāo)通過廣泛人群覆蓋，迅速建立上汽大眾數(shù)字人認(rèn)知度搶占用戶流量入口搶占用戶流量入口突破圈層觸達(dá)廣域人群擴(kuò)大受眾粉絲數(shù)量媒介策略圈層選擇平臺打法元宇宙愛好者超寫實真人數(shù)字人增效投放反哺品牌反哺品牌平臺選擇平臺選擇打造話題，吸引關(guān)注APP開屏垂直領(lǐng)域，加強(qiáng)曝光APP開屏精準(zhǔn)觸達(dá)，拓展圈層人群圈定人群圈定充分挖掘潛在興趣人群實現(xiàn)曝光拓量X微博投放X微博投放開屏展示/微博熱搜掀數(shù)字人話題浪潮熱度借助開屏展示、熱搜置頂?shù)馁Y源優(yōu)勢，實現(xiàn)第一時間媒介的觸達(dá)開屏曝光展示觸達(dá)全量人群X抖音投放X抖音投放利用抖音強(qiáng)大的用戶數(shù)據(jù)庫，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，實現(xiàn)有效曝光XX目標(biāo)虛擬人用戶群體，通過B站二次元興趣人群充分曝光滲透X汽車之家投放X汽車之家投放之家APP/車系車型頁兩大頂流頁面硬廣點位投放長效覆蓋提升事件關(guān)注度汽車之家APP-開屏廣告+首頁信息流車系車型頁-通欄/按鈕意見領(lǐng)袖-KOL全面釋放意見領(lǐng)