裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)上海立達(dá)學(xué)院

《廣告策劃與新媒體設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)中，以下關(guān)于監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個(gè)說(shuō)法是準(zhǔn)確的？（）A.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進(jìn)行深入的原因分析B.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對(duì)科研工作沒(méi)有幫助C.對(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析應(yīng)該結(jié)合專(zhuān)業(yè)知識(shí)和統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢(shì)D.監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的利用主要是向上級(jí)匯報(bào)，不需要向社會(huì)公開(kāi)2、廣告中的文化元素運(yùn)用可以增加品牌的內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時(shí)，以下哪種文化元素的運(yùn)用更能吸引外國(guó)消費(fèi)者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號(hào)運(yùn)用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)3、在廣告?zhèn)鞑ブ?，意?jiàn)領(lǐng)袖的推薦具有一定影響力。對(duì)于一款科技產(chǎn)品，以下哪類(lèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖的推薦可能更具說(shuō)服力？（）A.娛樂(lè)明星B.科技博主C.時(shí)尚模特D.體育明星4、廣告中的懸念設(shè)置可以激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。當(dāng)推廣一款神秘的新產(chǎn)品時(shí)，以下哪種懸念設(shè)置方式更能引起關(guān)注？（）A.不透露產(chǎn)品的任何信息B.逐步揭示產(chǎn)品的部分特點(diǎn)C.故意制造錯(cuò)誤信息引發(fā)猜測(cè)D.邀請(qǐng)消費(fèi)者猜測(cè)產(chǎn)品的價(jià)格5、口碑營(yíng)銷(xiāo)在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾饔?。如果希望通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)推廣一款新的餐飲品牌，以下哪種策略最有效？（）A.提供大量的免費(fèi)試吃B.邀請(qǐng)名人光顧C(jī).舉辦大型的開(kāi)業(yè)慶典D.鼓勵(lì)顧客在社交媒體上分享體驗(yàn)6、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨(dú)特的價(jià)值。以下關(guān)于公益廣告的特點(diǎn)，不正確的是（）A.以社會(huì)公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優(yōu)于商業(yè)廣告D.能夠激發(fā)公眾的社會(huì)責(zé)任感7、廣告中的文化符號(hào)運(yùn)用可以傳遞特定的意義和價(jià)值。如果推廣一款中國(guó)風(fēng)的化妝品，以下哪個(gè)文化符號(hào)的運(yùn)用更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫(huà)元素C.現(xiàn)代抽象圖案D.卡通形象8、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關(guān)于地域差異對(duì)廣告的影響，不正確的是（）A.文化習(xí)俗不同B.消費(fèi)習(xí)慣不同C.忽視地域特點(diǎn)，統(tǒng)一投放D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同9、在廣告預(yù)算分配中，需要考慮多種因素。對(duì)于一個(gè)新成立的品牌，以下哪個(gè)方面可能需要投入相對(duì)較大的預(yù)算？（）A.廣告制作B.媒體投放C.市場(chǎng)調(diào)研D.效果評(píng)估10、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風(fēng)險(xiǎn)，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個(gè)性C.一定能帶來(lái)顯著的市場(chǎng)效果D.合作過(guò)程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問(wèn)題11、廣告中的色彩搭配需要考慮目標(biāo)受眾的心理。對(duì)于一款針對(duì)兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是12、在廣告策劃中，要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略。對(duì)于一家新開(kāi)業(yè)的健身房，以下哪種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略最值得關(guān)注？（）A.價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)B.明星代言C.特色課程推廣D.以上都是13、在廣告策劃中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是重要環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析對(duì)于制定差異化廣告策略最為關(guān)鍵？（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.廣告風(fēng)格C.價(jià)格策略D.市場(chǎng)份額14、廣告心理學(xué)研究消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)和態(tài)度，以更好地指導(dǎo)廣告創(chuàng)作。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸情緒時(shí)，可能的原因是：（）A.廣告信息過(guò)于真實(shí)B.廣告頻率過(guò)低C.廣告缺乏可信度D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求強(qiáng)烈15、廣告中的情感共鳴可以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動(dòng)時(shí)，以下哪種情感共鳴方式更能打動(dòng)人心？（）A.展示受助人的困境B.強(qiáng)調(diào)捐款人的榮譽(yù)C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細(xì)16、廣告中的語(yǔ)言風(fēng)格要與產(chǎn)品特點(diǎn)相符。對(duì)于一款高科技電子產(chǎn)品，以下哪種語(yǔ)言風(fēng)格更能體現(xiàn)其先進(jìn)性？（）A.簡(jiǎn)潔明了B.專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)C.富有創(chuàng)意D.幽默風(fēng)趣17、在廣告投放中，考慮目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣可以提高廣告到達(dá)率。以下哪類(lèi)人群更傾向于通過(guò)手機(jī)獲取信息和觀看廣告？（）A.老年人群體B.中年人群體C.青少年群體D.以上人群接觸習(xí)慣相似18、社交媒體廣告成為當(dāng)今重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。對(duì)于一家新開(kāi)的咖啡店，以下哪種社交媒體廣告形式可能帶來(lái)更多的顧客？（）A.發(fā)布精美的咖啡圖片B.推出優(yōu)惠活動(dòng)的短視頻C.撰寫(xiě)關(guān)于咖啡文化的長(zhǎng)文D.開(kāi)展線上互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)19、某廣告宣傳一款高端手表，強(qiáng)調(diào)其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現(xiàn)形式最能體現(xiàn)品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請(qǐng)品牌工匠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示C.制作精美的品牌紀(jì)錄片D.以上都是20、在數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越重要。如果要針對(duì)喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源最有價(jià)值？（）A.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)記錄B.消費(fèi)者的社交媒體關(guān)注C.消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費(fèi)者的年齡和性別二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)廣告模式的沖擊和影響，以及傳統(tǒng)廣告如何應(yīng)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)。2、（本題5分）在廣告文案創(chuàng)作中，如何運(yùn)用修辭手法（如比喻、擬人、夸張等）來(lái)增強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)力和吸引力？請(qǐng)結(jié)合具體案例進(jìn)行說(shuō)明。3、（本題5分）廣告的文化適應(yīng)性對(duì)于跨文化傳播至關(guān)重要，請(qǐng)分析不同文化背景下廣告的表現(xiàn)形式、價(jià)值觀傳遞和受眾反應(yīng)的差異，并提出跨文化廣告的創(chuàng)作原則和策略。4、（本題5分）闡述廣告中的廣告創(chuàng)意的危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對(duì)策略。5、（本題5分）對(duì)于傳染病的監(jiān)測(cè)工作，以下哪項(xiàng)內(nèi)容不屬于監(jiān)測(cè)的范疇？A.病例的診斷和治療B.病原體的變異情況C.人群的免疫水平D.疾病的流行趨勢(shì)三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）隨著社交媒體的發(fā)展，社交電商廣告成為新的趨勢(shì)。請(qǐng)?jiān)敿?xì)分析社交電商廣告的特點(diǎn)和模式，如社交分享、網(wǎng)紅帶貨等，以及如何在社交電商環(huán)境中實(shí)現(xiàn)有效的廣告?zhèn)鞑ズ弯N(xiāo)售轉(zhuǎn)化。2、（本題5分）某服裝品牌在廣告中使用了大量特效和夸張手法，產(chǎn)品實(shí)物與廣告差距較大。分析這種廣告創(chuàng)意對(duì)消費(fèi)者信任度和品牌形象的損害。3、（本題5分）某電子產(chǎn)品品牌的廣告強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。請(qǐng)分析這種技術(shù)驅(qū)動(dòng)廣告策略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用。4、（本題5分）某品牌手機(jī)在新品發(fā)布時(shí)，推出了一系列廣告，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告。請(qǐng)分析這些不同類(lèi)型廣告在傳播策略、目標(biāo)受眾和創(chuàng)意表現(xiàn)上的特點(diǎn)和相互配合。5、（本題5分）某食品品牌在廣告中強(qiáng)調(diào)綠色有機(jī)，但認(rèn)證標(biāo)識(shí)和生產(chǎn)過(guò)程的展示不足。分析這種廣告策略對(duì)消費(fèi)者信任度和品牌形象的影響。四、論述