第二章代表性直播電商平臺(tái)分類及特點(diǎn)知識(shí)點(diǎn)四：騰訊直播義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院邱陽(yáng)CONTENTS目錄0102騰訊直播的特點(diǎn)騰訊直播簡(jiǎn)介一、騰訊直播簡(jiǎn)介騰訊直播官方發(fā)布公開(kāi)信，信中提到，平臺(tái)將于2020年7月20日起，開(kāi)啟免費(fèi)入駐通道，以讓更多企業(yè)和個(gè)人參與到直播電商中，優(yōu)化電商直播生態(tài)，促進(jìn)線上直播的發(fā)展,標(biāo)志著微信全民直播、人人帶貨的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。一、騰訊直播簡(jiǎn)介具體政策包括三點(diǎn)：一是免費(fèi)入駐。自2020年7月20日0點(diǎn)起，用戶下載騰訊直播App，完成實(shí)名認(rèn)證即可擁有直播權(quán)限和電商帶貨能力。一、騰訊直播簡(jiǎn)介另外兩點(diǎn)分別是藍(lán)V權(quán)益、自動(dòng)升級(jí)。如商家想要擁有更多權(quán)益，可通過(guò)上傳企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證等信息，繳納599元/年的認(rèn)證費(fèi)用，升級(jí)為騰訊直播藍(lán)V用戶，享受6大權(quán)益——藍(lán)V標(biāo)識(shí)、小程序跳轉(zhuǎn)、專屬公域流量扶持、優(yōu)先參與官方活動(dòng)、專屬客服、功能優(yōu)先體驗(yàn)。一、騰訊直播簡(jiǎn)介自動(dòng)升級(jí)指的是，在2020年7月20日0點(diǎn)前繳納599元/半年技術(shù)服務(wù)費(fèi)的商家和內(nèi)容主們，將自動(dòng)升級(jí)為騰訊直播藍(lán)V用戶，尊享6大藍(lán)V權(quán)益。六大權(quán)益中，最具吸引力的要屬小程序跳轉(zhuǎn)和專屬公域流量扶持。于商家而言，前者意味著可以自動(dòng)開(kāi)通小程序跳轉(zhuǎn)帶貨，實(shí)現(xiàn)從看點(diǎn)直播跳轉(zhuǎn)到自有小程序帶貨；后者則意味著來(lái)自微信的公域流量扶持，相當(dāng)于薅微信羊毛，這在以前是絕對(duì)不被允許的，可見(jiàn)騰訊直播誠(chéng)意滿滿。一、騰訊直播簡(jiǎn)介騰訊直播產(chǎn)品多，騰訊還推出過(guò)企鵝看看、閃咖、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、Yoo視頻、醬油、音兔、哈皮等數(shù)十款短視頻應(yīng)用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊還推出過(guò)企鵝看看、閃咖、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊云小視頻、下飯視頻、Yoo視頻、醬油、音兔、哈皮等數(shù)十款短視頻應(yīng)用。一、騰訊直播簡(jiǎn)介騰訊直播特點(diǎn)便利性首先它是天然誕生于微信體系里面的。它的觀看端是看點(diǎn)直播，是微信小程序，通過(guò)下拉微信界面就能夠一鍵觸達(dá)直播間，這個(gè)門(mén)檻足夠低。騰訊直播本身有個(gè)訂閱機(jī)制，不亞于訂閱號(hào)機(jī)制，當(dāng)你點(diǎn)擊我的頭像訂閱，我的下一場(chǎng)直播你就能收到提醒，但是想要每場(chǎng)直播都提醒，你就要另外再關(guān)注一個(gè)叫“看點(diǎn)直播”的服務(wù)號(hào)，關(guān)注了以后我的所有直播你都能收到開(kāi)播提醒。同時(shí)，在騰訊直播界面購(gòu)物是很方便的，直接在直播里面掛上你的微店，或者京東，小程序，粉絲就能直接點(diǎn)擊下單。

私域流量的動(dòng)員騰訊其實(shí)并不甘心做其他平臺(tái)的引流，原來(lái)微信是一個(gè)非常收斂的體系，個(gè)人微信好友是不能超過(guò)5000的，現(xiàn)在已經(jīng)突破5000了。所以一個(gè)信息是，微信它迫于抖音和淘寶的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)放開(kāi)了私域流量限制。騰訊一旦放開(kāi)這5000個(gè)人的限制，也就是說(shuō)他要把私域流量給做大，你想如果一個(gè)賬號(hào)超過(guò)5000粉絲，有100個(gè)群，它直播一次能賣(mài)多少貨？所以我認(rèn)為微信當(dāng)下應(yīng)該下了一個(gè)非常重要的決定。騰訊直播特點(diǎn)私域流量的動(dòng)員私域流量才是微信體系最大的優(yōu)勢(shì)，而且無(wú)人可敵。這個(gè)私域流量的粉絲質(zhì)量和忠誠(chéng)度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他，你在抖音上做個(gè)熱門(mén)曝光，讓你的粉絲看到你的作品，還要付很多廣告費(fèi)，平臺(tái)太強(qiáng)大，你的粉絲就不值錢(qián)了。但是今天我開(kāi)個(gè)直播間，幾萬(wàn)人氣，我沒(méi)有給微信一分錢(qián)的廣告費(fèi)。微信的粉絲積累雖然難，但是微信粉絲最值錢(qián)啊騰訊直播特點(diǎn)裂變機(jī)制裂變機(jī)制，也就是拼多多云集環(huán)球捕手這類平臺(tái)的玩法，通過(guò)微信去分發(fā)你的鏈接，完成社交裂變。我個(gè)人覺(jué)得騰訊直播憑借微信生態(tài)，就像是一個(gè)具有社交機(jī)制的直播工具。上一次直播很火，因?yàn)槲矣昧艘粋€(gè)優(yōu)惠券的分享，要領(lǐng)這個(gè)優(yōu)惠券大家必須得分享一次，其實(shí)就是完成一次社交裂變。你別看它小。他的價(jià)值是X2。強(qiáng)人格化，強(qiáng)粉絲屬性百果園的直播間為什么做得好，因?yàn)槊看沃辈ラg都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)固定的小姑娘，顏值高，經(jīng)常有時(shí)候下他們基地，這個(gè)就做得非常好，這是我認(rèn)為大家需要在這個(gè)直播間里面去固化一個(gè)人設(shè)的原因。立即互動(dòng)，眼見(jiàn)為實(shí)淘寶的直播互動(dòng)就是打折，而騰訊的直播間，你問(wèn)我答很直接，形成人