PINKANGMEDIA聯(lián)想

京東2020內(nèi)容營銷

店鋪內(nèi)容運(yùn)營提案整體目標(biāo)結(jié)合營銷時間節(jié)點，利用內(nèi)容、資源媒介組合策略提高新品曝光及熱度，強(qiáng)化關(guān)注并引導(dǎo)訪問及購買轉(zhuǎn)化，助力銷售目標(biāo)達(dá)成，實現(xiàn)品牌品效協(xié)同的推廣目標(biāo)進(jìn)一步考量競爭差異&增長的機(jī)會點，在傳播活動中融入品牌建設(shè)與理念塑造，轉(zhuǎn)化電腦用戶

01行業(yè)洞察

02品牌洞察

03人群洞察

04內(nèi)容策略目

錄/CONTENTS

05報價&KPI行業(yè)洞察筆記本市場分析1配置關(guān)注22.58%的人群選擇了CPU；20.16%的人群選擇了聲卡、顯卡和網(wǎng)卡；16.13%人群選擇了操作系統(tǒng)；還有大約13%用戶更注重顯示器和運(yùn)行內(nèi)存。2愿意購買價格高性價比的4000-5000元價位筆記本電腦在市場中獨領(lǐng)風(fēng)騷。市場中熱銷機(jī)型也多集中于這一價位。3000-4000元5000-6000元產(chǎn)品人氣較為接近。3用途分析26.72%的人群主要用筆記本進(jìn)行游戲娛樂，而21.55%的用戶用于學(xué)習(xí)工作。雖然這兩大用途是主流，但是由于個體之間的不同，每個人的個性化要求更為鮮明，要求有私密性，特殊性等。4常出現(xiàn)的問題用戶對筆記本電腦經(jīng)常出現(xiàn)的問題也給予了高度重視。32.13%的人群都存在著散熱能力差、噪音大；24.82%的人存在運(yùn)行速度慢；10.20%的人則更關(guān)注音響的效果。數(shù)據(jù)來源：工信部，中國企業(yè)品牌研究中心品牌關(guān)注程度及變化首先我們先來看一下各大筆記本品牌受關(guān)注的情況。聯(lián)想

一直深受廣大消費者歡迎，受關(guān)注的程度一直穩(wěn)居首位。和聯(lián)想同屬老牌筆記本廠商的華碩、戴爾、惠普、三星、蘋果等則屬于第二階梯。作為華為這類筆記本市場中的后起之秀，它們以創(chuàng)新的思維、精巧的設(shè)計，同樣受到了很多用戶的關(guān)注。2019筆記本品牌排名據(jù)中國企業(yè)品牌研究中心數(shù)據(jù)顯示，2019年我國筆記本電腦品牌力指數(shù)得分排名第一的是

聯(lián)想

，達(dá)到580.8分；據(jù)數(shù)據(jù)分析，78.7%的消費者首先提到聯(lián)想，品牌聯(lián)想度達(dá)到73.1%。

數(shù)據(jù)來源：工信部，中國企業(yè)品牌研究中心2019筆記本品牌排名從年齡結(jié)構(gòu)上來看，20-40歲的消費者是筆記本市場中主力人群。

在這個年齡段里，有在學(xué)校就讀的大學(xué)生、有剛剛畢業(yè)的應(yīng)屆生、也有職場中的中堅力量等等，總之都是這個年齡段的消費人群都是科技類產(chǎn)品及其敏感的，筆記本已經(jīng)成為他們一種生活方式。

未來筆記本電腦的主要人群依舊會在20-40歲左

右。4540353025201510

5

020歲以下21-30歲31-40歲41-50歲50歲以上筆記本市場分析-主力人群

各年齡段對筆記本的關(guān)注程度年齡記本、輕薄型筆記本可能會有增長的趨勢。筆記本市場分析-品類分析

2019年筆記本電腦用戶關(guān)注品類分布

10.34%

7.29%

38.76…

20.65%

22.97%游戲型筆記本輕薄型筆記本商務(wù)辦公型筆記本2合1型筆記本其他類型筆記本從大的品類角度來看，游戲型筆記本電腦依然是用戶最為關(guān)注的品類，

占到了38.76%，與2018年相比上升了1.48%。輕薄型筆記本關(guān)注度比例為22.97%，與2018年相比較上升了2.94%。商務(wù)型筆記本電腦關(guān)注度20.65%，較2018年比例上升幅度為5.64%。而游戲本和商務(wù)本，作為筆記本市場中兩大成熟的產(chǎn)品線，也有用廣大上班族，游戲本集便攜性和性能于一身，是大學(xué)生在宿舍開黑的首選，商務(wù)本以其超高的易用性和超強(qiáng)的安全性，深受上班族的喜愛。

在未來，游戲本仍然會是筆記本電腦的主力軍。而商務(wù)型筆因此如果能夠在4000-4999價位段推出適合用戶的產(chǎn)品，那么最終的銷量一定不會太差。筆記本價格關(guān)注度方面，4000-6000元價位段仍然是關(guān)注度最高的價格區(qū)間，

總體關(guān)注度達(dá)24.44%。此外，以同期數(shù)據(jù)相比，8000元以上價位段關(guān)注度有所提升，達(dá)到12.42%。因為價格可能較貴，所以可能在銷量上處于叫好不叫座的尷尬狀態(tài)。5.311.1914.0812.4210

5

0302520152499元以上2500-3499元3500-3999元4000-4999元5000-5999元6000-7999元8000元以上筆記本市場分析-價位分析

不同價位區(qū)間價位關(guān)注度

24.44

18.67

13.91就地域分布來看，筆記本消費的主力人群還是主要集中在一線城市。而北京作為全國的首都，是政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，也是高精尖產(chǎn)業(yè)的聚集地，更是創(chuàng)新之都，所以對包括筆記本在內(nèi)的科技產(chǎn)品的需求自然也會遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。而除了北京之外，其他的城市大都集中在南方，出現(xiàn)這一現(xiàn)象也不足為奇，畢竟經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份一般都集中在南方，而隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，很多大型電商企業(yè)、科技創(chuàng)新企業(yè)也都在南方選址，所以這一區(qū)域?qū)ΠüP記本在內(nèi)的科技產(chǎn)品的需求，自然會高于全國其他地區(qū)。04540353025201510

5北京市廣州市深圳市上海市佛山市杭州市武漢市成都市濟(jì)南市南京市其他筆記本市場分析-地區(qū)分布

地區(qū)分布地區(qū)筆記本性能分析配置關(guān)注目前，8GB、16GB內(nèi)存是所有筆記本產(chǎn)品采用最多的，因此二者總關(guān)注度達(dá)到85%以上并不意外。4GB內(nèi)存目前在運(yùn)行Windows

10系統(tǒng)時，已經(jīng)逐漸無法滿足需求，不過目前還是有一些低價產(chǎn)品配備4GB內(nèi)存，因此仍然有不少關(guān)注度。32GB內(nèi)存目前幾乎沒有什么產(chǎn)品標(biāo)配，但用戶對于大容量內(nèi)存的渴求并未減少，因此也獲得了一部分的關(guān)注度。

在未來16G內(nèi)存容量產(chǎn)品有增長趨勢。屏幕尺寸關(guān)注13英寸、15英寸級別的產(chǎn)品在筆記本市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，前者主打輕薄化，后者主打游戲。另外隨著窄邊框、微邊框、甚至是全面屏設(shè)計的普及，如今屏幕尺寸對于用戶的意義已經(jīng)與以往有了很大差異。又有不少廠商開始著力推出14英寸產(chǎn)品，

在未來這可能也是14英寸關(guān)注度上升的一個原因。顯卡關(guān)注從關(guān)注度來看，性能級顯卡關(guān)注人數(shù)最多，占比達(dá)到44.03%，較去年同期有小幅度增長。硬盤容量關(guān)注硬盤與內(nèi)存的情況大致相同。目前筆記本產(chǎn)品的硬盤配置方案基本是固定的，固態(tài)硬盤方面，128GB和256GB是主流，機(jī)械硬盤方面，1TB基本成為標(biāo)配。

在未來512GB固態(tài)硬盤將全面普及成為標(biāo)配，同時2TB機(jī)械硬盤的產(chǎn)品也在逐漸增多。臺式電腦市場分析商用領(lǐng)域臺式電腦成為市場主要動力在相對平淡的臺式電腦市場，消費類產(chǎn)品依然表現(xiàn)低迷，反而是商用臺式電腦成為了市場銷量的主要拉動力。在商用領(lǐng)域，電腦始終是企業(yè)生產(chǎn)力核心工具。在企業(yè)軟件平臺保持穩(wěn)定的情況下，企業(yè)購置和換機(jī)的需求始終存在。而在出現(xiàn)大規(guī)模軟件更新的時候，企業(yè)換機(jī)的需求甚至比個人用戶更加集中和強(qiáng)烈。在未來商業(yè)領(lǐng)域依舊會是電腦銷售的主要拉動力。

網(wǎng)吧及電競領(lǐng)域,

28.29%商業(yè)辦公領(lǐng)域,

41.48%個人家庭,

30.24%中國臺式電腦行業(yè)市場規(guī)模銷售結(jié)構(gòu)網(wǎng)吧及電競領(lǐng)域商業(yè)辦公領(lǐng)域個人家庭品牌洞察聯(lián)想品牌分析

用戶年齡狀況用戶群主要集中在10~40歲這個年齡階段。建議可針對年輕人考慮電腦的時尚元素。

職業(yè)狀況商務(wù)本主要人群是高學(xué)歷的男青年；而游戲本主要人群是男學(xué)生。外觀時尚的筆記本，主要人群是女性用戶。

買聯(lián)想的

看中的方面售后服務(wù)和質(zhì)量，價格其次。外觀僅是決定購買的參考因素。由此可知聯(lián)想的售后服務(wù)做得出色。

了解聯(lián)想的

信息來源了解聯(lián)想的信息獲取渠道呈多途徑化，專業(yè)媒體推薦是消費者購買的主要信息來源，以互聯(lián)網(wǎng)為最，其次為IT類雜志。

可以接受的

價位段多數(shù)用戶的價格承受范圍在4000元左右，少數(shù)用戶會選擇6000元及以上的，聯(lián)想可以兼顧中低端市場的同時，加強(qiáng)高端電腦的開發(fā)制造。品牌使用場景分析

商務(wù)辦公讓白領(lǐng)輕松享受idea帶來的樂趣生活。年輕白領(lǐng)注重生活品質(zhì)、追求簡約。聯(lián)想針對年輕白領(lǐng)推出了

小新系列和Yoga系列

。人群：

年齡階段在30-40歲。這部分用戶最關(guān)心的是數(shù)據(jù)的安全性和系統(tǒng)的穩(wěn)定性。除了個人外，同時也涉及到中小企業(yè)采購。

家庭娛樂購買

產(chǎn)

品

的

主

要

目

的

是

為

了

在

家

看

電影或

上

網(wǎng)

等

娛

樂

活

動

。

在

家

中

能

夠

有較好

的

觀

影

效

果

和

游

戲

體

驗

，

圖

像

表現(xiàn)、

外

觀

設(shè)

計

、

重

量

輕

便

、

價

格

相

對比較大眾化。

聯(lián)想推出了小新系列。人群

：

主

要

針

對

人

群

比

較

廣

泛

，

不

注重

系

統(tǒng)

和

數(shù)

據(jù)

穩(wěn)

定

性

，

年

齡

階

段10-40歲.

游戲影音讓游戲玩家身臨其境盡享游戲激情。對電腦的影音、數(shù)據(jù)處理性能有著極高的要求。針對這些特點，聯(lián)想定制了性能強(qiáng)勁的

拯救者系列

。15.6英寸超窄邊全面屏，獨顯四核，即使在多任務(wù)環(huán)境下也可以表現(xiàn)出色。人群：

主要針對游戲愛好者，人群男性居多，年齡階段在20-40

歲，屬于大學(xué)生與公司職員。

學(xué)生專區(qū)讓大學(xué)生隨時隨地實現(xiàn)影音娛樂、無線溝通。對于大學(xué)生來講，電腦不僅是實現(xiàn)影音娛樂、無線上網(wǎng)等應(yīng)用的工具，酷炫時尚的電腦外觀更是彰顯個性的標(biāo)志。為此聯(lián)想推出了全新時尚設(shè)計的

小新系列

。人群

：主要針對學(xué)生，人群主要在20歲左右品牌系列分析

拯救者

系列定位：游戲本人群：游戲愛好者環(huán)境：游戲影音賣點：全系均搭載了第9代英特爾酷睿處理器并配備新一代NVIDIAGeForce顯卡，還有三項獨門秘籍，配備了NVMe

PCIe3.0

1TB

SSD。

Yoga

C

系列定位：商務(wù)本人群：職場精英、空中飛人環(huán)境：商務(wù)辦公賣點：360度翻轉(zhuǎn)、全觸屏、搭載英特爾酷睿第十代、超強(qiáng)續(xù)航

天逸

系列定位：臺式機(jī)人群：職工白領(lǐng)（更商務(wù)化）環(huán)境：商務(wù)辦公賣點：金屬質(zhì)感經(jīng)典商務(wù)，符合職場中干練的專業(yè)氣質(zhì)、節(jié)約空間占地小、商務(wù)型強(qiáng)、接口豐富

逸

系列定位：一體機(jī)人群：職工白領(lǐng)、家庭成員（時尚年輕化）環(huán)境：商務(wù)辦公、家庭娛樂賣點：外觀簡約時尚大方、超窄的邊框、容量隨心輕松擴(kuò)展、接口豐富、搭載了英特爾第8代i5處理器、無線鼠標(biāo)鍵盤擺脫線纜限制、鍍錫鋼骨架鍛造品牌系列分析

小新

系列

Air&Pro小新系列：性價比高，足夠輕薄，外觀時尚。人群：學(xué)生、職場精英、家庭成員（

滿足移動應(yīng)用人群各類需求）場景：學(xué)生專區(qū)、商務(wù)辦公、家庭娛樂聯(lián)想小新Air：

搭載最新十代酷睿處理器、12GB大容量DDR4-2666雙通道內(nèi)存、保持高色域屏幕并加入DC調(diào)光、保持512GB高速PCIe固態(tài)硬盤、三邊窄邊框工藝全面屏。聯(lián)想小新Pro：

搭載了英特爾第10代i5/i7處理器、極簡設(shè)計雙全功能Type-C、16:10、2.5K分辨率的鏡面屏、PL1高達(dá)35W性能直追標(biāo)壓處理器，

一步開機(jī)直達(dá)桌面、56Wh電池雙風(fēng)扇雙銅管散熱。在這樣的趨勢下聯(lián)想的競爭品牌們做了什么？競品分析

聯(lián)想拯救者

華碩飛行堡壘賣點：?

搭載第九代酷睿i5-9300H?

全高清

IPS電競屏?

512GB

PCle

SSD預(yù)留2.5硬盤位?

至高支持32GB雙通道DDR4內(nèi)存?

強(qiáng)勁散熱?

外觀梯形切割設(shè)計站內(nèi)外已有內(nèi)容形式：?????蓄勢待發(fā)，華碩飛行堡壘7即將起航華碩飛行堡壘7評測！性價比和性能兼得電競甜品，極速散熱：華碩飛行堡壘7金屬電競游戲本的深入解析華碩飛行堡壘7評測：性價比最高的1660Ti游戲本？這次飛穩(wěn)了！第九代酷睿華碩飛行堡壘7

1650款評測競品和用戶溝通策略多評測，主打配置性能，顏值，游戲體驗感極佳，高性價比，適用游戲愛好者競品分析

聯(lián)想小新

惠普星14賣點：?

采用第十代英特爾酷睿i7-1065G7處理器?

微邊框高清大屏?

指紋&背光全配齊?

高速無線傳輸?

快速充電，10h長續(xù)航?

時尚外觀，輕薄便攜，舒適手感站內(nèi)外已有內(nèi)容形式：?????聊一臺輕薄本，惠普星14系列深度評測惠普星14高顏值超極本，根本無法拒絕個性、性能全都要!

惠普星系列14新品評測“小魷魚”楊紫的同款輕薄本！惠普星14隨身體驗惠普星14輕薄本

富有美感的時尚代表競品和用戶溝通策略多評測，主打性價比，顏值，和用途多，適用人群廣競品分析

聯(lián)想YOGA

Surface

Pro賣點：?

全新第十代只能英特爾酷睿處理器?

搭配使用彩色的特制版專業(yè)鍵盤蓋和Surface觸控筆?

win系統(tǒng)?

纖薄輕巧?

豐富連接端口?

僅需1個多小時即可充電約80%?

電池續(xù)航常規(guī)使用至高可達(dá)10.5小時站內(nèi)外已有內(nèi)容形式：?

微軟

Surface

Pro

6，工作娛樂兩不誤?

Surface

Pro

6二合一即是筆記本又是平板電腦?

內(nèi)外雙修，Surface

Pro

6的極客之道?

Surface

Pro

7首發(fā)評測：性能更強(qiáng)

終于補(bǔ)齊Type-C?

微軟Surface

Pro

7詳細(xì)評測：仍舊是最好的二合一平板電腦競品和用戶溝通策略，多評測，主打二合一移動辦公，體驗感佳，辦公商務(wù)人群，觸屏體驗感好競品分析

聯(lián)想天逸

戴爾成就賣點：?

第七代英特爾智能處理器?

內(nèi)置集成wifi?

搭載DDR4高頻內(nèi)存?

豐富接口滿足辦公需求?

精致外觀，彰顯科技元素，適合多種辦公環(huán)境站內(nèi)外已有內(nèi)容形式：?

戴爾成就3470，商務(wù)辦公的好手?

換臺新電腦，看下戴爾成就3470即刻心動?

加班族終極福利！高效辦公夢，讓戴爾來成就?

企業(yè)級臺式機(jī)標(biāo)桿

戴爾成就3000新品上市?

唯破不快，戴爾成就3668高性能主機(jī)助你辦公高效競品和用戶溝通策略主打滿足白領(lǐng)、職場精英商務(wù)辦公用，高性價比競品分析

聯(lián)想

逸

戴爾靈越AIO賣點：?

微邊框，96%屏占比，全面視野?

搭載第十代英特爾酷睿處理器?

隱藏式攝像頭?

懸浮式音響?

可選512G+1TB海量存儲?

一鍵切換顯示器模式站內(nèi)外已有內(nèi)容形式：?

達(dá)人教你打造ins風(fēng)工作臺，戴爾靈越AIO強(qiáng)力助攻?

冬天宅家追劇，戴爾靈越AIO影音黑科技給你沉浸式享受?

戴爾一體電腦，讓你流暢辦公，輕松的娛樂!?

簡單精致：戴爾靈越AIO

3480一體機(jī)體驗評測?

戴爾推出新款靈越AIO一體機(jī)：十代酷睿，懸浮音箱+隱藏式攝像頭競品和用戶溝通策略多評測，主打微邊框，顏值，適用場景廣，隱藏式攝像頭和懸浮音響、鍵盤鼠標(biāo)收納人群洞察目標(biāo)人群標(biāo)簽人群標(biāo)簽游戲影音商務(wù)辦公家庭娛樂學(xué)生專區(qū)

游戲愛好者關(guān)鍵詞：中高端獨立顯卡

影音愛好者關(guān)鍵詞：IPS

真彩面板，高品質(zhì)音箱，大容量硬盤

追劇達(dá)人關(guān)鍵詞：大屏幕，高分辨率

男生游戲

關(guān)鍵詞：游戲性能

老花眼的父母關(guān)鍵詞：大屏幕，低分辨率

女生追劇關(guān)鍵詞：外觀出色、機(jī)身輕薄小巧10

歲以下的小盆友

關(guān)鍵詞：觸摸屏，可變形

專業(yè)學(xué)科

關(guān)鍵詞：大屏幕、高分辨率、色彩還原度一流

視頻編輯關(guān)鍵詞：四核處理器，大容量內(nèi)存

空中飛人關(guān)鍵詞：大容量電池，低功耗處理器

職員辦公關(guān)鍵詞：12英寸以下，極輕薄拯救者系列小新系列Yoga系列小新系列小新系列目標(biāo)人群畫像

20-40歲的消費者是筆記本

市場中主力人群

廣大上班族和學(xué)生黨以及游

戲愛好者主要集中在一線城市，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市

追求性價比基礎(chǔ)上的

質(zhì)感，4000-6000元

價格對工作和學(xué)習(xí)的需求，以及對生活上的娛樂slogan聯(lián)想PC，全能CP側(cè)重于品牌的宣傳，進(jìn)一步加強(qiáng)聯(lián)想品牌在市場的影響力，培養(yǎng)客戶對聯(lián)想品牌的忠誠度。突出品牌產(chǎn)

品

的

包

容

性

和

廣

泛

性

，

適

用

人

群

和

場

景

多

，

更

全

方

面

的

發(fā)

展

。內(nèi)容策略

2

月開學(xué)季

3

月春雷行動

4

月新品季

5

月家電節(jié)

6

月618

大促

7

月狂暑季

8

月開學(xué)季

9

月數(shù)碼節(jié)10

月十一

11

月雙

11

大促

12

月雙

12

、雙旦節(jié)AwareAppealActAdvocate

全

域

發(fā)

聲潛客拉新

粉絲蓄水

蓄

水

種

草信

息

流

搜

索

回

流

加

購粉絲激活

收藏加購

全

場

景

收

割用

戶

攔

截

轉(zhuǎn)

化

復(fù)

盤

沉

淀人

群

沉

淀

1

月年貨節(jié)用戶生命周期

培育側(cè)重

內(nèi)容

占比主要渠道

分配低潛期

→

高潛期

→

引入期

前期階段以

全域種草為主圖文內(nèi)容鋪排占比較高

京東快報

種草視界

發(fā)現(xiàn)

酷玩科技

發(fā)現(xiàn)好貨

排行榜

店鋪私域

視頻測評深度蓄水

產(chǎn)品心智深度傳播測評、視頻種草為主

京東快報

種草視界

發(fā)現(xiàn)

會買專輯

排行榜

京品推薦管

店鋪私域

高強(qiáng)度大促導(dǎo)購

618

大促全域收割收割階段導(dǎo)購、直播為主

京東快報

種草視界

排行榜

會買專輯

京東直播

大促投稿

店鋪私域

618

粉絲沉淀

全域持續(xù)種草，圖文鋪排為主數(shù)碼節(jié)大促收割，直播占比較高

京東快報

種草視界

發(fā)現(xiàn)

曬一曬

發(fā)現(xiàn)好貨

排行榜

店鋪私域

雙

11

前期內(nèi)容種草全域持續(xù)鋪排雙

11

全面收割期間，導(dǎo)購、直播大范圍鋪量，促成高額銷量雙

11

大促后，粉絲沉淀內(nèi)容持續(xù)種草，為雙旦及年貨節(jié)蓄水

京東快報

種草視界

曬一曬

排行榜

會買專輯

大促投稿

店鋪私域不同節(jié)點大促的內(nèi)容投放策略會跟據(jù)前一階段的投放效果校驗投放策略，調(diào)整新一階段大促的策略階段重心引入期

→

成長期

→

成熟期低潛期

→

高潛期

→

引入期引入期

→

成長期

→

成熟期年度內(nèi)容策略媒體選擇效果廣告配合站內(nèi)站內(nèi)站外站外站內(nèi)站內(nèi)?

京東快車，大詞搜索?

京東展位，店鋪定向，DMP目標(biāo)人群?

京東展位，購物觸點，合約展位?

京選店鋪計劃，關(guān)鍵詞搜索，京東

快車?

京挑客?

京東快車，關(guān)鍵詞搜索，定向展位?

購物觸點，DPM二次觸達(dá)?

京挑客，裂變廣告?

京東快車，關(guān)鍵詞搜索，定向展位?

內(nèi)容渠道加購收藏領(lǐng)券人群

DMP?

聯(lián)合活動，京挑客階段目標(biāo)內(nèi)容策略

預(yù)熱曝光期(新品發(fā)布上市-15)

前期預(yù)熱和熱度曝光

引導(dǎo)用戶對于新品的關(guān)注

站內(nèi)為主，站外補(bǔ)充

發(fā)布爆發(fā)期

(新品發(fā)布上市)

集中曝發(fā)和賣點傳播快速傳播新品，影響認(rèn)知用戶心智

站內(nèi)+站外共同發(fā)力

種草收割期

(新品發(fā)布上市+30)

種草養(yǎng)草和收割轉(zhuǎn)化刺激購買欲望，引導(dǎo)用戶決策

集中站內(nèi)收割

持續(xù)收益期(新品發(fā)布上市+180)

輿論維護(hù)和用戶自傳播

好評分享，培育忠實用戶

站內(nèi)社交分享類內(nèi)容新品上市內(nèi)容策略站內(nèi)內(nèi)容觸點：站外內(nèi)容觸點：…………圖文、直播、視頻、H5……

賣點功能．深度介紹產(chǎn)品賣點功能．解鎖產(chǎn)品新的使用方法

配置解析．專業(yè)解析產(chǎn)品硬件配置．突顯產(chǎn)品強(qiáng)大性能

對比評測．KOL深度、專業(yè)評

測．對比競品突出產(chǎn)品優(yōu)勢

用戶分享．真實用戶使用心得分享．UGC

內(nèi)

容

引

發(fā)

自

傳

播

媒體背書．專業(yè)數(shù)碼媒體背書．增加公信力提升用戶信任內(nèi)容形式策略

對核心溝通信息進(jìn)行拆解，與多元化內(nèi)容形式深度結(jié)合，在站內(nèi)外內(nèi)容觸點進(jìn)行傳播，

形成用戶喜歡的社會話題

聯(lián)想PC，全能CP公域內(nèi)容策略公域內(nèi)容-聯(lián)想內(nèi)容偏向

功能化場景化天逸系列逸系列小新系列拯救者系列Yoga

C

系列功能化：

從產(chǎn)品的功能直接切入，強(qiáng)調(diào)功能與性價比，適用于強(qiáng)導(dǎo)購型&評測型的內(nèi)容。場景化：

對應(yīng)產(chǎn)品的不同賣點，深化內(nèi)容場景，加深代入感，匹配精準(zhǔn)人群，適用于種草型內(nèi)容。

公域內(nèi)容-聯(lián)想

拯救者系列

渠道策略作為聯(lián)想的游戲本系列，拯救者系列可以

京東快報（資訊類）、發(fā)現(xiàn)好貨、酷玩科技

等站內(nèi)種草性較強(qiáng)的渠道和

京東快報（評測類&視頻類）、種草視界

等可以深化產(chǎn)品體驗的內(nèi)容渠道為主，輔以

排行榜、會買專輯等導(dǎo)購向的內(nèi)容渠道。

內(nèi)容策略深化游戲場景體驗，輔以少部分辦公場景強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品強(qiáng)勁處理器、強(qiáng)勁顯卡、全面屏、散熱等有利于游戲體驗、深度辦公的特點，從

游戲暢快感等

角度出發(fā)，主攻年輕人群，結(jié)合游戲場景輸出內(nèi)容。

內(nèi)容Demo3天逆風(fēng)翻盤：它不愧是游戲小白的“拯救者”！無縫Combo只是傳說？有它上分不費吹灰之力能辦公的游戲本開箱：工作也可以輕松過關(guān)斬將快報發(fā)現(xiàn)好貨酷玩科技

公域內(nèi)容-聯(lián)想

小新系列

渠道策略作為聯(lián)想受眾面最廣的系列，小新系列可以站內(nèi)導(dǎo)購性較強(qiáng)的渠道為主，如

京東快報（導(dǎo)購類）、會買專輯、排行榜

等。輔以

發(fā)現(xiàn)好貨、酷玩科技、種草視界

等種草向的內(nèi)容渠道。

內(nèi)容策略深化功能印象，豐富內(nèi)容場景從外觀到性能，對應(yīng)不同賣點，搭建豐富飽滿的內(nèi)容場景。鋪設(shè)學(xué)習(xí)、辦公、影音、游戲等多種場景，同時鋪設(shè)一些功能型賣點導(dǎo)購內(nèi)容，適當(dāng)強(qiáng)調(diào)性價比。從場景化和功能化雙方面入手，加深小新系列的

全能感

。

內(nèi)容Demo又是一年畢業(yè)季，做自信的職場“小新”人確認(rèn)過眼神，是小身體大能量的輕薄小本本我的筆電閉眼挑清單，不會缺了聯(lián)想小新快報會買專輯排行榜

公域內(nèi)容-聯(lián)想

Yoga

C系列

渠道策略作為聯(lián)想的高端本系列，Yoga

C系列可以

京東快報（資訊類）、發(fā)現(xiàn)好貨、酷玩科技

等種草性較強(qiáng)的渠道和

京東快報（評測類&視頻類）、種草視界等可以深化產(chǎn)品體驗的內(nèi)容渠道為主，再輔以

京東快報（導(dǎo)購類）、會買專輯、排行榜

等導(dǎo)購性較強(qiáng)的內(nèi)容渠道。

內(nèi)容策略主打高端辦公體驗，輔以娛樂場景強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品360°翻轉(zhuǎn)、全觸屏、超強(qiáng)續(xù)航等有利于

深度辦公

與娛樂的特點，深化辦公場景，輔以部分創(chuàng)新功能的功能化種草。

內(nèi)容Demo360°自由翻轉(zhuǎn)，給你360°面面俱到的工作體驗筆電平板二合一，你的不“二”之選空中飛人的裝備盤點：充電1刻鐘使用2小時快報發(fā)現(xiàn)好貨酷玩科技內(nèi)容Demo

公域內(nèi)容-聯(lián)想

天逸系列

渠道策略作為聯(lián)想的臺式機(jī)系列，天逸系列可以

京東快報（評測類&視頻類）、種草視界

等可以深化產(chǎn)品體驗的內(nèi)容渠道和

京東快報（導(dǎo)購類）、會買專輯、排行榜

等站內(nèi)導(dǎo)購性較強(qiáng)的渠道為主，輔以

京東快報（資訊類）、發(fā)現(xiàn)好貨、酷玩科技

等站內(nèi)種草性較強(qiáng)的渠道。

內(nèi)容策略結(jié)合傳統(tǒng)辦公場合，突出產(chǎn)品性能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品高質(zhì)感、節(jié)省空間、多接口等

區(qū)別于傳統(tǒng)辦公電腦

的產(chǎn)品優(yōu)勢，貼合

傳統(tǒng)辦公

場景中的使用痛點，輔以強(qiáng)調(diào)功能點與性價比的功能化種草。隨“芯”所欲，辦公桌前指點江山小工位裝下大夢想，為你節(jié)約空間更為你創(chuàng)造空間突破傳統(tǒng)的臺式機(jī)上手體驗：這就是職場事半功倍的秘訣快報會買專輯排行榜內(nèi)容Demo

公域內(nèi)容-聯(lián)想

逸系列

渠道策略作為聯(lián)想的一體機(jī)系列，天逸系列可以

京東快報（評測類&視頻類）、種草視界

等可以深化產(chǎn)品體驗的內(nèi)容渠道和

京東快報（導(dǎo)購類）、會買專輯、排行榜

等站內(nèi)導(dǎo)購性較強(qiáng)的渠道為主，輔以

京東快報（資訊類）、發(fā)現(xiàn)好貨、酷玩科技

等站內(nèi)種草性較強(qiáng)的渠道。

內(nèi)容策略結(jié)合傳統(tǒng)辦公/家居場合，突出產(chǎn)品性能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品無線纜、節(jié)省空間、多接口等

區(qū)別于傳統(tǒng)電腦

的產(chǎn)品優(yōu)勢，貼合傳統(tǒng)固定場景

中的使用痛點，輔以強(qiáng)調(diào)功能點與性價比的功能化種草。告別“線”制，無線時代辦公也要輕裝上陣別把鍋甩給空間狹窄，你的電腦夠“骨感”嗎？上手直測：淘汰5臺臺式電腦后，我選了這款一體機(jī)快報會買專輯排行榜私域內(nèi)容策略認(rèn)知你

引種草期

蓄水期爆發(fā)期人群粉絲運(yùn)營

精準(zhǔn)站內(nèi)種草

此處輸入小標(biāo)題-20px此處輸入文字內(nèi)容，統(tǒng)一字體大?。?4px

蓋

）

更

，請?zhí)?/p>

目標(biāo)人群以直接復(fù)制

吸

的內(nèi)容到此。請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容

核心

修

賣

改

點以及輔助直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，

行

動

結(jié)合

利益

修

改

點

文

信心，實

公域：快報-圖文、酷玩

科技、發(fā)現(xiàn)圖文

私域:熱文、短視頻公域：快報測評、種草視

界、發(fā)現(xiàn)好貨、資源位私域：搭配、上新、單品強(qiáng)曝光類內(nèi)容渠道測評&視頻類內(nèi)容渠道&資源位公域：排行榜、會買專輯、發(fā)現(xiàn)好貨、京東快報、資源位、直播

私域：店鋪直播、清單、單品公域：曬一曬、發(fā)現(xiàn)圖文私域：私域商項好評、買

家秀促銷類內(nèi)容渠道&資源位&私域粉絲促活私域粉絲盤活&UGC內(nèi)容、粉絲置頂工具運(yùn)用&內(nèi)容沉淀帶來的流量

大范圍鋪墊曝光內(nèi)容，

覆

多潛在

Awareness換文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可

結(jié)合

，

賣點，霸屏搶占用戶心文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。

A

p

p

e

a

l

智，

培育

請

替

用

換

戶興趣文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)

容到此。請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可以

Act

現(xiàn)品效合一，完成用

字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。請

戶收

割

替

換文

字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容

擁護(hù)

到此。

通過店鋪買家秀運(yùn)營、沉淀期

Advo

用戶體驗分享互動，

引導(dǎo)持續(xù)關(guān)注自傳播cation潛

在

人群一

網(wǎng)

打

盡

！

站內(nèi)內(nèi)容觸達(dá)粉絲端工具配合

粉絲價、粉絲券、京東營

銷工具粉絲互動、isv互動工具、

粉絲試用粉絲價、粉絲券、DMP、

京騰魔方

粉絲運(yùn)營中心、粉絲分層

工具店鋪現(xiàn)有粉絲

1018.7

萬內(nèi)容平均閱讀

800-2100聯(lián)想私域-現(xiàn)狀粉絲數(shù)量龐大作為知名品牌，聯(lián)想京東官方旗艦店積累了想當(dāng)龐大數(shù)量的粉絲，也有一定的購買粉絲，這部分人群對于聯(lián)想有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)和產(chǎn)品購買傾向。私域內(nèi)容粉絲活躍度不足從目前聯(lián)想官方旗艦店京東端來看，私域內(nèi)容的粉絲閱讀量

800~2100之間波動，平均閱讀量約

1400

，閱讀轉(zhuǎn)化率為

0.0137%

，對比龐大的粉絲基數(shù)來說，粉絲活躍度十分低迷，待激活的沉默粉絲數(shù)量龐大。內(nèi)容形式單一，內(nèi)容呈現(xiàn)生硬刻板

內(nèi)容形式的單一性較高，內(nèi)容的引入較為生硬老套，且給用戶的整體觀

感較“硬”，沒有細(xì)分人群。W

劣勢1.店鋪現(xiàn)在的粉絲活躍度不高，沉默粉絲過多，大量粉絲沒有形成良好的互動。2.內(nèi)容呈現(xiàn)較為生硬，未能體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。3.內(nèi)容場景單一，缺乏趣味性

聯(lián)想私域-診斷S

優(yōu)勢

1.店鋪本身積累粉絲多，喚醒潛力巨大。

2.品牌知名度較高，容易培養(yǎng)粉絲心智，拉新成本相對

較低。

3.系列區(qū)分精準(zhǔn)，有利于細(xì)分人群的內(nèi)容運(yùn)營。聯(lián)想私域-優(yōu)化01030204激活沉默粉絲整頓內(nèi)容規(guī)劃，輸出為產(chǎn)品服務(wù)的內(nèi)容，緊貼用戶消費心理，提升粉絲活躍度。培養(yǎng)粉絲閱讀習(xí)慣提升內(nèi)容的整體規(guī)劃，將發(fā)布的內(nèi)容串聯(lián)起來，培養(yǎng)粉絲閱讀習(xí)慣。區(qū)分內(nèi)容人群針對不同的人群，深化內(nèi)容場景，持續(xù)欄目化的運(yùn)營，精準(zhǔn)化投放內(nèi)容。秀質(zhì)量等形式，提升內(nèi)容質(zhì)量。提升內(nèi)容質(zhì)量減少單純“硬廣”式的內(nèi)容產(chǎn)出，結(jié)合產(chǎn)品賣點與人群，通過豐富內(nèi)容場景、貼合時事熱點、提升買家聯(lián)想私域-內(nèi)容配比清單15%搭配15%單品15%熱文25%買家秀

20%短視頻

10%以內(nèi)容種草為主要內(nèi)容輸出形式，輔以強(qiáng)導(dǎo)購內(nèi)容，及部分品宣相關(guān)內(nèi)容。私域內(nèi)容位置及公域展現(xiàn)直播文章上新視頻在種草視界展現(xiàn)文章在發(fā)現(xiàn)中展現(xiàn)內(nèi)容落地策略預(yù)熱蓄水收割沉淀

Aware

認(rèn)知

Appeal

吸引

Act

行動Advocate

擁護(hù)單品、視頻-品宣/種

草類

搭配、熱文、視頻-

種草類

熱文、單品、清單-

帶貨類熱文、視頻、買家秀通過更直接的商品展現(xiàn)，

獲取用戶對商品的初步

認(rèn)知。

集合使用場景刨析產(chǎn)品

特點，種草目標(biāo)用戶。

集合促銷信息，進(jìn)行購

買引導(dǎo)，促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化

真實心得分享，引發(fā)已

購用戶共鳴

筆記本都是千篇一律的黑？這臺好看得太上頭

你聯(lián)想不到的黑科技，聯(lián)想可以

游戲本還能辦公？這下老板攔不住我了

叱咤職場的風(fēng)云秘籍，偷偷告訴你就是它！

化身妹子眼中的游戲大神？秘訣暴露了！

筆記本剪輯4K視頻驚掉下巴？有了它們真能

做到！

開學(xué)季沒它不行，做一個會“聯(lián)想”的大學(xué)生

高玩癌爭相入手的好物，全在這了！你的電腦夠好玩嗎？我這臺容易“玩物得志”

買家秀合集|這些人都逆襲成了最強(qiáng)王者

職場“保命符”，救我于水火的筆電

比同事?lián)碛懈鄮矫~的時間，只因它讓

我效率翻番！京東資源位效果廣告配合

發(fā)現(xiàn)好貨追新族、手機(jī)控

種草視界小白研究院、鋒潮測評室京品推薦官?

京東圖文流量入口?

Banner首焦位置，經(jīng)驗長文，加深

認(rèn)知?

京東展位，購物觸點，合約展位?

專題集合頁，資深達(dá)人聯(lián)合種草?

定向展位，流媒體專題?

多個位置露出，聚合更多流量?

京東視頻流量入口?

Banner首焦位置，固定人設(shè)，更具

感染力曬一曬圖文視頻

媒介——平臺優(yōu)質(zhì)達(dá)人簽約獨家合作

媒體

賬號

合作深度戰(zhàn)略合作直播內(nèi)容策略．深度介紹產(chǎn)品賣點功能．解鎖產(chǎn)品新的使用方法．突顯產(chǎn)品強(qiáng)大性能．專業(yè)解析產(chǎn)品硬件配置

．全面與專業(yè)評

測．

快

速

上

手

降

低

用

戶

顧

慮

．

直

播

專

享

價

優(yōu)

惠v

i

p

權(quán)

益．對比競品突出產(chǎn)品優(yōu)勢

．解鎖產(chǎn)品新的使用方法

．快速轉(zhuǎn)換銷量…………賣點功能配置解析全面評測使用教程促銷信息直播內(nèi)容形式策略

對核心溝通信息進(jìn)行拆解，與多元化內(nèi)容形式深度結(jié)合，在站內(nèi)外內(nèi)容觸點進(jìn)行傳播，

形成用戶喜歡的社會話題

內(nèi)容形式分層

適合品類拆解：主播人員選定：粉絲運(yùn)營拆解：

新品發(fā)布，爆款賣點挖掘，大促收割

專屬日常主播，高顏值主播，垂直發(fā)燒友，強(qiáng)代購屬性主持，店鋪關(guān)注，貨品種草，行動購買營銷節(jié)點貨品階段目標(biāo)行為賣點功能配置解析全面評測使用教程促銷信息日常直播新品新客成交30%30%10%10%20%爆款用戶種草20%20%20%20%20%平銷款用戶種草30%20%20%20%10%旗艦機(jī)內(nèi)容，用戶種草修改文字內(nèi)容30%，也可20%20%20%10%新品發(fā)布新品種草收割20%20%20%20%20%爆款種草收割40%40%0%0%20%容，修平銷款改文字內(nèi)容，種草收割也可以40%40%0%0%20%。請?zhí)嫫炫灆C(jī)換文字內(nèi)容，種草收割修改文40%40%0%0%20%大促收割新品種草收割30%30%0%0%40%爆款種草收割30%30%0%0%40%平銷款種草收割30%30%0%0%40%旗艦機(jī)種草收割30%30%0%0%40%此處輸入文字內(nèi)容，統(tǒng)一字體大?。?4px），請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。請?zhí)鎿Q文字以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。請?zhí)鎿Q文字內(nèi)直接復(fù)制你的內(nèi)容到此字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。請?zhí)鎿Q文字內(nèi)容，修改文字內(nèi)容，也可以直接復(fù)制你的內(nèi)容到此。直播內(nèi)容拆解根究貨品大促的不同階段，直播內(nèi)容形式針對性變化，促成吸粉，種草，收割的階段性目標(biāo)電商日常直播報價項目詳細(xì)信息數(shù)量／時間單價場次合計（單位：元）前期準(zhǔn)備大綱制作Outlineofproduction120013150直播腳本制作Livescripting1500直播界面美術(shù)Livescreenart1100場地規(guī)劃1100直播系統(tǒng)高清攝像機(jī)1200三腳架Tripod150燈光套組Lightingequipment1100直播人員現(xiàn)場控制1200主播11000后臺操作小助手1200美術(shù)舞美美術(shù)師（1個設(shè)計師兩天設(shè)計）150物料打印1300小道具.耗材.工具1150合計3150稅費6%189單場報價3339全年優(yōu)惠總價240800000全年直播報價報

價&KPI渠道/費用月份2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月營銷節(jié)點開學(xué)季3月春雷行動3月上旬緊跟38節(jié)點私域為主+少量公域為店鋪引流。中下旬全域鋪量日常種草春季發(fā)布會家電節(jié)618狂暑季開學(xué)季數(shù)碼節(jié)秋季發(fā)布會雙11第一波全域種草，新品種草，新概念產(chǎn)品發(fā)布雙11雙11全面收割雙12/圣誕雙12/雙旦內(nèi)容種草元旦/年貨節(jié)年貨節(jié)種草渠道邏輯2月開學(xué)季，開學(xué)學(xué)生，新職工需要換機(jī)人群私域為主618全域種草618第一波收割大促后第二波粉絲沉淀，持續(xù)全域種草針對新品上線增加頭條新品渠道公域為輔，聯(lián)系春季發(fā)布會（新機(jī)）粉絲第一波沉淀99大促再次收割主推產(chǎn)品系列小新Yoga天逸逸小新天逸逸拯救者小新拯救者小新拯救者小新拯救者小新Yoga小新拯救者Yoga小新拯救者Yoga小新拯救者小新拯救者店鋪私域運(yùn)營40w1w1w1.2w8k1w1.2w8k2.75w1w2.75w1w2.75w1w2.75w1w1w1w2.75w1w1w2.75w1w1w2.75w1w2.75w內(nèi)容端（公域）160w4w4w4.8w3.2w4w4.8w3.2w11w4w11w4w11w4w11w4w4w4w11w4w4w11w4w4w11w4w11w直播配比80w2w2w2.4w1.6w2w2.4w1.6w5.5w2w5.5w2w5.5w2w5.5w2w2w2w5.5w2w2w5.5w2w2w5.5w2w5.5w產(chǎn)品系列預(yù)算分配表以銷量及未來電腦發(fā)展趨勢為基準(zhǔn)，為聯(lián)想品牌系列分配預(yù)算。拯救者系列占比55%，小新系列占比25%，Yoga占比10%，天逸占比6%，逸系列占比4%。注：站外資源根據(jù)品牌預(yù)算予以輔助投放渠道單價（撰稿+投放）數(shù)量總價pv/篇總pvuv/篇總uv圖文京東快報-圖文1,0007070,000300021000030021000京東快報-評測3,00050150,000500025000060030000京東-會買專輯-會買清單8005040,000300015000030015000京東-發(fā)現(xiàn)好貨-單品5006030,000200012000020012000京東-發(fā)現(xiàn)好貨-資源位8,00031248,00020000620000300093000京東-排行榜-排行榜1,0005050,000300015000036018000京東-酷玩科技-帖子9007063,000250017500030021000京東-酷玩科技-單品8007056,000200014000030021000京東-微信購物圈-文章1,0006060,000300018000036021600京東-微信購物圈-清單8006048,000300018000030018000京東-微信購物圈-搭配8006048,000200012000030018000京東-曬一曬24,00017408,000100000170000010000170000視頻京東-種草視界-小白研究院10,00015150,00020000300000300045000種草視頻3,5002587,500500012500075018750價格1,508,500總pv4,420,000總uv522,350含稅價1,599,010渠道單價數(shù)量總價熱文1000150150000清單50011055000單品50012060000短圖文，買家秀等20012024000短視頻（IP人格化或種草）35002587500價格376500含稅價399090渠道規(guī)劃&KPI

京東內(nèi)容營銷規(guī)劃報價—公域京東內(nèi)容營銷規(guī)劃報價—

私域公司介紹在新機(jī)首發(fā)及大促節(jié)點期間，通過

頭部重點資源位

（發(fā)現(xiàn)好貨、手機(jī)控，追新族，種草視界）、協(xié)同媒體大咖，自媒體，UGC等不同達(dá)人輸出

資

訊

，

評

測

，

種

草

、

活

動投

稿

等多種形式內(nèi)容鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)人

群

，

在大促為品牌宣傳造勢，以雙十一期間為例，覆蓋人群200W+，單條內(nèi)容曝光量達(dá)30W+。

案例分享

OPPO

年度內(nèi)容合作服務(wù)商（公域）OPPO

作為手機(jī)TOP品牌，品康自2019年與OPPO達(dá)成年框深度合作。在每個重要活動節(jié)點及日常幫助品牌對潛在用戶進(jìn)行強(qiáng)有力的曝光種草，通過公私域多形式內(nèi)容鏈路同步觸達(dá)、強(qiáng)化OPPO在精準(zhǔn)目標(biāo)用戶心中的產(chǎn)品形象，提升產(chǎn)品的曝光以及轉(zhuǎn)化。內(nèi)容策略：在新機(jī)首發(fā)及大促節(jié)點期間，針對不同機(jī)

型

人

群

特

性

，

結(jié)

合

大

促

節(jié)

點

。

針

對性產(chǎn)出

單品，清單

，

熱

文

，

短

視

頻

互

動話題和賣家秀

等內(nèi)容形式。粉絲拉新：超過

80%

內(nèi)容被抓取到公域幫助品牌觸達(dá)新用戶。粉

絲

運(yùn)

營

：

平

均

粉

絲

進(jìn)

商

詳

率

達(dá)

到

35%

，幫助品牌提升了粉絲，留存，促活，

成交。等等各個維度的粉絲活躍度行為。粉絲互動：通過互動式話題，提升粉絲互動，并回復(fù)粉絲，加強(qiáng)品牌品牌的粉絲建設(shè)。

案例分享

OPPO

年度內(nèi)容合作服務(wù)商（私域）OPPO

作為手機(jī)TOP品牌，品康自2019年與OPPO達(dá)成年框深度合作。在每個重要活動節(jié)點及日常幫助品牌對潛在用戶進(jìn)行強(qiáng)有力的曝光種草，通過公私域多形式內(nèi)容鏈路同步觸達(dá)、強(qiáng)化OPPO在精準(zhǔn)目標(biāo)用戶心中的產(chǎn)品形象，提升產(chǎn)品的曝光以及轉(zhuǎn)化。投放內(nèi)容54次總PV:250萬總UV：

177萬總進(jìn)商詳：9萬“京東Thinkpad王牌超級新品日”的合作項目，通過品康旗

下大V的內(nèi)外聯(lián)合發(fā)聲，為新品翼480預(yù)熱推廣，取得良好的宣傳效果。

本期活動案例分享

Thinkpad王牌超級新品日項目執(zhí)行效果累計觀看量：326.1w同時觀看最高:20.2w評論數(shù):1174案例分享

京東創(chuàng)維&華帝&酷開電視品類直播站內(nèi)主會場圖文、直播、短視頻三種方式強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合聯(lián)合京東站內(nèi)頭部大V帶動中腰部小V同種草，配合站外平臺達(dá)人種草，引流強(qiáng)勢收割。案例分享

京東美妝國潮周一期項目音樂平臺合計播放50萬+四個平臺、評論合計

1萬條+整體曝光量達(dá)到了300萬+

；國風(fēng)音樂廣受年輕消費者的喜愛，重新定義了國貨美妝，也帶出了CHINA精神。案例分享

京東美妝國潮周一期項目

原創(chuàng)國風(fēng)熱曲

核心物料全面曝光

本期活動

此次徐夢圓、天府事變同步在網(wǎng)易云

音樂、QQ音樂、B站、微博

4

個渠道

共同發(fā)聲整體曝光量達(dá)到了6000萬+

；使用書法、繪畫形式結(jié)合國妝產(chǎn)品，國妝也可以引領(lǐng)潮流新風(fēng)尚。用戶對于美妝產(chǎn)品的“潮流感”要求很重，代表用戶發(fā)出心聲：“如果不是潮品，我才不涂”，而京東國潮營銷正是應(yīng)和了這種用戶心態(tài)。案例分享

京東美妝國潮周二期項目

國潮態(tài)度視頻

核心物料曝光

本期活動

此次朱敬一、徐夢圓、微博大V同步

在微博共同發(fā)聲京東美妝聯(lián)動各品牌官微齊18張海報發(fā)聲整體曝光量達(dá)到了5000萬+

；海報視覺使用了涂鴉元素并和產(chǎn)品緊密結(jié)合在畫面中，在整體渠道上起到了畫龍點睛的作用，H5的趣味答題也增加了整個項目的回流機(jī)制，將整體流量直接引導(dǎo)至?xí)鐾瓿赊D(zhuǎn)化。案例分享

京東美妝國潮周二期項目

海報&H5

核心物料曝光

本期活動品康傳媒是由一群優(yōu)秀的電商、媒體、互聯(lián)網(wǎng)人才組成的專注內(nèi)容整合營銷的團(tuán)隊。品康傳媒為

1000+

品牌提供專業(yè)的“內(nèi)容整

合營銷服務(wù)”，通過專業(yè)的創(chuàng)意，策略，執(zhí)行能力

,帶領(lǐng)

2000+

簽約達(dá)人，為品牌與消費者搭建更生動的場景互動，拉近品牌與用戶的關(guān)系。品康傳媒目前是京東、蘇寧易購、今日頭條、小紅書、抖音等平臺的官方

MCN。在品康傳媒，我們有完整的內(nèi)容營

銷生態(tài)鏈，每天都在幫合作伙伴高效的獲取更有價值的流量，為品牌提供更多精準(zhǔn)的被消費者咨詢的機(jī)會！

京東

TOP

機(jī)構(gòu)，京東“百千計劃”優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)，蘇寧易購官方機(jī)構(gòu)，今日頭條官方機(jī)構(gòu)，京東招采入庫機(jī)構(gòu)2016自營電商業(yè)務(wù)，年營業(yè)額細(xì)分行業(yè)TOP32017.3團(tuán)隊成員突破100人成立短視頻運(yùn)營團(tuán)隊2017.4京東官方合作MCN達(dá)人機(jī)構(gòu)2017.8今日頭條官方MCN2017.9大魚號官方合作MCN2018.9團(tuán)隊成員突破200人視頻基地突破1000平2019.2抖音官方合作MCN2019.4小紅書官方MCN2019.5京東集團(tuán)采購名單2019.8單月內(nèi)容GMV超過1000萬直播基地突破1000平成立時間

2013.9公司概況此處輸入小標(biāo)題-20px此處輸入文字內(nèi)容，統(tǒng)一字體大?。?4px），請