中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2024中國劇集產(chǎn)業(yè)中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告TheAnnualDevelopn出品單位：中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)凡影咨詢眾觀科技支持單位：中共深圳市福田區(qū)委宣傳部深圳市福田區(qū)文化廣電旅游體育局特別鳴謝：wU 前言PREFACE《2024中國劇集產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“本年度《報(bào)告》”)由中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、凡影咨詢、眾觀科技聯(lián)合出品，旨在全面梳理2024年中國劇集產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，深入剖析行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為從業(yè)者、研究者以及廣大觀眾提供一份客觀、全面的參考資料?！鞍咐治觥比蟛糠?。其中，行業(yè)“備案發(fā)行及播出情況”部分聚焦于劇集產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和整體運(yùn)行情況，涵蓋備案、發(fā)行、播出等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的增減變化；“行業(yè)年度觀察”部分聚焦于劇集生產(chǎn)及供給側(cè)的變化、平臺(tái)運(yùn)營情況、劇集出海情況以及微短劇發(fā)展等進(jìn)行觀察解讀，并詳細(xì)分析了廣電政策、技術(shù)發(fā)展對(duì)劇集生產(chǎn)的影響以及目前劇集市場(chǎng)所面臨的發(fā)展問題；“案例分析”部分則通過具體劇集案例，深入剖析其成功經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新實(shí)踐，為行業(yè)提供實(shí)踐參考和借鑒。2024年，中國劇集產(chǎn)業(yè)在變革與創(chuàng)新中前行，但整體仍在疫情余波的震蕩中調(diào)整。盡管市場(chǎng)整體項(xiàng)目數(shù)量有所減少，但劇集產(chǎn)業(yè)在政策引導(dǎo)、市場(chǎng)需求和技術(shù)革新等多重因素的交織影響下，呈現(xiàn)出諸多值得關(guān)注的特點(diǎn)與趨勢(shì)。一方面，政策調(diào)整激發(fā)了行業(yè)活力，如國務(wù)院取消電視劇制作單位審批流程，簡(jiǎn)化行業(yè)準(zhǔn)入手續(xù)，為更多機(jī)構(gòu)參與創(chuàng)作提供了便利。另一方面，市場(chǎng)需求的變化促使行業(yè)提質(zhì)增效，劇集生產(chǎn)創(chuàng)作進(jìn)入提質(zhì)升級(jí)關(guān)鍵期， 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告內(nèi)容供給側(cè)顯示結(jié)構(gòu)性變化。同時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力，AIGC、虛擬拍攝制作等新技術(shù)成為推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要因素。此外，微短劇作為新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，文旅聯(lián)動(dòng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。整體來看，劇集產(chǎn)業(yè)在震蕩中尋求突破，展現(xiàn)出較強(qiáng)的適應(yīng)性和發(fā)展?jié)摿?。從?nèi)容來看，2024年劇集生產(chǎn)創(chuàng)作進(jìn)入提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵期，內(nèi)容供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化愈發(fā)顯著。重大題材劇在構(gòu)建中國主流敘事話語體系方面逐漸成熟，革命歷史劇與重大現(xiàn)實(shí)題材劇在題材與手法上不斷創(chuàng)新，現(xiàn)實(shí)題材劇繼續(xù)保持主流地位。同時(shí)，類型劇集全方位拓展敘事邊界，懸疑劇、諜戰(zhàn)劇、古裝劇等類型作品在敘事手法與思想內(nèi)涵上均有所提升。實(shí)際上，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，本年度劇集市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出了復(fù)雜的態(tài)勢(shì)。一方面是題材內(nèi)容的“遍地繁花”,而另一方面則是劇集產(chǎn)量的大幅下降，各平臺(tái)版決的問題：盜版對(duì)行業(yè)的沖擊尤為顯著,其泛濫不僅嚴(yán)重侵蝕了創(chuàng)作者的權(quán)益，削弱了行業(yè)的盈利能力和創(chuàng)作動(dòng)力，更對(duì)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)造成了深遠(yuǎn)影響。面對(duì)盜版的肆意蔓延，行業(yè)是否已經(jīng)找到了有效的應(yīng)對(duì)之策?如何在保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益的同時(shí)，遏制盜版對(duì)市場(chǎng)的進(jìn)一步侵蝕? 前言PREFACE與此同時(shí)，傳統(tǒng)衛(wèi)視的影響力逐漸退居二線，觀眾的觀看習(xí)慣加速向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，這一變化導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作的重心也隨之發(fā)生變化。那么,面對(duì)這一趨勢(shì)，行業(yè)是否已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備?如何在衛(wèi)視影響力減弱的情此外，微短劇的崛起已經(jīng)成為行業(yè)的一大亮點(diǎn)，其快速的傳播力和廣泛的受眾基礎(chǔ)，對(duì)傳統(tǒng)長劇集的市場(chǎng)份額和創(chuàng)作模式構(gòu)成了挑戰(zhàn)。長劇集如何在微短劇的沖擊下保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力?如何在內(nèi)容創(chuàng)作中更好地平衡深度與節(jié)奏?倫理等問題的擔(dān)憂。如何在擁抱新技術(shù)的同時(shí)，避免陷入技術(shù)濫用的陷阱?在國際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力?如何在全球化語境中更好地講述中國故事? 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告需要引起全行業(yè)重視和思考的問題還有很多，在此不便一一贅述。2024年的劇集產(chǎn)業(yè)在震蕩中前行，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。《2024中國劇集產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》的發(fā)布，旨在通過數(shù)據(jù)、案例和趨勢(shì)分析，為行業(yè)提供一份全面、客觀的參考。在此，本年度《報(bào)告》誠懇希望這業(yè)者的深入思考，共同推動(dòng)中國劇集產(chǎn)業(yè)在變革中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。因撰稿刊印時(shí)間緊張，本報(bào)告不免會(huì)有疏漏錯(cuò)誤之處，還望讀者諒解，并提出批評(píng)指正?！?024中國劇集產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》編寫組第一章：劇集行業(yè)整體備案發(fā)行及播出情況第一節(jié)2024年劇集行業(yè)備案情況…002第二節(jié)2024年劇集行業(yè)發(fā)行許可情況…004第三節(jié)2024年劇集行業(yè)整體播出情況…008第二章：劇集行業(yè)年度觀察第一節(jié)劇集生產(chǎn)變化情況解讀024第二節(jié)供給側(cè)的變化情況解讀045第三節(jié)長視頻平臺(tái)劇集運(yùn)營情況066第四節(jié)國產(chǎn)劇集出海情況 第五節(jié)微短劇市場(chǎng)發(fā)展概況 第六節(jié)年度出臺(tái)政策對(duì)劇集行業(yè)的影響 088 第八節(jié)劇集市場(chǎng)面臨的問題和解決方法探索 Ⅱ中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告第一節(jié)《慶余年第二季》:劇二代的成功之路 第二節(jié)《小巷人家》:劇變環(huán)境下的堅(jiān)守 第三節(jié)《墨雨云間》:帶有短劇氣質(zhì)的長劇爆款 第四節(jié)《我的阿勒泰》:劇集帶動(dòng)地方文旅的成功探索 第五節(jié)《山花爛漫時(shí)》:劇影對(duì)比之下的人物刻畫 附錄一：2024中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)調(diào)查報(bào)告142附錄二：2024中國劇集行業(yè)大事記 附錄三：2024中國劇集行業(yè)相關(guān)政策匯總 附錄四：2024中國劇集行業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)匯總 第一章行業(yè)整體備案發(fā)行及播出情況 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告第一節(jié)2024年劇集行業(yè)備案情況為定量化描述2024年度國內(nèi)電視劇(含網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇)的行業(yè)備案情況，《報(bào)告》綜合官方發(fā)布及業(yè)內(nèi)主流研究機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)信息，整理年度生產(chǎn)數(shù)據(jù)簡(jiǎn)表如下：注：折線圖為備案集數(shù)，柱狀圖為備案部數(shù)2024年，中國電視劇行業(yè)整體呈現(xiàn)出“減量增質(zhì)”的趨勢(shì)，但是與2023年相比，電視劇備案數(shù)量和質(zhì)量有所回暖，備案數(shù)量從537部增加到593部，增幅約為10.4%,備案集數(shù)從17538集增加到19674集，增幅為12.2%。這表明電視劇市場(chǎng)在經(jīng)歷疫情后的調(diào)整期后，逐漸恢復(fù)活力，制作方對(duì)市場(chǎng)3前景的信心有所增強(qiáng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇備案數(shù)量從561部減少到509部，降幅約為9.3%,備案集數(shù)從17035集減少到12378集，降幅約為27%。這一變化反映出網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)開始進(jìn)入調(diào)整期，制作方更加注重劇集的質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)2019-2024國產(chǎn)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇備案情況電視劇網(wǎng)絡(luò)劇905部(34410集)1056部(20855集)無數(shù)據(jù)670部(23519集)1083部(24683集)498部(16485集)1172部(25910集)933部(24152集)472部(15429集)660部(14693集)537部(17538集)561部(17035集)3574部(97327集)593部(19674集)509部(12378集)2653部(80780集)注：2024年劇集備案情況，數(shù)據(jù)來自廣電總局官與疫情前相比，電視劇整體備案數(shù)量減少了312部，降幅約為34.5%,備案集數(shù)減少了16048集，降幅約為42.8%。電視劇生產(chǎn)預(yù)計(jì)很難再回到疫情之前的產(chǎn)量，不過行業(yè)在調(diào)整過程中更加注重內(nèi)容的精耕細(xì)作和質(zhì)量的提升。網(wǎng)絡(luò)劇與微短劇的變化更加顯著,網(wǎng)絡(luò)劇備案數(shù)量逐年減少，微短劇的數(shù)量卻有顯著提升，反映了市場(chǎng)對(duì)短內(nèi)容的強(qiáng)烈需求和微短劇市場(chǎng)的快速發(fā)展。這一變化不僅體現(xiàn)了觀眾消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，也反映了行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作和市場(chǎng)策略上的調(diào)整。中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告第二節(jié)2024年劇集行業(yè)發(fā)行許可情況電視劇(含網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇)行業(yè)的備案情況與發(fā)行許可情況進(jìn)行了數(shù)據(jù)對(duì)2019年-2024年電視劇(含網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇)備案情472m裝電視副*網(wǎng)絡(luò)到微短副計(jì)量單位：部注：折線圖未備案數(shù)據(jù)，柱狀圖為發(fā)行數(shù)據(jù)不過，電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)發(fā)行許可證數(shù)量是衡量劇集市場(chǎng)供需關(guān)系的客觀權(quán)威指標(biāo)。這一數(shù)據(jù)直接代表每年全市場(chǎng)全平臺(tái)平臺(tái))會(huì)有多少新劇播出。而每月總局發(fā)布的全國電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)拍攝制作備案公示數(shù)則是一個(gè)低門檻的指標(biāo)，其絕對(duì)值要大于發(fā)行許可證數(shù)量。不少經(jīng)過備案公示的項(xiàng)目因種種原因最終未能拍攝制作，因此對(duì)市場(chǎng)真實(shí)業(yè)態(tài)的探查我們通常以發(fā)行許可證為準(zhǔn)。 第一章|行業(yè)概括根據(jù)廣電總局公示的數(shù)據(jù)顯示，2024年電視劇發(fā)行數(shù)為115部，同比2023年的156部下降了26.3%。這反映出市場(chǎng)更加注重劇集的質(zhì)量而非數(shù)量，對(duì)作品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，從而導(dǎo)致了發(fā)行數(shù)呈持續(xù)下降趨勢(shì)。這一趨勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)劇中也表現(xiàn)明顯，2024全年網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)行數(shù)為166部，同比下降16.6%。從2019年到2024年，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)行許可數(shù)量整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，這表明行業(yè)在經(jīng)歷疫情和市場(chǎng)調(diào)整后，更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。的77四3四計(jì)量單位：部計(jì)量單位：部計(jì)量單位：部 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告和泡沫化等問題之后已經(jīng)回歸理性，投機(jī)者和短視者被市場(chǎng)淘汰，每年拍與此同時(shí)，微短劇的發(fā)行許可數(shù)量卻呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢(shì)。2024全年微短劇發(fā)行許可數(shù)量為602部。自2020年國家廣播電視總局將“網(wǎng)絡(luò)微短劇”納入備案管理以來，微短劇憑借其靈活多樣的形式和快速的傳播優(yōu)勢(shì)，迅速成為視聽行業(yè)的熱點(diǎn)。2024年，總局進(jìn)一步明確了微短劇的分類審核標(biāo)準(zhǔn)，投資額度在100萬元以上的重點(diǎn)微短劇由總局審核，30萬元到100萬元之間的普通微短劇由省級(jí)廣電部門審核。因此，廣電總局所發(fā)布的微短劇備案數(shù)量與實(shí)際發(fā)行落地的數(shù)量存在較大差異。 ■備案數(shù)量■上線數(shù)量及發(fā)行許可計(jì)量單位：部即便如此，從上圖可見，微短劇近兩年的備案數(shù)和發(fā)行許可數(shù)仍呈現(xiàn)明顯上升之態(tài)，2024年備案數(shù)量達(dá)到2653部，發(fā)行數(shù)量602部，但實(shí)際市場(chǎng)上流通的微短劇數(shù)量可能高達(dá)2-3萬部，大部盡管總局的審核管理為微短劇市場(chǎng)提供了規(guī)范指引，但市場(chǎng)上的微短個(gè)從數(shù)量擴(kuò)張到質(zhì)量提升的過渡階段。未來，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)范和觀 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告第三節(jié)2024年整體播出情況2024年長視頻平臺(tái)共上新國產(chǎn)劇集554部，其中新劇共271部，同比減新國產(chǎn)劇集166部，芒果TV上新32部，優(yōu)酷上新95部，三大平臺(tái)上新量同比均減少60部左右。騰訊視頻上新261部，其中新劇111部，庫存劇150部。電視劇的發(fā)行數(shù)量遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)劇，2024年全國電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇拿到發(fā)行許2024年長視頻平臺(tái)剛集上新數(shù)量對(duì)比圖2優(yōu)數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)《2024長劇集網(wǎng)播年度觀察》收視率方面，在CCTV1播出的《上甘嶺》以3.315%的平均收視率創(chuàng)下自2019年12月以來的臺(tái)播電視劇收視紀(jì)錄?！稇c余年第二季》則以45.1億9劇目熱度蜂值副目熱度蜂值副目集均點(diǎn)擊1234四海重朝6,067557哈爾派一九四四9,3509九重累30.2349四大視頻平臺(tái)內(nèi)容熱度及集均點(diǎn)擊排行據(jù)燈塔專業(yè)版《2024年劇集市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2024年各平臺(tái)獨(dú)播劇總量減少12.7%。其中，優(yōu)酷上線55部，同比減少18部 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2024年-0-2023年獨(dú)播劇減少，拼播現(xiàn)象卻呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布2024年長劇集網(wǎng)播年度觀察報(bào)告顯示，2024年上新國產(chǎn)新劇多視頻平臺(tái)拼播的部數(shù)占比26%,同比增長4個(gè)百分點(diǎn)。云合評(píng)級(jí)S+劇集的拼播比例為18%,同比增長2個(gè)百分點(diǎn)。由此可見，長視頻平臺(tái)之間的版權(quán)交易日益頻繁。愛奇藝接連將《四海重明》《孤舟》兩部大劇分別分銷給芒果TV和優(yōu)酷，這種現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)越來越普遍。這種拼播模式不僅降低了平臺(tái)的成本，也提高了劇集的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。比如芒果TV與騰訊視頻拼播的《與鳳行》不僅在兩家平臺(tái)上取得了高播放量，還通過跨平臺(tái)的資源整合和創(chuàng)意性的劇集宣推，擴(kuò)大了劇集的影響力和受眾覆蓋范圍，獲得了更高的商業(yè)價(jià)值。第一章|行業(yè)概括《與鳳行》播放熱度趨勢(shì)圖計(jì)甲位：方芒果TV《與風(fēng)行》播出數(shù)據(jù)計(jì)甲位：方騰訊平臺(tái)《與鳳行》播出數(shù)據(jù)騰訊平臺(tái)《與鳳行》播出數(shù)據(jù)m1.數(shù)據(jù)來源：貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版、酷云數(shù)據(jù)、騰訊視頻播放數(shù)據(jù)、湖南衛(wèi)視收視數(shù)據(jù)2.3月18日-4月12日是《與鳳行》在騰訊視頻、芒果TV、湖南衛(wèi)視熱播時(shí)間段，2024/4/5數(shù)據(jù)為空，湖南衛(wèi)視未播，換播了《全員加速中》,貓眼資料庫與CVB數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)皆為空3.收視熱況：被云合數(shù)據(jù)認(rèn)證“上線首日正片有效播放破近三年最高紀(jì)錄”,還連續(xù)多日位居貓眼全網(wǎng)熱度榜、燈塔全網(wǎng)劇集實(shí)時(shí)正片播放市占、燈塔電視劇實(shí)時(shí)正片播放市占、Vlinkage電視劇榜、豆瓣實(shí)時(shí)熱門電視榜TOP1。中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告與此同時(shí)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播現(xiàn)象也更為明顯。2024年，廣電總局出臺(tái)了允許星聯(lián)播”政策正式回歸后的首批受益者。這種多星聯(lián)播模式不僅增加了劇根據(jù)云合數(shù)據(jù)的報(bào)告，2024年上新國產(chǎn)劇集中，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合播出的劇集部數(shù)占比為32%。在頭部劇集中，這一比例更高，達(dá)到64%。例如，《繁花》場(chǎng)上的熱門作品。具體到各平臺(tái)，愛奇藝、騰訊視頻的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇均為40余43部21部 第一章|行業(yè)概括同時(shí)，從貓眼專業(yè)版的2024年度電視劇熱度排行榜和有效播放量排行榜中也可以看到，排名前10的作品中，無一不是臺(tái)網(wǎng)/多星聯(lián)播的劇集。說明這種模式既能幫助各平臺(tái)之間分散風(fēng)險(xiǎn)，增加收益，也能夠輻射更多(數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版)貓眼全網(wǎng)熱度說明：貓眼全網(wǎng)熱度是依據(jù)單部作品在各主流視頻平臺(tái)的相關(guān)播放數(shù)據(jù)，并結(jié)合作品在社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)熱度和媒體熱度等多維度影響因素計(jì)算得出，體現(xiàn)作品市場(chǎng)表現(xiàn)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。熱度片名總集數(shù)播放平臺(tái)上線時(shí)間39集騰訊，芒果TV.湖南衛(wèi)視騰訊、CCTV-1.CCTV8.東方衛(wèi)視.騰訊.CCTV-1,CCTV8、東方衛(wèi)視愛奇藝、廈門衛(wèi)視騰訊.CCTV-1,CCTV8、東方衛(wèi)(數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版)貓眼有效播放是依據(jù)單部作品在各主流視頻平臺(tái)的相關(guān)播放數(shù)據(jù)，綜合有效點(diǎn)擊與受片名總集數(shù)播放平臺(tái)上線時(shí)間36集騰訊.CCTV-I、CCTV8、東38集愛奇藝、廈門衛(wèi)視39集愛奇藝，CCTV-1.CCTV8.東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視.安徽衛(wèi)南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視.吉林衛(wèi)視、江西衛(wèi)視，遼寧衛(wèi)視，山東衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、天津衛(wèi)視騰訊，CCTV-1.CCTV8.東第一章|行業(yè)概括騰訊、芒果TV、湖南衛(wèi)視、愛奇藝，CCTV-1,CCTV8.東方衛(wèi)視，北京衛(wèi)視愛奇藝、騰訊、CCTV-1、東南衛(wèi)視騰訊，CCTV-1、CCTV8、東2024年度，騰訊視頻在內(nèi)容播放表現(xiàn)上依然領(lǐng)跑，全年正片播放量占比位居第一，同比上升1.4%,并且占據(jù)爆款數(shù)量最多。骨朵數(shù)據(jù)顯示，2024《玫瑰的故事》等，不僅在播放量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，還在口碑和商業(yè)價(jià)值上取得年度爆款，其在騰訊視頻的熱度值突破34000點(diǎn)，《玫瑰的故事》也憑借劉亦菲等主演陣容和精美的制作，成為都市劇的熱度冠軍。這些爆款劇集不僅吸引了大量觀眾，還為騰訊視頻帶來了顯著的廣告收入和會(huì)員增長。其他視頻平臺(tái)在本年度的表現(xiàn)也同樣亮眼，優(yōu)酷在頭部市場(chǎng)占比方面較2023年提升最多，VLinkage2024劇集網(wǎng)播指數(shù)TOP30中，優(yōu)酷上榜劇 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告集數(shù)量為9部，比2023年增加了4部，僅次于騰訊視頻。芒果TV雖在獨(dú)播劇數(shù)量上同比減少12部，但內(nèi)容播放表現(xiàn)與2023年基本持平，年末的《小巷人家》實(shí)現(xiàn)了熱度口碑雙豐收。愛奇藝在新劇數(shù)量和播放占比上均出現(xiàn)不同幅度的下降，單從其站內(nèi)熱度表現(xiàn)來看，對(duì)比2023年5余部“破萬劇”的成績(jī)，2024全年愛奇藝站內(nèi)破萬劇集只有3部在熱播劇集的口碑表現(xiàn)上，愛奇藝是幾大平臺(tái)中少有的能做到將口碑效應(yīng)的阿勒泰》《我是刑警》等。云合數(shù)據(jù)2024年熱播劇有效播放排行榜2024年上新劇熱播期集均有效播放排行榜熱播期集均111億26855萬36394萬46002萬55437萬64786萬7冰4570萬84522萬94225萬4218萬4131萬4101萬4089萬4052萬3818萬3649萬3571萬3555萬3306萬3299萬 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告藝恩2024年播映指數(shù)排行榜2024年播映指數(shù)2024年播映指數(shù)TOP10劇集84.1984.15source:藝恩內(nèi)容智庫2024.12藝恩ENDATAInc.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023.12.25-2024.12.20與此同時(shí)，央視在電視劇領(lǐng)域的影響力依然強(qiáng)勁，尤其在重大題材方面表現(xiàn)突出。根據(jù)《2024年全國獲準(zhǔn)發(fā)行國產(chǎn)電材電視劇在2024年占比雖小，但影響力巨大。例如，《上甘嶺》作為重大題材局中國視聽大數(shù)據(jù)自2019年12月開始發(fā)布收視數(shù)據(jù)以來的歷史收視之冠。在索福瑞全國網(wǎng)的收視數(shù)據(jù)中，該劇全劇平均收視1.24,平均收視份額5代都市3當(dāng)代科幻13當(dāng)代青少25H.70%223715a12重大革山2式呈現(xiàn)波瀾壯闊的西北革命史的力作，填補(bǔ)了重大革命歷史題材創(chuàng)作上的計(jì)，《西北歲月》首播當(dāng)天收視率為2.904%,播出第二天收視率超過3%,開播以來在電視大屏累計(jì)收視4.62億戶次。人民網(wǎng)銳評(píng)該劇“讓觀眾在感動(dòng)中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告其成功之處一是在于對(duì)歷史細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)還原以及對(duì)人物的細(xì)膩刻畫。二也得益于臺(tái)網(wǎng)融合的播出模式。該劇不僅在央視一套(CCTV-1)黃金檔合的模式擴(kuò)大了傳播范圍，也從側(cè)面反映出觀眾對(duì)主旋律題材的接受度有排名劇名1中央臺(tái)八套2中火臺(tái)八套3中央電視合綜合頻道4中央合八套5中央電視臺(tái)綜合頻道6好團(tuán)圓中火臺(tái)八套7略夜與黎明中央合八套8中央臺(tái)八套9西北歲月中央電視合綜合頻道中央電視臺(tái)綜合頻道向?？炫苤醒牒习颂字醒腚娨暸_(tái)綜合短道中央電視臺(tái)綜合頻道天下同心中央電視臺(tái)綜合頻道小哲人家中央電視臺(tái)綜合頻道中央臺(tái)八套問蒼茫中央電視臺(tái)綜合頻道中央臺(tái)八套 過去十年來，劇集的傳播介質(zhì)已經(jīng)完全迭代，從傳統(tǒng)的“電視直播+DVD影碟”的大屏組合，轉(zhuǎn)變?yōu)椤半娨曋辈ズ?。央視在臺(tái)網(wǎng)融合方面一直走在前列，明確提出“臺(tái)網(wǎng)并重”的發(fā)展戰(zhàn)略。這種模式不僅改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容分發(fā)順序，還通過新媒體平臺(tái)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多屏傳播。臺(tái)網(wǎng)融合模式在2024年更是展現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸引力。重大題材劇集通過央視的權(quán)威平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了收視與口碑的雙豐收。這種模式不僅提升了劇集的傳播力，也為重大題材劇集的推廣提供了新的■年輕觀眾回歸大屏，電視劇收視貢獻(xiàn)率持續(xù)上升在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展之下，電視大屏在視聽領(lǐng)域卻依舊穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著關(guān)鍵地位。據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2024年度電視大屏的觀眾規(guī)模達(dá)到了12.5億人之多，而電視消費(fèi)總時(shí)間更是高達(dá)7223億小時(shí)，足見電視大屏的其中總臺(tái)頻道數(shù)量占比高達(dá)76%。頭部五大衛(wèi)視，即湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視，累計(jì)份額達(dá)到了15.7%,集中度進(jìn)一步增強(qiáng)，它們?cè)谑〖?jí)衛(wèi)視中占據(jù)了主導(dǎo)地位。從節(jié)目類型來看，新聞、電視劇、綜藝和生活服務(wù)四類節(jié)目總收視占比超2/3,然而2024年的新變化是電視劇的收視比重升至38.7%,成為電視節(jié) 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告最令人欣喜的是，年輕觀眾呈現(xiàn)出回歸大屏收視的現(xiàn)象。隨著互聯(lián)網(wǎng)視大屏收視群體中45歲以上的觀眾占據(jù)主流。而隨著電視端內(nèi)容的逐漸豐輕受眾開始具有增長趨勢(shì)，反觀45歲+的受眾在對(duì)于電視大屏來說是一次機(jī)遇，但也同時(shí)對(duì)電視內(nèi)容提出了更高要求。也第二章行業(yè)年度觀察 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告第一節(jié)劇集生產(chǎn)變化情況解讀2024年劇集口碑指數(shù)TOP10的作品中有7部都是改編作品，僅有3部《山花爛漫時(shí)》9.6分《小巷人家》8.3分《我的阿勒泰》8.9分《大江大河之歲月如歌》8.0分《天行健》8.8分《時(shí)光代理人》8.0分《唐朝詭事錄之西行》《日光之城》8.6分8.4分《邊水往事》《春色寄情人》7.9分7.9分第一章|年度觀察數(shù)抓黨計(jì)時(shí)間戰(zhàn)止2025-01-28)片名開播口網(wǎng)播平臺(tái)18愛奇藝234與鳳行5西行愛奇藝67愛奇藝89山花爛漫時(shí)小巷人家九重紫愛奇藝愛奇藝10w以下打分人數(shù)(高分作品)愛奇藝/騰訊日光之城中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告大江大河之歲月如歌愛奇藝/騰訊時(shí)光代理人嗶哩嗶哩凡人歌愛奇藝/騰訊愛奇藝雪迷宮惜花芷愛奇藝2024年全網(wǎng)播放量第一的《慶余年第二季》便是根據(jù)貓膩同名小說改編的劇集，自第一季播出以來就積累了龐大的粉絲基礎(chǔ)。第二季的播出進(jìn)一步鞏固了這一優(yōu)勢(shì)，顯示出優(yōu)質(zhì)IP在市場(chǎng)中的持續(xù)影響力。根據(jù)燈塔數(shù)2024集均播放冠軍、2024古裝劇播放冠軍、2024單日播放量冠軍，24次獲得燈塔電視劇播放日冠。系列不僅在小說領(lǐng)域取得了巨大成功，還被開發(fā)成有聲讀物、動(dòng)漫、影文學(xué)IP也同樣需要高質(zhì)量的改編，成功的改編作品能夠在尊重原著的還帶火了原著作品。 與此同時(shí)，現(xiàn)實(shí)題材電視劇在2024年也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和商材占比超過六成。中國電視劇精選~年程射購m仙仙E劇評(píng)分第一名，以平實(shí)自然地呈現(xiàn)，展現(xiàn)出人性厚度與女校師生直面命運(yùn)的勇氣。無獨(dú)有偶，《城中之城》自開播以來，憑借“好劇本+好演員+好制作”的“三好”配置，實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑的“雙豐收”,獲得諸多主流媒體的推薦 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告與觀眾的一致好評(píng)。該劇不僅收獲了2024年CVB黃金時(shí)段電視劇收視率年冠，還創(chuàng)下了CVB改版以來的集均歷史最高收視率。劇中對(duì)人性的深刻刻畫和對(duì)金融行業(yè)的深度剖析，引發(fā)了觀眾對(duì)正義與利益、法理與人情等漲了562%,“阿勒泰”詞條飆升至同程旅行小程序搜索熱度前十名。這2024年的劇集市場(chǎng)在多個(gè)維度上都呈現(xiàn)新變化，整體進(jìn)入提質(zhì)升級(jí)型作品在敘事手法與思想內(nèi)涵上均有所提升。劇集題材播放量排名前五的根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2024年劇集市場(chǎng)報(bào)告》,2024年懸疑題材市雜多變的劇情、緊張刺激的推理過程和高智商的人物設(shè)定贏得好評(píng)，滿足第一章|年度觀察注：2023年總計(jì)113部懸疑題材劇集(電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、微短劇);2024年總計(jì)124部懸疑題材劇片名播放平臺(tái)愛奇藝獵罪圖鑒2暗夜與黎明愛奇藝.CCTV-1:CCTV-8.江蘇衛(wèi)視，安徽衛(wèi)視；廣東衛(wèi)視愛奇藝哈爾濱一九四四優(yōu)醋.CCTV-1.CCTV-8.CCTV-,四川衛(wèi)視優(yōu)酷、CCTV-1,CCTV-8、浙江根據(jù)《2024騰訊娛樂白皮書》所言，今年影視行業(yè)面臨諸多困境與挑在守住傳統(tǒng)的同時(shí)也不乏創(chuàng)新之作。微短劇沖擊之下，古偶劇并未就此消沉，反而借勢(shì)短劇套路強(qiáng)勢(shì)回歸，愛情或權(quán)謀故事吸引大量年輕觀眾，滿足了觀眾對(duì)古典美學(xué)的追求，并通 過現(xiàn)代視角解讀賦予新生命力。2024年古裝劇在主題和元素上不斷融合創(chuàng)為傳統(tǒng)類型打開了新的切口。此外，長、短視頻平臺(tái)在微短劇內(nèi)容題材側(cè)重上存在共性與差異。短視頻平臺(tái)更側(cè)重接地氣的敘事內(nèi)容，除愛情題材外，多會(huì)貼近現(xiàn)實(shí)生活，發(fā)掘家庭、校園、職場(chǎng)等題材，題材類型相對(duì)分散，表現(xiàn)出多元內(nèi)容融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，尤以快手對(duì)主流題材的覆蓋最為明顯。長視頻平臺(tái)則更側(cè)重在愛情題材基礎(chǔ)上發(fā)掘新內(nèi)容，騰訊、芒果、優(yōu)酷基于偶像、都市與古裝等題材，積極探索奇幻懸疑等新內(nèi)容，愛奇藝重點(diǎn)發(fā)力喜劇與搞笑類內(nèi)容。2024年微短劇題材的格局相對(duì)穩(wěn)定，情感、逆襲、都市等傳統(tǒng)熱門題材依然是投流主力軍，家庭、古裝、甜寵、玄幻和穿越等題材也逐漸受到關(guān)注，開始在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。都市古裝戰(zhàn)神玄幻穿越萌寶復(fù)仇鄉(xiāng)村 第一章|年度觀察2024年度，幾部電視劇續(xù)集憑借前作的口碑和觀眾基礎(chǔ)，繼續(xù)在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。其未播先火的關(guān)鍵便在于原班人馬的回歸，一方面原班人馬能夠?yàn)橛^眾帶來熟悉感和親切感，這種情感上的連接是新演員難以替代的，而另一方面，原班人馬的回歸也有助于保持劇集的連貫性，避免因演員更換而導(dǎo)致的角色割裂感。這種連貫性不僅體現(xiàn)在角色的性格和行為上，還體現(xiàn)在演員之間的化學(xué)反應(yīng)上，為劇集的質(zhì)量提供了有力保障。首先，原班人馬能夠有效保證續(xù)集的市場(chǎng)號(hào)召力。例如，《慶余年第二季》中張若昀、李沁等原班人馬的再度集結(jié)，讓觀眾倍感親切，他們的精湛演技和深入人心的角色塑造，早已成為了這部劇集的標(biāo)志。因此在該劇播出之前，平臺(tái)預(yù)約人數(shù)就已突破800萬，顯示出了強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。其次，原班人馬的回歸有助于維持劇集的風(fēng)格和品質(zhì)。例如，《唐朝詭事錄之西行》原班人馬的悉數(shù)回歸，不僅讓觀眾對(duì)劇集的風(fēng)格和品質(zhì)充滿信心，還為劇集注入了新的活力。此外，原班人馬的回歸還能夠增強(qiáng)觀眾的情感共鳴。觀眾對(duì)熟悉的角色和演員有著深厚的情感基礎(chǔ)，這種情感共鳴能夠提升觀眾的觀劇體驗(yàn)，使他們更加投入。光環(huán)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須力求創(chuàng)新。《慶余年第二季》在內(nèi)容和制作上都是對(duì)前作的升級(jí)，編劇王倦通過范閑從棋子到棋手的轉(zhuǎn)變，讓角色承擔(dān)起更大的責(zé)任，也讓整部劇的權(quán)謀格局更加宏大。同樣，《大江大河之歲月如歌》在延續(xù)前作時(shí)代背景的同時(shí)，在人物關(guān)系和情節(jié)上也進(jìn)行了深化和拓展，中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告展現(xiàn)了更為復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)實(shí)和個(gè)人命運(yùn)。隨著觀眾對(duì)新鮮感和高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求，續(xù)集若想保證市場(chǎng)活力，必須勇于創(chuàng)新。創(chuàng)作者理應(yīng)在傳承與發(fā)展中不斷適應(yīng)觀眾多樣化的需求，推動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。諜戰(zhàn)劇青春化早已是幾年前的發(fā)展趨勢(shì)，2024年諜戰(zhàn)劇則回歸內(nèi)容本身，在類型細(xì)分的基礎(chǔ)上突破創(chuàng)新，如《追風(fēng)者》選擇金融領(lǐng)域拓展新路徑，《宿敵》則聚焦老國安人，超越傳統(tǒng)敘事框架，為創(chuàng)新探索。劇名亮點(diǎn)金融諜戰(zhàn)王一博.李沁等主演：2024年愛奇藝首部熱度破萬劇集.央視播出連續(xù)7天位列收視率Topl.暗夜與黎明國安，反諜|國安人與間諜斗智斗勇.在隱秘戰(zhàn)線默默奉獻(xiàn)的故事第一章|年度觀察哈爾濱一九四四張黎執(zhí)導(dǎo)，秦昊、楊冪主演，講述在1944年偽滿洲國背景下.工站站長周知非斗智斗勇，最終成長為一名優(yōu)秀特工的故事.失憶特下逃生.與軍統(tǒng)臥底排除萬難共同追查日方毒氣彈陰謀的故事.在敘事手法上，2024年的諜戰(zhàn)劇更加注重心理機(jī)制和內(nèi)在世界的探了人物的內(nèi)心世界。這種敘事手法不僅增強(qiáng)了劇情的懸疑感，也使人物形象更加立體和復(fù)雜。在人物塑造方面，現(xiàn)代諜戰(zhàn)劇不再滿足于單一的“成長敘事”,而是通過多面性的人物設(shè)定展現(xiàn)人性的復(fù)雜。例如，《宿敵》中的國安工作者和間諜角色都具有鮮明的個(gè)性和復(fù)雜的背景。這種人物塑造方式不僅讓觀眾感受到角色的真實(shí)感，也增強(qiáng)了劇集的吸引力。隨著科技的發(fā)展，高科技元素已經(jīng)全面賦能諜戰(zhàn)題材的拍攝工作，虛擬拍攝、VR等技術(shù)的應(yīng)用能夠更真實(shí)還原年代布景，使觀眾更加具有代入感。比如，《群星閃耀時(shí)》真實(shí)還原了抗戰(zhàn)前夕上海不僅在制作上對(duì)諜戰(zhàn)題材有所助益，在內(nèi)容上也同樣給予了創(chuàng)作者靈感。 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告技與人性交鋒的新議題。無論是題材拓展，還是科技應(yīng)用，諜戰(zhàn)劇在2024年度都展現(xiàn)出來突出2024年，視頻平臺(tái)在劇集制作和微短劇市場(chǎng)表現(xiàn)出顯著的深度參與和全面入局態(tài)勢(shì)，這一變化不僅體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)內(nèi)容制作的重視，也反映了實(shí)題材劇領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。騰訊視頻不僅在內(nèi)容開發(fā)上投入大量資源，還在商影劇內(nèi)容制作的效率和質(zhì)量。這些創(chuàng)新不僅優(yōu)化了內(nèi)容生產(chǎn)流程，還為劇集的工業(yè)化生產(chǎn)提供了新的技術(shù)支持，確保內(nèi)容的高質(zhì)量和多樣性。優(yōu)酷 第一章|年度觀察通過設(shè)立制片中臺(tái)，對(duì)版權(quán)劇和定制劇進(jìn)行財(cái)務(wù)監(jiān)管，確保內(nèi)容成本的合理控制。優(yōu)酷推出的《墨雨云間》《惜花芷》等題材上表現(xiàn)出色，還吸引了大量年輕觀眾。芒果TV則通過整合集團(tuán)旗下的生態(tài)資源，依托內(nèi)部子公司之間的相互輸血，憑借大量的自制內(nèi)容和符合芒果調(diào)性的特色內(nèi)容，以較高的項(xiàng)目性價(jià)比參與長視頻的競(jìng)爭(zhēng)。愛奇藝則通過優(yōu)化劇集制作，改版升級(jí)APP,將微短劇納入內(nèi)容供給，推出了“微劇場(chǎng)”和“短劇場(chǎng)”,并創(chuàng)新微短劇的商業(yè)模式。愛奇藝的這一策略不僅滿足了用戶多元化的觀看需求，還為平臺(tái)帶來了新的貨幣化機(jī)會(huì)。同時(shí)，長視頻網(wǎng)站平臺(tái)也表現(xiàn)出全面入局微短劇的態(tài)勢(shì)。騰訊視頻的微短劇累計(jì)分賬票房破4億，發(fā)布了15個(gè)破千萬分賬票房的項(xiàng)目，其中《執(zhí)筆》獲得了分賬票房超過2000萬的成績(jī)。芒果TV通過“大芒劇場(chǎng)”播出了14部作品，其中有11部橫屏精品中劇獲得了廣電總局的推薦，10部作品入選微劇場(chǎng)”和“短劇場(chǎng)”,并給出了“70%以上收入分給內(nèi)容出品方，會(huì)員專享”的商業(yè)模式設(shè)計(jì)。優(yōu)酷10月對(duì)短劇分賬規(guī)則進(jìn)行了調(diào)整，將優(yōu)酷短劇S級(jí)單價(jià)定為16元，A級(jí)單價(jià)定為8元，同時(shí)引入拉新系數(shù)這一指標(biāo)，進(jìn)一步優(yōu)化了微短劇的商業(yè)生態(tài)。各平臺(tái)微短劇票房情況以及頭部微短劇列表劇名玄幻、愛情、古裝愛情、古裝懸疑、探案、民國愛情、特種兵王、都市噬心千年情劫此刻無聲愛情、倫理、失聰主婦復(fù)仇劇名情陷民國愛情、劇情、重逢戀人小禾卿卿有點(diǎn)田喜劇、農(nóng)村、穿越到80年代種田孔雀圣使請(qǐng)動(dòng)心古裝、奇幻大明懸案錄之泥犁篇古裝、愛情、探案、穿書懸疑、復(fù)仇、民國嗨1995偏偏動(dòng)了心愛情、都市非正常動(dòng)物研究中心喜劇、情景劇、奇幻第一章年度觀察劇名明知故愛都市、破鏡重圓古裝、奇幻、愛情古裝、愛情、重生復(fù)仇愛情、奇幻、田園鑒心劇名愛神迎光來愛情、奇幻民國、虐戀古裝、復(fù)仇與君行愛情、古裝戀戀茶園愛情、都市問廚哪來清如許古裝、愛情、喜劇掌中獨(dú)寵民國、虐戀向她逆光而來愛情、古裝1.參考資料：《云合報(bào)告|2024精品短劇報(bào)告(長視頻平臺(tái))》2.數(shù)據(jù)來源：騰訊微短劇分賬榜單，貓眼專業(yè)版-資料庫-短劇 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告■女性仍為追劇主力軍，男頻劇破圈層現(xiàn)象顯著本年度，女性仍是追劇主力軍，而男女觀眾在追劇喜好上有較大偏差。女性觀眾在古裝、甜寵、都市情感等題材上表現(xiàn)出較高的興趣，如《玫瑰的故事》《繁花》《南來北往》等。男性用戶則在懸疑、古裝、動(dòng)作等題材上表現(xiàn)根據(jù)長視頻平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝女性用戶約占51%,男性用戶約占49%。芒果TV女性用戶約占58%,男性用戶約占42%。優(yōu)酷男女用戶比例各占50%,而騰訊視頻反而是男性用戶占比更多，占總用戶的51%。從平臺(tái)用戶男女比例也能探究出各視頻平臺(tái)對(duì)于題材內(nèi)容的選擇，其中芒果TV和愛奇藝更傾向于女頻劇，而優(yōu)酷、騰訊視頻則開始向男頻劇靠攏，騰訊的《慶余年第二季》、優(yōu)酷的《邊水往事》等劇集同樣成為爆款。芒果TV和愛奇藝更傾向于女頻劇，而優(yōu)酷、騰訊視頻則開始向男頻劇靠攏，騰訊的《慶余年第二季》、優(yōu)酷的《邊水往事》等劇集同樣成為爆款。愛奇藝芒果TV數(shù)據(jù)來源：《2024網(wǎng)絡(luò)視聽文藝年度發(fā)展報(bào)告①:2024網(wǎng)絡(luò)視聽文藝發(fā)展概況》第一章|年度觀察值得注意的是，2024年男頻向劇集表現(xiàn)亮眼，其對(duì)女性用戶也仍然具頻榜單，但是根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2024年幾部爆款的男頻劇中女性用戶占比卻比男性用戶還高。例如，《慶余年第二季》的受眾中女性觀眾比例為58.22%,《唐朝詭事錄之西行》為62.82%,《少年白馬醉春風(fēng)》為61.43%。這表明，男頻劇通過高質(zhì)量的內(nèi)容和創(chuàng)新的敘事手法，達(dá)到了“男女通吃”的市場(chǎng)號(hào)召力，成功吸引了更廣泛的觀眾群體。這不僅為劇集市場(chǎng)帶來了幾部熱播男頻劇的男女觀眾比例■女性觀眾■男性觀眾數(shù)據(jù)來源：骨朵數(shù)據(jù)中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告短視頻平臺(tái)在劇集宣傳中的影響力顯著,尤其是抖音和微信視頻號(hào)，成為觀眾獲取劇集信息和決定追劇的重要渠道。根據(jù)2024年7月的觀眾追劇信息分析，抖音作為劇集宣傳的主要平臺(tái)，普及內(nèi)容社交平臺(tái)的第二位，普及率達(dá)到38.4%,而視頻號(hào)和快手在劇集領(lǐng)域的普及率也超過了30%,表現(xiàn)優(yōu)于微博。值得注意的是，用戶直接在長視頻平臺(tái)挑選劇集的比例與微博相當(dāng)，均為29.6%,而豆瓣則因劇集評(píng)分公信微博熱搜次數(shù)排名排名劇名熱搜次數(shù) 4墨雨云間495 以《永夜星河》為例，該劇在短視頻平臺(tái)的宣傳策略尤為突出。抖音將《永夜星河》評(píng)為“2024抖音劇集年度營銷案例”,其抽卡活動(dòng)吸引了大量用戶參與。活動(dòng)中，用戶可以邊追劇邊抽卡，相關(guān)活動(dòng)訪問量超1.3億，吸引超700萬用戶參與，額外帶動(dòng)“永夜星河”相關(guān)搜索3500萬次。此外，《永夜星河》的抖音熱度峰值達(dá)1943.69萬，主話題播放量破300億，成為2024年度劇集第一。 第一章|年度觀察在一線城市中，抖音仍是觀眾觀劇的主要決策平臺(tái)，普及率為68.6%,升趨勢(shì)，普及率達(dá)到37.1%,與微信好友在朋友圈和群聊中的推薦形成更強(qiáng)有力的決策渠道。在內(nèi)容社交平臺(tái)中，小紅書依然是觀眾較多參考的渠參考價(jià)值相對(duì)較高。值得注意的是，一線城市的觀眾更傾向于在長視頻平在非一線城鎮(zhèn)，抖音依然是觀眾決定是否追劇的首選平臺(tái)，普及率達(dá)到74.9%。小紅書的普及率為38.8%,視頻號(hào)和快手的普及率高于微博，而豆瓣的普及率進(jìn)一步降低。短視頻平臺(tái)在劇集宣傳中的作用不僅體現(xiàn)在信息傳播上，還通過種垂類創(chuàng)作者從不同視角進(jìn)行解讀，話題#唐朝詭事錄為什么受歡迎#登上中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2024抖音年度爆款劇集(數(shù)據(jù)來源：2024抖音劇集年度報(bào)告)排名劇名12.82億張若昀，李匯306億8.1億白敬亭。丁勇岱，金晨224億280億251億小巷人家》閆妮，李光潔194億417億王一博。王陽，李沁134億336億151億3.07億楊紫、張晚意121億3.15億創(chuàng)熱情，相關(guān)UGC投稿量突破1萬條，并產(chǎn)生了2支點(diǎn)贊量超百萬的爆款視頻，成為2024年抖音獨(dú)家策劃的“第一?！?。該劇億，熱度峰值達(dá)到12.82億，位列2024抖音年度爆款劇集榜首，充分展現(xiàn)了短視頻平臺(tái)在劇集宣傳中的強(qiáng)大影響力。 第一章|年度觀察第二節(jié)供給側(cè)的變化情況解讀制片公司作為電視行業(yè)內(nèi)容供給的核心，其發(fā)展?fàn)顩r直接影響行業(yè)興衰。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)于2024年8月初啟動(dòng)了全行業(yè)的摸底排查工產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)調(diào)查調(diào)研報(bào)告》(完整報(bào)告見附錄一)。根據(jù)中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的行業(yè)調(diào)查報(bào)告，制片企業(yè)中民營企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，占比高達(dá)77.4%。在62份有效問卷中，超七成(70.9%)的受訪公司員工人數(shù)在50人以下，其中1-10人的公司占27.4%,11-50人的公司占43.5%,51-200人的公司占24.2%,200人以上的公司僅占4.8%。這表明電視劇行業(yè)以中小規(guī)模企業(yè)為主，小型企業(yè)具有較高的靈活性，能夠快速51-200人201-500人 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告過去三年，多數(shù)電視劇制作公司的員工人數(shù)保持穩(wěn)定，71%的受訪公司表示人員規(guī)模未發(fā)生明顯變化。這或許意味著，電視劇制作行業(yè)在經(jīng)歷了前期的快速發(fā)展或調(diào)整后，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)成熟期，行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)調(diào)謹(jǐn)慎期。制片人作為核心從業(yè)者，其穩(wěn)定性對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。數(shù)據(jù)顯示，56.5%的受訪公司擁有1-3位全職制片人，且79.6%的受訪公司離職率低于20%,反映出行業(yè)內(nèi)部人員整體較為穩(wěn)定。然而，也有部分制片人因“行業(yè)不景氣”而離職，占比達(dá)到56.7%,這表明行業(yè)低迷對(duì)核心從業(yè)者的信心造成了一定影響。個(gè)人原因 第一章|年度觀察中大型受訪公司在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作資源方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。40.3%的公司有1-3位具有排他約的編劇和導(dǎo)演，而33.9%的受訪公司沒有簽排他約的編在電視劇制作數(shù)量方面，過去三年多數(shù)公司制作數(shù)量持平或下降，僅17.7%的公司表示制作數(shù)量有所增長。具體來看，41.9%的公司表示制作項(xiàng)目數(shù)量基本持平，40.3%表示下降，反過去三年，貴公司每年電視劇(包括網(wǎng)絡(luò)劇)制作數(shù)量變化趨勢(shì)?在過去三年中，僅14.5%的受訪公司年度營業(yè)收入呈現(xiàn)逐年增長狀態(tài)，而32.3%的公司表示營業(yè)收入基本保持不變，24.2%的公司表示營業(yè)收入逐年下降。在盈利方面，情況更為嚴(yán)峻，32.3%損狀態(tài)，而在盈利的公司中，38.7%的公司盈利在500萬以下。不同規(guī)模企(47.1%)過去三年一直虧損，而“11-50人”規(guī)模的公司有25.9%的企業(yè)呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，“51-200人”規(guī)模的企業(yè)有33.3%虧損，而200人以上的受訪中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告貴公司近三年的年度營業(yè)收入變化趨勢(shì)如何? A.虧損0(03進(jìn)一步分析凈利潤情況，29%的受訪公司表示凈利潤持續(xù)下降，另有30.6%的受訪公司表示凈利潤起伏不定，兩者合計(jì)占比近六成(59.6%),大 第一章|年度觀察根據(jù)行業(yè)調(diào)查報(bào)告，資金短缺是制片企業(yè)普遍面臨的問題，超六成(62.9%)的受訪公司表示存在資金短缺的情況。造成這一問題的主要原因包(41.9%)。特別是與平臺(tái)合作的項(xiàng)目中，關(guān)機(jī)時(shí)平臺(tái)支付款項(xiàng)的比例多在70%以下，這進(jìn)一步加劇了企業(yè)的資金壓力。 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告盡管面臨資金短缺，但超六成(66.1%)的受訪企業(yè)表示沒有貸款需求，而是通過“合作伙伴投資”(48.4%)、“控制成本支出”(3定制”(37.1%)等方式來解決資金短缺問題。這反映出企業(yè)在資金獲取和管理上存在一定的困境，同時(shí)也顯示出企業(yè)采取了多元化的應(yīng)對(duì)策略。此外，人力成本也是企業(yè)面臨的一大壓力。半數(shù)(51.6%)的受訪影視公司表示人力成本占運(yùn)營總成本的比例在30%以下，但也有14.5%的公司人力成本占運(yùn)營總成本50%以上，顯示出部分公司在人力成本方面面臨較大壓力。這種成本壓力不僅影響了企業(yè)的盈利能力，也對(duì)企業(yè)的資金管理提出 第一章|年度觀察目前貴公司人力成本占運(yùn)營總成本的比例?20%以下20%以下50%以上電視劇制作項(xiàng)目從劇本開發(fā)到最終播出的周期較長，這已成為制片企業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。根據(jù)行業(yè)調(diào)查報(bào)告，多數(shù)公司電視劇項(xiàng)目從劇本開發(fā)到開機(jī)周期較長，多數(shù)需一年以上，其中43.5%的公司表示需要一年到兩年的時(shí)間，37.1%的項(xiàng)目開發(fā)則需要兩年以上。影視項(xiàng)目因體量不同，拍攝周期也存在差異。也有62.9%的受訪公司拍攝周期控制在3-4個(gè)月左右。過去三年，貴公司電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)從劇本開發(fā)到正式開機(jī)，一般為多久? 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告但大部分的受訪公司都表示，從制作完成到拿到播映證一般需要6個(gè)月左右時(shí)間，其中62.9%的受訪公司表示項(xiàng)目從制作完成到拿到播映許可證的時(shí)間在半年以上，有些甚至達(dá)到一年到一年半。而46.8%的受訪公司表示從獲得播映許可證到正式播出的平均周期為3-6個(gè)月，45.1%的受訪公司則需要半年甚至一年以上。這一系列數(shù)據(jù)反映出項(xiàng)目運(yùn)作周期長，效率有待提升，項(xiàng)目落地難度大。18個(gè)月以上3-6個(gè)月6-12個(gè)月12-18個(gè)月3個(gè)月以內(nèi)盡管項(xiàng)目開發(fā)周期長且落地困難，但制片企業(yè)依然積極儲(chǔ)備項(xiàng)目。超九成(91.9%)受訪公司手里都有至少一部正在孵化的項(xiàng)目，其中46.8%的公司正在孵化1-3部項(xiàng)目，45.2%的公司正在同時(shí)孵化的項(xiàng)目達(dá)到4部以上。此外，55.9%的受訪公司的項(xiàng)目以原創(chuàng)為主，原創(chuàng)比例在50%及以上的受訪公司占比54.9%,其中有超三成(32.3%)的受訪企業(yè)原創(chuàng)比例達(dá)到80%以上。這表明盡管行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，制片企業(yè)依然有心推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，積極孵化原創(chuàng)項(xiàng)目，但項(xiàng)目落地的難度和周期問題使得這一過程顯得尤為艱難。 第一章|年度觀察目前貴公司主導(dǎo)的正在孵化開發(fā)的項(xiàng)目數(shù)量?1-3部項(xiàng)目回款周期長也是制片企業(yè)面臨的一個(gè)重要問題。近三成(29%)受訪公司的項(xiàng)目能在2年內(nèi)回款，但大多數(shù)受訪企業(yè)(71.0%)的項(xiàng)目回款周期在2年以上，甚至有的超過四年。與平臺(tái)合作的定制劇項(xiàng)目款項(xiàng)支付情況不理想，38.7%的受訪表示和平臺(tái)沒有定制劇項(xiàng)目合作，而在有合作的受訪企業(yè)中，關(guān)機(jī)時(shí)平臺(tái)能夠支付到位的款項(xiàng)比例也多在702到3年超過4年1到2年3到4年 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告根據(jù)行業(yè)調(diào)查報(bào)告，32.3%的受訪公司表示在線視貴公司最常遇到的回款延遲方是?顯著沖擊。近半數(shù)(48.4%)受訪者表示短視頻對(duì)傳統(tǒng)劇集有較大影響，25.8%認(rèn)為極大影響，兩者占比超七成。制第一章|年度觀察您認(rèn)為微短劇、直播業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇的影響如何?般影響度關(guān)注并獲得了廣泛認(rèn)可，54.8%的受訪企業(yè)認(rèn)為該政策對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了最為顯著的影響。這些政策的實(shí)施，旨在規(guī)范行業(yè)秩序，促進(jìn)資源的合理分配，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。多數(shù)受訪企業(yè)(62.9%)對(duì)政策的正面影響表示認(rèn)同，認(rèn)為政策有助于提升整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力?！径噙x】您認(rèn)為以下行業(yè)針對(duì)性政策中，哪幾項(xiàng)對(duì)行業(yè)發(fā)展影響最大?電利同器不過402電利同器不過402社絕地等形*美古出比例陽時(shí) 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告與此同時(shí)，政府的政策扶持和地方財(cái)政補(bǔ)貼為制片企業(yè)提供了重要的支持。近八成(79%)受訪公司表示過去三年獲得過地方的財(cái)政補(bǔ)貼或獎(jiǎng)勵(lì)，其中，獲得100萬以下補(bǔ)貼的受訪公司占比33.8%,而獲得百萬元以上補(bǔ)貼的受訪公司占比達(dá)到45.1%,更有7家受訪公司表示過去三年一共獲得了地方超過1000萬的政府補(bǔ)貼。這些數(shù)據(jù)充分說明了地方政府對(duì)影視行業(yè)的大沒有獲過41.9%的受訪企業(yè)認(rèn)為古裝劇播出比例的限制需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以更好地平衡不同類型劇集的市場(chǎng)供給，滿足觀眾多樣化的觀看需求。這表明制片企業(yè)在遵循政策導(dǎo)向的同時(shí)，也需要在創(chuàng)作和生產(chǎn)策略上進(jìn)行靈活調(diào)嚴(yán)您7陽合同、徐進(jìn)棉行為|588出比限制加強(qiáng)對(duì)間絡(luò)平臺(tái)首頁首照、專助版塊或?qū)^(qū)專欄為應(yīng)對(duì)資金壓力和盈利能力不足，制片企業(yè)采取了多種措施來控制成本。根據(jù)行業(yè)調(diào)查報(bào)告，50.0%的公司選擇靠壓縮制作周期來控制制片成本，這是最常用的方法之一。此外，37.1%的公司選擇減少搭景等制片費(fèi)用，35.5%的公司采用高效制作流程或智能工具來節(jié)省和控制制片成本。這些措施不僅有助于降低直接成本，還能提高項(xiàng)目的整體運(yùn)營效率。 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告【多選】貴公司在控制制片成本方面通常采取哪些措施?減少酸等制片用在成本控制方面，頭部演員片酬過高是一個(gè)突出的問題。88.7%的受訪企業(yè)認(rèn)為頭部演員費(fèi)用過高，這一比例遠(yuǎn)高于其他選項(xiàng)。高昂的演員片【多選】貴公司如何看待目前項(xiàng)目中的人員成本?酸化道、提梁美等人員費(fèi)用時(shí)滿kE角滿費(fèi)M81%假油品費(fèi)時(shí)用 第一章|年度觀察■藝人負(fù)面輿情或造成巨大損失，政策審查應(yīng)避免“一刀切”社交媒體的發(fā)展為電視劇的推廣和傳播提供了新的平臺(tái)，但同時(shí)也帶來了負(fù)面輿情的風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)行業(yè)調(diào)查報(bào)告，40.3%的受訪企業(yè)認(rèn)為社交媒體的熱搜是把雙刃劍，對(duì)項(xiàng)目的影響有利有弊，29.0%認(rèn)為正面影響多，僅既有可能提升項(xiàng)目的知名度和關(guān)注度，也有可能因負(fù)面輿情對(duì)項(xiàng)目造成不利影響。雖然有64.5%的公司表示在過去三年內(nèi)沒有遇到過“負(fù)面”輿情事件，但仍有35.5%的企業(yè)遭受過藝人負(fù)面輿情的打擊。在遭遇負(fù)面輿情的受訪企業(yè)中，主要的負(fù)面輿情集中在“粉絲掐架”(29.5%)和“演員爭(zhēng)番”(15.9%)等事情上。這些負(fù)面輿情不僅會(huì)影響觀眾對(duì)作品的評(píng)價(jià)，還可能對(duì)項(xiàng)目的播出和市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。值得關(guān)注的是，有10%的受訪公司在過去三年遇到過因藝人負(fù)面輿情影響作品播出的情況，其中兩家企業(yè)分別表示有3部作品均受到影響，或造成較大的損失。 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告TheAnnualDevelopmentReportofChina'sTelevisionDramaIndustryin2024其他好在，制片企業(yè)對(duì)社交媒體和負(fù)面輿情的影響有著清晰的認(rèn)識(shí)，并采取了一系列措施來應(yīng)對(duì)。超五成(51.6%)的受訪企業(yè)希望政府加強(qiáng)輿情監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和預(yù)警負(fù)面信息；48.4%的企業(yè)希望加強(qiáng)對(duì)社交平臺(tái)的監(jiān)管，減少不實(shí)信息傳播。這兩項(xiàng)占比遠(yuǎn)高于其他選項(xiàng)，說明企業(yè)最看重這兩個(gè)方面的政府協(xié)助。第一章|年度觀察【多選】您希望政府或主管部門如何協(xié)助企業(yè)處理負(fù)面輿情事件?此外，62.9%的受訪企業(yè)表示最希望政府能夠制定分級(jí)分類管理政策，【多選】您希望政府主管部門采取哪些措施來處理和解決藝人負(fù)面輿情導(dǎo)致的作品無法播出的問題? 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)在國際化方面展現(xiàn)出了一定的潛力。根據(jù)行業(yè)調(diào)查報(bào)告，66.1%的受訪公司表示有作品銷往海外市場(chǎng)，顯示出中國電視劇正在逐步走向國際市場(chǎng)。然而，國內(nèi)作品海外版權(quán)售價(jià)普遍偏低，65.9%的公司海外版權(quán)單集售價(jià)低于1萬美元，這表明中國電視劇在國際市場(chǎng)的定價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)力仍有提升空間。此外，超七成的有海外發(fā)行業(yè)務(wù)的受訪企業(yè)選貴公司是否有作品銷往海外市場(chǎng)?是否 第一章|年度觀察【多選】貴公司主要的海外合作買家平臺(tái)有哪些?國內(nèi)版權(quán)問題也是一個(gè)關(guān)鍵議題。根據(jù)行業(yè)調(diào)查報(bào)告，59.7%的受訪盜錄盜播占比較高(37.1%)。這表明盡管國家打擊盜版的力度不斷加大，但作品侵權(quán)行為仍然存在，對(duì)制片企業(yè)造成了不小的損失。在被問及對(duì)主權(quán)糾紛的機(jī)制”(48.4%)和“加大對(duì)侵權(quán)行為的處罰力度”(46.8%)是受訪行業(yè)企業(yè)最為期待的措施，這反映出行業(yè)對(duì)通過法律手段保護(hù)版權(quán)的強(qiáng)烈 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告雖然影視寒冬暫未過去，但從業(yè)者和制片企業(yè)對(duì)行業(yè)回暖抱有積極的期待，并提出了一系列具體的期望和建議(具體參考附件一)。 第一章|年度觀察貴公司認(rèn)為未來電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)市場(chǎng)的發(fā)展前景如何?非樂觀般他們認(rèn)為，盡管行業(yè)目前面臨諸多挑戰(zhàn)，但通過政策支持、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展和行業(yè)規(guī)范等多方面的努力，可以推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。這些期望和中肯的建議不僅反映了行業(yè)當(dāng)前的痛點(diǎn)和需求，也為未來的發(fā)展方向提供了重要的參考。 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告第三節(jié)長視頻平臺(tái)劇集運(yùn)營概況近年來，長視頻平臺(tái)在劇集制作和分發(fā)方面逐漸形成了多樣化的內(nèi)容生產(chǎn)模式。自制劇、定制劇、分賬劇和版權(quán)劇等不同模式各有特點(diǎn)，對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)變現(xiàn)產(chǎn)生了重要影響愛優(yōu)騰芒四大平臺(tái)成為了行業(yè)頭部玩家，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)格局已然形成，各平臺(tái)開始探索如何通過品牌化和差異化來吸引用戶和提升競(jìng)爭(zhēng)力。自制內(nèi)容既可以避免高額版權(quán)費(fèi)，又能夠自己把控內(nèi)容質(zhì)量，且頭部?jī)?nèi)容的輸出對(duì)會(huì)員和廣告的拉動(dòng)作用明顯，因此四大平臺(tái)對(duì)于自制項(xiàng)目趨之若鶩，紛紛形成自己的廠牌。如今，長視頻平臺(tái)的廠牌化已經(jīng)進(jìn)入新階段，走“去類型化”路線，更注重內(nèi)容風(fēng)格的統(tǒng)一和目標(biāo)受眾的凝微塵劇場(chǎng)”主打極致影像呈現(xiàn)，優(yōu)酷的“白夜劇場(chǎng)”雖像是以“懸疑+”串聯(lián)起不同時(shí)空的現(xiàn)實(shí)題材。這種“去類型化”的趨勢(shì)不僅提升了內(nèi)容的多樣性，還通過多題材融合，增強(qiáng)了劇集的吸引力。對(duì)于劇集內(nèi)容來說，“類型+”已經(jīng)成為了一個(gè)大趨勢(shì)，而在劇場(chǎng)化運(yùn)營方面，垂直細(xì)分的趨勢(shì)則更加顯著。為了提升內(nèi)容的辨識(shí)度和用戶黏性，長視頻平臺(tái)則旨在推出多個(gè)特色劇場(chǎng)，以爭(zhēng)搶不同品類的受眾。例如，騰訊視頻的“板凳單元”聚焦喜劇賽道，通過系列化項(xiàng)目的開發(fā)形成IP,積累固定的受眾群體。愛奇藝的“大家劇場(chǎng)”則聚焦大文學(xué)家的IP改編，深刻反映大眾的真實(shí)生活境遇與人間煙火。2022年現(xiàn)象級(jí)爆款劇集《人世間》的成功便 第一章|年度觀察是愛奇藝開啟這一劇場(chǎng)的底氣，此后愛奇藝會(huì)繼續(xù)推出一系列改編自大文馬伯庸的《兩京十五日》等。這些作品不僅在文學(xué)領(lǐng)域具有深厚的影響力，更通過影視化改編，有望成為新的文化現(xiàn)象，進(jìn)一步拓展文學(xué)作品的受眾隨著微短劇對(duì)長視頻的沖擊，長視頻平臺(tái)也逐步向短劇模式借力。其實(shí)早在2021年，騰訊視頻就首當(dāng)其沖推出了“十分劇場(chǎng)”,截至2024年10月，騰訊視頻在微短劇領(lǐng)域已經(jīng)生產(chǎn)了15個(gè)分賬票房破千萬的項(xiàng)目，市場(chǎng)頭部項(xiàng)目占比超80%,平臺(tái)月活用戶規(guī)模達(dá)1.2億。隨著短劇類劇場(chǎng)化運(yùn)營早已深入人心，愛優(yōu)騰芒也開始加速“內(nèi)卷”。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在2024愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上宣布了正式啟動(dòng)“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”,前者每集時(shí)長5-20分鐘，每周上線一部新作，后者以1-5分鐘豎屏內(nèi)容為主，愛奇藝的會(huì)員能專享兩個(gè)劇場(chǎng)內(nèi)的微短劇而無需額外單點(diǎn)付費(fèi)。這兩個(gè)劇場(chǎng)分別聚焦不同類型的微短劇，每周推出新作，滿足了用戶的碎片化觀看需求。通過內(nèi)容與形式的雙重創(chuàng)新，愛奇藝微短劇提升了用戶的觀看體驗(yàn)，還通過精準(zhǔn)的用戶畫像和個(gè)性化推薦，培養(yǎng)了用戶的觀看習(xí)慣。此外，優(yōu)酷也加大了對(duì)短劇的投入力度。2024年10月8日，優(yōu)酷發(fā)布了新的短劇分賬規(guī)則，S級(jí)短劇單價(jià)定為16元，A級(jí)單價(jià)定為8元。在引入拉新系數(shù)之后，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的短劇分賬收入最高還可以上浮120%,但是數(shù)據(jù)表 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告現(xiàn)不好的最低僅能獲得分賬收入的40%。優(yōu)酷還將合作方式細(xì)分為了播前定級(jí)和播后定級(jí)，播前定級(jí)單價(jià)提升167%,播后定級(jí)單價(jià)提升100%。組合拳”。湖南衛(wèi)視于2024年整合資源，推出全國首個(gè)黃金檔微短劇劇場(chǎng)多部短劇。東方衛(wèi)視也推出了日播微短劇展播帶“品質(zhì)東方微劇場(chǎng)”,從10月到2025年1月，周一至周五每晚展播約30部?jī)?yōu)質(zhì)微短劇。浙江衛(wèi)視也在2024年推出了微短劇《南轅北轍的我們》,進(jìn)一步加快了微短劇上星的步呈現(xiàn)微短劇在各領(lǐng)域全面開花的態(tài)勢(shì)。這些平臺(tái)通過不同的策略和激勵(lì)政策，吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容，豐出于商業(yè)變現(xiàn)的考慮，長視頻平臺(tái)在分賬規(guī)則和策略方面進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新和調(diào)整。這些變化不僅提升了平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，還為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了隨著短視頻產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善、規(guī)范化，長視頻平臺(tái)也需要通過優(yōu)化分 第一章|年度觀察其是在國家廣播電視總局發(fā)布的“最嚴(yán)短劇新規(guī)”,設(shè)立了清晰的審核機(jī)制是，長視頻平臺(tái)通過提高分賬單價(jià)和引入拉新系數(shù)的方式，以期激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作活性。騰訊視頻也對(duì)原有的分賬規(guī)則進(jìn)行了全面升級(jí)，第一，由單一的會(huì)員時(shí)長計(jì)費(fèi)調(diào)整為會(huì)員觀看時(shí)長+會(huì)員拉新激勵(lì)分賬的組合收益模式；第二，主招商，合作方可以獲得最高80%的分成收益。愛奇藝在2024年推出階梯分賬模式，分賬收入包括會(huì)員分賬收入和成、付費(fèi)點(diǎn)播收入分成和廣告分成三種分賬合作方式力爭(zhēng)與優(yōu)秀的創(chuàng)作伙伴合作，其中獨(dú)家內(nèi)容的分賬比例能達(dá)到70%。愛奇藝的劇集內(nèi)容合作模式包括劇集投資制作、劇集版權(quán)采購、劇集成片分賬和分賬網(wǎng)劇前期劇本平臺(tái)對(duì)分賬模式的優(yōu)化看似是給予了內(nèi)容創(chuàng)作者壓力，加劇了制作公司的內(nèi)卷，但實(shí)際上主要是出于對(duì)自身商業(yè)變現(xiàn)渠道的拓展和考量，也通過提高分賬門檻激勵(lì)創(chuàng)作者輸出更加優(yōu)質(zhì)精品化的內(nèi)容，以滿足日益變化 ■分賬劇斷崖式下降，平臺(tái)布局向自制內(nèi)容傾斜內(nèi)卷之下，各平臺(tái)對(duì)內(nèi)容品質(zhì)高度把控，具體表現(xiàn)為定制劇和自制劇的比重顯著提升，而分賬劇的數(shù)量有所減少，版權(quán)劇的比重也在下降。這些變化反映了平臺(tái)在內(nèi)容策略上的調(diào)整，更加注重內(nèi)容的質(zhì)量和精品化，減少低質(zhì)量的分賬劇，增加高質(zhì)量的版權(quán)劇和自制劇。實(shí)際上，2023年已有相應(yīng)的趨勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年騰訊視頻最熱的TOP5劇集中，80%為定制劇，優(yōu)酷、愛奇藝的最熱TOP5劇集均為定面的布局已然減少，2024年愛奇藝共上線分賬劇30部，比2023年減少了8出具體的分賬劇信息，反而在定制劇上表現(xiàn)突出。2024年分賬劇的數(shù)量銳減，且播放成績(jī)普遍不佳，這也說明市場(chǎng)上實(shí)際上缺乏高質(zhì)量的分賬劇。根據(jù)2024年6月在上海舉辦的“啟幕新章·共赴未來”騰訊視頻分賬劇論壇中所播報(bào)的成績(jī)，《披荊斬棘的大小姐》最終以4000萬元票房位居當(dāng)前2024年度的最高票房，然而這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足前幾年的分賬劇票房成績(jī)。此外，版權(quán)劇的數(shù)量也在逐漸減少，根據(jù)《2024年長劇集網(wǎng)播年度觀察報(bào)告》顯示，集均播放量超過2000萬的45部作品中，版權(quán)劇僅占據(jù)了20%。然而，頭部版權(quán)劇在整個(gè)市場(chǎng)的影響力卻大于20%。這意味著平臺(tái)購置版權(quán)劇的要求更高了，資本縮水的當(dāng)下，“只買對(duì)的不買貴的”成為了普遍趨勢(shì)。愛奇藝在2023年的23部熱度8000+的劇集中，僅有《一念關(guān)山》《不 第一章|年度觀察藝在自制劇方面的投入和產(chǎn)出有所增加，根據(jù)愛奇藝2024年Q2財(cái)報(bào)透露的信息，目前愛奇藝每季上線的頭部劇集內(nèi)容中，自制劇比例已由50%增長至穩(wěn)定的70%左右。隨著平臺(tái)把控下的定制作品獲得市場(chǎng)驗(yàn)證，未來版權(quán)劇的生存空間可能進(jìn)一步被壓縮。相比之下，定制劇和自制劇的內(nèi)容會(huì)有所增加，優(yōu)酷更是對(duì)此加大了投入。根據(jù)2024阿里大文娛商業(yè)春季云發(fā)布的優(yōu)酷片單，2024劇煥新”五大類型片，共計(jì)77部大劇。根據(jù)《2024年芒果超媒研究報(bào)告》中顯示，目前公司項(xiàng)目?jī)?chǔ)備超過100部，定制劇皆與華策、正午陽光等頭部制片公司合作，平臺(tái)將繼續(xù)減少對(duì)低質(zhì)量?jī)?nèi)容的采購。 第四節(jié)國產(chǎn)劇集出海情況在過去幾十年的發(fā)展歷程中，中國電視劇從最初的零星輸出，到如今的規(guī)?；⒍嘣龊?，經(jīng)歷了巨大的變革。根據(jù)國家廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年全年出口總額為5683萬美元，同比增長1.18倍；2022年全年出口額達(dá)到8274萬美元，同比增長45.6%,占全國節(jié)目出口總額的64%。(數(shù)據(jù)來源：云口額占中國節(jié)目出口總額超六成，顯示出強(qiáng)勁的國際影響力。(數(shù)據(jù)來源：云更在題材、市場(chǎng)覆蓋和傳播策略上呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和趨勢(shì)?！鲱}材多元：從古裝到現(xiàn)代全面開花古裝劇以其鮮明的文化辨識(shí)度、獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格和宏大的世界觀吸引了大量海外觀眾，一直以來，都是中國電視劇出海的主力軍。2024年，《慶余年第二季》《與鳳行》《墨雨云間》等古裝劇在海外電視臺(tái)和主流視頻平臺(tái)熱播，展現(xiàn)了中國古典文化的魅力。例如，《慶余年第二季》同步上線迪士尼流媒體平臺(tái)Disney+,在新加坡、美洲、澳大利亞、歐洲等地頗受歡迎；《與鳳行》在海外YouTube、Facebook、TikTok等平臺(tái)同步上線宣發(fā)，觸達(dá)超過180個(gè)國家及地區(qū)，翻譯語種超過16種，在新加坡、越南等國家同期劇集中熱度登頂。 第一章|年度觀察海外市場(chǎng)上中國古裝劇的熱度絲毫未減，但這一局面正在被一系列優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材劇作的海外表現(xiàn)所打破，現(xiàn)實(shí)題材劇的分量逐年增加，呈現(xiàn)出題材多樣化和類型多元化的趨勢(shì)。根據(jù)優(yōu)酷發(fā)布的《古裝劇出海報(bào)告》顯示，頻海外播放總量近140億次。其實(shí)早在幾年前，國產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材劇集就已經(jīng)在海外獲得了關(guān)注。懸疑劇《白夜追兇》就在2017年被Netflix購入海外發(fā)行權(quán)，并在全球近200個(gè)國家和地區(qū)播出。而2009年播出的《媳婦的美好時(shí)代》也早就在海外嶄露頭角，尤其該劇在坦桑尼亞國家電視臺(tái)播出后，創(chuàng)下了歷史收視率紀(jì)錄，并重播也被迪士尼預(yù)購海外獨(dú)家發(fā)行權(quán)，其溫暖的故事和深刻的社會(huì)意義贏得了海外觀眾的喜愛。2023年中國向海外發(fā)行的335部劇集中有49%都是當(dāng)代劇，新麗傳媒在過去十年間將50部不同類型的精品劇集發(fā)向海外市場(chǎng)，其雖然，這些現(xiàn)實(shí)題材劇的劇作套路和敘事模式對(duì)于海外觀眾來說談不上新鮮，但關(guān)鍵在于品質(zhì)上乘。檸萌影視董事長蘇海外較高的銷售價(jià)格大約為10萬美元一集，當(dāng)代都市題材大概只有五六千美元一集，但近年來，優(yōu)秀的都市題材劇也能賣到5萬到8萬美元一集了?！边@從一個(gè)側(cè)面表示，高品質(zhì)的現(xiàn)實(shí)題材劇也能贏得海外受眾的喜愛。當(dāng)然，這也和政策的扶持有關(guān)。近年來，主管部門鼓勵(lì)現(xiàn)實(shí)題材電視劇的拍攝，尤 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告其是一些由優(yōu)秀文學(xué)作品改編的影視作品越來越多，這也使創(chuàng)作品質(zhì)得到了有效保障。亞洲市場(chǎng)一直是中國電視劇出海的核心區(qū)域，輸出地主要集中在韓國、日本、菲律賓和越南。這些地區(qū)與中國在文化、歷史和語言上有較高的相似性，為中國電視劇的傳播提供了便利。例如，《家的熱度登頂，顯示了中國電視劇在亞洲市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。東南亞地區(qū)始終穩(wěn)居中國劇集海外發(fā)行的第一市場(chǎng)，海外發(fā)行劇集中有60.78%的劇集都發(fā)行到東南亞。此外，發(fā)行到中國臺(tái)灣、中國香港和中國澳門地區(qū)的劇集占比也較高，分別達(dá)到41.18%、45.1%和29.41%。調(diào)研顯示，中國劇集在全球的觸達(dá)范圍不斷擴(kuò)大，在非洲、中亞、中東和拉美等新興市場(chǎng)的開拓也取得了顯著進(jìn)展，其中發(fā)行到中東和非洲的劇集占海外發(fā)行劇集的11.76%。(數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)《2024年中國劇集報(bào)告》)比如，《我的阿勒泰》在拉美多個(gè)國家播出，通過當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)和流媒體平臺(tái)，該劇在墨西哥、巴西等國家獲得了較高的收視率。此外，非洲市場(chǎng)的興起得益于持續(xù)實(shí)施“中非創(chuàng)新合作提升工程”等項(xiàng)目，中國電視劇項(xiàng)目在非洲市場(chǎng)的影響力日益擴(kuò)大。從《三生三世十里桃花》史詩，不少非洲觀眾對(duì)國產(chǎn)電視劇已經(jīng)到了癡迷的程度。非洲媒體“Keny-abuzz”分析認(rèn)為，中國電視劇在非洲受歡迎的原因之一是雙方在諸多價(jià) 第一章|年度觀察持續(xù)推動(dòng)劇中的中國故事走進(jìn)非洲大地。阿拉伯國家也成為中國電視劇的重要新興市場(chǎng)，尤其是青春偶像劇和到2023年5月，在YouTube平臺(tái)播放量排名前50的劇集中，翻譯成阿語的節(jié)目26部次，占比達(dá)到52%;在每集播放量超過100萬次的85部劇集中，翻中國電視劇在亞洲市場(chǎng)的鞏固和新興市場(chǎng)的開拓，顯示了其在國際傳中國電視產(chǎn)業(yè)也在傳播策略方面進(jìn)行深入探索，通過多平臺(tái)同步播出、社電視劇的海外傳播策略正經(jīng)歷著從單一輸出到多渠道融合的重大轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變大力推動(dòng)了中國電視劇在全球范圍內(nèi)的影響力提升。多平臺(tái)同步播出是2024年電視劇海外傳播的一大亮點(diǎn)。通過與國際 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告社交媒體在2024年電視劇海外傳播中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。它為電視劇的宣傳推廣提供了一個(gè)全新的平臺(tái)，能夠迅速吸引大量海外觀眾的外的YouTube、Facebook、TikTok等主流社交媒體平臺(tái)同步上線宣發(fā)，觸達(dá)超過180個(gè)國家及地區(qū)。觀眾自發(fā)將花絮、幕內(nèi)容發(fā)布在Twitter、Facebook等平臺(tái)上，獲得了海量的轉(zhuǎn)發(fā)和熱烈的討論，甚至形成了一個(gè)龐大的海外追劇社群。這種社交媒體上的互動(dòng)不僅增強(qiáng)了觀眾之間的聯(lián)系，還進(jìn)一步激發(fā)了他們對(duì)劇集的興趣和熱情，促使更多海外觀眾加入到追劇的行列中來，形成了海內(nèi)外觀眾同步追劇的獨(dú)特除了傳統(tǒng)的劇集內(nèi)容輸出，IP模式出海在2024年成為了一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。這種模式不僅能夠?qū)⒅袊娨晞〉膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容推向國際市場(chǎng)，還能夠促進(jìn)中外文化的交流與融合，實(shí)現(xiàn)互利共贏。例如，芒果TV與越南電一合作項(xiàng)目中，芒果TV的專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)策劃方案、賽制安排、節(jié)目拍攝等核心環(huán)節(jié)的指導(dǎo)，確保節(jié)目能夠保留原版的核心魅力和專業(yè)水準(zhǔn)。而節(jié)目嘉賓則由越南本地藝人組成，這樣的本土化改編讓節(jié)目能夠更好地貼近越南觀眾的審美和文化背景，更容易被當(dāng)?shù)赜^眾接受和喜愛。通過這種IP模式出海，中國電視劇的制作理念、節(jié)目模式和文化內(nèi)涵得以在海外落地生 第一章|年度觀察根，同時(shí)也為越南等國家的電視節(jié)目制作提供了新的思路和借鑒。這種跨文化的交流與合作不僅提升了中國電視劇的國際影響力，還促進(jìn)了中外文海外市場(chǎng)，積極打造本土化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體應(yīng)用，為劇集出海搭建自主平臺(tái)愛奇藝國際版榮獲熱播榜第一名及多個(gè)國家和地區(qū)的人氣周榜第一還增強(qiáng)了中國文化的國際影響力。當(dāng)前的劇集出海不僅僅是內(nèi)容的出海，更重要的是文化的出海、生態(tài)的出海?！?024中華文化符號(hào)國際傳播指數(shù)(CSIC)報(bào)告》提煉出"2024年華文化的全球傳播提供了有力參考。2024年，電視劇海外傳播策略的多渠道融合創(chuàng)新，為中國電視劇的全自主新媒體平臺(tái)建設(shè)以及微短劇的崛起這五大策略相互配合、相得益彰，共同推動(dòng)了中國電視劇在國際舞臺(tái)上的崛起，讓中國故事、中國文化在全 中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，目前海外發(fā)行收入在影視公司總收入中的占比仍然較低，62.75%的公司表示其海外發(fā)行收入在公司總收入中的占比低于1%,31.37%的公司表示占比為1%～5%,僅有約2%的公司其海外發(fā)行收入占比超過10%。這表明，盡管中國電視劇在海外市海外發(fā)行收入的提升空間依然巨大，未來有望通過進(jìn)一步拓展市場(chǎng)和優(yōu)化隨著中國文