旅游行業(yè)旅游演藝市場(chǎng)研究考核試卷考生姓名：__________

答題日期：__________

得分：__________

判卷人：__________

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)旅游行業(yè)旅游演藝市場(chǎng)的了解程度，包括市場(chǎng)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、影響因素及應(yīng)對(duì)策略等方面?？忌韪鶕?jù)所學(xué)知識(shí)，結(jié)合實(shí)際案例，分析旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展前景。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展離不開以下哪項(xiàng)因素的推動(dòng)？

A.政府政策

B.旅游需求

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展

D.以上都是（）

2.以下哪個(gè)不是旅游演藝市場(chǎng)的主要類型？

A.文化主題公園

B.旅游景區(qū)實(shí)景演出

C.旅行社自辦演出

D.城市劇院演出（）

3.旅游演藝市場(chǎng)的生命周期分為哪幾個(gè)階段？

A.成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

B.開發(fā)期、成長(zhǎng)期、穩(wěn)定期、衰退期

C.初創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

D.起始期、成長(zhǎng)期、穩(wěn)定期、衰退期（）

4.旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展受到哪些宏觀因素的影響？

A.社會(huì)文化

B.經(jīng)濟(jì)政策

C.科技進(jìn)步

D.以上都是（）

5.以下哪項(xiàng)不是旅游演藝市場(chǎng)成功的關(guān)鍵要素？

A.創(chuàng)新性

B.體驗(yàn)性

C.低價(jià)策略

D.良好的市場(chǎng)定位（）

6.旅游演藝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體主要包括哪些？

A.旅行社

B.景區(qū)運(yùn)營(yíng)商

C.文化演出公司

D.以上都是（）

7.旅游演藝市場(chǎng)的需求彈性通常表現(xiàn)為？

A.彈性較大

B.彈性較小

C.無彈性

D.以上都有可能（）

8.以下哪項(xiàng)不是旅游演藝市場(chǎng)的主要營(yíng)銷策略？

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.線下推廣

C.合作營(yíng)銷

D.價(jià)格戰(zhàn)（）

9.旅游演藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈包括哪些環(huán)節(jié)？

A.內(nèi)容創(chuàng)作、制作、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷

B.演出、景區(qū)、旅行社、觀眾

C.供應(yīng)商、演出公司、觀眾、旅行社

D.制作、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、觀眾（）

10.旅游演藝市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展需要考慮哪些方面？

A.資源保護(hù)

B.文化傳承

C.環(huán)境影響

D.以上都是（）

11.旅游演藝市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)主要包括哪些？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

C.政策風(fēng)險(xiǎn)

D.以上都是（）

12.以下哪項(xiàng)不是旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)？

A.個(gè)性化

B.國(guó)際化

C.低成本

D.高品質(zhì)（）

13.旅游演藝市場(chǎng)的成功案例有哪些？

A.《印象·劉三姐》

B.《云南印象》

C.《宋城千古情》

D.以上都是（）

14.旅游演藝市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分主要依據(jù)哪些因素？

A.地理區(qū)域

B.消費(fèi)者偏好

C.產(chǎn)品類型

D.以上都是（）

15.旅游演藝市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式有哪些？

A.項(xiàng)目制

B.公司制

C.合資制

D.以上都是（）

16.旅游演藝市場(chǎng)的投資回報(bào)期通常是多少？

A.1-3年

B.3-5年

C.5-10年

D.10年以上（）

17.旅游演藝市場(chǎng)的觀眾群體主要包括哪些？

A.當(dāng)?shù)鼐用?/p>

B.旅游者

C.文化愛好者

D.以上都是（）

18.旅游演藝市場(chǎng)的政策環(huán)境對(duì)市場(chǎng)發(fā)展有何影響？

A.限制

B.促進(jìn)

C.中立

D.以上都有可能（）

19.旅游演藝市場(chǎng)的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在哪些方面？

A.演出形式

B.內(nèi)容題材

C.技術(shù)應(yīng)用

D.以上都是（）

20.旅游演藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中，演出公司的主要職能是什么？

A.內(nèi)容創(chuàng)作

B.制作運(yùn)營(yíng)

C.營(yíng)銷推廣

D.以上都是（）

21.旅游演藝市場(chǎng)的市場(chǎng)定位應(yīng)考慮哪些因素？

A.目標(biāo)觀眾

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.市場(chǎng)需求

D.以上都是（）

22.旅游演藝市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略包括哪些？

A.資源整合

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.人才培養(yǎng)

D.以上都是（）

23.旅游演藝市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)控制措施有哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.合同管理

C.保險(xiǎn)理賠

D.以上都是（）

24.旅游演藝市場(chǎng)的觀眾滿意度評(píng)價(jià)主要包括哪些指標(biāo)？

A.演出質(zhì)量

B.觀演體驗(yàn)

C.價(jià)格合理

D.以上都是（）

25.旅游演藝市場(chǎng)的成功案例通常具備哪些特點(diǎn)？

A.高品質(zhì)

B.創(chuàng)新性

C.親民性

D.以上都是（）

26.旅游演藝市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分有助于？

A.提高市場(chǎng)占有率

B.降低運(yùn)營(yíng)成本

C.優(yōu)化資源配置

D.以上都是（）

27.旅游演藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中，旅行社的主要職能是什么？

A.營(yíng)銷推廣

B.招攬觀眾

C.協(xié)調(diào)資源

D.以上都是（）

28.旅游演藝市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式中，項(xiàng)目制的主要優(yōu)勢(shì)是什么？

A.靈活性

B.專業(yè)性

C.高效率

D.以上都是（）

29.旅游演藝市場(chǎng)的觀眾群體中，旅游者的消費(fèi)特點(diǎn)是什么？

A.價(jià)格敏感

B.體驗(yàn)至上

C.時(shí)間充裕

D.以上都是（）

30.旅游演藝市場(chǎng)的政策環(huán)境對(duì)市場(chǎng)發(fā)展有何影響？

A.限制

B.促進(jìn)

C.中立

D.以上都有可能（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有哪些積極影響？（）

A.增加就業(yè)機(jī)會(huì)

B.提升旅游收入

C.豐富文化內(nèi)涵

D.促進(jìn)城市形象提升（）

2.以下哪些是旅游演藝市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.文化創(chuàng)意不足

D.政策法規(guī)限制（）

3.旅游演藝市場(chǎng)的成功運(yùn)營(yíng)需要哪些條件？（）

A.高水平的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

B.先進(jìn)的演出技術(shù)

C.有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略

D.良好的合作關(guān)系（）

4.旅游演藝市場(chǎng)的演出形式多樣，以下哪些屬于常見的演出形式？（）

A.戲曲

B.音樂劇

C.現(xiàn)代舞

D.民族歌舞（）

5.以下哪些因素會(huì)影響旅游演藝市場(chǎng)的票價(jià)？（）

A.演出質(zhì)量

B.演出地點(diǎn)

C.觀眾需求

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（）

6.旅游演藝市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道主要包括哪些？（）

A.線上平臺(tái)

B.線下推廣

C.合作媒體

D.口碑傳播（）

7.以下哪些屬于旅游演藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)？（）

A.內(nèi)容創(chuàng)作

B.制作團(tuán)隊(duì)

C.技術(shù)支持

D.演員培訓(xùn)（）

8.旅游演藝市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展需要關(guān)注哪些方面？（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.文化傳承

C.社會(huì)責(zé)任

D.經(jīng)濟(jì)效益（）

9.以下哪些是旅游演藝市場(chǎng)的創(chuàng)新方向？（）

A.融合新媒體技術(shù)

B.開發(fā)沉浸式體驗(yàn)

C.拓展國(guó)際市場(chǎng)

D.提升服務(wù)質(zhì)量（）

10.旅游演藝市場(chǎng)的觀眾滿意度調(diào)查通常包括哪些內(nèi)容？（）

A.演出內(nèi)容

B.演出效果

C.服務(wù)質(zhì)量

D.售票便利性（）

11.以下哪些因素會(huì)影響旅游演藝市場(chǎng)的演出效果？（）

A.演員表演

B.景觀設(shè)計(jì)

C.音響燈光

D.演出時(shí)長(zhǎng)（）

12.旅游演藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中，以下哪些環(huán)節(jié)需要較高的技術(shù)水平？（）

A.演出制作

B.演出運(yùn)營(yíng)

C.演出營(yíng)銷

D.觀眾服務(wù)（）

13.以下哪些是旅游演藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)？（）

A.觀眾購(gòu)票

B.演出觀看

C.觀后評(píng)價(jià)

D.口碑傳播（）

14.旅游演藝市場(chǎng)的成功案例通常具備哪些特點(diǎn)？（）

A.高品質(zhì)

B.創(chuàng)新性

C.高收益

D.強(qiáng)影響力（）

15.以下哪些因素會(huì)影響旅游演藝市場(chǎng)的觀眾群體？（）

A.年齡結(jié)構(gòu)

B.收入水平

C.文化背景

D.旅游習(xí)慣（）

16.旅游演藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中，以下哪些環(huán)節(jié)需要較強(qiáng)的市場(chǎng)推廣能力？（）

A.內(nèi)容創(chuàng)作

B.制作團(tuán)隊(duì)

C.演出運(yùn)營(yíng)

D.市場(chǎng)營(yíng)銷（）

17.以下哪些是旅游演藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中需要較高人力資源水平的環(huán)節(jié)？（）

A.內(nèi)容創(chuàng)作

B.制作團(tuán)隊(duì)

C.演員培訓(xùn)

D.管理團(tuán)隊(duì)（）

18.旅游演藝市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展需要關(guān)注哪些方面？（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.文化傳承

C.社會(huì)責(zé)任

D.經(jīng)濟(jì)效益（）

19.以下哪些是旅游演藝市場(chǎng)的創(chuàng)新方向？（）

A.融合新媒體技術(shù)

B.開發(fā)沉浸式體驗(yàn)

C.拓展國(guó)際市場(chǎng)

D.提升服務(wù)質(zhì)量（）

20.旅游演藝市場(chǎng)的觀眾滿意度調(diào)查通常包括哪些內(nèi)容？（）

A.演出內(nèi)容

B.演出效果

C.服務(wù)質(zhì)量

D.售票便利性（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展離不開______的推動(dòng)。（政策支持）

2.旅游演藝市場(chǎng)的生命周期分為______階段。（初創(chuàng)、成長(zhǎng)、成熟、衰退）

3.旅游演藝市場(chǎng)的主要類型包括______、______和______等。（文化主題公園、旅游景區(qū)實(shí)景演出、城市劇院演出）

4.旅游演藝市場(chǎng)的需求彈性通常表現(xiàn)為______。（彈性較大）

5.旅游演藝市場(chǎng)的成功案例有______、______和______等。（《印象·劉三姐》、《云南印象》、《宋城千古情》）

6.旅游演藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈包括______、______、______和______等環(huán)節(jié)。（內(nèi)容創(chuàng)作、制作、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷）

7.旅游演藝市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展需要考慮______、______和______等方面。（資源保護(hù)、文化傳承、環(huán)境影響）

8.旅游演藝市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)主要包括______、______和______等。（市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)）

9.旅游演藝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主體主要包括______、______和______等。（旅行社、景區(qū)運(yùn)營(yíng)商、文化演出公司）

10.旅游演藝市場(chǎng)的營(yíng)銷策略包括______、______和______等。（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、線下推廣、合作營(yíng)銷）

11.旅游演藝市場(chǎng)的觀眾群體主要包括______和______等。（當(dāng)?shù)鼐用瘛⒙糜握撸?/p>

12.旅游演藝市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式主要有______、______和______等。（項(xiàng)目制、公司制、合資制）

13.旅游演藝市場(chǎng)的投資回報(bào)期通常在______年以上。（3-5）

14.旅游演藝市場(chǎng)的票價(jià)通常受______、______和______等因素影響。（演出質(zhì)量、演出地點(diǎn)、觀眾需求）

15.旅游演藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中，演出公司的主要職能包括______、______和______等。（內(nèi)容創(chuàng)作、制作運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣）

16.旅游演藝市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分主要依據(jù)______、______和______等因素。（地理區(qū)域、消費(fèi)者偏好、產(chǎn)品類型）

17.旅游演藝市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略包括______、______和______等。（資源整合、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)）

18.旅游演藝市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)控制措施包括______、______和______等。（市場(chǎng)調(diào)研、合同管理、保險(xiǎn)理賠）

19.旅游演藝市場(chǎng)的觀眾滿意度評(píng)價(jià)主要包括______、______和______等指標(biāo)。（演出質(zhì)量、觀演體驗(yàn)、價(jià)格合理）

20.旅游演藝市場(chǎng)的成功案例通常具備______、______和______等特點(diǎn)。（高品質(zhì)、創(chuàng)新性、強(qiáng)影響力）

21.旅游演藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中，旅行社的主要職能包括______、______和______等。（營(yíng)銷推廣、招攬觀眾、協(xié)調(diào)資源）

22.旅游演藝市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式中，項(xiàng)目制的主要優(yōu)勢(shì)在于______、______和______。（靈活性、專業(yè)性、高效率）

23.旅游演藝市場(chǎng)的觀眾群體中，旅游者的消費(fèi)特點(diǎn)通常包括______、______和______等。（體驗(yàn)至上、時(shí)間充裕、價(jià)格敏感）

24.旅游演藝市場(chǎng)的政策環(huán)境對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的影響包括______、______和______等。（限制、促進(jìn)、中立）

25.旅游演藝市場(chǎng)的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在______、______和______等方面。（演出形式、內(nèi)容題材、技術(shù)應(yīng)用）

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展僅受經(jīng)濟(jì)因素的影響。（×）

2.旅游演藝市場(chǎng)的需求彈性始終是固定的。（×）

3.旅游演藝市場(chǎng)的成功案例都集中在一線城市。（×）

4.旅游演藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括演出制作和運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。（√）

5.旅游演藝市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展不需要考慮環(huán)境保護(hù)問題。（×）

6.旅游演藝市場(chǎng)的觀眾滿意度調(diào)查可以通過問卷調(diào)查進(jìn)行。（√）

7.旅游演藝市場(chǎng)的票價(jià)越高，觀眾的滿意度就越高。（×）

8.旅游演藝市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式中，公司制具有最高的靈活性。（×）

9.旅游演藝市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)控制主要是通過保險(xiǎn)理賠來實(shí)現(xiàn)的。（√）

10.旅游演藝市場(chǎng)的市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)觀眾的文化背景來進(jìn)行。（√）

11.旅游演藝市場(chǎng)的創(chuàng)新方向主要是通過融合新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。（√）

12.旅游演藝市場(chǎng)的觀眾群體中，旅游者的消費(fèi)習(xí)慣與當(dāng)?shù)鼐用裣嗤＃ā粒?/p>

13.旅游演藝市場(chǎng)的成功案例都具有很高的經(jīng)濟(jì)效益。（×）

14.旅游演藝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中，旅行社的主要職能是負(fù)責(zé)演出內(nèi)容的創(chuàng)作。（×）

15.旅游演藝市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式中，合資制是最常見的形式。（×）

16.旅游演藝市場(chǎng)的投資回報(bào)期通常在1-3年內(nèi)。（×）

17.旅游演藝市場(chǎng)的票價(jià)通常受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和觀眾需求的影響。（√）

18.旅游演藝市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不需要考慮社會(huì)責(zé)任問題。（×）

19.旅游演藝市場(chǎng)的觀眾滿意度調(diào)查可以通過觀眾現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)來獲得。（√）

20.旅游演藝市場(chǎng)的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在演出形式和內(nèi)容題材上。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析旅游演藝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)旅游業(yè)的影響。

2.闡述旅游演藝市場(chǎng)在推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，并討論其面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。

3.論述旅游演藝市場(chǎng)的創(chuàng)新對(duì)提升觀眾體驗(yàn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的作用，并提出具體的創(chuàng)新方向。

4.結(jié)合當(dāng)前政策環(huán)境，分析旅游演藝市場(chǎng)在可持續(xù)發(fā)展方面應(yīng)如何平衡經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：以《印象·劉三姐》為例，分析其成功因素及其對(duì)旅游演藝市場(chǎng)的啟示。

2.案例題：討論《宋城千古情》在運(yùn)營(yíng)過程中如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并探討其市場(chǎng)策略對(duì)其他旅游演藝項(xiàng)目的借鑒意義。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.C

6.D

7.A

8.D

9.A

10.D

11.A

12.C

13.D

14.D

15.D

16.B

17.D

18.D

19.A

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.政策支持

2.初創(chuàng)、成長(zhǎng)、成熟、衰退

3.文化主題公園、旅游景區(qū)實(shí)景演出、城市劇院演出

4.彈性較大

5.《印象·劉三姐》、《云南印象》、《宋城千古情》

6.內(nèi)容創(chuàng)作、制作、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷

7.資源保護(hù)、文化傳承、環(huán)境影響

8.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、政策風(fēng)險(xiǎn)

9.旅行社、景區(qū)運(yùn)營(yíng)商、文化演出公司

10.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、線下推廣、合作營(yíng)銷

11.當(dāng)?shù)鼐用?、旅游?/p>

12.項(xiàng)目制、公司制、合資制

13.3-5

14.演出質(zhì)量、演出地點(diǎn)、觀眾需求

15.內(nèi)容創(chuàng)作、制作運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣

16.地理區(qū)域、消費(fèi)者偏好、產(chǎn)品類型

17.資源整合、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)