文化產(chǎn)業(yè)市場營銷本講座基本內(nèi)容文化和文化產(chǎn)業(yè)市場營銷的七個基本概念文化產(chǎn)業(yè)的市場運作第一講文化和文化產(chǎn)業(yè)文化源于拉丁文，原意是對土地的耕耘，對作物的培養(yǎng)及人本身的開化與修養(yǎng)文化是一種包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)俗和任何人作為一名社會成員而獲得的能力和習(xí)慣在內(nèi)的繁雜整體?！獝鄣氯A·泰勒《原始文化》1-1文化營銷——文化與營銷物質(zhì)資源總會枯竭，唯有文化才能生生不息營銷過程在實物上表現(xiàn)的是產(chǎn)品傳遞以滿足需要的過程，而在內(nèi)層方面，則是一種文化價值的傳遞和達到滿意的過程在一定意義上，現(xiàn)代市場營銷是物化營銷和文化營銷的結(jié)合，營銷離不開文化文化是土壤，產(chǎn)品是種子，營銷就好比是在土壤上播種、耕耘，培育出品牌這顆幼苗1-2文化產(chǎn)業(yè)——第三產(chǎn)業(yè)的主力軍文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是以文化為主要資源，通過生產(chǎn)經(jīng)營和市場運作贏利，為消費者提供精神文化產(chǎn)品和服務(wù)，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入文化力量的企業(yè)和行業(yè)的總稱文化產(chǎn)品制造業(yè)文化產(chǎn)品發(fā)行零售業(yè)文化服務(wù)業(yè)書報刊印刷業(yè)，音響、影像制品制造業(yè)，工藝美術(shù)品制造業(yè)，文化娛樂用品的制造業(yè)等工藝美術(shù)品、圖書報刊、文化用品、影視產(chǎn)品的批發(fā)零售業(yè)等娛樂服務(wù)業(yè)，藝術(shù)創(chuàng)作和表演業(yè)，大眾傳媒業(yè)，圖書和電子出版業(yè)，教育培訓(xùn)業(yè)，以及其他中介、咨詢、展覽業(yè)等1-3文化產(chǎn)業(yè)——發(fā)展?jié)摿薮笪幕a(chǎn)業(yè)正在成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，是本世紀最有前途的產(chǎn)業(yè)之一文化產(chǎn)業(yè)有知識密集、技術(shù)含量高、附加值高、少污染、可以多次重復(fù)開發(fā)、不斷轉(zhuǎn)換的特點文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長直接推動，對社會發(fā)展影響深刻，將是未來發(fā)展最為迅猛、利潤最為可觀的產(chǎn)業(yè)之一上個世紀下半葉以來，發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)在眾多產(chǎn)業(yè)中后來居上，成為增長最快的產(chǎn)業(yè)北京市2001年的文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市的4.6%，達到130億元，已顯現(xiàn)支柱產(chǎn)業(yè)的勢頭2/26/20251-4產(chǎn)業(yè)屬性和市場導(dǎo)向文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律：看市場的“臉色”市場需求：市場經(jīng)濟條件下產(chǎn)業(yè)生存的基本條件市場需求產(chǎn)生的前提：顧客滿足顧客滿足的前提：營銷適當營銷適當?shù)那疤幔菏袌稣{(diào)研當前的市場現(xiàn)實：尋找并開發(fā)顧客，調(diào)整并逐步完善產(chǎn)業(yè)1-5文化產(chǎn)業(yè)≠文化事業(yè)文化事業(yè)：具有公益性、無償性，它以國家投資為主，其他社會投入為輔，目的是為了滿足公眾文化生活需要，不以營利為目的文化產(chǎn)業(yè)：具有市場性、營利性。它雖然要為社會提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，也有一定的公益性，卻是一種企業(yè)行為，主要是接受市場調(diào)節(jié)，具有營利目的謝謝2月-2512:52:4712:5212:522月-252月-2512: