TLX-L線下媒體試駕會立項方案（城市場地）2017.08.10提報預熱期喚起市場關注預售期銷售線索提前鎖定上市期上市聲量/終端來店最大化加熱期穩(wěn)固擴大銷售勢頭12月15日區(qū)域店頭聯(lián)合上市全國上市發(fā)布會媒體試駕會11月底KOL先行品鑒會10月1日11月初東莞MS啟動預售8月25日成都MS外觀亮相節(jié)點發(fā)布信息1、垂直/論壇新車信息滲透2、品牌資產(chǎn)背書鋪墊3、地方車展新車展出11月中旬3/4月紅色內(nèi)飾上市外觀長軸距/全景天窗內(nèi)飾預售KV預售指導價預訂政策忠誠用戶購車激勵動態(tài)試駕體驗LPL技術說明PAWS技術符號發(fā)布配置參數(shù)產(chǎn)品定位/產(chǎn)品賣點演繹目標人群定位廣告發(fā)布上市價格創(chuàng)新營銷措施售后服務品牌TLX靜態(tài)展示動力底盤技術展示動態(tài)試駕體驗LPL技術說明階段任務1、預售廣告/預售信息投放2、店頭預售措施展開3、A-H忠誠用戶銷售線索收集4、地方車展/大篷車/巡展訂單收集1、上市廣告聲量最大化2、上市信息報道最大化3、試駕報告引流4、店頭銷售活動全面展開5、年底各大獎項爭奪1、新內(nèi)飾上市廣宣傳播2、18年營銷主題展開3、PAWS核心技術體驗持續(xù)滲透4、銷量利好/初期用戶/服務口碑傳播新內(nèi)飾發(fā)布無敵后排體驗18年營銷主題啟動廣州MS店頭上市信息金融購車政策區(qū)域營銷專策首批客戶交車TLX-L營銷推廣節(jié)點12月15日區(qū)域店頭聯(lián)合上市全國上市發(fā)布會媒體試駕會11月27日-12月1日KOL先行品鑒會10月1日11月初東莞MS啟動預售8月25日成都MS外觀亮相3/4月紅色內(nèi)飾上市廣州MS通過媒體深度動態(tài)試駕體驗借助網(wǎng)絡口碑擴散，強化滲透產(chǎn)品價值感動態(tài)試駕體驗PAWS+8DCT,傳承NSX底盤技術基因，AcuraWatchLPL技術說明活動目的發(fā)布信息活動目的&發(fā)布信息尖端超控座駕PremiumSedan,ButSuperAthleticAgilePerformance,AdvancedPremium①潮流設計JewelEyePrecisionDesign②先進科技PAWS+8DCT傳承NSX底盤技術基因AcuraWatch③舒適座艙全系搭載全景天窗無敵后排座椅（腿部空間/真皮通風/帶操控面板扶手中央/老板鍵）產(chǎn)品定位車型形象賣點支撐品牌支撐①北美品牌資產(chǎn)背書（F1運動基因、北美銷量表現(xiàn)、TSP/CR口碑、典型用戶）②售后服務價值凸顯（4年10萬公里、異地救援免費五星住宿代步車）產(chǎn)品核心價值活動調(diào)性SportyPremiumAdvanced活動概要?主題：Superformance超控感

全新TLX-L上市媒體試駕會?調(diào)性：SPORTY+PREMIUM+ADVANCED?時間：2017年11月27日-12月1日?地點：TBD?對象：媒體+KOL（共計XX人）?展示車型：TLX-L（共計1臺），NSX（共計1臺）?試駕車型：TLX-L（共計15臺）?內(nèi)容：技術說明：TBD靜態(tài)展示：TBD動態(tài)試駕：TBD城市評估推薦A：低速過彎-場地試駕B：風景優(yōu)美-素材拍攝C：高速彎道-性能試駕深圳珠海騰沖大理杭州（紹興-賽道）成都產(chǎn)品訴求點8DCT/PAWS/ACURALINK/Acurawatch8DCT/PAWS/ACURALINK/AcurawatchPAWS/8DCTLKASPAWS/8DCTLKAS8DCT/PAWS/ACURALINK/Acurawatch8DCT/PAWS/ACURALINK/Acurawatch場地封閉場地封閉場地公路/山路公路專業(yè)賽道專業(yè)賽道風景★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★交通直飛直飛轉(zhuǎn)機轉(zhuǎn)機直飛直飛酒店接待酒店會場內(nèi)可展車酒店會場內(nèi)可展車酒店會場內(nèi)不可展車酒店會場內(nèi)可展車酒店會場內(nèi)可展車酒店會場內(nèi)可展車天氣（11月~12月初）25°29°20°18°17°16°海拔約20米約100米約1600米約2000米約100米約500米特約店有謳歌店有謳歌店有廣本店有廣本店有謳歌店有謳歌店費用6萬/天8萬/天無無13.5萬/天8.8萬/天推薦理由場地科目設置低速過彎，自由試駕面積大，自由支配度高，距離嘉賓酒店近，方便移動多彎道山路體驗彎道性能風景優(yōu)美風景優(yōu)美自由試駕專業(yè)賽道配套嶄新新鮮感強專業(yè)標準賽道推薦城市深圳騰沖杭州（紹興賽道）A、體驗車輛低速過彎，綜合道路性能表現(xiàn)，城市道路：深圳、珠海B、體驗車輛綜合路段性能表現(xiàn)，風景優(yōu)美，適合專業(yè)媒體拍照：騰沖、大理C、體驗車輛高速極限過彎性能，專業(yè)賽道城市：杭州（紹興-賽道）、成都分類數(shù)量A類-城市2B類-風景2C類-賽道2浙江省-杭州廣東省-深圳廣東省-珠海云南省-大理云南省-騰沖四川省-成都推薦城市分布A類：城市推薦-深圳/珠海（具有試駕場地）BCA深圳七星灣汽車試駕場試駕路線（A-B單程37km，約1小時）線路特點：城市公路/高速公路（鹽梅路-惠深沿海高速-葵鵬路-金沙灣--海濱南路-七星灣游艇會-七星灣試駕基地）位于深圳黃金海岸帶，交通便利，西部沿海高速；場地面路面平整，車流量少，海景試駕，環(huán)境優(yōu)美，集生態(tài)環(huán)保于一體，是深圳南澳景區(qū)唯一試駕場地。標準：柏油地面尺寸：250*60，約15000平米配套設施：停車位

夜間照明深圳七星灣汽車試駕場拍攝點：七星灣游艇會體驗8DCT/ACURALINK高速路段體驗PAWS/LKAS省級公路及彎道體驗PAWS/8DCT/Acurawatch封閉場地大梅沙京基喜來登酒店深圳-試駕路線&場地深圳寶安國際機場大梅沙京基喜來登酒店七星灣試駕場酒店位于久負盛名的深圳大梅沙海濱，整個酒店坐落在銀色的海灘上。距離場地36公里，車程40分鐘距離寶安機場64公里，車程70分鐘宴會廳可進車大梅沙京基喜來登酒店深圳酒店推薦BCA體驗ACURALINK/LKAS高速路段體驗PAWS/LKAS省級公路及彎道體驗PAWS/8DCT/Acurawatch封閉場地試駕路線（A-B單程43km，約1小時）線路特點：城市公路+高速路段（沿海路-珠海大道-金灣互通立交-珠海航展汽車運動中心）珠海航展汽車運動中心拍攝點：橫琴島海洋度假區(qū)華發(fā)喜來登酒店珠海-試駕路線&場地珠海航展中心測試基地位于珠海市金灣區(qū)，毗鄰珠海機場，依山傍海，交通便利，從市中心和澳門乘車40分鐘即可抵達。距離機場2.2公里標準：全封閉柏油地面尺寸：長1000米，寬30米，寬100米。檔期：暫有檔期其他：配套各類會議室12間場地價格：約20/萬/天標準：柏油地面尺寸：52294平米配套設施：停車位

夜間照明可搭建，已合作過眾多試駕活動場地相對封閉接待方面：場地距離酒店：步行5分鐘場地距離機場：98公里，駕車2小時酒店距離拍攝地：51公里，駕車1.5小時優(yōu)勢：試駕場地與酒店比鄰，在一個度假區(qū)內(nèi)珠海金灣國際機場華發(fā)喜來登酒店珠海航展汽車運動中心華發(fā)喜來登酒店珠海華發(fā)喜來登酒店位于香洲區(qū)灣仔銀灣路。酒店鄰近澳門環(huán)島游橫琴島游，周邊環(huán)境清雅，旅游交通便利。距離場地43公里，車程53分鐘距離機場45公里，車程55分鐘可進車，檔期暫有珠海酒店推薦B類：城市推薦-云南騰沖、大理（風景試駕）AB拍攝點：熱海體驗ACURALINK/LKAS體驗PAWS/2.4L發(fā)動機省級公路及彎道體驗PAWS/8DCT省級公路

彎道C拍攝點：北海濕地騰沖國際高爾夫旅游度假大飯店騰沖-試駕路線試駕路線（A-B單程50公里，約1小時）線路特點：城市公路，環(huán)山彎路（酒店出發(fā)赴騰沖熱海，北海濕地景區(qū)。途徑城市路段及盤山路段）騰沖駝峰機場騰沖國際高爾夫旅游度假大飯店騰沖國際高爾夫旅游度假大飯店位于自然環(huán)境優(yōu)越、人文底蘊深厚的中國云南騰沖縣騰沖國際高爾夫旅游度假村內(nèi)，周邊環(huán)繞眾多風景名勝區(qū)。距離機場26公里，車程46分鐘宴會廳不可進車騰沖國際高爾夫旅游度假大飯店騰沖酒店推薦試駕路線（A-B單程40公里，約1小時）線路特點：環(huán)海公路，彎路途徑洱海風景優(yōu)美的環(huán)海公路BA體驗ACURALINK/LKAS環(huán)海公路體驗PAWS/LKAS環(huán)海公路及彎道體驗PAWS/8DCT省級公路

彎道拍攝點：洱海拍攝點：南邵島大理實力希爾頓酒店大理-試駕路線大理機場大理實力希爾頓酒店大理實力希爾頓酒店大理實力希爾頓酒店位于七里橋感通路以南,背靠蒼山,俯瞰洱海,距離古城約5分鐘路程,距離下關10分鐘左右路程。距離機場25公里，車程50分鐘。宴會廳可以進車。大理酒店推薦C類：城市推薦-杭州/成都（專業(yè)賽道）浙江國際賽車場標準：專業(yè)賽道尺寸：賽道全長3.2公里，16個彎道，寬度12-15米配套設施：專業(yè)P房、會議室可搭建，已合作過眾多賽事2017年落成開放開放道路試駕路線（A-B單程50公里，約1小時）線路特點：城市道路+城際道速+專業(yè)賽道AB2017部分已合作項目：2017Audi駕控匯2017AudiR8LMSLMP3極速先鋒系列賽-雷諾ChinaGT中國超級跑車錦標賽體驗ACURALINK/\Acura

watch直線/轉(zhuǎn)彎體驗PAWS/8DCT連續(xù)彎道杭州洲際酒店（靜態(tài)拍攝）浙江國際賽車場（靜態(tài)拍攝）體驗PAWS/8DCT/LKAS省級公路

高速公路杭州（紹興賽道試駕）杭州洲際酒店坐落于杭州錢江新城中央商務區(qū)，市民中心，波浪文化城和杭州大劇院皆在咫尺。其匠心獨具的設計和美輪美奐的建筑，使酒店成為杭州的又一新地標。住客可在房間憑窗眺望錢江風光，亦可漫步花園小徑品味恍然世外的美景。距離機場25公里，車程26分鐘。距離賽車場47公里，車程1小時。宴會廳可以進車。杭州洲際酒店杭州蕭山機場杭州洲際酒店杭州酒店推薦標準：專業(yè)賽道尺寸：賽道全長3.3公里，14個彎道，寬度12-22米配套設施：專業(yè)P房、會議室大直線長度830米，最高設計時速可達280公里。成都金港國際賽車場AB黑龍灘長島天堂洲際酒店（靜態(tài)拍攝）成都金港國際賽車場（靜態(tài)拍攝）體驗ACURALINK/LKAS城市公路體驗PAWS/8DCT/LKAS城市公路開放道路試駕路線（A-B單程58公里，約1.2小時）線路特點：城市道路+城際道速+專業(yè)賽道體驗ACURALINK/Acurawatch直線/轉(zhuǎn)彎體驗PAWS/8DCT連續(xù)彎道成都-賽道試駕四川黑龍灘長島天堂洲際酒店擁有南、北客房區(qū)域，總共401間豪華客房?？头績?nèi)精致的家具充分體現(xiàn)出本地的設計風格和時代特色。每間客房都提供一個數(shù)字化娛樂系統(tǒng)的入住放松環(huán)境，符合人體工程學的工作空間以及高速上網(wǎng)的體驗。距離機場25公里，車程26分鐘。距離賽車場65公里，車程1小時。宴會廳可以進車。黑龍灘長島天堂洲際酒店成都金港國際賽車場黑龍灘長島天堂洲際酒店成都雙流機場成都酒店推薦整體活動批次日程規(guī)劃批次時間第一批第二批第三批第四批第五批媒體類型KOL（？人）專業(yè)類雜志（？人）垂直網(wǎng)絡+新媒體（？人）門戶+區(qū)域網(wǎng)站+自媒體（？人）視頻+電（視）臺時尚（？人）11/26抵達簽到11/27技術說明會發(fā)車儀式試駕體驗（開放+封閉）自由拍攝&QA晚宴抵達簽到11/28返程送機技術說明會發(fā)車儀式試駕體驗（開放+封閉）自由拍攝&QA晚宴抵達簽到11/29返程送機技術說明會發(fā)車儀式試駕體驗（開放+封閉）自由拍攝&QA晚宴抵達簽到11/30返程送機技術說明會發(fā)車儀式試駕體驗（開放+封閉）自由拍攝&QA晚宴抵達簽到12/1返程送機技術說明會發(fā)車儀式試駕體驗（開放+封閉）自由拍攝&QA晚宴12/2返程送機8月9月10月11月W4W5W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4W521-27日28-3日4-10日11-17日18-24日25-1日2-8日9-15日16-22日23-29日30-5日6-12日13-19日20-26日27-3日KOL先行品鑒會執(zhí)行方案完善執(zhí)行方案科內(nèi)匯報執(zhí)行方案部長/本部長匯報媒體邀請

★KOL先行品鑒會11.3上市發(fā)布會立項方案科內(nèi)匯報立項方案部長/本部長匯報立項方案確認/招標執(zhí)行方案科內(nèi)/部長匯報執(zhí)行方案本部匯報/方案確認制作/運營/執(zhí)行籌備預搭建確認/行前三方會入場

搭建★上市發(fā)布會11.15媒體試駕會立項方案科內(nèi)匯報立項方案部長