站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁河北東方學(xué)院

《廣告策劃與創(chuàng)意》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌延伸策略需要謹(jǐn)慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風(fēng)險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關(guān)產(chǎn)品類別向不相關(guān)產(chǎn)品類別延伸C.從成熟產(chǎn)品向新產(chǎn)品延伸D.從國內(nèi)市場向國際市場延伸2、廣告中的音效設(shè)計可以增強氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營造恐怖氛圍？（）A.陰森的風(fēng)聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是3、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標(biāo)受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關(guān)于廣告定位的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告定位可以采用產(chǎn)品特點定位、消費者需求定位、競爭對手定位等方法B.廣告定位應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特點、目標(biāo)受眾的需求和競爭對手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進行調(diào)整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創(chuàng)意和傳播策略來實現(xiàn)4、在廣告投放中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實現(xiàn)地理定位投放方面具有優(yōu)勢？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶外廣告D.廣播廣告5、在廣告創(chuàng)意中，運用懸念和好奇心理可以吸引消費者的持續(xù)關(guān)注。以下哪種設(shè)置懸念的方式在廣告開頭最能激發(fā)消費者的興趣？（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.介紹一個未知的人物D.以上都是6、廣告中的情感訴求能夠打動消費者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛情和浪漫D.冒險和刺激7、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導(dǎo)致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區(qū)的含義較為一致：（）A.顏色B.數(shù)字C.動物形象D.手勢8、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮9、在廣告效果的階段性評估中，以下哪個階段的評估結(jié)果對后續(xù)調(diào)整最具指導(dǎo)意義？（）A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評估結(jié)果同等重要10、在廣告?zhèn)鞑ブ?，利用口碑營銷可以增強信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵顧客在社交媒體分享D.以上都是11、廣告中的視覺隱喻運用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，以下哪種視覺隱喻更能體現(xiàn)其獨特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索12、廣告中的情感共鳴能夠建立消費者與品牌之間的深厚聯(lián)系。以下哪種情感共鳴在廣告中最容易打動消費者：（）A.對成功的渴望B.對過去的懷念C.對未來的憧憬D.對家庭的關(guān)愛13、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準(zhǔn)確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創(chuàng)新引領(lǐng)未來”C.“品質(zhì)至上，服務(wù)第一”D.“每一口都是大自然的味道”14、在廣告營銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體是關(guān)鍵。對于一款高端商務(wù)男裝，以下哪個特征更能準(zhǔn)確界定其目標(biāo)客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經(jīng)常參加商務(wù)活動D.以上都是15、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹16、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優(yōu)勢。以下關(guān)于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準(zhǔn)定位B.能夠與周圍環(huán)境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內(nèi)容D.具有較高的曝光率和重復(fù)率17、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費者內(nèi)心。對于一款親子教育產(chǎn)品，以下哪個情感共鳴點更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責(zé)任C.家庭的溫暖D.以上都是18、對于公共衛(wèi)生項目的效果評價，以下關(guān)于評價指標(biāo)的選擇，哪一項是恰當(dāng)?shù)?？（）A.評價指標(biāo)越多越好，能夠全面反映項目的效果B.評價指標(biāo)應(yīng)具有明確的定義、可測量性和相關(guān)性，能夠反映項目的主要目標(biāo)和成果C.評價指標(biāo)主要根據(jù)項目實施者的主觀意愿選擇，不需要考慮實際情況D.評價指標(biāo)一旦確定，在項目實施過程中不能進行調(diào)整和修改19、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關(guān)于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強烈的對比20、廣告效果評估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷售效果指標(biāo)和社會效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評估指標(biāo)的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等B.銷售效果指標(biāo)包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的文案語言要具有時代感，請分析如何使廣告文案語言具有時代感？2、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌參與的動機和行為特點，以及如何激發(fā)消費者的深度參與。3、（本題5分）廣告中的文案情感表達要真實自然，請分析如何做到文案情感表達的真實自然？4、（本題5分）廣告中的品牌贊助活動能夠提升品牌知名度和形象，請分析品牌贊助的選擇策略和效果評估方法。5、（本題5分）廣告中的音樂風(fēng)格要與品牌形象相符，請分析音樂風(fēng)格在廣告中的選擇原則？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家電商平臺在廣告中強調(diào)快速配送和售后服務(wù)。請分析這種服務(wù)保障廣告策略如何增強消費者的購買信心。2、（本題5分）分析廣告中的色彩運用如何影響消費者的情感和認知，以及不同色彩組合在不同類型廣告中的效果和適用場景。3、（本題5分）一款新的電動自行車的廣告突出環(huán)保、節(jié)能和便捷的特點。請分析這種綠色出行廣告策略在城市交通市場中的潛力和挑戰(zhàn)。4、（本題5分）深入探討廣告中的綠色營銷理念在傳播中的體現(xiàn)和效果。5、（本題5分）深入探討廣告中的粉絲經(jīng)濟在品牌推廣中的應(yīng)用和效果。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）論