I習(xí)近平總書記指出，“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”。廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”和“助推器”，反映市場(chǎng)活力與信心，也關(guān)系億萬消費(fèi)者切身利益。同時(shí)，廣告更是價(jià)值鏈高端延伸，進(jìn)一步凸顯其促進(jìn)消費(fèi)、提升商品和服務(wù)附加值、傳播社會(huì)文明、吸納就業(yè)的作用。科學(xué)編制廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)，是《規(guī)劃》中“廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》由市場(chǎng)監(jiān)管總局、中國經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合推出，今年是第三年公開發(fā)布。指數(shù)搭建了綜合立體、系統(tǒng)科學(xué)的廣告業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，從全國和省級(jí)兩個(gè)層面進(jìn)行分析，以指數(shù)形式客觀評(píng)價(jià)全國廣告業(yè)發(fā)展水平、發(fā)展環(huán)境和綜合效益，呈現(xiàn)各省（區(qū)、市）廣告業(yè)發(fā)展特征，以期為管理部門提供決策參考，為經(jīng)營(yíng)主體提供方向指引，為廣大消費(fèi)者提供權(quán)威信息。本年度報(bào)告創(chuàng)新增加了各地案例，為讀者帶來更全面和深入的信息解讀。通過持續(xù)迭代升級(jí)和運(yùn)營(yíng)發(fā)布，指數(shù)將點(diǎn)，同比增長(zhǎng)9.1%。其中，產(chǎn)業(yè)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會(huì)顯提升。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)下，廣告業(yè)的政策環(huán)境、創(chuàng)新環(huán)境不斷適配，廣告市場(chǎng)同時(shí)需要看到，廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展仍然面臨很多挑戰(zhàn)：廣告作品的創(chuàng)意水平、文業(yè)單位、廣告從業(yè)人員共同努力，推動(dòng)廣告業(yè)在服務(wù)國家創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)和擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)社會(huì)文明建設(shè)等方面進(jìn)一步發(fā)揮作用，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得新成效、社會(huì)文告業(yè)保持快速發(fā)展提供有力支撐。市場(chǎng)監(jiān)管總局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，857戶頭部企事業(yè)單位共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長(zhǎng)13.6%，廣告業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)信心持續(xù)回升。在《規(guī)劃》引領(lǐng)下，市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力和 2 2 4 16 19 20 23 25 27 29 32 34 37 38 40 42 43 45 2 5 20 24 25 29 33 41 411——第一章——指數(shù)設(shè)計(jì)2中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）一、研究框架指標(biāo)體系。中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)1共設(shè)三級(jí)指標(biāo)，以益和經(jīng)濟(jì)效益四個(gè)維度為一級(jí)指標(biāo)，下設(shè)十三項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)及若干項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)。“產(chǎn)業(yè)實(shí)力”和“產(chǎn)業(yè)環(huán)境”主要從當(dāng)前現(xiàn)狀和發(fā)展驅(qū)動(dòng)兩個(gè)方面考察廣告業(yè)發(fā)展的整體水平和發(fā)展趨勢(shì)?！吧鐣?huì)效益”和“經(jīng)濟(jì)效益”反映廣告業(yè)在服務(wù)創(chuàng)新、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)評(píng)價(jià)層面。指數(shù)從全國和省級(jí)兩個(gè)層面分別進(jìn)行量化測(cè)評(píng)，一級(jí)和二級(jí)指標(biāo)保持二、計(jì)算方法權(quán)重設(shè)置。層級(jí)指標(biāo)根據(jù)重要程度賦予相應(yīng)權(quán)重，底層指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化后進(jìn)行逐層向上加權(quán)計(jì)算，最終合成總指數(shù)。根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展環(huán)境并重、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重的原則，在全國層面指數(shù)和省級(jí)層面指數(shù)中，四個(gè)一級(jí)指標(biāo)權(quán)重均保持一致，即3計(jì)算方法。全國層面采用發(fā)展指數(shù)編制方法，以年度頻率衡量全國廣告業(yè)在時(shí)間數(shù)編制方法，即對(duì)同一年份不同?。▍^(qū)、市）的發(fā)展情況進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋u(píng)價(jià)各地廣三、數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)來源。指數(shù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及報(bào)告撰寫所需數(shù)據(jù)主要來源于以下方面。一是權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括國家統(tǒng)計(jì)局、教育部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門發(fā)布的官方數(shù)據(jù)。二是采集原則。以權(quán)威性、連續(xù)性、可靠性為原則，嚴(yán)格控制數(shù)據(jù)質(zhì)量。一是堅(jiān)持統(tǒng)計(jì)口徑標(biāo)準(zhǔn)化，保證數(shù)據(jù)權(quán)威可得。指數(shù)優(yōu)先使用官方數(shù)據(jù)，此類數(shù)據(jù)權(quán)威性和可信度高，統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)一致，未來也具有可獲得性。無法獲取官方數(shù)據(jù)的指標(biāo)，盡量采用權(quán)威口徑發(fā)布的、具備可信度和社會(huì)認(rèn)可度的數(shù)據(jù)。二是加強(qiáng)數(shù)據(jù)審核，提高數(shù)據(jù)可靠性。部分?jǐn)?shù)據(jù)需通過地方監(jiān)管部門問卷填報(bào)的方式進(jìn)行調(diào)研采集，此類數(shù)據(jù)會(huì)通過比對(duì)以往數(shù)據(jù)和官方數(shù)據(jù)等方式進(jìn)行核驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)異常情況會(huì)及時(shí)聯(lián)系當(dāng)?shù)靥顖?bào)部門核實(shí)4——第二章——總體分析52023年，是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一年。面對(duì)異常復(fù)雜的國際環(huán)境和艱巨繁重的改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，國民經(jīng)濟(jì)回升向好，高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)。我國國回升，廣告業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。其中，產(chǎn)業(yè)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益四項(xiàng)指標(biāo)均明顯提升，分別同比增長(zhǎng)11模快速提升，數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)實(shí)力日益壯大；政策供給不斷加強(qiáng)，人才培養(yǎng)力度加大，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化；數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推作用顯現(xiàn)，公益廣告繁榮發(fā)展，廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好，廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值更加顯著；區(qū)域發(fā)展水平從西到廣告業(yè)規(guī)?？焖偬嵘a(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)同比增長(zhǎng)11.3%，達(dá)到2如無特殊說明，本報(bào)告中的廣告業(yè)務(wù)收入、廣告從業(yè)人員、廣告業(yè)直接繳稅金額等數(shù)據(jù)統(tǒng)6中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）比上年增長(zhǎng)17.5%，中國廣告業(yè)規(guī)模（區(qū)、市）廣告業(yè)務(wù)收入同比實(shí)現(xiàn)上漲，收入超百億?。ㄊ校?1個(gè)增加到12個(gè)，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ⑼苿?dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動(dòng)、監(jiān)管模式，廣告新形式與新業(yè)態(tài)加速發(fā)展。廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，發(fā)布環(huán)節(jié)收入最高且增各地依托自身經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)特點(diǎn)，探索形成了不同的創(chuàng)新發(fā)展模式和路徑。產(chǎn)業(yè)園區(qū)圍繞廣告活動(dòng)全鏈路集聚相關(guān)企業(yè)，在規(guī)模效應(yīng)釋放、人才培養(yǎng)交流、技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建等方面發(fā)揮著重要作用。2023年，國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)共入駐廣告及關(guān)聯(lián)政策供給不斷加強(qiáng)，人才培養(yǎng)力度加大，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標(biāo)同比文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)持續(xù)減半征收，助力企業(yè)恢復(fù)發(fā)展。各地積極立足本地廣告業(yè)發(fā)展水平和發(fā)展需求，出臺(tái)促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的區(qū)域性政策措施。廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續(xù)深入推進(jìn)，“三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升。廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)力度加大，通過線上培訓(xùn)、實(shí)訓(xùn)基地、產(chǎn)學(xué)研合作等方式，廣告領(lǐng)域人才能力素質(zhì)，7廣告業(yè)綜合效益進(jìn)一步凸顯，經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值更加顯著。社會(huì)效益指標(biāo)和經(jīng)廣告業(yè)塑造品牌形象、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供助重視程度不斷提高，公益廣告繁榮發(fā)展。公益廣告弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的積極作用進(jìn)一步彰顯。政府有關(guān)部門和社會(huì)組織多措并舉，充分調(diào)動(dòng)各方面參與公益廣告創(chuàng)作播出的積極性，共同推進(jìn)新協(xié)同新發(fā)展。公益廣告內(nèi)容不斷創(chuàng)新，傳播范圍持續(xù)擴(kuò)大，各項(xiàng)活動(dòng)精彩紛呈。以電視廣告為例，2023181萬條次，同比增長(zhǎng)13.8%。“新時(shí)代文明E+公益廣告網(wǎng)絡(luò)征集展示活動(dòng)”、首屆“全國市場(chǎng)監(jiān)管優(yōu)秀公益廣告遴選暨展示活動(dòng)”等豐富多彩的活動(dòng)都展現(xiàn)了時(shí)代新風(fēng)廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好。廣告導(dǎo)向監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化，重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管成效顯著，廣告監(jiān)管執(zhí)法持續(xù)強(qiáng)化；法律法規(guī)體系進(jìn)一步健全，智慧監(jiān)管快速發(fā)展，廣告監(jiān)管能力不斷提升。2023年，市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，印發(fā)《廣告違法行為監(jiān)測(cè)編碼（2023年版）》等文件，廣告法律體系進(jìn)一步健全，監(jiān)管機(jī)制不斷區(qū)域發(fā)展格局鮮明，協(xié)同發(fā)展向縱深推進(jìn)。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)需求、政策環(huán)境、技術(shù)創(chuàng)新等多方面因素影響，東部地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，已形成京津冀（以北京為核心）、長(zhǎng)三角（以上海、江蘇、浙江為核心）、珠三角（廣東地區(qū)）三大核心區(qū)域。不同地區(qū)圍繞自身的產(chǎn)業(yè)資源稟賦形成不同發(fā)展特色。北京的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、上海的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、廣東的制造業(yè)等行業(yè)均為區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。8中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）上下游毗鄰省市和城市群規(guī)劃對(duì)接機(jī)制等，區(qū)域性廣告業(yè)發(fā)展交流活動(dòng)日益頻繁，有導(dǎo)級(jí)地區(qū)分別為北京、上海、江蘇、浙江、廣東，各維度指標(biāo)均處于領(lǐng)先狀態(tài)，對(duì)全為山西、安徽、福建、江西、山東、湖北、湖南、重慶、四川。其中，山西因產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)實(shí)力提升，綜合評(píng)價(jià)進(jìn)入優(yōu)勢(shì)級(jí)；江西提高小微企業(yè)服務(wù)質(zhì)量，經(jīng)濟(jì)效9（同一層級(jí)內(nèi)的?。▍^(qū)、市）按行政區(qū)劃順序排列）——第三章——產(chǎn)業(yè)實(shí)力新質(zhì)生產(chǎn)力賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2023年，產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)同比增長(zhǎng)11.3%，達(dá)到產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。特別是人工智能等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，廣告業(yè)規(guī)?；⒓s化、數(shù)字化、智能化、專業(yè)化水平持續(xù)提高，廣告業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)“數(shù)量”“質(zhì)量”第三章|產(chǎn)業(yè)實(shí)力中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）一、產(chǎn)業(yè)規(guī)模：總量恢復(fù)增長(zhǎng)，收入超百億?。ㄊ校┰黾拥?2個(gè)這一方面得益于國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新軌道。另一方面東部地區(qū)保持領(lǐng)先，中部地區(qū)呈崛起態(tài)勢(shì)，西部地區(qū)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2023年，東部、中部、西部、東北地區(qū)的廣告業(yè)務(wù)收入分別占到總量的87.0%、8.2%、4.5%受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)需求、政策環(huán)境、技術(shù)創(chuàng)新等多種因素影響，東部地區(qū)廣浙江為核心）、珠三角（廣東地區(qū)）三大核心區(qū)域。2023年，東部、中部、西部的廣第三章|產(chǎn)業(yè)實(shí)力廣告業(yè)務(wù)收入超百億省份從11個(gè)增加到12個(gè)，共有4個(gè)千億級(jí)和8個(gè)百億級(jí)省（市）。4個(gè)千億級(jí)?。ㄊ校┓謩e是北京、上海、廣東和浙江，收入分別為3990.2億分布，分別是東部地區(qū)的江蘇、山東、福建，中部地區(qū)的湖北、湖南、山西，以及西部地區(qū)的四川、重慶。其中，浙江首次突破“千億”規(guī)模，山西首次突破“百億”規(guī)19個(gè)?。▍^(qū)、市）廣告業(yè)務(wù)收入同比實(shí)現(xiàn)上漲。廣告市場(chǎng)體量較大的省份收入普遍保持增長(zhǎng)。山西、安徽、浙江、四川、江西、甘肅、上海、廣東、廣西、山東、河中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）第三章|產(chǎn)業(yè)實(shí)力北京、天津、河北三地市場(chǎng)監(jiān)管部門積極服務(wù)京津冀協(xié)同發(fā)展重大區(qū)域戰(zhàn)略，在監(jiān)管方面，按照合作協(xié)議，統(tǒng)一制度措施，提升三地廣告監(jiān)管執(zhí)法效能，維護(hù)廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。在發(fā)展方面，京津冀三地市場(chǎng)監(jiān)管部門輪流組織召開京津冀廣告業(yè)發(fā)展和監(jiān)管合作會(huì)議，推動(dòng)三地廣告業(yè)融合發(fā)展；擴(kuò)大合作領(lǐng)域，促進(jìn)廣告案例案例：長(zhǎng)三角推動(dòng)一體化攜手繪就高質(zhì)量發(fā)展“實(shí)景畫”查許可等細(xì)分領(lǐng)域一體化工作，通過統(tǒng)一制度“標(biāo)尺”，打破制度壁壘，為各類經(jīng)營(yíng)主體提供公正透明、公平競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)商環(huán)境。三省一市國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)齊聚上海參加“長(zhǎng)三角廣告發(fā)展一體化論壇”，共同研討產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)區(qū)域布局、空間優(yōu)化等合產(chǎn)業(yè)園區(qū)優(yōu)勢(shì)要素資源，推動(dòng)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)帶廣告業(yè)規(guī)模化發(fā)展。舉辦“長(zhǎng)三角數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大會(huì)”，通過廣告設(shè)計(jì)服務(wù)當(dāng)?shù)芈糜?、體育等支柱行業(yè)宣傳推廣，活案例案例：川渝攜手助推廣告業(yè)發(fā)展跑出“加速度”2023年，川渝市場(chǎng)監(jiān)管部門分別于重慶、成都聯(lián)合舉辦廣告論壇，邀請(qǐng)告專家匯聚川渝，為川渝廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。聯(lián)合開展“川渝廣告共助鄉(xiāng)村振興”系列公益活動(dòng)，免費(fèi)宣傳推廣中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：大型企業(yè)引領(lǐng)，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚成效顯著2023年，廣告業(yè)規(guī)上企事業(yè)單位數(shù)量增加，大型企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)收入、數(shù)量雙增長(zhǎng)，中型企事業(yè)單位營(yíng)收能力提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)5指標(biāo)從121.0點(diǎn)增長(zhǎng)到130.0點(diǎn)，上漲中型企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入突破千億元大關(guān)，戶均營(yíng)收有所增加。2023年，雖然中型企事業(yè)單位數(shù)量略有減少，但整體發(fā)展效益有明顯提升，盈利單位占比增加，利潤(rùn)率也明顯提升。從區(qū)域分布看，內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、河南、甘肅、青海、寧29個(gè)?。▍^(qū)、市）擁有大型廣告業(yè)企事業(yè)單位，其在區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展中起著“頂梁柱”作用。大型廣告業(yè)企事業(yè)單位主要集中在北京、上海、廣東、江蘇、浙江等先第三章|產(chǎn)業(yè)實(shí)力頭部平臺(tái)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入占比較高，并呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已成為廣告的重要載體和傳播渠道。頭部平臺(tái)企業(yè)覆蓋直播和短視頻、網(wǎng)絡(luò)銷售、生活服務(wù)、即時(shí)通訊、信息資訊、計(jì)算應(yīng)用、游戲娛樂等各個(gè)領(lǐng)域，廣告業(yè)務(wù)收入同比在產(chǎn)業(yè)要素集聚、規(guī)模效應(yīng)釋放、人才培養(yǎng)交流、技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建等方廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)1786.8億元。各地的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)依托自身經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)特點(diǎn)，探索形成了不同的創(chuàng)新發(fā)展模式和路徑，并在城市發(fā)展中發(fā)揮獨(dú)特價(jià)值。山東積極探索國家與省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)協(xié)同發(fā)展，省市縣三級(jí)共同加強(qiáng)政策扶持和資金保障，建立信息中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）山東省市場(chǎng)監(jiān)管局每年委托高等院校或科研機(jī)構(gòu)對(duì)國家、省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行考核評(píng)估，對(duì)考核不合格的園區(qū)采取行政約談、限期整改、撤銷省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)稱號(hào)等方式，督促園區(qū)補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，不斷提升發(fā)展水平。2019年以來，先后對(duì)限期整改不合格的4個(gè)園區(qū)撤銷省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)稱號(hào)，同時(shí)經(jīng)園區(qū)申報(bào)、專家評(píng)審、社會(huì)公示，新認(rèn)定3個(gè)園區(qū)為省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)合理、梯次發(fā)展的基本格局，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)已成為示范引領(lǐng)全省廣告業(yè)發(fā)展的主陣第三章|產(chǎn)業(yè)實(shí)力三、產(chǎn)業(yè)活力：廣告業(yè)主體活力顯現(xiàn)，中國市場(chǎng)增速高于全球2023年，廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量增多、存活狀況變好，帶動(dòng)廣告業(yè)活力增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)中國是全球第二大廣告市場(chǎng)，全球市場(chǎng)占比進(jìn)一步提高，發(fā)展活力更強(qiáng)。全球媒介投資集團(tuán)群邑（GroupM）、IPG盟博旗下智庫盟諾（Mag三家機(jī)構(gòu)的測(cè)算顯示，2023年中國廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率高于全球市場(chǎng)，中國占全球比重與全球廣告市場(chǎng)相比，中國市場(chǎng)增速更高，產(chǎn)業(yè)活力更強(qiáng)。同時(shí)，這三家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，40余萬戶，廣告業(yè)企業(yè)凈增新增比6自2021年以來持續(xù)提高，說明經(jīng)營(yíng)主體活力越來越強(qiáng)。特別是在北京和上海，2023年新注冊(cè)企業(yè)中主營(yíng)或兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)占比更上海市市場(chǎng)監(jiān)管局積極指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦“上海國際廣告節(jié)”“世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)”廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)高峰論壇等重大活動(dòng)，構(gòu)建行業(yè)跨圈交流和國際化交流平臺(tái)，團(tuán)簽約，拓寬了國家廣告園區(qū)對(duì)外開放的平臺(tái)，同時(shí)也推動(dòng)廣告業(yè)積極參與全球競(jìng)中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）四、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，具有在線、智能、交互特征的廣告業(yè)新業(yè)態(tài)新模式加速發(fā)展，廣告業(yè)知識(shí)密集型、人才廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，發(fā)布環(huán)節(jié)收入最高且增長(zhǎng)最快。廣告設(shè)計(jì)（同比增長(zhǎng)6.7%）、制作（10.7%）、代理（15.0%）、發(fā)布（20.3%）等環(huán)節(jié)收入比上一年度均取得較大幅度增長(zhǎng)。其中，發(fā)布環(huán)節(jié)收入較高增速較快，設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)收入規(guī)模較小。2023年，廣告發(fā)布收入共計(jì)8723.4第三章|產(chǎn)業(yè)實(shí)力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型穩(wěn)步推進(jìn)，數(shù)字廣告成為推動(dòng)廣告業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)和創(chuàng)新的關(guān)鍵動(dòng)將新產(chǎn)品、新創(chuàng)造、新理念精準(zhǔn)推送到相應(yīng)群體之中，實(shí)現(xiàn)供需的精準(zhǔn)對(duì)接，并發(fā)展出直連制造(C2M)、直接面向消費(fèi)者營(yíng)銷(DTC)等商業(yè)模式。場(chǎng)景性，在精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、促進(jìn)消費(fèi)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，為內(nèi)容創(chuàng)作者和服務(wù)提供者開辟了盈利新途徑，并吸引更多消費(fèi)者與廣告經(jīng)營(yíng)主體參與進(jìn)來，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告業(yè)活力。如圖所示，以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和互聯(lián)網(wǎng)廣告其他服務(wù)為代表的技術(shù)密集型廣告業(yè)務(wù)已占到總量的59.1%，同比增長(zhǎng)30.5%，在數(shù)字廣告的推動(dòng)下，廣告業(yè)技術(shù)密集型中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）產(chǎn)、投放、互動(dòng)、監(jiān)管模式。內(nèi)容生產(chǎn)上，數(shù)字廣告促使創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷由經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)和技術(shù)為支撐。技術(shù)應(yīng)用使內(nèi)容創(chuàng)意可以被量化監(jiān)測(cè)，提高了創(chuàng)意內(nèi)容的質(zhì)量和投放效果，促進(jìn)創(chuàng)意與技術(shù)深度融合。人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)了廣告文案、視頻自動(dòng)上，利用大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，可以自動(dòng)展示與用戶興趣相關(guān)的廣告，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)另一方面，傳統(tǒng)媒體也在加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。傳統(tǒng)發(fā)布媒介的廣告收入持續(xù)下電視臺(tái)、報(bào)刊社等傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，其廣告收浙江省充分發(fā)揮平臺(tái)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和數(shù)字廣告先發(fā)先行的優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)由傳統(tǒng)廣告強(qiáng)省向數(shù)字廣告創(chuàng)新省的高質(zhì)量提升發(fā)展。加強(qiáng)制度供給，先后制修訂《浙江省數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》《浙江省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定管理辦法》《關(guān)于推進(jìn)我——第四章——產(chǎn)業(yè)環(huán)境2023年，是三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一環(huán)境和艱巨繁重的改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，國民經(jīng)濟(jì)回升向好，高質(zhì)量發(fā)展扎實(shí)推進(jìn)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)下，廣告業(yè)的政策環(huán)境、創(chuàng)新環(huán)境也不斷適配。產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標(biāo)中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）第四章|產(chǎn)業(yè)環(huán)境一、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)總體回升向好，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來新機(jī)遇經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額47.15萬億元，同比增長(zhǎng)（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局）中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展為廣告業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字廣告涵蓋技術(shù)、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、媒介等多個(gè)領(lǐng)域，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要明確數(shù)字廣告是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)之一，屬于數(shù)字產(chǎn)業(yè)化中的數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)業(yè)，對(duì)應(yīng)《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類（GB/T4754—2017）》中的“互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)”。數(shù)字技數(shù)據(jù)要素是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，廣告是數(shù)字技術(shù)外溢的先行領(lǐng)域，數(shù)字廣告是獲取數(shù)據(jù)要素、推動(dòng)其體系建設(shè)的優(yōu)選切入點(diǎn)。2023年，數(shù)字中國建設(shè)規(guī)劃、數(shù)據(jù)資源入廣告是傳播商品和服務(wù)信息的媒介，消費(fèi)需求旺盛的地方往往廣告業(yè)更加繁榮。一是服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)，北京和上海的服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重分別達(dá)到84.8%和75.2%，入均超過萬億，合計(jì)占到全國總量的6成以上；三是消費(fèi)需求和消費(fèi)能力優(yōu)勢(shì)明顯，元，江蘇、廣東的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模較大，社會(huì)消費(fèi)品零售總額均超過4萬億元，兩省合第四章|產(chǎn)業(yè)環(huán)境二、產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境：政策供給加快完善，推動(dòng)公平規(guī)范市場(chǎng)形成控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一年，各級(jí)政府部門持續(xù)助企紓困，減輕廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體稅費(fèi)負(fù)擔(dān)，助力企業(yè)恢復(fù)發(fā)展。文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)持續(xù)減半征收，助力減輕廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體稅費(fèi)負(fù)擔(dān)。國家發(fā)展改革委繼續(xù)將“廣告業(yè)”列入《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》“鼓江蘇等地組織開展政策梳理解讀，發(fā)布“組合式”支持政策指引，大力推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續(xù)深入推進(jìn)，積極推行“三品一械”7廣告審查“零跑動(dòng)”“不見面”，實(shí)現(xiàn)全程網(wǎng)辦、跨省通辦。市場(chǎng)監(jiān)管總局研究制定“三品一械”廣告審查事項(xiàng)實(shí)施規(guī)范，全面實(shí)行行政許可事項(xiàng)清單管理，為企業(yè)和群眾辦事提供清晰省通辦”運(yùn)行情況線上巡查。天津不斷優(yōu)化廣告審查政務(wù)服務(wù)，簡(jiǎn)化審查流程，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，將“三品一械”廣告審查工作承諾辦結(jié)時(shí)限壓縮至1個(gè)工作日。黑龍江開發(fā)應(yīng)用廣告審查電子印章和廣告審查準(zhǔn)予許可決定書二維碼小程序。陜西完善廣告經(jīng)營(yíng)主體“一網(wǎng)通辦”“跨省通辦”便利化措施，不斷優(yōu)化“三品一械”廣告審查相關(guān)部門持續(xù)規(guī)范廣告業(yè)活動(dòng)，鼓勵(lì)廣告業(yè)健康發(fā)展。工信部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步7“三品一械”指藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，其廣告的審查適用《藥品、醫(yī)療器中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）京津冀、長(zhǎng)三角、川渝等重點(diǎn)區(qū)域協(xié)同構(gòu)建廣告業(yè)發(fā)展體系，促進(jìn)行業(yè)交流、執(zhí)法合作，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。上述地區(qū)建立健全區(qū)域間產(chǎn)業(yè)發(fā)展幫扶合作互助機(jī)制，鼓勵(lì)區(qū)域間產(chǎn)業(yè)有序轉(zhuǎn)移，開展產(chǎn)業(yè)分工、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等方面的對(duì)口協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。北京、天津、河北召開廣告業(yè)發(fā)展和監(jiān)管合作年會(huì)，積極推動(dòng)廣告業(yè)融合發(fā)展，提升廣告監(jiān)管效能。上海、江蘇、浙江、安徽共同簽署《長(zhǎng)三角地區(qū)廣告監(jiān)管、發(fā)展一體化工作合作備忘錄》，聯(lián)合公布違法廣告典型案例、開展公益廣告大企業(yè)發(fā)展，包括發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)管控、融資難、兩業(yè)融合、資金支持等方面。組織召開全市專題調(diào)度會(huì)，調(diào)度各區(qū)指標(biāo)任務(wù)完成情況，督促各區(qū)大力宣傳解讀“廣告業(yè)十條”。會(huì)同市政務(wù)服務(wù)局、市貸款服務(wù)中心等部門組織首場(chǎng)廣告業(yè)“信貸易融”銀廣東省市場(chǎng)監(jiān)管局從推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、助力傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論研究等方面出臺(tái)“助推廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展”措施，發(fā)布廣告企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展示范經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局創(chuàng)新性地與市統(tǒng)計(jì)局協(xié)商建立廣告經(jīng)營(yíng)主體數(shù)據(jù)共享交流機(jī)制，建立企業(yè)主體名錄比對(duì)機(jī)制，建立定第四章|產(chǎn)業(yè)環(huán)境三、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境：數(shù)字技術(shù)革新廣告業(yè)，人才培養(yǎng)力度不斷加大2023年，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境指標(biāo)為103.7點(diǎn)，同比保持穩(wěn)定。廣告從業(yè)人員中數(shù)字技術(shù)為廣告業(yè)帶來了創(chuàng)新發(fā)展和持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，多地市場(chǎng)監(jiān)管部門因地制宜支持、推動(dòng)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。上海出臺(tái)支持?jǐn)?shù)字廣告發(fā)展的政策措施，在營(yíng)業(yè)執(zhí)黑龍江指導(dǎo)幫助傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)單位開展融媒體改革，建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體廣告播出平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。加強(qiáng)廣告業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用和保護(hù)，鼓勵(lì)原創(chuàng)廣告作品進(jìn)行版權(quán)登記、引導(dǎo)廣告領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新成果申請(qǐng)專利、創(chuàng)建廣告服務(wù)自主品牌。件，專利申請(qǐng)748件。遼寧指導(dǎo)成立了東北首個(gè)文創(chuàng)領(lǐng)域數(shù)字化賦能中心——“大連數(shù)字文創(chuàng)賦能中心”，促進(jìn)大連市數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。安徽建立廣告創(chuàng)新中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）發(fā)展研究院，加強(qiáng)廣告監(jiān)管與產(chǎn)業(yè)發(fā)展等理論研究，組織開展農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展工作試點(diǎn)，指導(dǎo)廣告業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新，推動(dòng)廣告業(yè)助力農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨等人才是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，“廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)行動(dòng)”是《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確的重點(diǎn)任務(wù)。2022年，人社部更新《職業(yè)分類大典》廣告業(yè)相關(guān)職業(yè)信息，為廣告業(yè)從業(yè)人員提供了更大職業(yè)發(fā)展空間。2023年6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局建設(shè)的廣告領(lǐng)域人才培訓(xùn)平臺(tái)“廣告云課堂”上線，通過免費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)在線課程，著力提高廣告各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門積極搭建產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，依托學(xué)校、行業(yè)協(xié)會(huì)和廣告企業(yè)建立廣告人才培養(yǎng)和實(shí)訓(xùn)基地，并開展相應(yīng)培訓(xùn)等活動(dòng)。江蘇制定出臺(tái)《江蘇省廣告人才培養(yǎng)實(shí)踐基地管理辦法》規(guī)范性文件，豐富廣告人才培訓(xùn)班、產(chǎn)學(xué)研合作論壇等培養(yǎng)形告人才培養(yǎng)及培訓(xùn)基地建設(shè)。山東組建廣告業(yè)發(fā)展和監(jiān)管智庫。河北等地組織對(duì)包含第四章|產(chǎn)業(yè)環(huán)境江蘇省創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，鼓勵(lì)普通高等學(xué)校、職業(yè)學(xué)校與各級(jí)各類廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、各類廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體開展產(chǎn)學(xué)研合作，出臺(tái)《江蘇省廣告人才培養(yǎng)實(shí)踐邀請(qǐng)國內(nèi)廣告學(xué)界、業(yè)界知名專家學(xué)者授課，累計(jì)培訓(xùn)廣告監(jiān)管干部和廣告企業(yè)管安徽省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)揮廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的促進(jìn)作用，強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，建立安徽廣告創(chuàng)新發(fā)展研究院，加強(qiáng)廣告監(jiān)管與產(chǎn)業(yè)發(fā)展等理論研究，深入推動(dòng)廣告業(yè)“政產(chǎn)學(xué)研用”一體化發(fā)展。指導(dǎo)南陵縣開展農(nóng)副產(chǎn)品直大力實(shí)施農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量提升、品牌打造、直播營(yíng)銷人才培育等工程，建成線上線下——第五章——社會(huì)效益廣告業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)公益廣告繁榮發(fā)展，就業(yè)貢獻(xiàn)提升明顯，廣告業(yè)在促進(jìn)社會(huì)就業(yè)，豐富文化生活、服第五章|社會(huì)效益中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）一、廣告市場(chǎng)秩序：智慧監(jiān)管快速發(fā)展，治理能力不斷提升廣告監(jiān)管各項(xiàng)工作展現(xiàn)新作為、取得新成效。市場(chǎng)監(jiān)管總局不斷強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，組織開展防范和制止借主題教育搞不當(dāng)營(yíng)商活動(dòng)等系列專項(xiàng)整治工作，查處“外交用酒”“驅(qū)魔玉石”等危害國家利益、損害國家尊嚴(yán)、違背公序良俗、宣揚(yáng)封建迷信的違法廣告，維護(hù)商業(yè)營(yíng)銷宣傳領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)安全；開展醫(yī)療美容行業(yè)突出問題專項(xiàng)治理、“神醫(yī)”“神藥”違法廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)。同時(shí)，跨部門聯(lián)動(dòng)監(jiān)管進(jìn)入新階段。市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合廣電總局對(duì)廣告違法問題比較嚴(yán)重的省份和媒體開展集中指導(dǎo)，與金融監(jiān)管總局簽署整治金融廣告亂象合作協(xié)議等。2023年，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處法規(guī)體系和工作機(jī)制進(jìn)一步健全，監(jiān)管能力不斷提升。2023年，市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)《絕對(duì)化用語廣告執(zhí)法指南》等文件，進(jìn)一步提高廣告監(jiān)管的規(guī)范化、科學(xué)化。各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門也著力加強(qiáng)廣告法規(guī)制度建設(shè)，出臺(tái)了多個(gè)合規(guī)指引和規(guī)范性文件，加強(qiáng)執(zhí)法活動(dòng)的統(tǒng)一性、透明度和可預(yù)測(cè)性。上海出臺(tái)《商業(yè)廣告代言活動(dòng)合規(guī)分別發(fā)布廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管數(shù)據(jù)規(guī)范和互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)注與傳輸技術(shù)規(guī)范，湖北開展廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系研究，江西發(fā)布室外電子公告、戶外廣告相關(guān)地方標(biāo)準(zhǔn)。長(zhǎng)三角地區(qū)滬蘇浙智慧監(jiān)管快速發(fā)展，適應(yīng)廣告新業(yè)態(tài)新模式。數(shù)字廣告的發(fā)展對(duì)監(jiān)管工作提出了新的要求，數(shù)字廣告可能帶來隱私、數(shù)據(jù)安全、壟斷等方面問題，需要進(jìn)一步提高監(jiān)主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者等相關(guān)主體責(zé)任，為維護(hù)互第五章|社會(huì)效益聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序提供了有力的制度支撐。全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心持續(xù)加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)能力建設(shè)，探索開展直播帶貨、短視頻等領(lǐng)域廣告監(jiān)測(cè)。各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)新技術(shù)新業(yè)態(tài)的研究，持續(xù)提高違法廣告發(fā)現(xiàn)能力和執(zhí)法效能。各地重點(diǎn)聚焦網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)，督促網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)各類主體建立完善負(fù)面清單和落實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為各項(xiàng)要求；加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)“種草測(cè)評(píng)”的監(jiān)管，對(duì)利用“種草測(cè)評(píng)”違法發(fā)布醫(yī)療美容、“三品一械”廣告的行為依法查處；針對(duì)“軟文”廣告不打“廣告”金融投資理財(cái)、三品一械等5項(xiàng)合規(guī)指引，對(duì)各領(lǐng)域廣告發(fā)布行為包括代言廣告如何審查管理、保護(hù)未成年人、不得含有虛假或者引人誤解內(nèi)容等一系列熱點(diǎn)問題進(jìn)行了明確規(guī)定。北京市還出臺(tái)《北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局輕微違法行為容錯(cuò)糾錯(cuò)清單上海市市場(chǎng)監(jiān)管局先后制定出臺(tái)《上海市梯媒廣告發(fā)布管理規(guī)范》《上海市網(wǎng)引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體加強(qiáng)自律，規(guī)范發(fā)展；加強(qiáng)預(yù)防式監(jiān)管，全年共向媒體單位制發(fā)廣告宣傳亂象及時(shí)作出提示；加強(qiáng)對(duì)不予處罰、減輕處罰清單的研究和政策儲(chǔ)備，將廣中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局聚焦以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的新型互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)工作，成功揭榜國家發(fā)改委、科技部“直播營(yíng)銷全流程智慧監(jiān)管模式”創(chuàng)新改革試點(diǎn)項(xiàng)目，全面開展“直播行業(yè)創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展行動(dòng)”，持續(xù)治理網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷違法行為。組織全省價(jià)管理辦法》,指導(dǎo)各類直播主體建立健全內(nèi)控機(jī)制57個(gè)第五章|社會(huì)效益二、社會(huì)就業(yè)貢獻(xiàn)：規(guī)上企業(yè)人員收入增長(zhǎng)，規(guī)下吸納就業(yè)作用顯著規(guī)上企事業(yè)單位人均收入提升明顯，規(guī)下企業(yè)發(fā)揮就業(yè)“蓄水池”作用，廣告業(yè)社會(huì)就業(yè)貢獻(xiàn)指標(biāo)同比上升15.2%，為127.5點(diǎn)。2023年，規(guī)上企事業(yè)單位廣告從業(yè)度全國廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)的規(guī)模以下企業(yè)雖然廣告業(yè)分地區(qū)來看，山西、安徽、天津、北京、浙江、上海等地廣告從業(yè)人數(shù)較上年增加，北京、上海、廣東的廣告從業(yè)人數(shù)在區(qū)域占比高于其他地區(qū)。各地廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展和廣告業(yè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的開展，有效增加了廣告業(yè)就業(yè)人數(shù)。2023年，國家廣告產(chǎn)發(fā)展、組織形態(tài)、人才供需帶來根本性變化。AI技術(shù)能完成基礎(chǔ)性的廣告內(nèi)容制作，降低了廣告內(nèi)容制作成本與門檻，進(jìn)而降低了廣告業(yè)從業(yè)門檻，對(duì)廣告業(yè)中從事基礎(chǔ)性工作的人員產(chǎn)生影響。長(zhǎng)期來看，廣告業(yè)人力資源和崗位需求將發(fā)生一定變化，數(shù)為響應(yīng)“一帶一路”倡議，推動(dòng)廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，云南省支持昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)合云南民族大學(xué)在老撾開拓服務(wù)貿(mào)易及共建人才培養(yǎng)基地，與老撾國家電視臺(tái)就國際新聞傳播、跨境品牌傳播、融媒體建設(shè)、高層次人才培養(yǎng)等簽訂合作框架協(xié)議。支持廣告龍頭企業(yè)在“一帶一路”沿線國家建立數(shù)字廣告制作基地，成立獨(dú)資廣告公司，將生產(chǎn)配套、能源供給、人員培訓(xùn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行輸出轉(zhuǎn)移，增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。依托縣級(jí)融媒體建設(shè)，健全多語種全媒體傳播體系，加強(qiáng)云南邊疆國際中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）三、公益廣告發(fā)展：重視程度不斷增強(qiáng)，形成各方協(xié)同發(fā)展新格局?jǐn)U大，鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明、安全生產(chǎn)、厲行節(jié)約等主題主線突出，講故事成為公益廣告的主流，助力公益廣告取得更快更好的傳播效果。國家廣電總局和多地管理部門設(shè)立了公益廣告創(chuàng)作和播出扶持項(xiàng)目，持續(xù)加強(qiáng)公益廣告作品庫建設(shè)。據(jù)中國視聽大政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、行業(yè)搭臺(tái)、公眾參與的公益廣告發(fā)展新格局逐步形成，公益廣告活動(dòng)持續(xù)不斷、精彩紛呈。在中央文明委指導(dǎo)下，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合中宣部、廣電總局等部門共同推動(dòng)《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》修訂，探索完善公益廣告可持續(xù)發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制。2023年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局組織開展首屆“全國市場(chǎng)監(jiān)管優(yōu)秀E+公益廣告網(wǎng)絡(luò)征集展示活動(dòng)”，廣泛宣傳新時(shí)代歷史性成就、歷史性變革，大力弘揚(yáng)勞動(dòng)精神、奮斗精神、奉獻(xiàn)精神、創(chuàng)造精神、勤儉節(jié)約精神，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)、培育時(shí)代新風(fēng)新貌；11月，國家廣電總公益廣告大賽或征集展播等活動(dòng)，促進(jìn)作品創(chuàng)作。湖北持續(xù)打造集作品征集、在線評(píng)審、推廣宣傳等功能為一體的“湖北省公益廣告”平臺(tái)。黑龍江依托高校建立公益廣第五章|社會(huì)效益湖北省堅(jiān)持以公益廣告活動(dòng)為載體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量，引導(dǎo)正確方向。一是構(gòu)建齊抓共管格局。統(tǒng)籌兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，鞏固部門聯(lián)二是打造公益廣告活動(dòng)。連續(xù)7年開展楚天杯公益廣告活動(dòng)，參與主辦單位每年增挖掘、培育和支持一大批廣告業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)作人才。2023年，會(huì)同網(wǎng)信、文育、農(nóng)業(yè)農(nóng)村四部門聯(lián)合開展楚天杯“奮力譜寫中國式現(xiàn)代化湖北篇章”公益廣告北省公益廣告”平臺(tái)得到廣泛應(yīng)用，平臺(tái)集作品征集、資訊發(fā)布、活動(dòng)專題、在線福建省福州市與福建理工大學(xué)共建設(shè)立“公益廣告創(chuàng)新峽兩岸公益廣告文化融合發(fā)展為方向，努力加強(qiáng)兩岸公益廣告創(chuàng)新研究、促進(jìn)兩岸青年大學(xué)生和學(xué)者交流，鑄牢臺(tái)灣青年的中華民族共同體意識(shí)?；爻闪⒑螅e辦中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授等5位專家為基地專家顧問，圍繞推進(jìn)兩岸公益廣告融合，首選“臺(tái)灣公益廣告研究”“福州歷史文化街區(qū)公益廣告創(chuàng)新傳播研究”兩個(gè)——第六章——經(jīng)濟(jì)效益隨著廣告業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推費(fèi)者，影響塑造消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理與消費(fèi)行為，逐漸成為實(shí)現(xiàn)人民美好生第六章|經(jīng)濟(jì)效益中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）一、直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)：助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，繳稅貢獻(xiàn)同比增加隨著數(shù)字化浪潮的加速滲透和廣告業(yè)變革的持續(xù)推進(jìn)與發(fā)展，廣告與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相廣告業(yè)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的助推作用顯著。數(shù)字廣告作為數(shù)字要素驅(qū)動(dòng)業(yè)，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)批發(fā)零售、信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等產(chǎn)業(yè)一起，促進(jìn)數(shù)據(jù)資源積累，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供關(guān)鍵要素。數(shù)字廣告依賴大量的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推廣，推動(dòng)了大數(shù)據(jù)分析、人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)的發(fā)展，為高科技提供了豐富應(yīng)用場(chǎng)景。對(duì)相關(guān)的平臺(tái)企業(yè)而言，廣告業(yè)務(wù)普遍是重要收入來源，頭部平臺(tái)企業(yè)超過一半的收入第六章|經(jīng)濟(jì)效益二、經(jīng)營(yíng)主體經(jīng)營(yíng)效益：技術(shù)密集特征顯現(xiàn)，人均營(yíng)收顯著提升雖然受到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響，規(guī)上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)平均成本利潤(rùn)率較去年略有下降，但廣告業(yè)人均營(yíng)收貢獻(xiàn)提升明顯，帶動(dòng)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體經(jīng)營(yíng)效益指標(biāo)同比上廣告業(yè)人均營(yíng)收貢獻(xiàn)提升明顯，技術(shù)密集型企業(yè)的人均營(yíng)收貢獻(xiàn)最高。廣告從業(yè)理公司的人均營(yíng)收貢獻(xiàn)明顯高于廣告設(shè)計(jì)制作公司，特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)為主的媒介單位。廣告媒介單位具有明顯的“雙邊平臺(tái)”效應(yīng)，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒介在服務(wù)端向用戶提供資訊娛樂等服務(wù)，在收益端以廣告為主要來源，支撐服務(wù)端的大量人員未計(jì)入廣告從業(yè)人員范疇。特別是互聯(lián)網(wǎng)廣告，技術(shù)密集型特征明顯，互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)中大量信息技術(shù)人員未計(jì)入通常意義上的“廣告從業(yè)人員”。廣告代理公司則具有“高流水、低利潤(rùn)、少人員”特點(diǎn)，代理公司主要依賴廣告媒介資源，其大部分收入用于支付媒介費(fèi)用，廣告代理公司本身獲取利潤(rùn)較低，也不需要較多人員支撐運(yùn)營(yíng)。分地區(qū)來看，浙江、北京、湖北、上海等地的人均營(yíng)收貢獻(xiàn)較高，這些地方技術(shù)密集雖然規(guī)上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)平均成本利潤(rùn)率略有下降，廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呈加劇之態(tài)，但部分