5.1.4策略、概念、創(chuàng)意間的關(guān)系

我們試著來定義:策略-Strategy消費者洞察？概念-Concept:說法一.中心思想,就像一篇文章和故事的那樣？說法二.讓策略更容易從一個點切入到可操作的層面？創(chuàng)意-Idea:具體表現(xiàn)出來的點子三者關(guān)系策略概念創(chuàng)意好的概念內(nèi)涵小，外延大讓策略思考更清楚讓創(chuàng)意擁有空間和生命力Youarenotyouwhenyouarehungry2016士力架（30s’）/v_show/id_XMTU0MTkwMDg5Mg==.html策略（strategy）-說什么定義：廣告策略是企業(yè)對自身經(jīng)營狀況、市場競爭狀況、目標(biāo)市場、企業(yè)發(fā)展攻略等因素綜合研究評判后、策劃出的與目標(biāo)市場的系統(tǒng)性溝通策略，它通常由廣告定位策略、訴求策略和傳播策略構(gòu)成，為實現(xiàn)企業(yè)擴張市場、穩(wěn)定銷路、建立消費品牌偏好等廣告目標(biāo)。產(chǎn)品定位：緩解饑餓如何打動消費者？KeyMessage：士力架能讓餓的人變回自己概念（concept）-怎么說

定義：是對品牌長期創(chuàng)意方向或產(chǎn)品在某個階段創(chuàng)意表達的一個清晰界定。Youarenotyouwhenyouarehungry.當(dāng)你餓的時候，你就不是你自己。創(chuàng)意-說得好不好如何去表達概念？一餓就變成嬌滴滴的林黛玉

概念=廣告語？（它只是一個有明確方向的創(chuàng)意指引，而不是經(jīng)過修飾與潤色的廣告語，所以對創(chuàng)意概念的要求是文句樸實、言之具體）Slogan“薄到可以裝進信封”“信封之薄，足以容納”概念：xx品牌電腦很薄策略方太作為廚具品牌，將廣告概念形象化，產(chǎn)品擬人化，把那些人人都懂的道理通過更加走心的故事去講述給觀眾。堅持“唯有將關(guān)愛之心融入產(chǎn)品，方能創(chuàng)造更美好的生活”的理念。每一個方太產(chǎn)品都充滿了其對于用戶如同家人般的關(guān)愛。概念將媽媽消耗在洗碗上的時間這一個人們都習(xí)慣忽略的痛點緊扣時間這個主題和產(chǎn)品功能融合在一起以此引發(fā)消費者的情感共鳴，希望天下的媽媽們在方太廚電產(chǎn)品的陪伴下，可以有更多時間去享受親人團聚時刻，實現(xiàn)自我夢想并創(chuàng)造更美好的生活。創(chuàng)意將時間價值具體化，清晰傳遞傳播概念把自己的產(chǎn)品比作「媽媽的時間機器」視頻海報H5互動書書在官方微博上推出了「媽媽的時間機器創(chuàng)意筆記本」，通過互動即可獲得。閱讀量：1228.6萬討論：12.7萬