巴黎之夜2021春季時(shí)尚品牌發(fā)布會(huì)FEXATA&YZC打濕性感的巴黎的雨目錄前言工程概況關(guān)于工程的思考工程主題工程分述工程總表前言FEXATA工程籌劃小組認(rèn)為，這次提案不僅是針對(duì)一次公關(guān)活動(dòng)的執(zhí)行。我們將從FEXATA的品牌建設(shè)層面出發(fā)，整合FEXATA現(xiàn)有的資源，塑造一個(gè)經(jīng)典誕生的場(chǎng)合，與目標(biāo)消費(fèi)群做一次成功的互動(dòng)溝通，迅速令品牌深入心坎，完成FEXATA品牌的階段傳播和銷售任務(wù)。工程背景FEXATAFEXATA是誕生于法國(guó)巴黎的時(shí)尚女裝品牌，定位中高端精品女裝路線。與其他類型品牌相比，F(xiàn)EXATA處處流露著法國(guó)式的個(gè)性與性感，擁有崛起的中國(guó)都市女精英所崇拜的氣質(zhì)。本次工程是FEXATA進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的號(hào)角，對(duì)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的開展影響深遠(yuǎn)。我們必須以此活動(dòng)在國(guó)內(nèi)女裝亂世中別樹一幟，亮出品牌的最核心價(jià)值！PForProject,PForPoint工程目的FEXATA提升FEXATA品牌知名度。塑造FEXATA品牌故事內(nèi)涵。宣揚(yáng)FEXATA品牌核心理念。昭示FEXATA品牌推廣決心。促進(jìn)FEXATA品牌簽約銷售。

PForPersonality,PForParisFEXATA巴黎之夜2021春季時(shí)尚品牌發(fā)布會(huì)FEXATA&YZC活動(dòng)時(shí)間：擬定活動(dòng)地點(diǎn)：擬定長(zhǎng)隆大酒店大會(huì)議廳活動(dòng)人數(shù)：500人左右活動(dòng)人群：維耶斯集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、商場(chǎng)經(jīng)理、意向客戶、潮流嘉賓、明星粉絲工程目的FEXATA關(guān)于工程的思考新品牌發(fā)布/不能落入俗套法國(guó)血統(tǒng)/不能流于形式FEXATA關(guān)于工程的思考：品牌性格混搭Min&Match個(gè)性Personality性感Sexy在氣氛包裝與展示方面，我們將延續(xù)品牌的混搭理念，使用一系列跨界好玩的視覺標(biāo)識(shí)物。

品牌當(dāng)然具有個(gè)性，可個(gè)性的前提在于品牌的露出。我們將全方位增加品牌的露出，以彰顯品牌個(gè)性。

性感的定義一直被狹窄的解讀。我們更愿將它理解為一種勾起欲望本性的感覺。絕大多數(shù)人的心深處的性感在于未知的神秘，這也正是一個(gè)新品牌的魅力所在。FEXATA關(guān)于工程的思考：大牌的表達(dá)復(fù)古顏色環(huán)境文化科技FEXATA關(guān)于工程的思考：象征巴黎文學(xué)生活態(tài)度城市性格油畫雕塑FEXATA關(guān)于工程的思考：傳播推廣明星出現(xiàn)嘉賓口碑粉絲效應(yīng)媒體助推自媒體契入2347BCD

G891011121314HIJKLMN151617181921OPQRS

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YZAETX15F62024FEXATA工程主題2347BCD

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YZETX15F62024AFEXATA工程主題A1

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T20FEXATA工程主題F6E5X24A1A1T20852112042FEXATA工程主題北緯48°52′，東經(jīng)2°20′FEXAAT2FEXATA工程主題北緯48°52′，東經(jīng)2°20′FEXATA工程主題FEXATAN48°52′，E2°20′一組巴黎的密碼

48°52′2°20′4852220FEXATA工程主題巴黎密碼

FEXATA工程主題解密巴黎

FEXATA工程主題解密巴黎

MotdepasseàParis發(fā)現(xiàn)FEXATA暗藏的巴黎密碼是一件偶爾事件。在此之前，我們循著法國(guó)文化、旅游名勝、歷史等線索，試圖尋找一個(gè)令人饒有興趣且印象深刻的思想G點(diǎn)。頭腦風(fēng)暴會(huì)議中已經(jīng)涌現(xiàn)出一個(gè)又一個(gè)各具特點(diǎn)的主題，可隨即又被一個(gè)又一個(gè)的風(fēng)暴淹沒在頭腦之中。直到一個(gè)心不在焉得玩起“數(shù)獨(dú)〞游戲的創(chuàng)意人員出現(xiàn)。創(chuàng)意組組長(zhǎng)迅速翻回法國(guó)巴黎的地理信息，〔N48°52′，E2°20′〕，對(duì)應(yīng)的字母：F、E、X、A、T、A亦逐個(gè)破譯，當(dāng)即全體創(chuàng)意籌劃人員一致通過以“巴黎密碼/解密〞為主題的新品牌發(fā)布會(huì)。FEXATA巴黎密碼

MotdepasseàParis巴黎，F(xiàn)EXATA品牌的孕育之地、血統(tǒng)所在。密碼，F(xiàn)EXATA蘊(yùn)含的基因信息，新品牌即將揭開的神秘面紗。工程主題FEXATA工程主題FEXATA工程分述品牌發(fā)布會(huì)流程規(guī)劃與內(nèi)容Regionalplanningandpackagingsite現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置Conferenceprocessplanningandcontent簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容SigningCeremony

processplanningandcontentFEXATA現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域設(shè)置1.大堂導(dǎo)視2.簽到區(qū)3.通道布置4.展示區(qū)5.冷餐區(qū)6.嘉賓/媒體區(qū)7.舞臺(tái)區(qū)入口處創(chuàng)意視覺會(huì)場(chǎng)入口創(chuàng)意簽到玩味十足包裝布置企業(yè)品牌/產(chǎn)品展示區(qū)活動(dòng)氣氛預(yù)熱嘉賓、媒體攝影采訪區(qū)域舞臺(tái)、走秀通道區(qū)域現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置8.場(chǎng)外區(qū)場(chǎng)外粉絲聚集區(qū)域FEXATA現(xiàn)場(chǎng)色調(diào)與氣氛根據(jù)工程、品牌特點(diǎn)，使用時(shí)尚大牌慣用的簡(jiǎn)約色調(diào)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行包裝。配合現(xiàn)場(chǎng)燈光，營(yíng)造神秘的氣氛與璀璨的犬馬聲色都市，主色調(diào)：黑色、灰白色、閃亮藍(lán)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置FEXATA現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置FEXATA活動(dòng)外場(chǎng)包裝熒光色系彩旗、活動(dòng)主題電腦燈鋪光外場(chǎng)，完善每一個(gè)細(xì)節(jié)，展示活動(dòng)規(guī)模與品質(zhì)。FEXATA現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置HIGHLIGHT1

亮點(diǎn)1：以巴黎鐵塔的名義召喚活動(dòng)入口使用巴黎鐵搭式設(shè)計(jì)藍(lán)本，運(yùn)用鋼鐵搭建法國(guó)標(biāo)志式建筑大門主視覺，由始傳達(dá)FEXATA法國(guó)品牌的血統(tǒng)特征。來賓仿似進(jìn)入巴黎鐵塔參與活動(dòng)，留下難忘印象。FEXATA現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置HIGHLIGHT2

亮點(diǎn)2：聲色紅綠燈玻璃櫥窗簽到我們將每一位邀請(qǐng)嘉賓的名字印繪在潮流燈飾的玻璃櫥窗上，以顯示對(duì)來賓的尊重和派對(duì)潮味。嘉賓可用油性筆直接在玻璃上簽到。FEXATA現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置品牌留影墻搭建時(shí)尚排版設(shè)計(jì)品牌留影墻，增加品牌露出率。可作為SHE媒體采訪區(qū)。FEXATA現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置HIGHLIGHT3

FEXATA現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置HIGHLIGHT4

亮點(diǎn)4：米多諾骨牌式產(chǎn)品展示運(yùn)用米多諾骨牌特征作為展示載體，通過非常規(guī)產(chǎn)品展示秀出FEXATA的個(gè)性一面。米多諾骨牌展示板一面展示品牌潮流單品，另一面那么懸掛法國(guó)油畫或印刻符合FEXATA品牌理念的法國(guó)文學(xué)作品名句。FEXATA現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置HIGHLIGHT5

FEXATA現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置雞尾酒/冷餐供給以高腳吧臺(tái)為主設(shè)置雞尾酒/冷餐區(qū)域，安排侍應(yīng)生專門效勞，對(duì)餐飲區(qū)進(jìn)行視覺優(yōu)化擺設(shè)。FEXATA工程分述品牌發(fā)布會(huì)流程規(guī)劃與內(nèi)容Regionalplanningandpackagingsite現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置Conferenceprocessplanningandcontent簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容SigningCeremony

processplanningandcontentFEXATA品牌發(fā)布會(huì)規(guī)劃流程與內(nèi)容FEXATAFEXATA亮點(diǎn)6：巨型潘多拉盒子/舞美設(shè)計(jì)圍繞巴黎密碼的神秘概念，本次活動(dòng)的舞美設(shè)想以一個(gè)巨大的盒子機(jī)關(guān)為視覺焦點(diǎn)。無論新品牌發(fā)布與品牌走秀都將由巨型潘多拉盒子中發(fā)出無限魔力。詳盡的舞臺(tái)設(shè)計(jì)需方案確定前方可正式出稿。為配合活動(dòng)調(diào)性，舞美會(huì)以巴黎為核心元素設(shè)計(jì)。HIGHLIGHT6

FEXATA品牌發(fā)布會(huì)規(guī)劃流程與內(nèi)容舞臺(tái)預(yù)熱表演巴黎紅磨坊現(xiàn)代康康舞表演/激光披風(fēng)舞者帶動(dòng)表演FEXATA品牌發(fā)布會(huì)規(guī)劃流程與內(nèi)容10、9、8、7、6、5、4、3…專業(yè)倒數(shù)視頻帶動(dòng)全場(chǎng)氣氛活動(dòng)開始前，全場(chǎng)地鋪滿LOGO電腦燈光，配合預(yù)熱表演到達(dá)最正確的暖場(chǎng)效果?；顒?dòng)前5分鐘開始倒數(shù)，暗場(chǎng)壓燈，全場(chǎng)屏息靜待…FEXATA品牌發(fā)布會(huì)規(guī)劃流程與內(nèi)容HIGHLIGHT7

亮點(diǎn)7：氣氛品牌短片解開【巴黎密碼】短片將從FEXATA的品牌字母開始解密，通過視覺演示，強(qiáng)化FEXATA的法國(guó)血統(tǒng)，塑造個(gè)性品牌內(nèi)涵。開場(chǎng)視頻點(diǎn)亮活動(dòng)主題，為之后的新品牌發(fā)布鋪墊。FEXATA品牌發(fā)布會(huì)規(guī)劃流程與內(nèi)容企業(yè)領(lǐng)袖級(jí)嘉賓矚目出場(chǎng)一個(gè)神秘的聲音引導(dǎo)全場(chǎng)，追光燈與音樂同時(shí)開啟，帶出企業(yè)領(lǐng)袖級(jí)嘉賓登場(chǎng)，將氣氛升至頂點(diǎn)。FEXATA品牌發(fā)布會(huì)規(guī)劃流程與內(nèi)容HIGHLIGHT8

輸入巴黎密碼啟動(dòng)潘多拉巨盒/新品牌發(fā)布企業(yè)領(lǐng)袖發(fā)表演講完畢后，主要領(lǐng)導(dǎo)層上臺(tái)全場(chǎng)通過LED直播見證領(lǐng)導(dǎo)層輸入巴黎密碼，啟動(dòng)新品牌發(fā)布儀式伴隨著震撼音效，巨型潘多拉盒子緩緩翻開，散漫出冷艷白霧，走秀模特從潘多拉巨盒中走出…FEXATA品牌發(fā)布會(huì)規(guī)劃流程與內(nèi)容HIGHLIGHT9

亮點(diǎn)9：異性走秀T臺(tái)頂端/發(fā)光品牌LOGO設(shè)計(jì)會(huì)場(chǎng)中央/走秀T臺(tái)頂端設(shè)計(jì)發(fā)光品牌LOGO，模特將由緩斜異性T臺(tái)走到品牌LOGO前定位。媒體拍攝區(qū)域安排在T臺(tái)正前方高處，拍攝角度為俯視45°，模特與品牌LOGO同時(shí)露出，增加推廣宣傳頻率。FEXATA工程分述品牌發(fā)布會(huì)流程規(guī)劃與內(nèi)容Regionalplanningandpackagingsite現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃與布置Conferenceprocessplanningandcontent簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容SigningCeremony

processplanningandcontentFEXATA簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容HIGHLIGHT10

亮點(diǎn)10：明星代言人秘密登場(chǎng)最后一組走秀模特以面具遮擋神秘出場(chǎng)，走秀尾聲時(shí)其他模特皆返回潘多拉巨盒，舞臺(tái)剩下兩位俏麗時(shí)尚的神秘模特。此時(shí)，所有燈光聚焦主角，徐徐揭下面具，原來巨星HEBE與ELLA已經(jīng)秘密登場(chǎng)！FEXATA簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容HIGHLIGHT11

巨星SHE簽署巨型水晶合約維耶斯企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)工作人員推出巨型水晶合約與SHE簽署水晶合約，水晶合約將運(yùn)回FEXATA總部以作留念展覽維耶斯企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與SHE共舉香檳慶祝成功合作現(xiàn)場(chǎng)釋放冷煙花將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向最高點(diǎn)FEXATA簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容SHE現(xiàn)場(chǎng)訪談SHE與FEXATA品牌結(jié)緣經(jīng)過SHE對(duì)法國(guó)時(shí)尚的看法工作人員推出FEXATA品牌衣柜，SHE挑選出她們心目中的最正確搭配服裝SHE在她們的最正確搭配服裝上簽名，并現(xiàn)場(chǎng)拍賣所得款項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)FEXATA簽約儀式流程規(guī)劃與內(nèi)容FEXATA-SHE媒體采訪會(huì)活動(dòng)結(jié)束后專門安排媒體采訪會(huì)輻射電視、平面與網(wǎng)絡(luò)等各大媒體娛樂版塊宣傳品牌LOGO通過多渠道媒體露出FEXATA工程總表嘉賓簽到/進(jìn)場(chǎng)暖場(chǎng)表演/雞尾酒會(huì)3【巴黎密碼】開場(chǎng)視頻4領(lǐng)袖出場(chǎng)/演講新品牌發(fā)布/潘多拉魔盒啟動(dòng)儀式品牌走秀SHE簽署水晶合約儀式SHE現(xiàn)場(chǎng)訪談/拍賣捐贈(zèng)媒體采訪會(huì)30‘30‘5‘15‘10‘20‘10‘20‘20‘活動(dòng)流程將根據(jù)活動(dòng)具體情況再作調(diào)整明星PARTY儀式走秀THANKS巴黎之夜2021春季時(shí)尚品牌發(fā)布會(huì)FEXATA&YZC活動(dòng)名稱一尊皇·名表城開業(yè)儀式二尊皇手表進(jìn)駐天津發(fā)布會(huì)暨招待酒會(huì)活動(dòng)主題

靈感·超然活動(dòng)時(shí)間

2006年6月15日15：00——20：30活動(dòng)地點(diǎn)開業(yè)儀式：遠(yuǎn)東百貨名表城發(fā)布會(huì)暨招待酒會(huì):待定與會(huì)人員〔約150人〕相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、VIP客戶、媒體記者來賓接待〔一〕車輛安排：安排專車于指定時(shí)間到機(jī)場(chǎng)和車站，由專人負(fù)責(zé)接站并送至下榻酒店。往返于活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。車輛建議：使用阿爾莎豪華大巴，金龍大巴車或京通大巴。車輛介紹：均為目前國(guó)內(nèi)高檔大巴車，允乘50人左右乘坐舒適。豪華大巴〔二〕酒店推薦：以下酒店均為五星級(jí)，擁有一流的商務(wù)設(shè)施和商務(wù)效勞，能夠滿足各類商務(wù)活動(dòng)的需要。多功能廳采取活動(dòng)式隔斷，可根據(jù)需求進(jìn)行拆分組合。人流動(dòng)向從下榻酒店〔安排專人專車〕或從住處→遠(yuǎn)東百貨名表城→開業(yè)儀式→酒店宴會(huì)廳發(fā)布會(huì)暨招待酒會(huì)→當(dāng)天不返程的外地來賓返回酒店休息→轉(zhuǎn)天由酒店〔專人專車負(fù)責(zé)〕→機(jī)場(chǎng)或天津站返程?；顒?dòng)內(nèi)容開業(yè)儀式：剪彩儀式；鑒賞尊皇表。發(fā)布會(huì)：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話，宣傳片的播放。招待酒會(huì)：企業(yè)與VIP客戶、媒體記者交流。演出：名表秀、文藝演出。場(chǎng)地布置地點(diǎn)：遠(yuǎn)東百貨名表城室外保安做來賓泊車效勞。門口安排禮儀作引領(lǐng)效勞。沿途擺放指示牌。簽到處安排禮儀作來賓簽到、佩戴胸花、引領(lǐng)等事宜，設(shè)置條桌、桌牌、桌擺、胸花、簽到用品。遠(yuǎn)東百貨門口或者名表城門口擺放花籃。名表城入口上方懸掛噴繪條幅，內(nèi)容為“瑞士尊皇·名表城開業(yè)儀式〞〔擬定〕。儀式區(qū)開業(yè)采用剪彩儀式。劃分一定區(qū)域作為儀式區(qū)?；顒?dòng)背景采取懸掛珠簾的形式，晶瑩剔透的珠串，絢麗奪目。彩帶剪彩珠簾背景地點(diǎn)：酒店大廳內(nèi)適當(dāng)位置擺放指示牌，標(biāo)注活動(dòng)主題、地點(diǎn)、時(shí)間。安排禮儀作引領(lǐng)效勞。指示牌會(huì)場(chǎng)門口設(shè)置鮮花拱門，表達(dá)溫馨而高雅的氣氛。設(shè)置效勞處，會(huì)后發(fā)放禮品。鮮花拱門舞臺(tái)：(其尺寸規(guī)格根據(jù)選定所場(chǎng)地的實(shí)際情況而定)形式：主背板〔畫面〕+側(cè)板〔大屏幕〕+T臺(tái)+TRUSS架設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、大氣，彰顯尊貴品質(zhì)。舞臺(tái)效果中間主背板為畫面，兩側(cè)側(cè)板為大屏幕。舞臺(tái)背板適當(dāng)位置設(shè)置燈光設(shè)備〔PAR燈、追光燈、電腦搖頭燈、電腦激光燈〕，以及音響設(shè)備。配套設(shè)備：司儀臺(tái)熒光香檳塔熒光香檳塔吳大維：個(gè)性隨和親切，活力充分，身兼演員、歌星、主持人及VJ數(shù)職于一身。多年獲得眾大獎(jiǎng)項(xiàng)。周濤：連續(xù)六年擔(dān)任中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的主持人，并在上百臺(tái)大型文藝晚會(huì)及國(guó)家級(jí)大型慶典演出(如：慶祝香港回歸、澳門回歸、國(guó)慶五十周年……)中擔(dān)任司儀、主持人。

主持人主持人建議(包括儀式主持及演出主持)天津電視臺(tái)主持人李宗瑤及男主持人管軍。近幾年兩人屢次擔(dān)任天津電視臺(tái)重大晚會(huì)。主持風(fēng)格：穩(wěn)重、大氣，具有時(shí)代氣息。李宗瑤管軍演出安排〔備選〕時(shí)光倒流名表秀:模特穿著不同時(shí)代的服裝來表達(dá)尊皇表的悠久歷史。名人秀：名人的出場(chǎng)為此次活動(dòng)增添亮點(diǎn)。北京紅櫻束女子打擊樂：紅櫻束自建團(tuán)已演出約400場(chǎng)，如2001年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、第21屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、第九屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕式、金鷹節(jié)、心連心、同一首歌等。

美麗音符女子樂團(tuán)：極度動(dòng)感時(shí)尚的美麗音符女子樂團(tuán)主要由技藝精湛的中央音樂學(xué)院精英組成,其成員曾屢次參加各種大型晚會(huì)，每次演出都會(huì)引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)極度轟動(dòng)。東樂希秀女子樂團(tuán)——國(guó)內(nèi)唯一集原創(chuàng)、演奏、演唱為一體的演出團(tuán)體。她們的音樂跳躍動(dòng)感，才華洋溢，她們的表演熱辣奔放、魅力四射，她們的技藝出神入化，她們的形貌楚楚動(dòng)人，舉手投足，不失大家風(fēng)范。

活動(dòng)流程地點(diǎn)：遠(yuǎn)東百貨名表城13：00現(xiàn)場(chǎng)布置完畢，作最后的調(diào)試工作，工作人員準(zhǔn)備到位。

14：30禮儀迎賓。禮儀1：于入口處迎賓，指引來賓前往會(huì)場(chǎng)。道具：沿途放置指示牌。禮儀2：于簽到處，為來賓佩戴胸花，負(fù)責(zé)來賓簽到、引領(lǐng)。領(lǐng)導(dǎo)貴賓至休息室休息。道具：簽到桌、桌牌、簽到用品、胸花。14：30——15：00主會(huì)場(chǎng)內(nèi)，播放背景音樂。15：00儀式開始，主持人介紹到場(chǎng)來賓。音樂：背景音樂停燈光：普通照明。15：05相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、貴賓致詞。道具：話筒、話筒架15：35主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、貴賓進(jìn)行剪彩儀式。禮儀：托盤、白手套、剪刀道具：剪彩用品15：40由專業(yè)人員做尊皇表歷史、工藝、品質(zhì)的講解，邀請(qǐng)來賓們一起鑒賞尊皇表。16：00與會(huì)人員前往酒店。地點(diǎn)：酒店15：00現(xiàn)場(chǎng)布置完畢，作最后的調(diào)試工作，工作人員準(zhǔn)備到位。16：00禮儀迎賓。禮儀1：于入口處迎賓，指引來賓前往會(huì)場(chǎng)。道具：大廳內(nèi)放置指示牌。宴會(huì)廳：設(shè)有效勞臺(tái)，提供酒水等效勞。16：30與會(huì)來賓陸續(xù)入場(chǎng)就座。17：00發(fā)布會(huì)開始，主持人串詞。17：05相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)貴賓致詞。17：35尊皇名表秀。演員：外籍模特音響：播放背景音樂燈光：觀禮區(qū)燈光較暗，舞臺(tái)燈光打亮，使用特殊燈光效果。17：45主持人邀請(qǐng)貴賓致祝酒詞，電聲小提琴演奏開始。伴隨著歡快的樂曲聲，領(lǐng)導(dǎo)開啟香檳，注入香檳塔，并舉杯同慶。禮儀：向貴賓呈遞香檳道具：香檳塔17：47招待酒會(huì)開始。伴宴演出開始。20：00主持人結(jié)束語(yǔ)?；顒?dòng)結(jié)束。20：30撤場(chǎng)。禮品推薦白銀袖扣紅酒前期準(zhǔn)備時(shí)間工作安排負(fù)責(zé)人5月18日——26日確定活動(dòng)方案雙方定標(biāo)后成立活動(dòng)小組，明確人員分工及對(duì)接，安排定期與不定期召開協(xié)調(diào)會(huì)雙方5月29日確認(rèn)服務(wù)項(xiàng)目：舞臺(tái)、背景板、條幅、簽到處、主持人、演員等雙方5月30日制作服務(wù)項(xiàng)目：舞臺(tái)、背景板、條幅、簽到處；預(yù)約主持人、演員等乙方5月31日車輛準(zhǔn)備，酒店預(yù)定雙方6月1日領(lǐng)導(dǎo)、客戶、媒體記者邀請(qǐng)，發(fā)放請(qǐng)柬乙方6月2日確定廣告投放雙方6月5日—6日確定來賓名單及接待安排6月7日檢查各種物料準(zhǔn)備雙方時(shí)間工作安排負(fù)責(zé)人6月8日—9日禮品制作或購(gòu)買（根據(jù)實(shí)際需求量而定）乙方6月12日準(zhǔn)備領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿、主持人串詞、新聞稿雙方6月13日禮儀小姐培訓(xùn)、演員彩排乙方6月14日晚場(chǎng)地布置，桌擺、胸花制作乙方6月15日13：00名表城現(xiàn)場(chǎng)布置到位乙方15：00酒店宴會(huì)廳現(xiàn)場(chǎng)布置到位乙方活動(dòng)當(dāng)天雙方緊密配合，做好現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)及服務(wù)雙方活動(dòng)結(jié)束撤場(chǎng)乙方作好外地來賓的招待及返程安排乙方活動(dòng)配合活動(dòng)總負(fù)責(zé)總務(wù)組：負(fù)責(zé)活動(dòng)總體進(jìn)展，雙方及時(shí)溝通接洽。

人員配置——貴方：蘭多：現(xiàn)場(chǎng)總協(xié)調(diào)會(huì)場(chǎng)組：現(xiàn)場(chǎng)施工、撤場(chǎng)，協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)各工序間工作。

人員配置——貴方：蘭多：對(duì)外聯(lián)絡(luò)

公關(guān)組：確定與會(huì)人員名單，派送請(qǐng)柬，相關(guān)人員發(fā)言稿，新聞媒體等。

人員配置——貴方：蘭多：賓客接待

接待組：負(fù)責(zé)嘉賓接待事宜，發(fā)放資料禮品；以及冷餐會(huì)。

人員配置——貴方：蘭多：整體市場(chǎng)的概述隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)開展和人們收入水平不斷提高，國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口手表的需求也在不斷增加。價(jià)格不菲的進(jìn)口手表尤其以瑞士表市場(chǎng)表現(xiàn)活潑。世界排名前10位的鐘表商紛紛將開拓的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)，尤其在上海及北京等地區(qū)。目前中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口手表產(chǎn)地位居前8位的國(guó)家分別是瑞士、日本、韓國(guó)、美國(guó)、意大利、中國(guó)香港、法國(guó)和英國(guó)。其中瑞士表以其悠久的歷史和過硬的品質(zhì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上表現(xiàn)突出。在進(jìn)口手表高檔表市場(chǎng)，瑞士手表零售量占51.3%零售額到達(dá)了84.8%。媒介方案競(jìng)品分析

目標(biāo)消費(fèi)人群分析目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣媒體接觸特征

北京 上海 廣州南京沈陽(yáng)天津 武漢 廈門

%昨天讀日?qǐng)?bào)

78 88 778258 78 77 85

過去一周讀周報(bào)

87 79 16

7067 65 58 67

過去一月讀雜志

44 42 244738 29 40 35每天聽收音機(jī)

50 56 26455352 27 41每天看電視

4037 4271

6268 88 61過去一月看電影

8 9

3275 10 3 3天津媒體分析

報(bào)紙：?天津日?qǐng)?bào)??今晚報(bào)??每日新報(bào)??城市快報(bào)??假日100天?戶外：戶外媒體在多數(shù)產(chǎn)品推廣時(shí)被作為第三甚至第四輔助媒體，配合廣揭發(fā)布。天津現(xiàn)有戶外媒體有以下幾類：密集型小面積戶外：候車亭、路名牌、道路燈箱〔被動(dòng)接觸頻次高〕。大面積廣告牌：重要路段廣告牌、擎天柱、三翻牌。移動(dòng)戶外：車體〔到達(dá)率較高〕。網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)戶外：天津日?qǐng)?bào)每日新報(bào)亭〔滲透率到達(dá)率極高〕。各種戶外媒體在各自領(lǐng)域中占有不同的地位，同時(shí)在媒體實(shí)際操作上又形成不同程度的組合，使得消費(fèi)者時(shí)機(jī)更多地反復(fù)接觸廣告信息。媒體投放目標(biāo)針對(duì)天津市場(chǎng)激發(fā)目標(biāo)受眾人群購(gòu)置欲望，促進(jìn)銷售配合公關(guān)活動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)狀況及時(shí)調(diào)整媒體投放策略，爭(zhēng)取到達(dá)媒體投放與市場(chǎng)的統(tǒng)一，品牌推廣期強(qiáng)調(diào)高到達(dá)率、中暴露頻次〔FRE〕，促進(jìn)銷售期以有效頻次〔FRE〕優(yōu)先、中到達(dá)率，到達(dá)預(yù)期效果。媒體選擇策略戶外媒體選擇：創(chuàng)意性地使用戶外媒體，以戶外大型路牌為建立品牌知名度的主要輔助手段。電臺(tái)媒體選擇：以交通臺(tái)收聽率為最高，車上收聽率為90%以上，千人本錢低，上下班時(shí)間段為佳。報(bào)紙媒體選擇：每日新報(bào)為主線，天津日?qǐng)?bào)及今晚報(bào)為輔線配合，進(jìn)行平面媒體組合投放。發(fā)布會(huì)后期媒介選擇及排期：時(shí)間區(qū)分選用媒體安排方式GRP累計(jì)及次數(shù)費(fèi)用（萬元）第一階級(jí)(7-8月)電視劇中及欄目2000個(gè)約85報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞?lì)愗Q1/4版4次約15廣播交通頻道180次約10第二階級(jí)(9-10月)電視劇中及欄目1200個(gè)約51報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞?lì)愗Q1/4版2次約7廣播交通頻道90次約5戶外市中心地顯著廣告牌２塊約40第三階級(jí)(11-12)電視劇中及欄目800個(gè)約34廣播經(jīng)濟(jì)新聞?lì)l道60次約3戶外市中心地顯著廣告牌２塊約40整合營(yíng)銷規(guī)劃提要〔一〕市場(chǎng)狀況分析〔1〕整個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模。

〔2〕各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

〔3〕各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)占有率的比較分析。

〔4〕消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。

〔5〕各競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。

〔6〕各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。

〔7〕各競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

〔8〕各競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷活動(dòng)的比較分析。

〔9〕各競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。

〔10〕各競(jìng)爭(zhēng)品牌訂價(jià)策略的比較分