安徽衛(wèi)視開年大劇《老馬家的幸福往事》獨家贊助廣告招商幸福在哪里？——《老馬家的幸福往事》

特別推薦方案

2010年12月劇情介紹《老馬家的幸福往事》描寫上海老城區(qū)某里弄的老馬家一家人從“文革”后期至新世紀初的近三十年的歲月變遷，以跨年代、跨地域縱橫交錯的史詩敘述方式，全景式地詳細記錄了上海一戶普通人家借助新時期改革大潮，追風逐浪跌宕起伏的人生厲練，真實地反映了平頭百姓是如何追隨時代步伐，在金錢與人生，靈魂與財富的博弈下，不斷攀登人生階梯刷新精神世界的過程。播出安排播出時間：2010年12月27日-2011年1月19日集數(shù)：47集購買形式：兩家首輪主演：林永健、何賽飛、辛柏青、于和偉、六月、吳秀波地面頻道收視：北京臺收視奪冠，最高達12.6%，平均收視8.9%。

核心訴求

愛傳萬家一生一世情人倫親情傳萬家幸福在哪里愛幸福感悟“幸?！庇媱潯鲂腋Ｅ疲涸搫‰m然叫“老馬家的幸福往事”，其實并非喜劇，家庭成員命運多羈，顛沛流離，折射出普通的中國人從封閉到開放，從激情到務實的滄桑歷程。那為何還叫“幸福往事”呢？這其中包含了編劇、導演和演員在劇中想傳達給觀眾的對“幸?！钡母形?。推廣策略上緊扣“對幸福的感悟”全面展開，重點鎖定家庭的時代變遷，形成一個全民參與尋找幸福的氛圍，并將推廣的基調(diào)定為：濃濃的平民味！■演員牌：該劇匯集了林永健、何賽飛、辛柏青、于和偉、吳秀波等大批實力派演員。他們多是與該劇的年代相吻合的一代，對人物和情節(jié)的拿捏更有親歷性。同時，如吳秀波作為現(xiàn)階段當紅明星具有非凡的影響力和話題性。在推廣上，著力把控超強的演員陣容造勢，通過實力派影星們的現(xiàn)實體驗，巧妙炒作，牢牢吸引受眾關(guān)注?！鰬雅f牌：該劇一直從“文革”后期講述到新世紀初的近三十年的歲月變遷，詳細記錄了老馬一家借助新時期改革大潮，追風逐浪跌宕起伏的人生厲練。整部電視劇充滿了濃濃的懷舊氣息。在推廣主題和活動安排上，將充分迎合當今觀眾濃厚的懷舊心理，引起觀眾對往事的回憶?！稣吓疲阂噪娨?、報紙等傳統(tǒng)媒體為主，網(wǎng)絡媒體為輔，全方位整合安徽電視臺資源，通過線上宣傳與線下活動配合、創(chuàng)新性擴大推廣渠道，讓觀眾產(chǎn)生強烈的收看欲望。立體宣傳計劃媒體宣傳活動營銷媒體宣傳渠道電視宣傳片欄目宣傳報紙宣傳雜志宣傳戶外宣傳網(wǎng)絡宣傳宣傳片——4個主題近10個版本

幸福思考篇——幸福是什么公關(guān)活動、觀眾互動預告篇三大看點篇劇情推進篇欄目宣傳安徽電視臺全欄目配合《幫女郎》、《第一時間》《愛傳萬家說出你的故事》《超級新聞場》《夜線60分》、《大話娛樂》

紙媒宣傳全國重點區(qū)域權(quán)威紙媒重點地區(qū)晚報戶外宣傳全國重點城市覆蓋合肥戶外資源全面整合網(wǎng)絡宣傳安徽網(wǎng)絡電視臺、百度深度合作重點門戶跟蹤報道奇藝網(wǎng)、SNS類網(wǎng)站、微博等渠道配合宣傳活動營銷《老馬家的幸福往事》首映禮暨全國媒體見面會“幸福游園會”觀眾互動——“幸福在哪里”《老馬家的幸福往事》首映禮暨全國媒體見面會

錄制時間：2010年12月19日（或12月20日）待定播出時間：2010年12月26日晚黃金時段（待定）劇中主創(chuàng)全程參與錄制首映禮節(jié)目設計新穎、互動性強“幸福游園會”活動時間：2010年12月26日（待定）活動地點：合肥杏花公園核心：貼近百姓全民參與體現(xiàn)幸福突出趣味形式：邀請劇中主演來肥參與全天互動。

1）搭建幸福舞臺，邀請現(xiàn)場的幸福家庭展示才藝，劇中主演也將登臺獻藝，觀眾和主演一起曬幸福，聊幸福。2）利用杏花公園的游樂設施，全天幸福樂翻天。活動現(xiàn)場開展及時歡樂互動，各個歡樂家庭可以和明星一起玩各種驚險有趣的游樂項目，共同體驗其樂融融的冬日幸福。3）加強現(xiàn)場及時互動，將幸福進行到底。贈送安徽衛(wèi)視特別定制的幸福主題年歷，由劇組主演現(xiàn)場為觀眾派發(fā)。注：活動以最終執(zhí)行方案為準觀眾互動

幸福在哪里？——幸福大家說時間：12月27日開始至劇播出結(jié)束形式：短信平臺、直播感言獎品：每集抽取2名幸運觀眾，獲超市購物卡等獎品《老馬家的幸福往事》獨家冠名方案

冠名總金額：528萬權(quán)益植入清單電視宣傳片《老馬家的幸福往事》首映禮冠名商“幸福游園會”特別贊助商戶外宣傳、預告短信安徽網(wǎng)絡電視臺宣傳觀眾互動禮品贊助硬廣配合電視宣傳片宣傳周期：21天（2010年12月20日-2011年1月9日）宣傳片長度：30秒（或15秒）宣傳片頻次：7次/天宣傳片安排：白天4次/天，晚間3次/天總次數(shù)：不少于147次注：宣傳片以總次數(shù)核算《老馬家的幸福往事》首映禮特別贊助商首映禮現(xiàn)場主背景設計含企業(yè)贊助元素主持人現(xiàn)場口播企業(yè)贊助信息不少于3次首映禮節(jié)目角標，不少于節(jié)目播出時長的1/3首映禮中插播5秒冠名標版+15秒企業(yè)廣告，共計2次。標版內(nèi)容：本節(jié)目由**企業(yè)特別支持播出首映禮片尾鳴謝字幕，正一條出現(xiàn)“幸福游園會”活動現(xiàn)場背景板、海報、主持人麥卡等物料設計均將客戶LOGO與安徽衛(wèi)視《老馬家的幸福往事》相結(jié)合，明顯體現(xiàn)贊助商權(quán)益主持人現(xiàn)場口播贊助商名稱，不少于3次現(xiàn)場贈送禮品（臺歷）中包含企業(yè)贊助信息戶外宣傳及預告短信一、設計統(tǒng)一戶外發(fā)布海報，周期15天，其中包含明顯企業(yè)贊助元素合肥站牌護欄廣告牌（140塊）合肥廣場LED屏（4塊）安康副欄（上海、南京、杭州、深圳、武漢等城市共計500塊）二、預告短信《老馬家的幸福往事》開播提示短信，發(fā)送量不少于10萬精準受眾用戶，短信內(nèi)容包含企業(yè)獨家冠名信息安徽網(wǎng)絡電視臺《老馬家的幸福往事》專區(qū)中設計2處企業(yè)LOGO或廣告圖片，其中一處可鏈接企業(yè)網(wǎng)站。不少于2處含有企業(yè)贊助元素的《老馬家的幸福往事》整體設計圖片，其中一處為網(wǎng)頁較頂端明顯位置。觀眾互動禮品贊助互動禮品包裝明顯位置印制贊助企業(yè)LOGO跟劇硬廣配合一、《第一劇場》第一集插播（2011年1月2日-2011年1月31日）《第一劇場》第一集插播15秒企業(yè)廣告，每晚1次，共30次；二、《第一劇場》第二集插播（2011年1月2日-2011年1月31日）《第一劇場》第二集插播15秒企業(yè)廣告，每晚1次，共計30次；三、《第一劇場》第一集、第二集分別隨劇貼片廣告一條，共計60次。（2011年1月2日-2011年1月31日）注：如遇節(jié)目變動，插播以總次數(shù)核算。

其他特殊廣告形式配比廣告形式權(quán)益時間次數(shù)《男性劇場》第二集冠名欄目前5秒冠名標版+15秒廣告2011年1月2日-1月31日21次欄目冠名角標（不少于節(jié)目時長1\3）《女性劇場》第一集冠名劇前5秒冠名標版+15秒廣告2011年1月2日-1月31日21次劇場冠名角標（不少于劇場時長1\3）《獨播劇場》第一集片中關(guān)版（第一切口）《獨播劇場》第一集片中插播廣告15秒倒一條2011年1月