森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃與管理考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃與管理的理論知識(shí)掌握程度，以及在實(shí)際操作中的策劃與組織能力。通過考核，了解學(xué)生對(duì)休閑娛樂項(xiàng)目的策劃流程、管理方法、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的理解和應(yīng)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃的首要步驟是（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.項(xiàng)目定位

C.資源評(píng)估

D.營(yíng)銷策略

2.下列不屬于森林公園休閑娛樂項(xiàng)目特色資源的是（）

A.生態(tài)環(huán)境

B.自然景觀

C.人工景點(diǎn)

D.歷史文化

3.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容不包括（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.項(xiàng)目可行性分析

D.政策法規(guī)研究

4.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目定位的目的是（）

A.明確項(xiàng)目發(fā)展方向

B.滿足消費(fèi)者需求

C.突出項(xiàng)目特色

D.降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)

5.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，資源評(píng)估的目的是（）

A.了解項(xiàng)目資源狀況

B.評(píng)估項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益

C.分析項(xiàng)目可行性

D.確定項(xiàng)目規(guī)模

6.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目策劃書的主要內(nèi)容包括（）

A.項(xiàng)目背景、目標(biāo)、規(guī)模

B.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者分析

C.項(xiàng)目定位、項(xiàng)目實(shí)施、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)

D.項(xiàng)目投資、項(xiàng)目收益、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)

7.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃的主要內(nèi)容包括（）

A.項(xiàng)目進(jìn)度安排、人員安排、資金安排

B.項(xiàng)目設(shè)施建設(shè)、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目維護(hù)

C.項(xiàng)目宣傳推廣、項(xiàng)目營(yíng)銷、項(xiàng)目管理

D.項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、項(xiàng)目應(yīng)對(duì)措施、項(xiàng)目驗(yàn)收

8.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理的主要內(nèi)容是（）

A.項(xiàng)目質(zhì)量管理

B.項(xiàng)目安全管理

C.項(xiàng)目財(cái)務(wù)管理

D.項(xiàng)目人力資源

9.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目財(cái)務(wù)管理的主要任務(wù)是（）

A.項(xiàng)目預(yù)算編制

B.項(xiàng)目資金籌措

C.項(xiàng)目成本控制

D.項(xiàng)目收益分配

10.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目人力資源管理的主要任務(wù)是（）

A.人員招聘

B.員工培訓(xùn)

C.員工績(jī)效管理

D.員工薪酬福利

11.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目質(zhì)量管理的主要任務(wù)是（）

A.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定

B.質(zhì)量控制措施

C.質(zhì)量檢驗(yàn)與驗(yàn)收

D.質(zhì)量投訴處理

12.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目安全管理的主要任務(wù)是（）

A.安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

B.安全措施制定

C.安全培訓(xùn)與教育

D.安全事故處理

13.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目營(yíng)銷策略的主要內(nèi)容包括（）

A.產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略

B.市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析

C.項(xiàng)目宣傳推廣、項(xiàng)目品牌建設(shè)、項(xiàng)目形象塑造

D.項(xiàng)目合作與聯(lián)盟、項(xiàng)目贊助與公益活動(dòng)

14.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目宣傳推廣的主要方式包括（）

A.傳統(tǒng)媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳、戶外廣告宣傳

B.舉辦活動(dòng)、開展促銷、建立會(huì)員制度

C.與旅游企業(yè)合作、與政府部門合作、與社區(qū)居民合作

D.項(xiàng)目品牌建設(shè)、項(xiàng)目形象塑造、項(xiàng)目口碑傳播

15.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目品牌建設(shè)的主要內(nèi)容包括（）

A.品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌傳播

B.品牌故事、品牌價(jià)值、品牌理念

C.品牌口號(hào)、品牌標(biāo)語、品牌標(biāo)志

D.品牌推廣活動(dòng)、品牌合作與聯(lián)盟、品牌公益活動(dòng)

16.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目形象塑造的主要內(nèi)容包括（）

A.項(xiàng)目標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、項(xiàng)目宣傳資料設(shè)計(jì)、項(xiàng)目環(huán)境設(shè)計(jì)

B.項(xiàng)目文化內(nèi)涵、項(xiàng)目特色服務(wù)、項(xiàng)目服務(wù)流程

C.項(xiàng)目故事、項(xiàng)目傳說、項(xiàng)目歷史

D.項(xiàng)目口碑、項(xiàng)目評(píng)價(jià)、項(xiàng)目推薦

17.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目口碑傳播的主要途徑包括（）

A.顧客推薦、口碑評(píng)價(jià)、口碑調(diào)查

B.互聯(lián)網(wǎng)傳播、社交媒體傳播、口碑營(yíng)銷

C.媒體報(bào)道、活動(dòng)宣傳、廣告投放

D.口碑大使、口碑領(lǐng)袖、口碑效應(yīng)

18.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目合作與聯(lián)盟的主要內(nèi)容包括（）

A.合作伙伴選擇、合作方式確定、合作協(xié)議簽訂

B.合作項(xiàng)目策劃、合作項(xiàng)目實(shí)施、合作項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)

C.合作項(xiàng)目宣傳、合作項(xiàng)目推廣、合作項(xiàng)目維護(hù)

D.合作項(xiàng)目評(píng)估、合作項(xiàng)目效益、合作項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)

19.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目贊助與公益活動(dòng)的主要內(nèi)容包括（）

A.贊助商選擇、贊助方式確定、贊助協(xié)議簽訂

B.公益活動(dòng)策劃、公益活動(dòng)實(shí)施、公益活動(dòng)宣傳

C.公益活動(dòng)合作、公益活動(dòng)贊助、公益活動(dòng)推廣

D.公益活動(dòng)評(píng)估、公益活動(dòng)效益、公益活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

20.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的主要內(nèi)容包括（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

B.風(fēng)險(xiǎn)分析、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

C.風(fēng)險(xiǎn)控制、風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估方法、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估指標(biāo)、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估結(jié)果

21.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略主要包括（）

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避、風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移、風(fēng)險(xiǎn)減輕、風(fēng)險(xiǎn)接受

B.風(fēng)險(xiǎn)分散、風(fēng)險(xiǎn)集中、風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移、風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償

C.風(fēng)險(xiǎn)控制、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、風(fēng)險(xiǎn)處理、風(fēng)險(xiǎn)化解

D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控、風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告、風(fēng)險(xiǎn)審計(jì)

22.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目財(cái)務(wù)管理的核心任務(wù)是（）

A.項(xiàng)目預(yù)算編制

B.項(xiàng)目資金籌措

C.項(xiàng)目成本控制

D.項(xiàng)目收益分配

23.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目成本控制的主要內(nèi)容包括（）

A.人工成本控制、材料成本控制、設(shè)備成本控制

B.費(fèi)用成本控制、運(yùn)營(yíng)成本控制、投資成本控制

C.固定成本控制、變動(dòng)成本控制、間接成本控制

D.成本預(yù)算編制、成本核算、成本分析、成本考核

24.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目人力資源管理的核心任務(wù)是（）

A.人員招聘

B.員工培訓(xùn)

C.員工績(jī)效管理

D.員工薪酬福利

25.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目質(zhì)量管理的主要目的是（）

A.提高項(xiàng)目質(zhì)量

B.滿足消費(fèi)者需求

C.降低項(xiàng)目成本

D.提升項(xiàng)目形象

26.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目安全管理的主要目的是（）

A.確保項(xiàng)目安全

B.防范安全事故

C.提高員工安全意識(shí)

D.降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)

27.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目營(yíng)銷策略的主要目的是（）

A.擴(kuò)大項(xiàng)目知名度

B.吸引消費(fèi)者

C.提高項(xiàng)目收益

D.增強(qiáng)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力

28.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目品牌建設(shè)的主要目的是（）

A.提升項(xiàng)目形象

B.增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同感

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.提高項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力

29.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目形象塑造的主要目的是（）

A.提升項(xiàng)目品質(zhì)

B.增強(qiáng)消費(fèi)者印象

C.塑造項(xiàng)目特色

D.提高項(xiàng)目知名度

30.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目合作與聯(lián)盟的主要目的是（）

A.擴(kuò)大項(xiàng)目規(guī)模

B.提高項(xiàng)目效益

C.增強(qiáng)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力

D.提升項(xiàng)目影響力

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括（）

A.確定調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集數(shù)據(jù)資料

D.分析數(shù)據(jù)結(jié)果

2.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目定位應(yīng)考慮的因素有（）

A.項(xiàng)目特色

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.項(xiàng)目規(guī)模

3.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，資源評(píng)估的方法包括（）

A.實(shí)地考察

B.專家咨詢

C.數(shù)據(jù)分析

D.案例研究

4.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目策劃書應(yīng)包括的內(nèi)容有（）

A.項(xiàng)目背景

B.市場(chǎng)分析

C.項(xiàng)目定位

D.項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃

5.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃應(yīng)包括的要素有（）

A.項(xiàng)目進(jìn)度安排

B.人員安排

C.資金安排

D.風(fēng)險(xiǎn)管理

6.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理的主要內(nèi)容有（）

A.質(zhì)量管理

B.安全管理

C.財(cái)務(wù)管理

D.人力資源管理

7.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目財(cái)務(wù)管理的主要內(nèi)容包括（）

A.預(yù)算編制

B.資金籌措

C.成本控制

D.收益分配

8.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目人力資源管理的主要內(nèi)容包括（）

A.人員招聘

B.員工培訓(xùn)

C.績(jī)效管理

D.薪酬福利

9.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目質(zhì)量管理的主要內(nèi)容包括（）

A.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定

B.質(zhì)量控制措施

C.質(zhì)量檢驗(yàn)與驗(yàn)收

D.質(zhì)量投訴處理

10.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目安全管理的主要內(nèi)容包括（）

A.安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

B.安全措施制定

C.安全培訓(xùn)與教育

D.安全事故處理

11.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目營(yíng)銷策略的主要內(nèi)容包括（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

12.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目宣傳推廣的主要方式有（）

A.傳統(tǒng)媒體宣傳

B.網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳

C.戶外廣告宣傳

D.舉辦活動(dòng)

13.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目品牌建設(shè)的主要內(nèi)容包括（）

A.品牌定位

B.品牌形象設(shè)計(jì)

C.品牌傳播

D.品牌維護(hù)

14.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目形象塑造的主要內(nèi)容包括（）

A.項(xiàng)目標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

B.項(xiàng)目環(huán)境設(shè)計(jì)

C.項(xiàng)目文化內(nèi)涵

D.項(xiàng)目服務(wù)流程

15.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目口碑傳播的主要途徑有（）

A.顧客推薦

B.社交媒體傳播

C.媒體報(bào)道

D.口碑營(yíng)銷

16.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目合作與聯(lián)盟的主要內(nèi)容包括（）

A.合作伙伴選擇

B.合作方式確定

C.合作協(xié)議簽訂

D.合作項(xiàng)目實(shí)施

17.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目贊助與公益活動(dòng)的主要內(nèi)容包括（）

A.贊助商選擇

B.贊助方式確定

C.公益活動(dòng)策劃

D.公益活動(dòng)宣傳

18.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略的主要內(nèi)容包括（）

A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)減輕

D.風(fēng)險(xiǎn)接受

19.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目成本控制的主要內(nèi)容包括（）

A.人工成本控制

B.材料成本控制

C.設(shè)備成本控制

D.運(yùn)營(yíng)成本控制

20.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目人力資源管理的主要內(nèi)容包括（）

A.人員招聘

B.員工培訓(xùn)

C.績(jī)效管理

D.薪酬福利

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃的第一步是______。

2.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的方法包括______和______。

3.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目定位應(yīng)遵循______和______原則。

4.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，資源評(píng)估主要包括______和______兩個(gè)方面。

5.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目策劃書應(yīng)包括______、______和______等內(nèi)容。

6.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃應(yīng)包括______、______和______等方面。

7.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理主要包括______、______、______和______等環(huán)節(jié)。

8.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目財(cái)務(wù)管理的主要任務(wù)是______、______和______。

9.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目人力資源管理的主要任務(wù)是______、______和______。

10.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目質(zhì)量管理的主要任務(wù)是______、______和______。

11.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目安全管理的主要任務(wù)是______、______和______。

12.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目營(yíng)銷策略的主要內(nèi)容包括______、______、______和______。

13.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目宣傳推廣的主要方式包括______、______和______。

14.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目品牌建設(shè)的主要內(nèi)容包括______、______和______。

15.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目形象塑造的主要內(nèi)容包括______、______和______。

16.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目口碑傳播的主要途徑包括______、______和______。

17.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目合作與聯(lián)盟的主要內(nèi)容包括______、______和______。

18.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目贊助與公益活動(dòng)的主要內(nèi)容包括______、______和______。

19.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略主要包括______、______、______和______。

20.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目成本控制的主要內(nèi)容包括______、______和______。

21.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目人力資源管理的主要內(nèi)容包括______、______和______。

22.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目質(zhì)量管理的主要內(nèi)容包括______、______和______。

23.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目安全管理的主要內(nèi)容包括______、______和______。

24.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目營(yíng)銷策略的制定應(yīng)遵循______和______原則。

25.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目品牌建設(shè)的目標(biāo)是塑造______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，市場(chǎng)調(diào)研可以通過問卷調(diào)查和訪談兩種方式進(jìn)行。（）

2.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目定位應(yīng)強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目規(guī)模的大小。（）

3.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，資源評(píng)估應(yīng)僅考慮自然資源因素。（）

4.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目策劃書應(yīng)包括項(xiàng)目可行性分析。（）

5.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃不需要考慮風(fēng)險(xiǎn)管理。（）

6.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理的主要任務(wù)是保證項(xiàng)目順利運(yùn)行。（）

7.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目財(cái)務(wù)管理的主要目標(biāo)是降低項(xiàng)目成本。（）

8.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目人力資源管理應(yīng)重視員工的培訓(xùn)與發(fā)展。（）

9.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目質(zhì)量管理應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。（）

10.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目安全管理應(yīng)優(yōu)先考慮預(yù)防措施。（）

11.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目營(yíng)銷策略的制定應(yīng)避免與其他項(xiàng)目雷同。（）

12.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目宣傳推廣應(yīng)側(cè)重于線下活動(dòng)。（）

13.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目品牌建設(shè)的目標(biāo)是提高項(xiàng)目知名度。（）

14.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目形象塑造應(yīng)強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的獨(dú)特性。（）

15.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目口碑傳播主要依靠顧客自發(fā)傳播。（）

16.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目合作與聯(lián)盟可以擴(kuò)大項(xiàng)目規(guī)模和影響力。（）

17.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目贊助與公益活動(dòng)可以提高項(xiàng)目的社會(huì)責(zé)任感。（）

18.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略應(yīng)包括風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和風(fēng)險(xiǎn)接受。（）

19.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目成本控制應(yīng)注重降低運(yùn)營(yíng)成本。（）

20.森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目人力資源管理應(yīng)重視員工的薪酬福利。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述森林公園休閑娛樂項(xiàng)目策劃中，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研和分析？

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析森林公園休閑娛樂項(xiàng)目在策劃與管理過程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

3.論述如何通過品牌建設(shè)和形象塑造，提升森林公園休閑娛樂項(xiàng)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.設(shè)計(jì)一個(gè)森林公園休閑娛樂項(xiàng)目的營(yíng)銷方案，包括市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略、推廣手段和預(yù)期效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某森林公園計(jì)劃開發(fā)一條徒步游覽線路，該線路穿越森林，風(fēng)景秀麗，但部分路段存在安全隱患。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該森林公園制定一條徒步游覽線路的策劃與管理方案。

信息：

-線路全長(zhǎng)10公里，預(yù)計(jì)游覽時(shí)間為4小時(shí)。

-線路沿途有多個(gè)觀景點(diǎn)和休息點(diǎn)。

-線路穿越的區(qū)域有部分路段較為陡峭，存在落石風(fēng)險(xiǎn)。

-目標(biāo)游客群體為愛好徒步和自然風(fēng)光的游客。

2.案例題：某森林公園內(nèi)新開設(shè)了一家生態(tài)餐廳，提供特色森林美食。餐廳位于園區(qū)內(nèi)一處風(fēng)景秀麗的山谷，但初期客流量較少。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該生態(tài)餐廳制定一份營(yíng)銷推廣方案。

信息：

-餐廳提供早餐、午餐和晚餐，人均消費(fèi)約100元。

-餐廳特色菜肴以當(dāng)?shù)匾吧巢臑橹?，注重健康養(yǎng)生。

-餐廳環(huán)境優(yōu)雅，可同時(shí)容納100人用餐。

-目標(biāo)客戶群體為家庭游客和商務(wù)人士。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.B

5.A

6.A

7.D

8.C

9.A

10.A

11.A

12.A

13.A

14.A

15.A

16.A

17.A

18.A

19.A

20.A

21.A

22.A

23.A

24.A

25.A

26.A

27.A

28.A

29.A

30.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.問卷調(diào)查訪談

3.特色原則競(jìng)爭(zhēng)原則

4.自然資源社會(huì)資源

5.項(xiàng)目背景市場(chǎng)分析項(xiàng)目定位

6.項(xiàng)目進(jìn)度安排人員安排資金安排

7.質(zhì)量管理安全管理財(cái)務(wù)管理人力資源管理

8.預(yù)算編制資金籌措成本控制

9.人員招聘員工培訓(xùn)績(jī)效管理

10.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定質(zhì)量控制措施質(zhì)量檢驗(yàn)與