塑料鞋市場細(xì)分與定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對塑料鞋市場細(xì)分與定位的理解和掌握程度，通過一系列問題，考察考生對市場調(diào)研、競爭分析、目標(biāo)客戶群識別以及市場定位策略等方面的知識運(yùn)用。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.塑料鞋市場細(xì)分的主要依據(jù)不包括（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者宗教信仰

2.塑料鞋品牌定位的核心是（）

A.產(chǎn)品功能

B.價格區(qū)間

C.目標(biāo)消費(fèi)群體

D.市場份額

3.塑料鞋市場調(diào)研的目的是（）

A.了解競爭對手

B.掌握市場需求

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.增加銷售收入

4.以下哪項不是塑料鞋市場細(xì)分的方法（）

A.按照消費(fèi)者年齡

B.按照消費(fèi)者職業(yè)

C.按照消費(fèi)者購買力

D.按照消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

5.塑料鞋市場定位的步驟不包括（）

A.確定目標(biāo)市場

B.分析競爭對手

C.制定營銷策略

D.評估市場反饋

6.塑料鞋產(chǎn)品定位的關(guān)鍵因素是（）

A.產(chǎn)品設(shè)計

B.產(chǎn)品價格

C.產(chǎn)品品牌

D.產(chǎn)品功能

7.塑料鞋市場細(xì)分的關(guān)鍵是（）

A.產(chǎn)品差異化

B.消費(fèi)者需求

C.市場規(guī)模

D.市場競爭

8.塑料鞋市場調(diào)研的數(shù)據(jù)來源不包括（）

A.消費(fèi)者調(diào)查

B.行業(yè)報告

C.政府統(tǒng)計

D.媒體報道

9.塑料鞋市場定位策略中的“差別定位”是指（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌差異化

C.價格差異化

D.渠道差異化

10.塑料鞋市場細(xì)分的基礎(chǔ)是（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場規(guī)模

D.競爭格局

11.塑料鞋市場調(diào)研的主要方法是（）

A.實地調(diào)研

B.電話調(diào)研

C.問卷調(diào)查

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

12.塑料鞋市場定位的目的是（）

A.提高市場份額

B.增強(qiáng)品牌競爭力

C.滿足消費(fèi)者需求

D.降低生產(chǎn)成本

13.塑料鞋市場細(xì)分的原則不包括（）

A.實用性

B.可行性

C.可控性

D.實惠性

14.塑料鞋市場調(diào)研的目的是為了（）

A.了解市場趨勢

B.評估市場潛力

C.制定營銷策略

D.以上都是

15.塑料鞋市場細(xì)分的方法不包括（）

A.按照消費(fèi)者心理

B.按照消費(fèi)者購買行為

C.按照消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

D.按照消費(fèi)者收入水平

16.塑料鞋市場定位中的“跟隨定位”是指（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌差異化

C.價格差異化

D.渠道差異化

17.塑料鞋市場細(xì)分的關(guān)鍵是（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場規(guī)模

C.消費(fèi)者需求

D.競爭格局

18.塑料鞋市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法不包括（）

A.定量分析

B.定性分析

C.比較分析

D.統(tǒng)計分析

19.塑料鞋市場定位策略中的“對比定位”是指（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌差異化

C.價格差異化

D.渠道差異化

20.塑料鞋市場細(xì)分的基礎(chǔ)是（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場規(guī)模

D.競爭格局

21.塑料鞋市場調(diào)研的主要方法是（）

A.實地調(diào)研

B.電話調(diào)研

C.問卷調(diào)查

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

22.塑料鞋市場定位的目的是為了（）

A.提高市場份額

B.增強(qiáng)品牌競爭力

C.滿足消費(fèi)者需求

D.降低生產(chǎn)成本

23.塑料鞋市場細(xì)分的原則不包括（）

A.實用性

B.可行性

C.可控性

D.實惠性

24.塑料鞋市場調(diào)研的目的是為了（）

A.了解市場趨勢

B.評估市場潛力

C.制定營銷策略

D.以上都是

25.塑料鞋市場細(xì)分的方法不包括（）

A.按照消費(fèi)者心理

B.按照消費(fèi)者購買行為

C.按照消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

D.按照消費(fèi)者收入水平

26.塑料鞋市場定位中的“跟隨定位”是指（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌差異化

C.價格差異化

D.渠道差異化

27.塑料鞋市場細(xì)分的關(guān)鍵是（）

A.產(chǎn)品特性

B.市場規(guī)模

C.消費(fèi)者需求

D.競爭格局

28.塑料鞋市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法不包括（）

A.定量分析

B.定性分析

C.比較分析

D.統(tǒng)計分析

29.塑料鞋市場定位策略中的“對比定位”是指（）

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌差異化

C.價格差異化

D.渠道差異化

30.塑料鞋市場細(xì)分的基礎(chǔ)是（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場規(guī)模

D.競爭格局

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.塑料鞋市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)可以包括以下哪些因素？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者購買頻率

2.以下哪些是塑料鞋市場定位時需要考慮的內(nèi)部因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.價格策略

D.渠道布局

3.塑料鞋市場調(diào)研的目的是什么？（）

A.了解市場需求

B.評估市場潛力

C.分析競爭對手

D.指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)

4.以下哪些是塑料鞋市場細(xì)分的方法？（）

A.按消費(fèi)者心理細(xì)分

B.按消費(fèi)者購買行為細(xì)分

C.按消費(fèi)者生活方式細(xì)分

D.按消費(fèi)者收入水平細(xì)分

5.塑料鞋市場定位的策略有哪些？（）

A.針對高端市場的定位

B.針對大眾市場的定位

C.針對特定人群的定位

D.針對價格敏感型消費(fèi)者的定位

6.塑料鞋市場細(xì)分的原則包括哪些？（）

A.可行性

B.可控性

C.實用性

D.可持續(xù)性

7.塑料鞋市場調(diào)研的數(shù)據(jù)來源有哪些？（）

A.行業(yè)報告

B.政府統(tǒng)計

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.競爭對手分析

8.以下哪些是塑料鞋市場調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實地考察

9.塑料鞋市場定位時，如何進(jìn)行競爭分析？（）

A.分析競爭對手的產(chǎn)品

B.分析競爭對手的價格

C.分析競爭對手的營銷策略

D.分析競爭對手的市場份額

10.以下哪些是塑料鞋市場細(xì)分時需要考慮的外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會文化

C.法律法規(guī)

D.技術(shù)發(fā)展

11.塑料鞋市場調(diào)研的結(jié)果如何應(yīng)用？（）

A.指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)

B.制定營銷策略

C.優(yōu)化市場定位

D.評估市場風(fēng)險

12.以下哪些是塑料鞋市場細(xì)分時需要考慮的消費(fèi)者因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購買能力

D.消費(fèi)者購買習(xí)慣

13.塑料鞋市場定位時，如何確定目標(biāo)市場？（）

A.分析消費(fèi)者需求

B.確定市場容量

C.分析競爭對手

D.評估市場趨勢

14.以下哪些是塑料鞋市場細(xì)分時需要考慮的競爭因素？（）

A.競爭者數(shù)量

B.競爭者實力

C.競爭者策略

D.競爭者市場份額

15.塑料鞋市場調(diào)研的目的是為了什么？（）

A.了解市場現(xiàn)狀

B.預(yù)測市場趨勢

C.評估市場機(jī)會

D.指導(dǎo)營銷決策

16.以下哪些是塑料鞋市場定位時需要考慮的消費(fèi)者心理因素？（）

A.消費(fèi)者價值觀

B.消費(fèi)者購買動機(jī)

C.消費(fèi)者購買決策過程

D.消費(fèi)者品牌忠誠度

17.塑料鞋市場細(xì)分時，如何進(jìn)行消費(fèi)者需求分析？（）

A.收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)

B.分析消費(fèi)者行為

C.識別消費(fèi)者需求

D.評估消費(fèi)者滿意度

18.以下哪些是塑料鞋市場調(diào)研的報告內(nèi)容？（）

A.市場概述

B.市場細(xì)分

C.競爭分析

D.營銷建議

19.塑料鞋市場定位時，如何進(jìn)行市場細(xì)分？（）

A.根據(jù)消費(fèi)者特征細(xì)分

B.根據(jù)產(chǎn)品特性細(xì)分

C.根據(jù)地理區(qū)域細(xì)分

D.根據(jù)購買行為細(xì)分

20.以下哪些是塑料鞋市場細(xì)分時需要考慮的技術(shù)因素？（）

A.產(chǎn)品技術(shù)

B.生產(chǎn)技術(shù)

C.包裝技術(shù)

D.物流技術(shù)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.塑料鞋市場細(xì)分是將市場按照______等因素劃分為不同的子市場。

2.塑料鞋市場定位的關(guān)鍵是確定______，以便與競爭對手區(qū)分開來。

3.塑料鞋市場調(diào)研的第一步是______，以確定研究的目的和范圍。

4.塑料鞋市場細(xì)分的原則包括______、______和______。

5.塑料鞋市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______和______。

6.塑料鞋市場定位中的“對比定位”是指以______為參照物進(jìn)行定位。

7.塑料鞋市場細(xì)分的基礎(chǔ)是______，即消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求差異。

8.塑料鞋市場調(diào)研的目的是為了______，為決策提供依據(jù)。

9.塑料鞋市場細(xì)分的方法之一是按照______進(jìn)行細(xì)分。

10.塑料鞋市場定位的策略之一是針對______市場的定位。

11.塑料鞋市場調(diào)研的目的是為了______，了解消費(fèi)者需求。

12.塑料鞋市場細(xì)分時，需要考慮的因素包括______、______和______。

13.塑料鞋市場定位時，內(nèi)部因素包括______、______和______。

14.塑料鞋市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括______、______和______。

15.塑料鞋市場細(xì)分的原則之一是______，確保細(xì)分市場的可行性。

16.塑料鞋市場調(diào)研的步驟包括______、______和______。

17.塑料鞋市場定位的目標(biāo)是滿足______，實現(xiàn)品牌差異化。

18.塑料鞋市場細(xì)分的方法之一是按照______進(jìn)行細(xì)分。

19.塑料鞋市場調(diào)研的報告應(yīng)包括______、______和______等部分。

20.塑料鞋市場定位時，需要考慮的外部因素包括______、______和______。

21.塑料鞋市場細(xì)分時，需要考慮的消費(fèi)者因素包括______、______和______。

22.塑料鞋市場調(diào)研的數(shù)據(jù)來源包括______、______和______。

23.塑料鞋市場定位的策略之一是針對______市場的定位。

24.塑料鞋市場細(xì)分的方法之一是按照______進(jìn)行細(xì)分。

25.塑料鞋市場調(diào)研的目的是為了______，為營銷決策提供支持。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.塑料鞋市場細(xì)分只關(guān)注消費(fèi)者的年齡和性別因素。（）

2.塑料鞋市場定位的目的是為了提高市場份額。（）

3.塑料鞋市場調(diào)研的主要目的是為了評估市場潛力。（）

4.塑料鞋市場細(xì)分時，可以不考慮消費(fèi)者的購買行為差異。（）

5.塑料鞋市場定位中的“差別定位”是指在同一市場內(nèi)推出多種不同定位的產(chǎn)品。（）

6.塑料鞋市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法不包括定性分析。（）

7.塑料鞋市場細(xì)分的原則之一是市場細(xì)分要具有可衡量性。（）

8.塑料鞋市場定位時，內(nèi)部因素如產(chǎn)品特性和品牌形象可以忽略不計。（）

9.塑料鞋市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法中，問卷調(diào)查是最常用的方法。（）

10.塑料鞋市場細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的需求差異，而不是產(chǎn)品特性。（）

11.塑料鞋市場定位中的“跟隨定位”是指模仿競爭對手的定位策略。（）

12.塑料鞋市場細(xì)分的方法之一是按照消費(fèi)者的生活方式進(jìn)行細(xì)分。（）

13.塑料鞋市場調(diào)研的目的是為了了解市場趨勢和競爭狀況。（）

14.塑料鞋市場細(xì)分時，不需要考慮消費(fèi)者的收入水平。（）

15.塑料鞋市場定位的策略之一是針對高端市場的定位，價格可以任意設(shè)定。（）

16.塑料鞋市場調(diào)研的數(shù)據(jù)來源中，行業(yè)報告是最權(quán)威的來源之一。（）

17.塑料鞋市場細(xì)分的原則之一是市場細(xì)分要具有可進(jìn)入性。（）

18.塑料鞋市場定位時，外部因素如經(jīng)濟(jì)環(huán)境可以忽略不計。（）

19.塑料鞋市場調(diào)研的報告應(yīng)包括市場概述、競爭分析和營銷建議等內(nèi)容。（）

20.塑料鞋市場細(xì)分時，可以不考慮消費(fèi)者的購買頻率差異。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述塑料鞋市場細(xì)分的基本步驟，并解釋每個步驟的重要性。

2.分析塑料鞋市場中的主要競爭對手，討論如何通過市場定位策略來差異化自己的產(chǎn)品。

3.設(shè)計一個針對年輕消費(fèi)者的塑料鞋市場細(xì)分方案，并說明如何根據(jù)這一細(xì)分方案進(jìn)行市場定位。

4.討論塑料鞋市場中的新興趨勢對市場細(xì)分和定位策略的影響，并提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某塑料鞋制造商計劃推出一款新型環(huán)保塑料鞋，該產(chǎn)品旨在滿足對環(huán)保和可持續(xù)性有較高要求的消費(fèi)者。請根據(jù)以下信息，分析該制造商應(yīng)該如何進(jìn)行市場細(xì)分和定位。

信息：

-該產(chǎn)品采用生物降解材料制成，對環(huán)境友好。

-產(chǎn)品定價略高于傳統(tǒng)塑料鞋，但消費(fèi)者對環(huán)保產(chǎn)品的支付意愿較高。

-目標(biāo)消費(fèi)者群體包括環(huán)保意識強(qiáng)的年輕人和關(guān)注家庭環(huán)保的中年消費(fèi)者。

2.案例題：一家塑料鞋品牌在市場上以性價比高著稱，但近年來發(fā)現(xiàn)市場份額有所下降。請分析該品牌如何通過市場細(xì)分和定位策略來重新獲得競爭優(yōu)勢。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.B

4.D

5.D

6.A

7.B

8.D

9.B

10.A

11.C

12.B

13.D

14.D

15.A

16.C

17.C

18.D

19.A

20.D

21.C

22.A

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.消費(fèi)者特征

2.品牌形象

3.明確研究目的

4.可行性、可控性、實用性

5.問卷調(diào)查、訪談、觀察法

6.競爭對手

7.消費(fèi)者需求差異

8.為決策提供依據(jù)

9.消費(fèi)者特征

10.高端

11.了解消費(fèi)者需求

12.消費(fèi)者特征、產(chǎn)品特性、市場環(huán)境

13.產(chǎn)品特性、品牌形象、價格策略

14.定量分析、定性分析、比較分析

15.可衡量性

16.明確研究目的、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)

17.