裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁河北工藝美術(shù)職業(yè)學院《媒介與經(jīng)濟》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體輿論引導(dǎo)方面，以下哪種方式更能有效地引導(dǎo)公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是2、當媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復(fù)雜的技術(shù)內(nèi)容？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數(shù)據(jù)D.引用專家的原話3、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)4、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節(jié)，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響5、對于一個廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報6、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當下，以下哪個因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨特性和價值D.直播的時長7、當進行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣8、在新聞報道的語言運用中，準確性和生動性都很重要。以下哪種語言表達方式更能在保證準確的同時增加新聞的吸引力？（）A.使用專業(yè)術(shù)語B.運用比喻、擬人等修辭手法C.引用大量數(shù)據(jù)D.采用平鋪直敘的敘述9、當評估一個網(wǎng)站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量10、在品牌傳播中，公關(guān)活動發(fā)揮著重要作用。以下哪種公關(guān)活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業(yè)，展現(xiàn)企業(yè)社會責任C.頻繁發(fā)布廣告，強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低11、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是12、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律13、在網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)中，以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響？（）A.及時發(fā)布權(quán)威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情14、在輿論監(jiān)督中，媒體發(fā)揮著重要作用。但有時媒體的過度監(jiān)督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監(jiān)督？（）A.對違法違規(guī)行為進行持續(xù)追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關(guān)注C.對公共政策的執(zhí)行情況進行評估D.曝光企業(yè)的環(huán)境污染問題15、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強觀點的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證16、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變原有的內(nèi)容風格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設(shè)備17、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內(nèi)容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)18、在傳媒行業(yè)的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊伍D.政府支持19、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當?shù)淖龇ㄊ牵海ǎ〢.不斷追問，直到對方回答B(yǎng).尊重對方意愿，轉(zhuǎn)換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪20、在進行深度報道時，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報道的采訪？（）A.對多個相關(guān)利益方進行全面采訪，獲取不同視角的觀點B.僅僅依賴官方發(fā)布的聲明和報告，不進行獨立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻，為報道提供背景和理論支持D.長期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進行報道和分析二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在信息過載的時代，傳媒如何通過內(nèi)容優(yōu)化和精準推送，為受眾提供有價值的信息，減輕信息焦慮？2、（本題5分）分析在新媒體環(huán)境下，體育賽事直播的創(chuàng)新模式和用戶體驗提升。3、（本題5分）體育賽事的媒體報道具有獨特的特點和要求。請分析體育賽事報道的重點和難點，并闡述如何提高體育賽事報道的質(zhì)量和影響力。4、（本題5分）探討傳媒行業(yè)如何推動綠色發(fā)展理念的傳播，促進社會的可持續(xù)發(fā)展？5、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在推動鄉(xiāng)村文化振興中的角色和作用，以及創(chuàng)新發(fā)展模式？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺上的一場公益義賣活動，通過網(wǎng)絡(luò)的力量為貧困地區(qū)籌集了大量善款。分析該活動的組織和推廣方式，探討社交媒體在公益慈善領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用和社會動員能力。2、（本題5分）某社交媒體上的一段科普視頻獲得了超高點擊量，但被指內(nèi)容存在科學性錯誤。分析科普視頻的制作和傳播特點，探討如何提高科普內(nèi)容的準確性和可信度，以及社交媒體在科學傳播中的作用和規(guī)范。3、（本題5分）某新聞客戶端的個性化推送導(dǎo)致了“信息繭房”現(xiàn)象，用戶獲取的信息趨于單一。請分析這種現(xiàn)象的產(chǎn)生原因、對用戶認知的影響、平臺的改進措施以及如何促進信息的多元化傳播。4、（本題5分）某綜藝節(jié)目通過創(chuàng)新的節(jié)目形式和明星嘉賓陣容獲得高收視率。分析其節(jié)目策劃、制作流程、營銷推廣手段如何相互配合，實現(xiàn)節(jié)目品牌的打造和商業(yè)價值的最大化，以及此類節(jié)目對綜藝市場發(fā)展趨勢的引領(lǐng)作用。5、（本題5分）某時尚雜志因長期引領(lǐng)時尚潮流、傳遞時尚文化而擁有穩(wěn)定的讀者群體。研究該雜志在內(nèi)容策劃、視覺設(shè)計和品牌推廣方面的成功經(jīng)驗，思考時尚傳媒在塑造時尚觀念和消費文化方面的影響力和責任。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）民俗文化的傳承和發(fā)展離不開媒體的宣傳。請