掛毯市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)與拓展考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在掛毯市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)與拓展方面的理論知識(shí)、實(shí)踐能力及創(chuàng)新能力。通過(guò)試卷，檢驗(yàn)考生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略的理解、應(yīng)用以及針對(duì)掛毯市場(chǎng)特點(diǎn)提出有效拓展渠道的方法。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.掛毯市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)渠道類(lèi)型？（）

A.線上電商平臺(tái)

B.線下實(shí)體店

C.電視廣告

D.朋友推薦

2.在掛毯市場(chǎng)拓展過(guò)程中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.實(shí)地考察

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.媒體報(bào)道分析

D.競(jìng)品分析

3.掛毯產(chǎn)品定價(jià)策略中，以下哪種定價(jià)方法不考慮成本因素？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.市場(chǎng)滲透定價(jià)法

C.市場(chǎng)匹配定價(jià)法

D.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法

4.掛毯產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，以下哪項(xiàng)不是考慮的因素？（）

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.便于運(yùn)輸

C.傳遞品牌形象

D.增加重量

5.掛毯產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪種方式不屬于公關(guān)促銷(xiāo)？（）

A.社交媒體宣傳

B.線下展會(huì)

C.企業(yè)贊助活動(dòng)

D.員工內(nèi)部培訓(xùn)

6.在掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪種渠道適合針對(duì)高端消費(fèi)群體？（）

A.電商平臺(tái)

B.城市連鎖店

C.專(zhuān)業(yè)家居展會(huì)

D.社區(qū)團(tuán)購(gòu)

7.掛毯產(chǎn)品售后服務(wù)中，以下哪種方式最能提升客戶(hù)滿(mǎn)意度？（）

A.快速響應(yīng)客戶(hù)投訴

B.提供終身保修

C.定期回訪客戶(hù)

D.提供免費(fèi)安裝服務(wù)

8.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，以下哪種方式有利于提高渠道效率？（）

A.增加渠道數(shù)量

B.精簡(jiǎn)渠道層次

C.擴(kuò)大渠道覆蓋范圍

D.提高渠道合作伙伴的積極性

9.掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪種策略有助于增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品差異化

C.提高渠道服務(wù)

D.加強(qiáng)品牌宣傳

10.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的推廣中，以下哪種方式最適合新品牌？（）

A.熱門(mén)搜索廣告

B.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

C.KOL合作

D.直播帶貨

11.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，以下哪種方式有助于提高渠道利潤(rùn)？（）

A.提高產(chǎn)品售價(jià)

B.增加銷(xiāo)售量

C.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

D.降低渠道成本

12.掛毯產(chǎn)品在實(shí)體店銷(xiāo)售時(shí)，以下哪種方式有助于提升銷(xiāo)售額？（）

A.優(yōu)化店員培訓(xùn)

B.提高店鋪形象

C.舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)

D.優(yōu)化庫(kù)存管理

13.在掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪種方式有助于提高品牌知名度？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.合作媒體宣傳

C.線上社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.線下社區(qū)活動(dòng)

14.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，以下哪種方式有助于提高用戶(hù)粘性？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品描述

B.提供優(yōu)質(zhì)客服

C.定期發(fā)布新品

D.舉辦互動(dòng)活動(dòng)

15.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，以下哪種方式有助于提高渠道合作伙伴的忠誠(chéng)度？（）

A.提供優(yōu)惠的進(jìn)貨價(jià)格

B.定期舉辦培訓(xùn)會(huì)議

C.建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

D.及時(shí)解決合作伙伴問(wèn)題

16.掛毯產(chǎn)品在促銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪種方式最適合針對(duì)家庭用戶(hù)？（）

A.禮品兌換

B.折扣優(yōu)惠

C.贈(zèng)品促銷(xiāo)

D.限時(shí)搶購(gòu)

17.在掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪種方式有助于降低渠道風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.選擇信譽(yù)良好的合作伙伴

B.建立完善的渠道管理制度

C.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

D.增加產(chǎn)品庫(kù)存

18.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的推廣中，以下哪種方式最適合提升品牌形象？（）

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.短視頻營(yíng)銷(xiāo)

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.KOL推薦

19.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，以下哪種方式有助于提高渠道合作滿(mǎn)意度？（）

A.提供公平的合作條件

B.定期評(píng)估合作效果

C.增加渠道利潤(rùn)分成

D.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

20.掛毯產(chǎn)品在促銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪種方式最適合針對(duì)年輕消費(fèi)者？（）

A.優(yōu)惠券促銷(xiāo)

B.社交媒體互動(dòng)

C.游戲化營(yíng)銷(xiāo)

D.線下體驗(yàn)活動(dòng)

21.在掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪種方式有助于提高渠道的響應(yīng)速度？（）

A.建立高效的物流體系

B.優(yōu)化渠道合作伙伴結(jié)構(gòu)

C.加強(qiáng)渠道溝通與協(xié)調(diào)

D.提高渠道合作伙伴的積極性

22.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，以下哪種方式有助于提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品展示

B.提供個(gè)性化推薦

C.增加促銷(xiāo)活動(dòng)

D.提高客服質(zhì)量

23.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，以下哪種方式有助于提高渠道的盈利能力？（）

A.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

B.降低渠道成本

C.提高渠道合作伙伴的積極性

D.加強(qiáng)品牌宣傳

24.掛毯產(chǎn)品在實(shí)體店銷(xiāo)售時(shí)，以下哪種方式有助于提高顧客的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.優(yōu)化店鋪布局

B.提供專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)服務(wù)

C.舉辦新品發(fā)布會(huì)

D.提供優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

25.在掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪種方式有助于提高渠道的市場(chǎng)份額？（）

A.增加渠道合作伙伴

B.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

D.加強(qiáng)品牌宣傳

26.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)的推廣中，以下哪種方式最適合針對(duì)中老年消費(fèi)者？（）

A.線上線下活動(dòng)結(jié)合

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.KOL合作

D.傳統(tǒng)媒體廣告

27.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，以下哪種方式有助于提高渠道的穩(wěn)定性？（）

A.選擇多元化渠道合作伙伴

B.建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

C.加強(qiáng)渠道管理制度

D.提高渠道合作伙伴的積極性

28.掛毯產(chǎn)品在促銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪種方式最適合針對(duì)特定節(jié)日？（）

A.限時(shí)折扣

B.節(jié)日禮包

C.贈(zèng)品促銷(xiāo)

D.線上線下聯(lián)動(dòng)

29.在掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪種方式有助于提高渠道的創(chuàng)新能力？（）

A.增加研發(fā)投入

B.培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

C.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

D.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

30.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，以下哪種方式有助于提升用戶(hù)體驗(yàn)？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品描述

B.提供個(gè)性化推薦

C.增加促銷(xiāo)活動(dòng)

D.提高客服質(zhì)量

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.掛毯產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.價(jià)格水平

D.銷(xiāo)售渠道

2.在掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，以下哪些策略有助于提升渠道效率？（）

A.精簡(jiǎn)渠道層次

B.增加渠道數(shù)量

C.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

D.提高渠道合作伙伴的積極性

3.掛毯產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)品價(jià)格

D.消費(fèi)者心理

4.掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪些方式有助于提高品牌知名度？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.合作媒體宣傳

C.線上社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.線下社區(qū)活動(dòng)

5.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的推廣，以下哪些方式有助于提升用戶(hù)粘性？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品展示

B.提供優(yōu)質(zhì)客服

C.定期發(fā)布新品

D.舉辦互動(dòng)活動(dòng)

6.在掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪些方式有助于降低渠道風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.選擇信譽(yù)良好的合作伙伴

B.建立完善的渠道管理制度

C.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

D.增加產(chǎn)品庫(kù)存

7.掛毯產(chǎn)品在實(shí)體店銷(xiāo)售時(shí)，以下哪些方式有助于提升銷(xiāo)售額？（）

A.優(yōu)化店員培訓(xùn)

B.提高店鋪形象

C.舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)

D.優(yōu)化庫(kù)存管理

8.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，以下哪些方式有助于提高渠道合作伙伴的忠誠(chéng)度？（）

A.提供優(yōu)惠的進(jìn)貨價(jià)格

B.定期舉辦培訓(xùn)會(huì)議

C.建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

D.及時(shí)解決合作伙伴問(wèn)題

9.掛毯產(chǎn)品在促銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪些方式適合針對(duì)家庭用戶(hù)？（）

A.禮品兌換

B.折扣優(yōu)惠

C.贈(zèng)品促銷(xiāo)

D.限時(shí)搶購(gòu)

10.在掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪些方式有助于提高渠道的響應(yīng)速度？（）

A.建立高效的物流體系

B.優(yōu)化渠道合作伙伴結(jié)構(gòu)

C.加強(qiáng)渠道溝通與協(xié)調(diào)

D.提高渠道合作伙伴的積極性

11.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，以下哪些方式有助于提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品展示

B.提供個(gè)性化推薦

C.增加促銷(xiāo)活動(dòng)

D.提高客服質(zhì)量

12.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，以下哪些方式有助于提高渠道的盈利能力？（）

A.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

B.降低渠道成本

C.提高渠道合作伙伴的積極性

D.加強(qiáng)品牌宣傳

13.掛毯產(chǎn)品在促銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪些方式最適合針對(duì)年輕消費(fèi)者？（）

A.優(yōu)惠券促銷(xiāo)

B.社交媒體互動(dòng)

C.游戲化營(yíng)銷(xiāo)

D.線下體驗(yàn)活動(dòng)

14.在掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪些方式有助于提高渠道的市場(chǎng)份額？（）

A.增加渠道合作伙伴

B.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

D.加強(qiáng)品牌宣傳

15.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)的推廣中，以下哪些方式最適合針對(duì)中老年消費(fèi)者？（）

A.線上線下活動(dòng)結(jié)合

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.KOL合作

D.傳統(tǒng)媒體廣告

16.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，以下哪些方式有助于提高渠道的穩(wěn)定性？（）

A.選擇多元化渠道合作伙伴

B.建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

C.加強(qiáng)渠道管理制度

D.提高渠道合作伙伴的積極性

17.掛毯產(chǎn)品在促銷(xiāo)活動(dòng)中，以下哪些方式最適合針對(duì)特定節(jié)日？（）

A.限時(shí)折扣

B.節(jié)日禮包

C.贈(zèng)品促銷(xiāo)

D.線上線下聯(lián)動(dòng)

18.在掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，以下哪些方式有助于提高渠道的創(chuàng)新能力？（）

A.增加研發(fā)投入

B.培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

C.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

D.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)

19.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，以下哪些方式有助于提升用戶(hù)體驗(yàn)？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品描述

B.提供個(gè)性化推薦

C.增加促銷(xiāo)活動(dòng)

D.提高客服質(zhì)量

20.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，以下哪些因素需要綜合考慮？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)品情況

C.產(chǎn)品特性

D.資源配置

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.掛毯市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的是通過(guò)______和______，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和品牌價(jià)值的提升。

2.在掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，______和______是影響渠道效率的關(guān)鍵因素。

3.掛毯產(chǎn)品定價(jià)策略中，______是確定產(chǎn)品價(jià)格的基礎(chǔ)。

4.掛毯市場(chǎng)調(diào)研的方法包括______、______和______等。

5.掛毯產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、______和______等因素。

6.掛毯產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)中，______、______和______是常見(jiàn)的促銷(xiāo)方式。

7.掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，______、______和______是常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)研方法。

8.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的推廣，______、______和______是提升用戶(hù)粘性的關(guān)鍵。

9.掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，______、______和______是降低渠道風(fēng)險(xiǎn)的重要措施。

10.掛毯產(chǎn)品在實(shí)體店銷(xiāo)售時(shí)，______、______和______是提升銷(xiāo)售額的有效手段。

11.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，______、______和______是提高渠道合作伙伴忠誠(chéng)度的策略。

12.掛毯產(chǎn)品在促銷(xiāo)活動(dòng)中，______、______和______是適合針對(duì)家庭用戶(hù)的方式。

13.在掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，______、______和______是提高渠道響應(yīng)速度的方法。

14.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，______、______和______是提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

15.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，______、______和______是提高渠道盈利能力的途徑。

16.掛毯產(chǎn)品在促銷(xiāo)活動(dòng)中，______、______和______是適合針對(duì)年輕消費(fèi)者的方式。

17.在掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，______、______和______是提高渠道市場(chǎng)份額的策略。

18.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)的推廣中，______、______和______是適合針對(duì)中老年消費(fèi)者的方式。

19.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，______、______和______是提高渠道穩(wěn)定性的措施。

20.掛毯產(chǎn)品在促銷(xiāo)活動(dòng)中，______、______和______是適合針對(duì)特定節(jié)日的方式。

21.在掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，______、______和______是提高渠道創(chuàng)新能力的方法。

22.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，______、______和______是提升用戶(hù)體驗(yàn)的關(guān)鍵。

23.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，______、______和______是需要綜合考慮的因素。

24.掛毯市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是滿(mǎn)足______的需求，實(shí)現(xiàn)______的價(jià)值。

25.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)與拓展的成功取決于______、______和______的有效結(jié)合。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.掛毯市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，價(jià)格策略與產(chǎn)品定價(jià)策略完全一致。（）

2.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，渠道合作伙伴的數(shù)量越多越好。（）

3.掛毯產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只需考慮保護(hù)產(chǎn)品和便于運(yùn)輸即可。（）

4.掛毯產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)中，廣告宣傳是唯一有效的促銷(xiāo)方式。（）

5.掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，市場(chǎng)調(diào)研可以完全替代實(shí)地考察。（）

6.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的推廣，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)比內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更有效。（）

7.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，渠道合作伙伴的忠誠(chéng)度與利潤(rùn)分成無(wú)關(guān)。（）

8.掛毯產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，成本因素是唯一需要考慮的因素。（）

9.掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，增加渠道數(shù)量是提高渠道效率的唯一途徑。（）

10.掛毯產(chǎn)品在實(shí)體店銷(xiāo)售時(shí)，顧客購(gòu)買(mǎi)意愿與銷(xiāo)售人員的素質(zhì)無(wú)關(guān)。（）

11.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，品牌知名度與渠道合作伙伴的積極性成正比。（）

12.掛毯產(chǎn)品在促銷(xiāo)活動(dòng)中，贈(zèng)品促銷(xiāo)比折扣優(yōu)惠更能吸引消費(fèi)者。（）

13.在掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，降低渠道風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)增加產(chǎn)品庫(kù)存實(shí)現(xiàn)。（）

14.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，用戶(hù)轉(zhuǎn)化率與產(chǎn)品展示無(wú)關(guān)。（）

15.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)比增加渠道數(shù)量更重要。（）

16.掛毯產(chǎn)品在促銷(xiāo)活動(dòng)中，針對(duì)年輕消費(fèi)者的方式更適合中老年消費(fèi)者。（）

17.在掛毯市場(chǎng)渠道拓展中，提高渠道市場(chǎng)份額可以通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)。（）

18.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)的推廣中，KOL合作比傳統(tǒng)媒體廣告更有效。（）

19.掛毯市場(chǎng)渠道建設(shè)中，選擇信譽(yù)良好的合作伙伴可以完全避免渠道風(fēng)險(xiǎn)。（）

20.掛毯產(chǎn)品在電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，提升用戶(hù)體驗(yàn)比提升用戶(hù)粘性更重要。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合掛毯市場(chǎng)特點(diǎn)，分析并闡述如何構(gòu)建有效的線上線下結(jié)合的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道體系。

2.五、論述在掛毯市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)指導(dǎo)渠道建設(shè)與拓展策略的制定。

3.五、針對(duì)掛毯產(chǎn)品，提出至少兩種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展方案，并說(shuō)明其可行性和預(yù)期效果。

4.五、討論在掛毯市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，如何平衡渠道建設(shè)成本與渠道拓展效果，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例分析：某掛毯品牌近年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)下降，其線上渠道表現(xiàn)不佳，線下渠道也存在一定程度的混亂。請(qǐng)根據(jù)該案例，分析該品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)與拓展方面可能存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)建議。

2.六、案例分析：一家新成立的掛毯企業(yè)，希望通過(guò)拓展市場(chǎng)來(lái)提升品牌知名度。該企業(yè)計(jì)劃投入大量資金進(jìn)行市場(chǎng)推廣，但預(yù)算有限。請(qǐng)根據(jù)該案例，提出該企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)與拓展中的策略選擇，并說(shuō)明如何合理分配預(yù)算以最大化推廣效果。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.D

6.C

7.A

8.B

9.B

10.B

11.C

12.C

13.D

14.B

15.C

16.D

17.A

18.D

19.A

20.B

21.C

22.A

23.B

24.A

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ACD

3.ABD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.產(chǎn)品銷(xiāo)售；品牌價(jià)值

2.渠道結(jié)構(gòu)；渠道效率

3.成本；市場(chǎng)需求；消費(fèi)者心理

4.實(shí)地考察；問(wèn)卷調(diào)查；媒體報(bào)道分析

5.保護(hù)產(chǎn)品；便于運(yùn)輸；傳遞品牌形象

6.廣告宣傳；促銷(xiāo)活動(dòng)；公關(guān)活動(dòng)

7.市場(chǎng)調(diào)研；實(shí)地考察；媒體報(bào)道分析

8.優(yōu)化產(chǎn)品展示；提供優(yōu)質(zhì)客服；定期發(fā)布新品

9.選擇信譽(yù)良好的合作伙伴；建立完善的渠道管理制度；加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

10.優(yōu)化店員培訓(xùn)；提高店鋪形象；舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)

11.提供優(yōu)惠的進(jìn)貨價(jià)格；定期舉辦培訓(xùn)會(huì)議；建立長(zhǎng)期合作關(guān)系；及時(shí)解決合作伙伴問(wèn)題

12.禮品兌換；折扣優(yōu)惠；贈(zèng)品促銷(xiāo)；限時(shí)搶購(gòu)

13.建立高效的物流體系；優(yōu)化渠道合作伙伴結(jié)構(gòu)；加強(qiáng)渠道溝通與協(xié)調(diào)

14.優(yōu)化產(chǎn)品展示；提供個(gè)性化推薦；增加促銷(xiāo)活動(dòng)；提高客服質(zhì)量

15.優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)；降低渠道成本；提高渠道合作伙伴的積極性；加強(qiáng)品牌宣傳

16.優(yōu)惠券促銷(xiāo)；社交媒體互動(dòng)；游戲化營(yíng)銷(xiāo)；線下體驗(yàn)活動(dòng)

17.增加渠道合作伙伴；提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)；加強(qiáng)品牌宣傳

18.線上線下活動(dòng)結(jié)合；社交媒體營(yíng)銷(xiāo)；KOL合作；傳統(tǒng)媒體廣告

19.選擇多元化渠道合作伙伴；建立長(zhǎng)期