原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的理解與應(yīng)用能力，包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷組合策略等方面，以檢驗(yàn)考生在實(shí)際工作中的市場(chǎng)運(yùn)作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是：（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.提高產(chǎn)品差異化

D.提高品牌知名度

2.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的4P策略？（）

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.渠道（Place）

D.推廣（Promotion）

3.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于定性調(diào)研方法？（）

A.案例研究

B.專家訪談

C.市場(chǎng)試驗(yàn)

D.概率抽樣

4.企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪種方法最能有效提升產(chǎn)品形象？（）

A.產(chǎn)品功能定位

B.價(jià)格定位

C.顧客需求定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

5.以下哪項(xiàng)不是影響原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.生產(chǎn)成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.企業(yè)聲譽(yù)

6.在原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的營(yíng)銷組合中，以下哪項(xiàng)不屬于促銷策略？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.個(gè)人銷售

D.物流配送

7.以下哪項(xiàng)不是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展的有效途徑？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.與分銷商合作

C.開展線上銷售

D.建立品牌專賣店

8.以下哪項(xiàng)不屬于原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)市場(chǎng)分析的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.政策法規(guī)

D.顧客滿意度

9.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，以下哪種方法最有利于快速推向市場(chǎng)？（）

A.先市場(chǎng)調(diào)研后開發(fā)

B.先開發(fā)后市場(chǎng)調(diào)研

C.與顧客共同開發(fā)

D.借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品

10.以下哪項(xiàng)不是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求下降

B.競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.技術(shù)創(chuàng)新滯后

D.政策環(huán)境變化

11.以下哪項(xiàng)不是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)口碑

C.廣告宣傳

D.企業(yè)文化

12.在原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)中，以下哪種渠道模式最適合直接面向終端用戶？（）

A.銷售代表

B.分銷商

C.代理商

D.電子商務(wù)平臺(tái)

13.以下哪項(xiàng)不是影響原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)

14.以下哪項(xiàng)不是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的有效手段？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.產(chǎn)品促銷活動(dòng)

15.在原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)中，以下哪種營(yíng)銷策略有助于提高顧客忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.廣告宣傳

16.以下哪項(xiàng)不是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

17.以下哪項(xiàng)不是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.制定營(yíng)銷策略

D.提高企業(yè)知名度

18.在原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)中，以下哪種促銷方式最適合新產(chǎn)品上市？（）

A.線上推廣

B.線下推廣

C.體驗(yàn)式營(yíng)銷

D.優(yōu)惠券發(fā)放

19.以下哪項(xiàng)不是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況

D.顧客滿意度

20.以下哪項(xiàng)不是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定位的方法？（）

A.功能定位

B.價(jià)格定位

C.顧客需求定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

21.在原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)中，以下哪種渠道模式最適合企業(yè)直銷？（）

A.分銷商

B.代理商

C.直接銷售

D.電子商務(wù)平臺(tái)

22.以下哪項(xiàng)不是影響原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略

23.以下哪項(xiàng)不是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展的有效途徑？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.與分銷商合作

C.開展線上銷售

D.建立品牌專賣店

24.以下哪項(xiàng)不是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求下降

B.競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.技術(shù)創(chuàng)新滯后

D.政策環(huán)境變化

25.以下哪項(xiàng)不是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)口碑

C.廣告宣傳

D.企業(yè)文化

26.在原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)中，以下哪種渠道模式最適合直接面向終端用戶？（）

A.銷售代表

B.分銷商

C.代理商

D.電子商務(wù)平臺(tái)

27.以下哪項(xiàng)不是影響原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)

28.以下哪項(xiàng)不是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的有效手段？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.產(chǎn)品促銷活動(dòng)

29.在原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)中，以下哪種營(yíng)銷策略有助于提高顧客忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格優(yōu)惠

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.廣告宣傳

30.以下哪項(xiàng)不是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮的因素包括：（）

A.地理區(qū)域

B.行業(yè)應(yīng)用

C.顧客規(guī)模

D.顧客購(gòu)買行為

2.以下哪些是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.案例研究

B.專家訪談

C.問卷調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

3.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)在產(chǎn)品定位時(shí)，以下哪些策略是有效的？（）

A.產(chǎn)品功能定位

B.價(jià)格定位

C.顧客需求定位

D.品牌形象定位

4.以下哪些因素會(huì)影響原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)？（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)

5.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些途徑是可行的？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.與分銷商合作

C.開展線上銷售

D.建立海外市場(chǎng)

6.以下哪些是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)市場(chǎng)分析的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)格局

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者購(gòu)買力

7.以下哪些方法有助于提高原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.品牌建設(shè)

D.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

8.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行促銷時(shí)，以下哪些方式是常用的？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.銷售人員培訓(xùn)

9.以下哪些因素會(huì)影響原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求波動(dòng)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.技術(shù)變革

D.政策環(huán)境變化

10.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，以下哪些方面是關(guān)鍵的？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)口碑

C.企業(yè)文化

D.創(chuàng)新能力

11.以下哪些是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.地理因素

B.行業(yè)因素

C.顧客規(guī)模

D.顧客購(gòu)買行為

12.以下哪些是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.制定營(yíng)銷策略

D.提高企業(yè)知名度

13.以下哪些是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)時(shí)需要考慮的因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)可行性

C.生產(chǎn)成本

D.顧客滿意度

14.以下哪些是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的有效手段？（）

A.線上推廣

B.線下推廣

C.體驗(yàn)式營(yíng)銷

D.優(yōu)惠券發(fā)放

15.以下哪些是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的顧客特征？（）

A.年齡

B.收入

C.教育程度

D.購(gòu)買習(xí)慣

16.以下哪些是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量

B.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品差異化

C.市場(chǎng)占有率

D.競(jìng)爭(zhēng)策略

17.以下哪些是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)需要考慮的促銷組合因素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.推廣

18.以下哪些是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的市場(chǎng)因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.市場(chǎng)容量

C.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

D.市場(chǎng)潛力

19.以下哪些是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的國(guó)際化因素？（）

A.文化差異

B.政策法規(guī)

C.貨幣匯率

D.運(yùn)輸成本

20.以下哪些是原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)需要考慮的長(zhǎng)期因素？（）

A.企業(yè)愿景

B.市場(chǎng)定位

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.員工培訓(xùn)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定應(yīng)遵循________原則，以確保策略的有效性和可行性。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研是制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略的重要前提，其中________是市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)工作。（）

3.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分通常基于________、________、________等因素。（）

4.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，應(yīng)考慮________、________、________等因素。（）

5.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的營(yíng)銷組合策略包括________、________、________、________。（）

6.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的定價(jià)策略應(yīng)考慮________、________、________等因素。（）

7.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的渠道策略應(yīng)考慮________、________、________等因素。（）

8.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的促銷策略應(yīng)包括________、________、________、________。（）

9.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)關(guān)注________、________、________等市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

10.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)主要包括________、________、________等。（）

11.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，應(yīng)注重________、________、________等品牌要素。（）

12.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略應(yīng)與企業(yè)的________、________、________等戰(zhàn)略相一致。（）

13.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循________、________、________的市場(chǎng)細(xì)分原則。（）

14.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)采用________、________、________等調(diào)研方法。（）

15.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)分析應(yīng)包括________、________、________等分析內(nèi)容。（）

16.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)考慮________、________、________等因素。（）

17.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)拓展應(yīng)關(guān)注________、________、________等國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

18.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略應(yīng)注重________、________、________的市場(chǎng)適應(yīng)性。（）

19.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略包括________、________、________等。（）

20.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略應(yīng)考慮________、________、________等競(jìng)爭(zhēng)因素。（）

21.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的品牌建設(shè)應(yīng)遵循________、________、________的品牌建設(shè)原則。（）

22.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)推廣應(yīng)采用________、________、________的推廣策略。（）

23.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的渠道策略應(yīng)考慮________、________、________的渠道選擇。（）

24.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的定價(jià)策略應(yīng)考慮________、________、________的定價(jià)策略。（）

25.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的促銷策略應(yīng)注重________、________、________的促銷效果。（）

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略應(yīng)完全以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研是制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略的唯一依據(jù)。（）

3.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的產(chǎn)品定位應(yīng)忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在。（）

4.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的營(yíng)銷組合策略中，產(chǎn)品策略是最為重要的組成部分。（）

5.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的定價(jià)策略應(yīng)以企業(yè)利潤(rùn)最大化為目標(biāo)。（）

6.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的渠道策略應(yīng)只考慮成本因素。（）

7.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的促銷策略應(yīng)僅限于廣告宣傳。（）

8.市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)營(yíng)銷策略的核心內(nèi)容之一。（）

9.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研完全避免。（）

10.品牌建設(shè)對(duì)原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)來(lái)說(shuō)不是必要的。（）

11.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略應(yīng)與企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略保持一致。（）

12.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)分析應(yīng)僅限于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。（）

13.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)完全基于技術(shù)創(chuàng)新。（）

14.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)拓展應(yīng)優(yōu)先考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。（）

15.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略應(yīng)忽略市場(chǎng)適應(yīng)性。（）

16.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可以通過(guò)多元化策略完全消除。（）

17.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的品牌建設(shè)應(yīng)以提高知名度為目標(biāo)。（）

18.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略應(yīng)僅考慮短期效益。（）

19.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的市場(chǎng)推廣應(yīng)完全依賴于廣告。（）

20.原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)的渠道策略應(yīng)僅考慮渠道長(zhǎng)度。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)闡述原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，如何選擇合適的細(xì)分變量，并舉例說(shuō)明。

2.五、結(jié)合實(shí)際，分析原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)在產(chǎn)品定位過(guò)程中可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決方案。

3.五、探討原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)如何通過(guò)有效的營(yíng)銷組合策略來(lái)提升品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.五、請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，分析原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)可能面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理和應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例：某原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)份額逐年下降，請(qǐng)分析該企業(yè)可能存在的問題，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議。

2.六、案例：某原動(dòng)設(shè)備制造企業(yè)計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，該產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)，但成本較高。請(qǐng)分析該企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)、市場(chǎng)推廣和渠道選擇等方面應(yīng)采取的策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.A

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.C

19.D

20.D

21.C

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.科學(xué)性、可行性、一致性

2.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)情況、企業(yè)資源

3.地理區(qū)域、行業(yè)應(yīng)用、顧客規(guī)模

4.產(chǎn)品功能、價(jià)格、品牌形象

5.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

6.生產(chǎn)成本、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、戰(zhàn)略目標(biāo)

7.渠道長(zhǎng)度、渠道寬度、渠道覆蓋范圍

8.廣告、公關(guān)、促銷、人員推銷

9.市場(chǎng)潛力、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)需求

10.市場(chǎng)需求波動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)加劇、技術(shù)創(chuàng)新滯后、政策環(huán)境變化

11.產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)口碑、企業(yè)文化、創(chuàng)新能力

12.企業(yè)愿景、企業(yè)使命、企業(yè)價(jià)值觀

13.相關(guān)性、可衡量性、可操作性

14.定量調(diào)研、