商業(yè)插畫(huà)創(chuàng)意與表現(xiàn)商業(yè)插畫(huà)的基本原理第一節(jié)視覺(jué)元素與視覺(jué)流程一、商業(yè)插畫(huà)的平面語(yǔ)言平面構(gòu)成的基本元素是點(diǎn)、線、面，商業(yè)插畫(huà)也是一樣。掌握好點(diǎn)、線、面在平面上的編排，是學(xué)習(xí)商業(yè)插畫(huà)的重要技巧。1.商業(yè)插畫(huà)的點(diǎn)點(diǎn)是細(xì)小的痕跡。在幾何學(xué)上，點(diǎn)只有位置，在形態(tài)學(xué)上，點(diǎn)有大小、形狀、色彩、肌理等造型元素。在應(yīng)用美術(shù)中，比較小的視覺(jué)元素被稱為點(diǎn)。點(diǎn)有很強(qiáng)的調(diào)節(jié)作用，而不同形態(tài)的點(diǎn)呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)特效。2.商業(yè)插畫(huà)的線線是點(diǎn)運(yùn)動(dòng)的軌跡，又是面運(yùn)動(dòng)的起點(diǎn)。在幾何學(xué)中，線只具有位置和長(zhǎng)度，而在形態(tài)學(xué)中，線還具有寬度、形狀、色彩、肌理等造型元素。畫(huà)家克利在包豪斯授課期間，曾這樣給線下了定義:線就是運(yùn)動(dòng)中的點(diǎn)。曲直濃淡多變的線是造型藝術(shù)強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段，它是形象和畫(huà)面空間中最具表情和活力的構(gòu)成要素。3.商業(yè)插畫(huà)的面擴(kuò)大的點(diǎn)形成了面，一根封閉的線造成了面。密集的點(diǎn)和線同樣也能形成面。在形態(tài)學(xué)中，面同樣具有大小、形狀、色彩、肌理等造型元素，同時(shí)面又是“形象”的呈現(xiàn)，因此面即是“形”。畫(huà)面往往隨面（形象）的形狀、虛實(shí)、大小、位置、色彩、肌理等變化而形成復(fù)雜的造型世界，它是造型風(fēng)格的具體體現(xiàn)。面有很多類型，通常我們可以把面以成型方式，分為以下幾何形、有機(jī)形、偶然形等類型。（1）幾何形。也可稱無(wú)機(jī)形，是用數(shù)學(xué)的構(gòu)成方式，由直線或曲線，或直、曲線相結(jié)合形成的面。如特殊長(zhǎng)方形、正方形、一般長(zhǎng)方形、三角形、梯形、菱形、圓形、五角形等，具有數(shù)理性的簡(jiǎn)潔、明快、冷靜和秩序感，被廣泛地運(yùn)用在建筑、實(shí)用器物等造型設(shè)計(jì)中。（2）有機(jī)形。是一種不可用數(shù)學(xué)方法求得的有機(jī)體的形態(tài)，能自然發(fā)展，亦具有秩序感和規(guī)律性，具有生命的韻律和純樸的視覺(jué)特征。如自然界的鵝卵石、楓樹(shù)葉和生物細(xì)胞、瓜果外形，以及人的眼睛外形等都是有機(jī)形。（3）偶然形。是指自然或人為偶然形成的形態(tài)，其結(jié)果無(wú)法被控制，如隨意潑灑、滴落的墨跡或水跡，樹(shù)葉上的蟲(chóng)眼，無(wú)意間撕破的碎紙片等，具有一種不可重復(fù)的意外性和生動(dòng)感。面的形式總是最豐富的，畫(huà)面往往隨著形狀、虛實(shí)、大小、位置、色彩、肌理等變化而形成復(fù)雜的畫(huà)面效果，它是造型藝術(shù)的重要工具。二、商業(yè)插畫(huà)中的色彩語(yǔ)言1.色相當(dāng)光線照射到物體后會(huì)使人的視覺(jué)神經(jīng)產(chǎn)生感受，從而形成色彩。色彩有三個(gè)基本特性，即色相、純度和明度。1.色相色相即各類色彩的相貌稱謂。色相是色彩的首要特征，是區(qū)別各種不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。2,純度純度通常是指色彩的鮮艷度。一種顏色的鮮艷度取決于這一色相發(fā)射光的單一程度。人眼能辨別的有單色光特征的色，都具有一定的鮮艷度。不同的色相不僅明度不同，純度也不相同3?明度明度可以簡(jiǎn)單理解為顏色的亮度，不同的顏色具有不同的明度。在一個(gè)畫(huà)面中適當(dāng)?shù)匕才挪煌鞫鹊纳珘K可以幫助創(chuàng)作者表達(dá)畫(huà)作的感情，任何色彩都存在明暗變化。其中黃色明度最高，紫色明度最低，另外，同一色相的明度還存在深淺的變化。商業(yè)插畫(huà)的視覺(jué)流程商業(yè)插畫(huà)的視覺(jué)流程指通過(guò)設(shè)計(jì)手段引導(dǎo)觀眾的視線流動(dòng)路徑，從而影響用戶的視覺(jué)體驗(yàn)和行為，人的視覺(jué)是有“先后順序”的，商業(yè)插畫(huà)的作品對(duì)于用戶的視覺(jué)需要進(jìn)行引，清晰的視覺(jué)流程關(guān)系，不但可以提高觀者在商業(yè)插畫(huà)上的停留時(shí)間，還可以增強(qiáng)觀者的購(gòu)買意愿，提高商品的購(gòu)買率?！皬纳系较隆薄皬淖笾劣摇倍际怯^眾的一種觀察習(xí)慣。心理學(xué)認(rèn)為上方和左方易被重視。我們欣賞畫(huà)面的時(shí)候通常是首先通觀全畫(huà)，然后視線停留在某一感興趣的點(diǎn)上。我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候需注意視覺(jué)運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，畫(huà)面中部容易成為視覺(jué)中心，畫(huà)面中大的圖形容易成為視覺(jué)中心，畫(huà)面中對(duì)比較強(qiáng)的地方容易成為視覺(jué)中心。將視覺(jué)運(yùn)動(dòng)規(guī)律