廣告學(xué)高專試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.廣告學(xué)是一門研究什么的學(xué)科？

A.藝術(shù)設(shè)計(jì)

B.市場(chǎng)營(yíng)銷

C.傳播學(xué)

D.心理學(xué)

2.廣告的基本功能不包括以下哪一項(xiàng)？

A.傳遞信息

B.創(chuàng)造需求

C.促進(jìn)銷售

D.維護(hù)社會(huì)秩序

3.以下哪一種廣告形式主要針對(duì)特定受眾群體？

A.平面廣告

B.電視廣告

C.直郵廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

4.廣告創(chuàng)意的核心是？

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意形象

C.創(chuàng)意故事

D.創(chuàng)意手法

5.廣告效果的評(píng)估方法不包括以下哪一項(xiàng)？

A.問卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒介分析

D.市場(chǎng)份額

二、填空題（每題2分，共20分）

1.廣告的三大要素是：_________、_________、_________。

2.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本原則是：_________、_________、_________。

3.廣告的五大功能是：_________、_________、_________、_________、_________。

4.廣告的五大原則是：_________、_________、_________、_________、_________。

5.廣告的四大效應(yīng)是：_________、_________、_________、_________。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）

1.簡(jiǎn)述廣告的基本功能。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則。

3.簡(jiǎn)述廣告效果的評(píng)估方法。

4.簡(jiǎn)述廣告的四大效應(yīng)。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.論述廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾浴?/p>

五、案例分析題（每題10分，共20分）

1.分析某知名品牌廣告的創(chuàng)意手法及其效果。

2.分析某次廣告宣傳活動(dòng)的過程及結(jié)果。

六、實(shí)踐題（每題10分，共20分）

1.設(shè)計(jì)一則針對(duì)青少年市場(chǎng)的廣告文案。

2.評(píng)估一次廣告活動(dòng)的效果，并提出改進(jìn)建議。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.B.市場(chǎng)營(yíng)銷

解析思路：廣告學(xué)是一門研究如何通過市場(chǎng)營(yíng)銷手段來推廣產(chǎn)品或服務(wù)的學(xué)科。

2.D.維護(hù)社會(huì)秩序

解析思路：廣告的基本功能包括傳遞信息、創(chuàng)造需求、促進(jìn)銷售，但不涉及維護(hù)社會(huì)秩序。

3.C.直郵廣告

解析思路：直郵廣告是一種直接郵寄給目標(biāo)受眾的廣告形式，針對(duì)特定受眾群體。

4.A.創(chuàng)意概念

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心在于創(chuàng)意概念，它是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)。

5.C.媒介分析

解析思路：廣告效果的評(píng)估方法包括問卷調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)份額等，但不包括媒介分析。

二、填空題答案及解析思路：

1.訴求、創(chuàng)意、表現(xiàn)

解析思路：廣告的三大要素包括訴求（廣告的目的）、創(chuàng)意（廣告的構(gòu)思）和表現(xiàn)（廣告的形式）。

2.創(chuàng)意獨(dú)特、有吸引力、有說服力

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括創(chuàng)意獨(dú)特、有吸引力和有說服力。

3.傳遞信息、創(chuàng)造需求、促進(jìn)銷售、塑造品牌、引導(dǎo)消費(fèi)

解析思路：廣告的五大功能包括傳遞信息、創(chuàng)造需求、促進(jìn)銷售、塑造品牌和引導(dǎo)消費(fèi)。

4.真實(shí)性、合法性、道德性、創(chuàng)意性、效果性

解析思路：廣告的五大原則包括真實(shí)性、合法性、道德性、創(chuàng)意性和效果性。

5.注意力效應(yīng)、興趣效應(yīng)、記憶效應(yīng)、行動(dòng)效應(yīng)、效果效應(yīng)

解析思路：廣告的四大效應(yīng)包括注意力效應(yīng)、興趣效應(yīng)、記憶效應(yīng)、行動(dòng)效應(yīng)和效果效應(yīng)。

四、論述題答案及解析思路：

1.廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用：

-促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的流通和銷售；

-提高企業(yè)知名度和品牌形象；

-引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)行為；

-傳播市場(chǎng)信息，促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；

-推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.廣告創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾裕?/p>

-吸引目標(biāo)受眾的注意力；

-增強(qiáng)廣告的記憶度；

-提高廣告的效果；

-塑造獨(dú)特的品牌形象；

-傳遞品牌價(jià)值觀。

五、案例分析題答案及解析思路：

1.案例一：分析某知名品牌廣告的創(chuàng)意手法及其效果。

-創(chuàng)意手法：創(chuàng)意概念、創(chuàng)意形象、創(chuàng)意故事等；

-效果：提高品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買意愿、提升品牌形象。

2.案例二：分析某次廣告宣傳活動(dòng)的過程及結(jié)果。

-過程：廣告策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒體投放、效果監(jiān)測(cè)等；

-結(jié)果：提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、提升市場(chǎng)占有率。

六、實(shí)踐題答案及解析思路：

1.設(shè)計(jì)一則針對(duì)青少年市場(chǎng)的廣告文案。

-文案內(nèi)容：突出產(chǎn)品特點(diǎn)、符合青少年心理需求